色彩在平面廣告設計中的運用

色彩在平面廣告設計中的運用

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　　色彩在平面廣告設計中的運用1

　　在平面廣告中經常要采用色彩，所以在平面廣告中色彩是非常重要因素。“色”之與廣告設計師，猶如點睛之筆，是決定一件廣告作品是否吸引觀眾的重要力量。色彩并不是孤立存在的，要既能美化裝飾廣告版面，又能體現商品的質感、特色;同時要清楚環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，從而讓廣告富于美感。色彩是一個無聲的語言，它能通過它的冷暖色調、明度純度、色彩調和、對比、大小面積、位置等把設計者想傳達的信息傳達給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達人情冷暖。合理的色彩運用，可以把最佳的設計主題信息傳遞給觀眾。

　　一、色彩簡述

　　色彩本身是無任何含義的，有的只是人賦予它的，色彩是各種顏色的統稱，顏色是色彩的一種具體形象。但其確實可以在不知不覺間影響人的心理，左右人的情緒，所以就有人給各種色彩都加上特定的含義： 紅色：強有力、喜慶的色彩，很容易使人有興奮感覺，是一種雄壯的精神體現。黃色：亮度最高的色，給人感覺就是很有溫暖感，燦爛輝煌。試試加入淡紅色或淡紫色。 綠色：美麗、優雅，給人感覺大度、寬容。 當人的眼睛同時看到兩種相鄰的顏色時，這兩種顏色在光學結構與色調的高低上會顯得有所不同。所以設計師通過改變色彩的色相、飽和度和明度等特性，減弱或增強畫面圖像的秩序感。一般單一的色彩可以使畫面秩序感加強，而反之則容易破壞圖象畫面的秩序感。如宣傳海報常使用純度高、色彩對比強烈，使觀眾視覺感受產生沖擊力，從而將產品信息在最短時間內傳達給人們，并引起人們的消費興趣。

　　二、色彩在平面廣告設計中的重要性

　　色彩對于事物的表現能力有著其他形式無法比擬的超強效果。在我們生活里，色彩無所不在，它是構成我們生活環境的重要組成部分�？梢哉f我們對每一件事物的認知，都是從色彩與形狀開始的。隨著商品經濟的不斷發展，廣告業的發展也在不斷發展，因此廣告早已成為人們衣食住行中的一個重要影響因素.人們對廣告設計的要求因此也越來越高。我們也在用色彩創造豐富的視覺空間，用色彩的語言與社會進行溝通。一則優秀的廣告，它可以起到良好的營銷作用，并且能夠引起人們的注意，讓人眼前一亮，使人享受到藝術的氣息。優秀的廣告不僅體現在創意上，還體現在形式美和色彩美上。圖形、色彩、文字是平面廣告設計的三大基本要素。我們平時所見到的平面廣告設計，雖然是由這三個要素組成的，但是觀眾在觀看廣告的瞬間，首先感受到的'還是色彩效果，因此有最強的視覺沖擊力，才能抓住讀者的視線，所以首要解決的問題就是色彩的選擇能否引人注目。營銷學中有一個很著名的定律.那就是“七秒鐘定律”。又稱作“首因效應”。在這瞬間的7秒鐘內，色彩的作用占到67%，顏色是左右人們消費感受和認識的關鍵因素，因而可以說，色彩對消費者造成的第一印象直接影響后續的一系列環節。

　　三、平面廣告設計的色彩的配色規律

　　(一)主色調的確定

　　要體現廣告中特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。

　　(二)廣告色彩感情規律的應用

　　(1)年齡、性別、教育等方面的差異

　　年齡、性別、教育等方面的差異對色彩的認知和心理感受也存在著很多不同之處。幼兒較喜歡紅、黃等純度及明度較高的色調，少兒較喜歡紅、黃、藍、綠等多種純色搭配的色調，青年較喜歡藍、紅、綠等對比性較強的色調，中老年人則較喜歡中性沉著等對比較弱的色調;男性喜愛強烈、熱情、厚重的色調，女性喜愛柔和、雅致、浪漫的色調。

　　(2)不同民族和地區的人們對色彩的喜愛差異

　　例如，北歐地區的人們喜歡冷色調，南歐地區的人們喜歡暖色調，中歐地區的人們喜歡淡雅的中色調，東歐地區的人們喜歡紅色調，非洲大部分地區的人們偏愛于較原始較粗獷的原色調搭配;我國大部分地區的人們普遍喜歡大紅色調;日本的人們普遍喜歡粉紅色調。

　　(三)平面廣告設計中色彩節奏與韻律感的運用

　　節奏和韻律這兩個向來形容音樂的名詞，但也經常運用在平面廣告色彩設計中的視覺感受，在一些程度上，有時聽覺和視覺是可以相互轉換的，節奏美是條理性、重復性、連續性的藝術形式再現，節奏在音樂中被定義為“互相連接的音，所經時間的秩序”，而在造型藝術中則被認定為反復的形態和構造，在平面構成中將基本圖形按照等距格式反復排列，或作為空間位置的伸展，或作為連續的排列，就會產生相應的節奏。節奏與韻律的形式美感常常被應用在平面廣告設計領域。色彩的表現力是依靠色彩的對比與調和，并且需要色彩節奏及韻律感的表現，這樣設計色彩才能鮮活起來。色彩的節奏與韻律感是通過色彩的連續與漸變、色彩的起伏和交錯而產生。色彩的漸變設計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩連續性的設計可以是鄰近色的連續，同種色的連續;比如彩色鉛筆的招貼設計，就可以采用色相推移的連續性色條，做由近及遠、由粗到細的延伸變化，從而形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應關系。

　　綜上所述，在平面廣告設計的發展史上，色彩在造型活動的藝術中起著舉足輕重的作用，也是設計家們一直最為重視的設計要素。色彩不斷影響著我們的生活，卻有著千變萬化，決定了色彩在美學上的極高價值。因此我們需靈活運用好色彩的搭配，才能設計出好的作品并賦予良好的視覺效果，為作品增添吸引力，從而更好的體現商品價值，才能在設計行業中立于不敗之地。

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　　一、色彩的生理功能

　　人類對于不同的色彩會產生不同的生理反應，這一點已經通過科學的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。

　　我們在進行色彩設計時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：

　　1.色彩的強弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。

　　2.色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。

　　3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。

　　以上舉例是色彩的一些生理功能，在進行包裝設計時，靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應該盡量避免使用前進感強的色彩，你避免主次關系的紊亂，妨礙消費者快速的了解商品信息。

　　二、色彩與心理

　　色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。

　　包裝中的色彩設計需要考慮到色彩對觀者產生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產品的性質和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。

　　色彩對人們的心理影響很大，它可以產生不同的'感覺，它可以引發情緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想個情感。

　　三、廣告設計的配色規律

　　1.主色調的確定

　　如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。

　　2.廣告色彩感情規律的應用

　　在色彩喜好傾向與廣告設計方面，色彩能產生聯想和感情，從而最終影響人們的選擇。

　　（1）年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。

　�。�2）民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。

　　3.廣告中色彩的注目性

　　廣告色彩的提示、誘導，可喚起人們對產品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。

　　四、結束語：

　　綜上所述，色彩已是研究廣告美學的一個重要的方面，它在廣告設計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關，同時色彩的功能性和影響力，也直接關系到廣告是否能吸引注意，是否達到銷售目的，是否體現商品價值的關鍵。

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　　一、色彩在廣告設計中的特點

　　色彩是廣告設計中增加藝術感染力的重要渠道。人們生活在一個色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關。在廣告設計中，色彩也根據不同的廣告主題和創意策劃表現出不同的特性。

　　1.色彩能夠增強廣告設計的傳遞力度

　　色彩能夠通過視覺的沖擊使人們對事物的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的色彩運用，不但能夠提高美學價值，還能夠增加消費者的視覺維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強。一些調查結果表明，消費者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對消費者的吸引力大大的增加。

　　2.色彩能夠打造品牌形象

　　在現代廣告設計中，色彩的識別性和象征性越來越得到廣大設計師的重視。許多企業為了打造自己獨特的品牌形象，通常會選擇某些特殊的色彩來表達自己的企業文化。在廣告設計中，重復強調統一色彩能夠給消費者一個深刻的印象，從而形成某些品牌的專用色彩。例如海爾的藍色、可口可樂的紅色等等，這些專業色彩往往會給消費者帶來一致、專用的產品感受，顯著的提高了公眾對企業的識別度。

　　3.色彩能夠提高廣告作品的美學價值

　　隨著人們生活水平的提高，人們對審美的追求不斷上升。因此在廣告設計中，如何提高作品的美學價值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現力和感染力。

　　二、色彩在廣告設計中的運用

　　1.色彩的視覺沖擊

　　不同的色彩能夠表達不同的情感，從而給消費者帶來不同的視覺沖擊，引起消費者的評鑒興趣。暖色調如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司創始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調，使廣告設計更加刺激消費者的眼球，激發消費者的興奮地和購買欲。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴的感覺，例如海爾一如既往的選擇藍色，使消費者在看到藍色的海爾廣告作品時，增加對海爾產品的信賴度，從而提高產品的銷售量。

　　2.不同的色彩搭配表現不同的商品特性

　　由于人們的生活經驗和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的色彩運用到廣告設計中，就會表現出不同商品的特性。如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來激發消費者的食欲，從而獲得消費者的購買欲。紅、黃色多用于水果、肉類等，強調食品的美味；綠色多用于表達蔬菜的新鮮；沉靜的藍色可以使食品看起來更加衛生、健康。而機械類產品則多采用黑色、紅色等單一的色調來體現機械儀器的精密和耐用。

　　3.色彩能夠提高商品的檔次

　　隨著科技水平的提高，人們對商品的性價比越來越看重。因此在廣告設計的過程中，準確的運用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一個重要手段。例如在化妝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來體現女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來表現男性的成熟穩重，使男性商品的檔次和品質更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強的對比色來體現商品的檔次。

　　三、色彩的視覺沖擊在廣告設計的體現

　　在平面廣告設計中，色彩不但能夠營造廣告作品的優美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過不同的視覺沖擊[2]，帶來不同的情感，從而表現出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創造出強烈的視覺沖擊，引發公眾的想象，加深公眾對廣告作品的印象。因此，正確的運用色彩在平面廣告設計中所產生的視覺沖擊，能夠提高平面廣告作品的`藝術感染力。

　　1.色彩明度的沖擊

　　明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍色可以分為深藍、淺藍等等許多種類。在平面廣告設計中，明度對整個畫面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調，提高了色彩的明度，使畫面給人以清爽沁涼的感覺，并通過明度的變化營造了“透心涼，心飛揚”的直覺體驗。

　　2.色彩對比的沖擊

　　色彩的對比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對比。例如在洗發水平面廣告中，設計師通常采用白色來襯托發絲的黑亮，黑白對比鮮明，給公眾的視覺帶來巨大的沖擊，從而為公眾帶來新奇、獨特的感受。

　　3.色彩搭配的沖擊

　　在平面廣告設計中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調，配色則起到襯托主色的作用。雖然主色是主體顏色，但若主色運用過多，則會影響廣告作品的視覺效果；若主色運用過少，則會使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深刻印象。因此色調的搭配，以及主色和配色的使用范圍都對平面廣告設計的視覺效果有著重要的影響。背景色是平面廣告設計中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應根據廣告的主題、創作意圖、商品類型慎重選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍色為背景色，給人一種清涼的感覺，同時采用深藍色的主體色，加深了衛生安全的印象，再配以白色為配色，給廣大消費者一個安全、健康、舒爽的感覺。

　　四、結論

　　平面廣告的色彩表達是廣告設計重要環節，是塑造一個品牌形象的重要因素。因此，平面廣告設計的色彩對視覺的沖擊對于打造一個企業形象、提高廣告的傳遞度具有重要意義。在競爭日益激烈的當今社會，運用合理的搭配，成功的體現視覺的沖擊是廣告平面設計的立足根本。

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　　一、色彩語義概述

　　所謂的語義學其實是一門綜合性的學科，它包括了很多學科的內容，其中主要有心理學、認知科學、計算機科學、邏輯學以及語言學科等等。不同的學科之間，在語義學方面都存在著相同的方面，因此，它們的研究內容和研究的方案都有很多相似的地方可以相互借鑒和學習。對于色彩方面的語義主要體現在面積、對比、純度、明暗以及色相這些方面，另外再加上一些圖片傳達的特有的人類文明和感情。每個人對于不同的色彩語義所產生的想法和感覺都是不盡相同的，可能會產生不同的想象，激發人們的創造意識。就比如說，紫色更多的給人一種高貴和神秘的感覺；而綠色則更多的體現出生長、復蘇和旺盛的生命力；紅色則可能更多的傳達出吉祥以及四射的激情。上述的這些也就是色彩語義所帶來的認知和感受。

　　二、色彩語義在平面廣告設計過程中的特殊要求

　　在國外一些國家看來，色彩語義對于平面廣告的傳達和體現是最為有效的方式之一，也是所有商家最為喜歡和擅長的銷售手段之一。因此，通過色彩的營銷已經越來越成為眾多競爭商家營銷的手段之一。甚至可以這么說，一個廣告沒有沒足夠的創新意識很大程度上取決于它所使用的色彩的種類以及恰當的色彩語義的表達。因為，作為廣告宣傳的實質目的其實是為了自身產品的銷售，而對于色彩的傳遞來說，它不單單僅限于這些，更多的情況下色彩的語義能夠給人一種情感的傳達和流露，能夠在很大程度上引起廣大人民群眾的共鳴和認同，因此，色彩的語義在平面廣告設計過程中就顯得尤為重要了。

　　三、色彩語義在平面廣告設計過程中的表達

　　1、通過突出的色彩反差形成動態的創意

　　如何在眾多的廣告設計中脫穎而出，直接抓住人們的眼球，也就是說如何才能讓自己的創意顯得很突出，很有動態的感覺呢。其實這就需要創意的工作人員學會靈活的運用好色彩這一要素，通過突出的色彩反差形成動態的創意，從而達到事半功倍的效果。就比如說，選用兩種以及以上的不同色彩，通過對比相互之間的特質和形式的不同，就可以自然的將每一種色彩的優點鮮明的體現出來�？梢酝ㄟ^很多的方案來體現出所謂的色彩對比，這些方案大致可以歸結為通過大面積的色塊比較、通過純度的對比、通過冷暖的對比、通過明暗的對比以及色相的對比等等。

　　2、通過合適的`色彩象征體現創意的深層意義

　　由于每一個民族和國家的文化和習俗都是不一樣的，因此，在對于色彩的語義傳達方面也是不盡相同的。所以，在對色彩語義進行設計時，需要充分考慮到不同國家的象征寓意的不同，可能在某一個國家，采用一種色彩語義是非常恰當合理的，但是在另外一個國家采用同一種色彩語義可能就是相反的效果，可能會與當地的文化和習俗相沖突。

　　四、總結

　　綜上所述，在整個平面廣告設計的過程中，對于色彩的選用需要做到準確的掌握該色彩的語義表達，這樣才能設計出有競爭力的平面廣告。因此，色彩語義在整個平面廣告設計過程中的地位已經無法取代了。一個創意工作者能否設計出富有新意的平面廣告直接取決于他在色彩選擇和計劃時的正確性。平面廣告之所以能夠體現出豐富的活力和生命力，是因為擁有多樣的色彩語義表達。因此，只有采用了合適的色彩語義才能保證平面廣告的創新性以及新穎性。

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