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基于產(chǎn)品再造的企業(yè)競爭力
企業(yè)的競爭力是企業(yè)特有的、為消費者及社會帶來特殊效用、使企業(yè)在某一市場上具有競爭優(yōu)勢、獲得穩(wěn)定甚至超額利潤的內(nèi)在能力資源。下面是yjbys小編分享的一些相關(guān)資料，供大家參考。
1 導(dǎo)言
產(chǎn)品再造主要包括從產(chǎn)權(quán)、資本、市場、產(chǎn)品、人才、社會、知識和組織等多方面進(jìn)行的再造。其實從20世紀(jì)90年代起，工業(yè)發(fā)達(dá)國家就興起了轟轟烈烈的再造運動，尤其是產(chǎn)品再造，道理很明顯，現(xiàn)代科技發(fā)展一日千里，即使企業(yè)組織管理良好、資本運營順暢，但如果其技術(shù)落后，產(chǎn)品老化，產(chǎn)品價格逐漸高于市場價格終將失去市場競爭力。企業(yè)獲得與保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵之一在于其是否存在有別于同行業(yè)的產(chǎn)品再造能力。
2 產(chǎn)品再造
產(chǎn)品再造是企業(yè)為抓住市場潛在的盈利機(jī)會，以獲得商業(yè)利益為目標(biāo)，重新組織生產(chǎn)條件和要素，從而建立起效能更強(qiáng)、效率更高、費用更低的生產(chǎn)經(jīng)營系統(tǒng)，進(jìn)而推出新的產(chǎn)品、新的工藝方法，開辟新的市場。產(chǎn)品再造并非完全的創(chuàng)新，它重在改進(jìn)原有產(chǎn)品。只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變，與原產(chǎn)品產(chǎn)生優(yōu)勢差異便可視為產(chǎn)品再造。
與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，企業(yè)產(chǎn)品再造總的發(fā)展趨勢是：產(chǎn)品再造的頻率加快，產(chǎn)品再造的時間周期越來越短。具體趨勢將呈現(xiàn)為，成本領(lǐng)先的產(chǎn)品再造、綠色產(chǎn)品再造、高科技產(chǎn)品再造。成本領(lǐng)先的益處在于低成本可以抵擋現(xiàn)有競爭對手的對抗、可以抵御潛在進(jìn)入者進(jìn)入的威脅、可以抵御購買者討價還價的能力、可以抵御替代品的威脅[1]。綠色再造強(qiáng)調(diào)資源再生和回收利用;高科技再造強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)朝著知識密集化和智能化的方向發(fā)展。
3 以產(chǎn)品再造為企業(yè)競爭力的分析
3.1 產(chǎn)品再造是企業(yè)獲取競爭力的有效途徑
社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)也在不斷變化，每一次競爭優(yōu)勢基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變都會對企業(yè)提出新的、更高的要求。曾經(jīng)一度使企業(yè)保持絕對競爭優(yōu)勢的核心競爭力，可能不久就會變成企業(yè)賴以生存的基本條件。任何企業(yè)要想在今后的競爭中獲勝，必須具有不斷再造的能力。企業(yè)產(chǎn)品再造能力的強(qiáng)弱反映在企業(yè)研究開發(fā)出的新產(chǎn)品的技術(shù)水平，產(chǎn)品滿足顧客需要的程度，對再造產(chǎn)品投入生產(chǎn)的能力以及產(chǎn)品市場化能力等。企業(yè)產(chǎn)品再造加快內(nèi)部科學(xué)技術(shù)發(fā)展和外部傳播、滿足消費者個性化多樣化要求的同時亦促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)制度的不斷完善，有利于企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，創(chuàng)造更多的企業(yè)優(yōu)勢。
和世界上其他事物一樣，企業(yè)也有其產(chǎn)生、發(fā)展、衰退、消亡的生命周期，但不同企業(yè)的生命周期都有很大的差異，有的是曇花一現(xiàn)，有的則是經(jīng)久不衰。許多知名的大企業(yè)之所以能在各自的行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵的一點便是他們不僅有核心產(chǎn)品，而且有不斷的再造能力保證其核心產(chǎn)品的再造換代。在這里，企業(yè)的再造能力是企業(yè)競爭力的基礎(chǔ)，不斷而獨特的再造能力是核心競爭力的源泉，再造活動使再造能力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，核心產(chǎn)品是競爭力的物質(zhì)載體表現(xiàn)，因此，產(chǎn)品再造是競爭力的保證。
3.2 實例分析
3.2.1 路橋公司A廢舊輪胎膠粉改性瀝青再造過程
近年來，國家加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，特別是公路的建設(shè)和發(fā)展，給道路施工和筑路材料行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間和良好的市場態(tài)勢。但在長年道路施工中發(fā)現(xiàn)，普通瀝青面層材料存在諸多缺陷。特別是我國北方地區(qū)，冬季開裂、夏季瀝青流變等易損壞現(xiàn)象，給道路使用帶來不便和維護(hù)經(jīng)濟(jì)上的損失。我國也有路段采用SBS改性瀝青作為面層材料，但相比普通瀝青價格較貴，應(yīng)用中受到一定的限制。這在很大程度上制約了我國交通土建工程的快速發(fā)展，但路橋事業(yè)發(fā)展規(guī)劃橫貫東西，縱貫?zāi)媳�，且恰逢國家�?jīng)濟(jì)建設(shè)和社會事業(yè)發(fā)展的高峰和高速時期，市場機(jī)遇難得，工程份額誘人，所有的筑路材料和施工單位都在躍躍欲試，絞盡腦汁計劃著如何能在材料的質(zhì)量上有改善、成本上有優(yōu)勢，構(gòu)建企業(yè)的競爭力。
路橋公司A始終是行業(yè)中的佼佼者，面臨歷史機(jī)遇，結(jié)合自身企業(yè)的生產(chǎn)條件和人才優(yōu)勢，為迎接并挑戰(zhàn)全國對于道路路面面層的需求，借鑒國外同行企業(yè)相關(guān)材料革新發(fā)展的專業(yè)經(jīng)驗，企業(yè)經(jīng)過嚴(yán)密分析將工作重點確定在對原有材料的產(chǎn)品再造上，致力改善現(xiàn)存缺陷的路面面層材料，特別是針對于北方地區(qū)較高的材料要求，力爭再造出適應(yīng)全國的路面面層材料，為未來國家的現(xiàn)代化建設(shè)謀福祉，為自身企業(yè)謀福利。
“化害為利，變廢為寶”是我國一貫執(zhí)行的政策，“經(jīng)貿(mào)資源[2001]517號通知”精神要求，“引進(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新、加快高新技術(shù)發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代，對先進(jìn)成熟技術(shù)，形成產(chǎn)業(yè)化、系列化……”;國家“863計劃”中也提出“提升技術(shù)水平，保持創(chuàng)新，重點開展污染防治技術(shù)的集成應(yīng)用與綜合示范”。這些政策使路橋公司A在產(chǎn)品再造的過程中發(fā)現(xiàn)了國外一種新型的改性瀝青在我國應(yīng)用的可能性--橡膠粉改性瀝青。經(jīng)過三年的努力，公司成功研制適合我國自然條件、具有獨立知識產(chǎn)權(quán)橡膠瀝青產(chǎn)品。公司又對橡膠改性瀝青施工工藝進(jìn)行深入地研究，經(jīng)過反復(fù)試驗，研究出具有中國特色熱拌料法和應(yīng)力膜法施工工藝。一舉將公司推向國內(nèi)同行先進(jìn)企業(yè)之列。
3.2.2 基于橡膠瀝青的企業(yè)核心競爭力
橡膠瀝青現(xiàn)已成為路橋公司A的核心產(chǎn)品，其在性能、效益等各方面的顯著優(yōu)越性使得公司在與同行業(yè)企業(yè)實際的競爭中呈現(xiàn)出巨大的競爭優(yōu)勢。使用橡膠瀝青的性能結(jié)果表示：橡膠瀝青夏季高溫穩(wěn)定性好、富有彈性、無任何流變現(xiàn)象;冬季無裂縫、積雪與路面不粘結(jié)易清理。對比冬季易結(jié)冰，行車后表面冰層產(chǎn)生龜裂，并逐漸脫落的SBS改性瀝青優(yōu)勢更加明顯。在效益方面，由于廢舊輪胎價格較低，在混合料的性能上又可與SBS相比，路面使用功能增多，耐久性提高，減少路面維修，又可減薄路面厚度，所以具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
(1)產(chǎn)品再造后的經(jīng)濟(jì)效益與企業(yè)競爭力的形成。橡膠改性瀝青混凝土比SBS改性瀝青混凝土成本低近四分之一。產(chǎn)生的效益由施工企業(yè)和業(yè)主共同分享。采用橡膠瀝青鋪設(shè)路面(在設(shè)計軸載范圍內(nèi))十五年不需要維修，而普通瀝青鋪設(shè)路面1十五年內(nèi)需要維修兩次。橡膠瀝青有一種修補路面的施工工藝，即應(yīng)力膜法。采用這種工藝方法修補路面比普通修補路面低50%，效率大幅度提高。正是橡膠瀝青顯著的經(jīng)濟(jì)效益，使得路橋公司A在各大路橋工程面向廣大路橋建設(shè)公司招標(biāo)時多次以較低標(biāo)價贏得施工機(jī)會，并建造出示范工程;技術(shù)再造的杰出成果也使新產(chǎn)品從“專利”的角度為企業(yè)贏得了更多的利益。
(2)產(chǎn)品再造后的社會效益與企業(yè)競爭力的形成。橡膠改性瀝青產(chǎn)品鋪設(shè)道路，不但耐磨、抗老化、車輛在行使過程中噪音低，雨天路面不反光，能見度好，不打滑，能大幅度減少雨天帶來的交通事故。另外，由于路面摩擦系數(shù)較大，剎車的距離縮短，減少由于追尾等交通事故的發(fā)生。這對公路建設(shè)發(fā)展和促進(jìn)交通運輸業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。這種產(chǎn)品還可拉動與橡膠粉相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如輪胎回收業(yè)、橡膠粉加工業(yè)、橡膠機(jī)械及物流業(yè)等�？茖W(xué)發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展是國家長遠(yuǎn)的發(fā)展方向也將越來越受到重視，今后在越來越多的主要公路建設(shè)中，應(yīng)用橡膠改性瀝青是必然的趨勢，誰先研發(fā)使用誰就有競爭力、有生命力，路橋公司A自然是一馬當(dāng)先。
(3)產(chǎn)品再造后的環(huán)境效益與企業(yè)競爭力的形成。廢舊輪胎被稱為“黑色污染”，對其回收處理技術(shù)是目前世界性的環(huán)保難題，若將其利用就減少了廢棄污染。并且橡膠瀝青產(chǎn)品鋪設(shè)路面，可采用強(qiáng)基薄面的筑路工藝，節(jié)約大量石材和瀝青的消耗，減少不可再生資源的消耗量。橡膠瀝青路面的另一個特點是車輛行駛中噪音低，它使得車輛在城市夜間行駛時，噪聲對人們影響不大，改善人們生活環(huán)境，促進(jìn)人們身體健康;而在邊遠(yuǎn)的山區(qū)行駛時噪聲的減少，對周邊的動物影響較少，減少對生物鏈的破壞，促進(jìn)大自然生態(tài)平衡。橡膠瀝青路面的鋪設(shè)有利于保護(hù)我們的生存空間。協(xié)調(diào)好發(fā)展與環(huán)境保護(hù)是當(dāng)今全球的關(guān)注焦點，有良好環(huán)境效益的橡膠瀝青是典型的環(huán)保再造產(chǎn)品，以其為企業(yè)競爭力的路橋公司A必然具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。
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