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      1. 淺析大型商場的購物環境設計

        時間:2023-03-06 13:30:58 環境設計 我要投稿
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        淺析大型商場的購物環境設計

          在小編看來,商場的環境設計是一種生態系統,要營造一個現代的、時尚的、具有一定品牌號召力的大型商場,在公共空間設計上必須能夠準確的表達賣場的商業定位和消費心理導向。

        淺析大型商場的購物環境設計

          商場是歷史和社會發展的產物,作為公眾重要的活動場所,與社會的發展進程、消費者消費趣味的變化、社會文化的變遷、時尚的更替都有著緊密和復雜的聯系,而商場中商品的多樣化使其購物環境的科學化、舒適化、藝術化顯得尤其重要。商場環境影響著顧客的購買行為,影響著超級市場的銷售業績。好的商場環境設計不僅體現了一定的藝術美,也反映了商場獨特的經營理念與風格,僅要求方便顧客購物消費,而且要求獨特新穎,在眾多的競爭者中能夠卓然出眾,給消費者留下深刻的印象,并且它還應該是一個使消費者舒適地購物,產生一定場所忠誠感,進而產生重復購買欲望,為商場帶來豐厚的利潤回報。

          1現代人購物行為的新變化心理學基本原理告訴人們

          人的任何行為必定針對一定的心理活動,F代人新的消費心理則表明了現代人購物行為的基本模式為“注意→興趣→聯想→欲望→比較思考→信念→行動→滿足→興奮(情緒轉移新的專注點)→興趣→聯想→比較思考→信念→新行動→再次滿足。”其實現代人的購物模式與20年前的購物模式相比已經有了質的變化。比如人們的購物過程明顯地增長了,購物情緒也由簡單的滿足演變成了欲望到行為不斷升級的循環,這種循環是因人因時的變化而變化的,F代室內設計的基本原理要求人們,對不同的情緒設計出對應的場所,在商場設計中體現在對具體的空間流線的設置安排。所以現代商場設計除了營造良好的空間環境以外,還要在流線的設置安排上注意到“引子→聯想→欲望→高潮”等心理情節環境的塑造。

          2商場購物環境塑造設計原則

          作為商品種類繁多的商場,商場為顧客提供了商品和服務的立體空間,關于它的設計不僅包括科學合理的分區布局設計以及在此基礎上形成的三維空間設計,還包括以人為服務對象的購物環境舒適性、方便性等要素。

          2.1購物環境的科學性、層次性(即商場內三維空間設計)

          賣場分區布局是整個賣場設計的基礎。需要運用各種空間分割方式來進行平面分區布置,包括各種商品或陳列器具的位置、面積及布局、通道的分布等。合理的布局是在對經營商品種類、數量、經營者的管理體系、顧客的消費心理、購買習慣,以及賣場本身的形狀大小等各種因素進行統籌考慮的基礎上形成的量化平面圖。如根據顧客的購物習慣及消費心理或格調品位來安排貨位;根據人流物流的大小方向、人體力學等來確定通道的走向和寬度;根據經營商品的品種、檔次或關聯性來劃分銷售區域等等,方便顧客瀏覽、選購商品,使交通流線暢通,以此來提高購買及銷售的質量。

          2.2導向系統設計

          導向系統設計使識別區域和道路顯得簡單容易。購物中心的室內設計中導購系統尤為重要,如果說商場是一部書,導購系統就是書的目錄,它是指引消費者在商品海洋中暢游自如的導航燈。導向系統的設計應簡潔、明確、美觀,其色彩、材質、字體、圖案與整體環境應統一協調,并應與照明和廣播系統相結合。

          2.3動線規劃與種類布局設計

          在商業賣場室內設計與規劃中,首要解決的命題就是建筑自身的結構特點與商業經營者要求的利用率進行動線設計整合,以滿足商業定位的要求。對寬度、深度,曲直度的適應性推敲。給進人商場的消費者舒適的行走路線,有效的接受賣場的商業文化,消除購物產生的疲勞,自覺地調節消費者的購物密度,是動線規劃設計功能的重要體現。設計師應對現場購物環境進行反復考慮,逐一認定。對未來駐扎品牌的規模應進行全方位的計算。使動線設計能滿足一定時期內的商業運營模式,對今后商場的實際操作具有十分重要的意義。

          現代商場如何布局設計是現代商場設計規劃中經常推敲的問題。商場的布局取向在賣場空間在大環境內,承載著實現多種經營主體之間,相互促進,相互配合與銜接的作用,讓消費者在科學的格局中采集到大量的來自不同品牌背景的文化信息。使品牌在統一的主體定位下展現出自身產品的差異化。從而揭開賣場的品牌號召力。促進賣場的經營向科學合理的方向發展。 

          2.4購物環境的舒適性

          2.41視覺舒適性。

                設計者要從顧客的活動流線著手,運用空間劃分,規劃出重點展示區域。通常情況下大型超級市場售賣的都是日用零售商品及時令商品,故重點展區固定于顧客活動流線主要接觸的區域,且運用色彩、燈光、材質及配合商品設置引起視覺注意的裝飾設施,提醒顧客注意商品、關注展示的商品信息,以誘導和激發其購買欲。

          2.42聽覺舒適性。

                對整個商場最好配合默契的聲環境設計,這樣就不僅僅在視覺上滿足了消費者的需求,還從聽覺上進行了調節,聲環境的設計要注意到音樂的連續性和場所性,也就是說整個消費過程的音樂要有共同的特點。特別要注意的是消費者對不同音樂出現在不同的場所是有要求的,不能在高檔的成衣層播放搖滾音樂,高檔的成衣層則應該配輕音樂;童裝層最好播放卡通片。關鍵是要把握不同的音樂可能帶給消費者的情緒反應。

          2.43觸覺舒適性。

                大型綜合超市的商品展示均以貨架形勢陳列,顧客采取自選方式進行,故商品陳列的觸感舒適顯得尤其重要。在賣場設計中,應根據人體的需求以觸感舒適的木材、泡沫材料、塑料材料為主要展示材料,忌選用冰冷的金屬及玻璃類材料,且造型上應以圓滑的、安全的造型為主。

          3天花地面與公共空間設計

          商場室內天花營造設計,力求簡潔大氣,不宜過分復雜,能烘托照明的藝術效果,注重實際功效。造型可隨著動線的變化而變化,也可根據品牌的氛圍要求做恰當的組隔,使其效果都能展現商場的環境品質和主題區域文化。并能與頂棚內的隱蔽設備友好共存,共同營造出舒適的商業空間。

          商場地面的設計應在動線設計的基礎上,適應品牌環境的特點,選取適合的貼面材質,清晰的表達出動線區域的分割引導功能。在主題區域承擔著氛圍營造的基礎作用。對于樓層與樓層,業種與業種之間的環境變化予以恰當的空間強化和氛圍銜接。

          共享空間設計涵蓋了商業空間的柱面、墻面、中庭、休閑區、促銷區等諸多方面,還應同時顧及今后的實際功能使用和商業主題文化的宣傳與推廣,這是商場設計中的一個重要五一節,它的設計是延續務實與時尚引導的產物。對商場企業文化的建筑與推廣具有十分重要的現實意義。

          4結語

          購物環境為買賣雙方圍繞商品提供了交易的空間。這個空間,隨著商品的發展、地理位置的不同、時間的變化、交易形式的不同在不斷改變,以適應雙方的要求。商業環境設計往往比室內住宅設計等其他空間設計更具有挑戰性,它必須適合流行的趨勢,受市場及產品的影響較大,商業環境設計涉及的領域較廣、較寬,不論是功能布局、運動路線、表現手法、裝飾材料的運用,還是造型素材及色彩的選擇等,都可大膽創新設計、獨樹一格,有計劃有目的地運用多種視覺傳達方式將商家的經營理念通過可見的內容傳達給消費者,創造富有特色的商業購物空間氣氛,為消費者營造一個愉快地消費空間。

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