城市網站經營管理分析

城市網站經營管理分析

　　城市網站作為城市對外宣傳以及外界了解該城市的網絡窗口，其影響力是非常巨大的。無論從經濟效益還是社會效益來看，城市網站承擔著城市宣傳的重要作用，它在讓本地受眾了解自身周圍變動和動向之后，也為非本地受眾提供系統化的關于該城市的整體印象和感受。

　　一、網站的推廣經營

　　在推廣方面，網站分別從技巧、線上、線下三個方面進行了多項推廣措施。

　　1　技巧推廣。網站通過對搜索引擎的優化(SEO)，以提升網站曝光率，從而實現網站流量的最大化。它不同與網站的推廣技巧，它是一種切實可行的推廣方法，它利用互聯網開放性、超鏈接性特點，通過提高網站的權重以及網站相關主題的分布，實現搜索引擎對網站信息的及時收錄。

　　2　線上推廣。線上推廣是指以互聯網作為操作平臺，通過一些具體的措施，以實現網站最大范圍和效度的宣傳，西安網在進行線上推廣的時候采取了一種最常見的方法：投放網絡廣告。網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一，在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用，將網絡廣告用于網站推廣，具有可選擇網絡媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優點，它適合于網站發布初期及運營期的任何階段。

　　3　線下推廣。線下推廣則是從網站的實際生存環境出發，利用周別的資源進行一種品牌的宣傳和推廣。西安網作為西安電視臺的網站，在線下推廣方面充分利用了電視臺的資源。具體而言，它的做法有：利用自身的優勢平臺――西安電視臺去宣傳自己的品牌，通過西安電視臺的各個頻道去發布電視廣告，讓更多的受眾了解了西安網，愛上了西安網。此外，還利用一些戶外媒體，如公交廣告、墻體廣告去宣傳了西安網。

　　二、網站的內容經營

　　內容的經營是每一個網站的生存之道，保持網站內容的豐富與精彩是每一個網站經營站首要考慮的事情。具體而言，西安網在內容方面的經營表現如下：

　　1　增加自主性的新聞或信息。由于”西安網“擁有獨立的新聞采編權，因此網站也可以充分利用這一點，采集新近發生的事實和人們感興趣的新聞信息。此外，西安網結合西安電視臺的新聞優勢，通過部門與部門之間的合作，將每天西安電視臺播放的重要視頻新聞進行提取，放置在網站首頁的重要位置，更好地為受眾服務。

　　2　增加新聞評論。由于網站的部分新聞信息轉載于其他網站，造成了時間了實效性和新穎性較低的缺陷，但是西安網另辟捷徑，在深度上進行對這一缺陷彌補，為部分新聞增加編后語或者專門的記者評論。這樣不僅能發出自身的聲音，形成自己的特色，還能發掘新聞背后的意義。

　　3　新聞來源多樣化。網絡上的新聞幾乎都是互相之間的轉載。在日常的新聞轉載過程中，西安網注重擴大自己新聞的來源，尋找更多有價值的新聞網站，實現了新聞的來源多樣化。

　　4　“偽”原創。對于從其他網站轉載過來的新聞，西安網經常為他們進行改頭換面，在不改變新聞事實的同時，對新聞的標題、小標題、導語進行修改和加工，讓它成為西安網的“獨家”新聞。

　　三、城市網站的管理

　　我們在利用互聯網的同時，也要對互聯網進行一定的管制和管理，從而達到互聯網為人類服務效益的最大化。城市網站內部必須形成一套嚴格的人員管理機制：1　多人負責的原則。2　任期有限的原則。3　職責隔離的原則。4　最小權限的原則。5　選用優秀人才。

　　由于互聯網從發展到興起也只經過短短的幾十年，所以互聯網在發展的過程中，還面臨著一系列法律問題，如稅收、國際民事訴訟法、知識產權、言論自由與隱私的沖突以及電子合同的有效性等，同時圍繞著信息網絡引發的一系列管理問題：信息網絡的普及使信息的安全與高技術犯罪日益突出：利用網絡危害社會、他人的身心健康和個人隱私權利等等。所以在加強城市網站管理的時候，國家管理部門也應該制定相應的法律法規，從而創造一個良好的社會環境，起到保護網絡安全的重要作用。

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