模特對(duì)服裝業(yè)有什么影響
當(dāng)今，中國(guó)服裝業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)提出“開創(chuàng)中國(guó)服裝新紀(jì)元”，這是對(duì)經(jīng)過20多年的發(fā)展，使用著一流設(shè)備，在產(chǎn)量、出口均占全球第一的光環(huán)下，卻生產(chǎn)著價(jià)格低廉的中國(guó)服裝業(yè)的最大激勵(lì)。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，中國(guó)服裝業(yè)要做到“領(lǐng)跑”時(shí)尚潮流，繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，時(shí)裝模特必將起到不可替代的作用。
一、“領(lǐng)跑”時(shí)尚潮流，推動(dòng)流行趨勢(shì)
時(shí)尚是民眾生活前沿的介質(zhì)，是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的直觀表現(xiàn)，是建立在一定物質(zhì)生活水平之上的，而流行趨勢(shì)則是前沿中的前沿。作為服裝生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品要得到人們認(rèn)可，成為潮流中的主角，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，就必須把更多的精力投入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷中，并努力擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知度。在這個(gè)過程中，時(shí)裝模特?zé)o疑會(huì)成為決定市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵因素之一。時(shí)裝模特是美的精靈，創(chuàng)意的組合，是時(shí)尚的導(dǎo)向。模特們?cè)赥型臺(tái)上通過自己的肢體語(yǔ)言把靜態(tài)的服裝變成鮮活的、悅目的、令人贊嘆的，從而引起人們的購(gòu)買欲望，奠定起消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，還誘導(dǎo)著人們的時(shí)尚心理，不斷地促使一個(gè)又一個(gè)新的服裝潮流流行開來�？梢�，模特是推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)成功品牌的推出，離不開好的`模特的成功演繹。無數(shù)個(gè)世界頂級(jí)服裝品牌及高檔時(shí)尚消費(fèi)品，無一不是通過最能傳達(dá)其服裝氣質(zhì)、神韻的模特來向消費(fèi)者推廣的�？梢哉f，模特對(duì)世界時(shí)尚起到了推波助瀾的作用，在“領(lǐng)跑”時(shí)尚潮流、推動(dòng)流行趨勢(shì)中，在使服裝成為大眾理解并樂意投資的一種視覺貨幣的過程中，時(shí)裝模特功不可沒。
二、傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，增輝設(shè)計(jì)名家
服裝設(shè)計(jì)師是服裝企業(yè)發(fā)展、運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)、企劃的核心力量之一。設(shè)計(jì)師要展示才華，必須用作品說話。好的作品，是生活靈感的積蓄，是市場(chǎng)信息的分析，是人文知識(shí)的匯總，是設(shè)計(jì)理念的解讀。而這些信息的傳達(dá)只有借助模特們的走秀才能給予完美的詮釋。
因?yàn)�，模特�?duì)于時(shí)裝的作用從模特誕生的故事中就已經(jīng)得到充分的說明。正是通過模特，尤其是優(yōu)秀模特的演繹和再創(chuàng)造，才使時(shí)裝設(shè)計(jì)師的天才與靈性得以更好地延伸，為時(shí)尚的傳播奠定更為豐富、亮麗和人性的基礎(chǔ)。純粹的時(shí)裝與穿在模特身上的時(shí)裝給人的視覺感受絕對(duì)存在天壤之別。優(yōu)秀的時(shí)裝模特猶如時(shí)尚的魔術(shù)師，不僅能夠傳達(dá)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的意圖，甚至可以讓設(shè)計(jì)師喜出望外。經(jīng)過模特再創(chuàng)造后的服裝能夠展現(xiàn)的服裝整體，或協(xié)
調(diào)統(tǒng)一，或異彩紛呈，令人嘆為觀止。這樣的展示不僅能夠讓消費(fèi)者賞心悅目，同時(shí)也可進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)，為企業(yè)增效益。1995年2月紐約時(shí)裝節(jié)上，一位意大利設(shè)計(jì)師耗資1200萬(wàn)美元請(qǐng)來歐洲頂級(jí)模特舉辦了兩場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，而他所得到的回報(bào)是3.2億美元的訂單�？梢�，當(dāng)今的設(shè)計(jì)師和模特是魚水相伴，星月相隨，相映增輝。
運(yùn)用T型臺(tái)的秀場(chǎng)充分發(fā)揮時(shí)裝模特的特定優(yōu)勢(shì)，以及充分發(fā)揮品牌形象代言人的作用是樹立品牌形象、帶來企業(yè)商機(jī)不可或缺的重要手段和營(yíng)銷策略。在市場(chǎng)不成熟的初級(jí)階段，有號(hào)召力的代言人能積極擴(kuò)大品牌的影響力和市場(chǎng)占有率，傳播品牌聲譽(yù)，于是明星成了最貼切的選擇。但隨著消費(fèi)觀念的不斷成熟，沖動(dòng)性的消費(fèi)現(xiàn)象越來越少，明星在服裝品牌形象宣傳方面的作用越來越不明顯。更好地表現(xiàn)服裝本身，才是未來企業(yè)所需要的。從近年我國(guó)服裝企業(yè)為品牌選擇代言人的情況來看，也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。企業(yè)大把地花錢請(qǐng)明星做服裝代言的做法越來越少。這充分說明，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，消費(fèi)者的品位和需求更加傾向于產(chǎn)品本身，因而使得模特的作用突顯出來。2004年3月，石獅3·9海博會(huì)正值高潮之際再傳喜訊，威蘭西服裝有限公司正式與中國(guó)職業(yè)模特大賽前三屆冠軍李娟、劉多、戴小弈以及當(dāng)屆冠軍沈妍簽訂了為期一年的代言合約。
2006年法國(guó)著名奢侈品牌路易威登首次啟用中國(guó)模特杜鵑擔(dān)任全球廣告推廣，目的當(dāng)然是看中了龐大的中國(guó)市場(chǎng)，希望擴(kuò)大其產(chǎn)品在中國(guó)的知名度的同時(shí)更好地拓展中國(guó)市場(chǎng)。從這點(diǎn)我們可以看出，企業(yè)與職業(yè)模特的聯(lián)袂標(biāo)志著品牌的升級(jí)，喻示著品牌風(fēng)格的全新定位。名模們擁有的潛力和價(jià)值，必將為品牌帶來具有青春活力的新血液和時(shí)尚靚麗的新面貌。起用服裝模特來表現(xiàn)服裝本身，側(cè)重突出產(chǎn)品的特性，可以認(rèn)為是我國(guó)服裝品牌走向成熟、消費(fèi)觀念更加理智的結(jié)果，這必然給企業(yè)帶來更多更大的商機(jī)。
三、弘揚(yáng)民族傳承，提升人文素質(zhì)
服裝不僅具有實(shí)用性亦有民族性和社會(huì)性，是文化、藝術(shù)、科技的綜合載體。中國(guó)有著五千多年的文明歷史，在豐富多彩的服飾史中，蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)和民族習(xí)俗沉淀。這是中國(guó)服裝業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程中挖掘不盡的精神寶藏�，F(xiàn)今，西方著名的服裝設(shè)計(jì)大師早已運(yùn)用東方的文化元素進(jìn)行了成功的創(chuàng)造，并為世界所矚目。東方魅力之所以能夠深入到世人的生活、流入時(shí)尚，并主導(dǎo)了一個(gè)又一個(gè)的流行，全仰賴于東方文化的博大深邃。東方的一點(diǎn)絢爛、一點(diǎn)神秘、一點(diǎn)莫測(cè)，來到世界的T型臺(tái)上都帶來震世的驚嘆，變成主流。中國(guó)文化是東方文化的基礎(chǔ)之一。我們的服裝設(shè)計(jì)師也在深入挖掘民族文化中深層的神韻與魂魄，融合東西方的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出既具有民族特色，又能為世界接納的服裝產(chǎn)品方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外服裝業(yè)也越來越多地看好中國(guó)模特，起用中國(guó)模特，讓她們?nèi)フ寡�、詮釋服裝的內(nèi)涵。這也為我們的時(shí)裝模特更加努力、更加完美地弘揚(yáng)民族文化，提升人文素質(zhì)帶來了更大的空間。
可以說，模特產(chǎn)業(yè)帶來的效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。中國(guó)模特業(yè)必將出現(xiàn)更適合市場(chǎng)需求，適合中國(guó)國(guó)情發(fā)展的新格局，為中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。
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