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視覺流程在平面設(shè)計中的應(yīng)用
任何一個平面設(shè)計作品,都要通過字體、色彩和圖形三種視覺傳達(dá)元素,經(jīng)構(gòu)圖的編排,形成一個完整的畫面。那么,在平面設(shè)計中怎樣使圖文閱讀順暢,在有限的視覺空間里,使字體、圖形、色彩產(chǎn)生互動的有效的視覺傳達(dá),其中視覺流程對整個平面設(shè)計來說起著至關(guān)重要的作用。
視覺流程是指人眼看事物的過程。它是由人類的視覺特性所決定的。應(yīng)用在平面設(shè)計中,視覺流程就是在一定的版面空間中運動的過程,它是各構(gòu)成要素組合后總體印象的反映。所以,在平面設(shè)計中,如何科學(xué)的運用這種習(xí)慣,正確引導(dǎo)消費者的注意,達(dá)到有效的視覺傳達(dá),是廣大設(shè)計師努力追求的,也是設(shè)計作品成功與否的關(guān)鍵所在。下面我們從以下幾方面來分析視覺流程是如何在平面設(shè)計中應(yīng)用的。
一、視覺焦點
視覺焦點也就是視覺中心,它不同于幾何意義上的中心。我們畫一個長方形,用眼睛的測量來找出長方形的中心,并在此畫一個點,這一點就是“視覺中心”。畫出長方形的兩條對角線,其交叉處畫一點,這一點叫“幾何中心”。這時我們會發(fā)現(xiàn)視覺中心比幾何中心要高一點,也就是說我們在閱讀圖文時,首先會把注意力放在視覺焦點上,然后順沿形象的方向與力度的傾斜來發(fā)展視線的進程。
在設(shè)計處理上,體現(xiàn)在以強烈的形象和文字獨據(jù)版面的視覺焦點,從而使平面設(shè)計的主題更為突出。另外,在版面中,文字、圖形的積聚,強對比關(guān)系和特異的構(gòu)成,都會引起人們的注意,成為視覺焦點。其次視覺向心、離心的運動也是焦點視覺流程的表現(xiàn)。只是不同的編排會有不同的心理感受。當(dāng)反映主題的圖形和文字居于幾何中心時,版面上下左右空間對稱,視覺張力均等,既莊重又呆板;當(dāng)居于視覺焦點時,有視覺心理的當(dāng)平衡與舒適感;當(dāng)偏左或偏右時,產(chǎn)生向心移動趨勢,過于邊置也產(chǎn)生離心之運動感;當(dāng)上下邊置時,有上升或下沉的心理感受。
總之,在進行創(chuàng)意設(shè)計時,要合理運用視覺焦點,使設(shè)計作品更加精彩動人。
二、視覺流動線
在平面設(shè)計中,各種視覺元素不斷作用于我們的感覺器官,由于形態(tài)、色彩能量的張力對視覺的刺激,引起視線的不斷移動和變化,這種視覺流動線可以表現(xiàn)為多種形式,由于運動整體形式不同,主旋律不同,就有不同的流程安排。根據(jù)運動的方向不同可以分為直線視覺流程、曲線視覺流程和反復(fù)視覺流程。
直線視覺流程是畫面中有直線方向的視覺元素做視線引導(dǎo),引領(lǐng)觀者注意,以達(dá)到宣傳目的。其中豎向直線和斜向直線的視線引導(dǎo)最為常見。這種形式簡潔明了,視覺沖擊力強,能有效的宣傳主題內(nèi)容,是廣大設(shè)計師常利用的一種形式。
曲線視覺流程是畫面中各構(gòu)成要素有規(guī)律的成曲線型排列。這種形式在廣告訴求方面沒有直線視覺流程單純簡潔,但更具有節(jié)奏感和韻律美,其形式活潑,個性突出,想像的空間大,被廣大設(shè)計師所利用。
反復(fù)視覺流程是指在畫面中有相同或相似的視覺元素做有規(guī)律、有秩序、有節(jié)奏的運動,具有引導(dǎo)視覺流程的作用,如形狀的相似、色彩的相似、大小的相似、位置的相似等。在進行平面設(shè)計時,應(yīng)引導(dǎo)觀者的視線按照設(shè)計的意圖,以合理的順序、有效的感知方式,發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。
三、視域優(yōu)選
人眼的視野是固定注視正前方時所能看到的空間范圍,雙眼視野大于單眼視野,雙眼視野是一個橢圓形的區(qū)域。視覺只有在視野范圍內(nèi)才會有反應(yīng),越接近中心區(qū)域,也就是視覺越小,視覺就越清楚,這個中心區(qū)域就叫視域。外觀世界碩大無邊,而人的視野極為有限,不可能同時感受到所有物象,必須依靠眼球的不斷轉(zhuǎn)動,按照一定順序的掃描來感知外部世界。由于各種信息的強弱和方向的誘導(dǎo),形態(tài)動勢的心理暗示,以及注意力價值的區(qū)分,我們稱之為視域優(yōu)選。
據(jù)心理學(xué)家研究,人視覺在一定范圍內(nèi),其注意力價值是有差異的,在畫面中,注意力價值最大的是上部、左部、左上和中上,我們稱為最佳視域。一般情況下,視覺注意力畫面的上部要比下部強,左側(cè)要比右側(cè)強,中間比周圍邊緣強,不同視域,注意力價值不同。設(shè)計時我們要考慮到將重要的信息或視覺流程放在注目價值高的位置的部位,這便是視域的優(yōu)選。
在平面設(shè)計中不同的視域,不僅注意力價值不同,在心理上也給人以不同的感受:上部給人輕快、漂浮、積極、高昂的感覺;下部給人壓抑、沉重、消沉、限制、低矮、穩(wěn)定的印象;左側(cè)感覺輕便、自由、舒展、活動;右側(cè)感覺緊促、局限、莊重。
四、視覺元素的誘導(dǎo)與暗示
視覺元素的誘導(dǎo)與暗示是指在平面設(shè)計作品的各構(gòu)成要素中有特別的“誘導(dǎo)元素”,它主動引導(dǎo)觀者的視線沿一定的軌跡或所示的方向移動,有順序的有主及次的把畫面中的各構(gòu)成要素依次串連起來,形成一個有機整體,使重點突出,以此來指出宣傳主題內(nèi)容。
在平面設(shè)計中,有方向的線或具有方向感的結(jié)構(gòu),不但可以分割視域空間,還可以誘導(dǎo)視線沿線和結(jié)構(gòu)的方向運動,突出宣傳主題。水平線誘導(dǎo)視線左右運動;垂直線誘導(dǎo)視線上下運動;斜線比水平線和垂直線更具有動勢的變化,引導(dǎo)視線斜向運動,在設(shè)計中具有更強的視覺沖擊力;折線、曲線更具動勢,引導(dǎo)視線沿折向方向和曲線的彎曲曲度而運動,在平面設(shè)計中要合理安排各要素,避免造成視覺混亂,突出重點,達(dá)到有效的視覺傳達(dá)。
相似性的因素和基本形的連續(xù)排列能夠引導(dǎo)視線的流動。在一個視覺式樣中,各個部分在某些知覺性質(zhì)方向的相似性程度,有助于使我們確定部分之間關(guān)系的親密程度。具有相似性的因素容易組合在一起,并具有引導(dǎo)視線的作用。其相似性包括:形狀相似、大小相似、亮度或色彩相似、肌理相似、方向相似等。相似性的連續(xù)排列,便顯示出一種韻律感,如由小而大的依次漸變排列,則視覺由大而小的律動,視線的流動會鮮明地往一個方向進行。
運動也能引起視線的流動。任何運動,像人的散步,動物的奔跑、車輪的運動等能使注意力集中在運動的方向上。眼睛總是傾向于跟蹤人和物運動的方向進行觀察。在設(shè)計作品中,某些特定的信息量大的動作和表情,往往會成為畫面的誘導(dǎo)因素,有效的誘導(dǎo)觀眾注視廣告畫面,吸引觀眾的視線。
此外,一些手勢和指示性的圖形等也起到視覺元素的誘導(dǎo)與暗示的作用,能把觀者的注意力引向所指的方向。但使用這些東西要恰當(dāng),不宜過多,因為它能吸收人的視線,而影響信息的傳達(dá)。
總之,一個成功的、好的平面設(shè)計作品,它的視覺流程設(shè)計應(yīng)能引導(dǎo)觀眾的視線按照設(shè)計者的意圖,以合理的順序,快捷的途徑,有效的感知方式,去獲得最佳的印象。要做到這一點,就要求我們設(shè)計師要很好的研究視覺流程設(shè)計,把作品設(shè)計的即符合人們的心理順序又符合思維活動的邏輯順序,使畫面中的各構(gòu)成要素由主及次的體現(xiàn)出來,突出宣傳主題,達(dá)到有效的視覺傳達(dá)。
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