色彩技巧-顏色的重要作用與規(guī)律

色彩技巧-顏色的重要作用與規(guī)律

　　在平面設(shè)計(jì)作品中，色彩是一個(gè)非常重要的元素，它能夠起到先聲奪人的作用，不僅可以在畫面上實(shí)現(xiàn)均衡構(gòu)圖，還可以傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言。下面小編帶著大家一起來了解一下顏色的重要作用與規(guī)律吧！

　　色彩技巧-顏色的重要作用與規(guī)律1

　　色彩對(duì)人們的心理活動(dòng)有著重要的影響，這是大多數(shù)人日常生活的切身體會(huì)。色彩主要通過它對(duì)我們情緒的影響，進(jìn)而對(duì)我們的心理活動(dòng)產(chǎn)生作用。從視覺傳達(dá)的角度來講，作為平面設(shè)計(jì)的重要組成內(nèi)容，色彩是至關(guān)重要的一種表現(xiàn)形式。

　　色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。在平面設(shè)計(jì)中，可以利用色彩吸引人的注意，真實(shí)反映商品、人物，造成悅目的視覺效果，增加記憶等等。如何在平面設(shè)計(jì)中利用色彩的不同特性，實(shí)現(xiàn)上述效果是一件十分復(fù)雜的工作。

　　色彩調(diào)和是平面設(shè)計(jì)的原則

　　一件好的平面設(shè)計(jì)作品，在色彩分布上總是讓人感覺舒服、和諧，這種效果的產(chǎn)生，得益于在設(shè)計(jì)中對(duì)明度、純度、色相、面積、冷暖等多種元素的合理把握，也得益于對(duì)色彩效果整體性的合理使用，從而使得畫面更有秩序、更加和諧的組織在一起，實(shí)現(xiàn)色彩調(diào)和。

　　平面設(shè)計(jì)應(yīng)時(shí)刻關(guān)注流行色

　　平面設(shè)計(jì)雖然有基本的準(zhǔn)則和規(guī)律，但是也需要時(shí)刻關(guān)注流行色。流行色彩反映了人們對(duì)于色彩的感情，經(jīng)常被賦予某種特殊的情感，影響著人們的理性思維及現(xiàn)實(shí)活動(dòng)。流行色彩在人們的日常生活中，如服飾、公共設(shè)施、包裝、廣告等中最為明顯。作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)該學(xué)會(huì)利用社會(huì)流行心理，主動(dòng)地利用色彩。推薦閱讀：色彩搭配技巧！讓你的設(shè)計(jì)更出彩

　　色彩能夠強(qiáng)化設(shè)計(jì)的宣傳效果

　　好的平面設(shè)計(jì)作品，離不開諸多元素的共同作用，比如直接傳達(dá)信息的`文字等。然而，當(dāng)僅僅依靠文字卻不能夠達(dá)到理想的宣傳效果時(shí)，就需要利用色彩了。色彩有比文字更能生動(dòng)表現(xiàn)主題的意境、形象、質(zhì)感和量感。要想使得平面設(shè)計(jì)的主題更真實(shí)地表現(xiàn)出來，離不開色彩的合理運(yùn)用，而正是這種真實(shí)感，才能夠喚起廣大受眾對(duì)于主題宣傳內(nèi)容的信任和好感。可以說，合理借助色彩，能夠使得平面設(shè)計(jì)作用主題突出，魅力更顯。

　　更進(jìn)一步說，色彩還可以強(qiáng)化畫面中象征的宣傳效果。因?yàn)闊o論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。

　　色彩能夠吸引人的注意力

　　生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們，同等大小的字，白色背景下的黑字比黑色背景下的白字顯大，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力我們知道這是由于光滲現(xiàn)象造成的。實(shí)際上，不同的色彩確實(shí)可以吸引我們不同的注意力，這是由于每個(gè)人的個(gè)人體驗(yàn)、經(jīng)歷、文化程度和環(huán)境的不同，對(duì)色彩的感受也有所不同造成的。

　　色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。彩色廣告的吸引力和表現(xiàn)性也非常強(qiáng)，常常使人們能長(zhǎng)時(shí)間的注目。從而把廣告中所要傳遞的信息，快捷、完整地傳達(dá)給受眾，發(fā)揮出廣告的作用。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，成功運(yùn)用色彩是一種極大地挑戰(zhàn)，是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的創(chuàng)造過程。如果設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出主題和創(chuàng)意，就需要充分展現(xiàn)不同色彩對(duì)人的注意力的不同，處理好圖形色和地色的關(guān)系，明確色彩定位。

　　色彩同人一樣，也具有豐富的感情。色彩的感情是人們主觀感受賦予色彩的生命意義，是人們以往的視覺經(jīng)驗(yàn)和對(duì)環(huán)境色彩的體驗(yàn)融進(jìn)的主觀情感。色彩給人的感覺又是一個(gè)非常復(fù)雜的問題，因?yàn)槿伺c人的心理狀態(tài)以及對(duì)色彩的感知力各不相同。下面，我們將探討一些色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

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　　讓色彩的溫度感和商品的內(nèi)容吻合一致

　　色彩是具有溫度感的，如電風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等家用電器的功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會(huì)產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫面的主調(diào)，充分表現(xiàn)商品的特性。在平面設(shè)計(jì)中，畫面應(yīng)該運(yùn)用色彩的溫度感來表現(xiàn)商品的.特點(diǎn)。

　　讓色彩的明快感與讀者的愉悅相得益彰

　　色彩明快的平面設(shè)計(jì)作品，可以讓觀眾覺得很清爽、很自然，心情自然變得十分愉悅，自然不自然地就喜歡上了作品想要表達(dá)的主題。相反，平面設(shè)計(jì)作品畫面如果色彩暗淡，會(huì)令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而產(chǎn)生反感。作為平面設(shè)計(jì)師，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該充分利用色彩的這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使讀者感到憐憫的畫面，才能有助于作品主題的凸現(xiàn)。

　　讓色彩的興奮感與讀者的興趣緊密結(jié)合

　　紅、橙、黃等暖色，以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，可以刺激讀者的感官，使讀者對(duì)這一畫面產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。在平面設(shè)計(jì)中，上述色彩一般被定義為使人興奮的色彩，這些使人興奮的色彩一般會(huì)引發(fā)人們的興趣。比如，安靜的色彩體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密，可靠的性能，可以給人以高質(zhì)量的感覺。

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　　色彩是廣告很重要的表現(xiàn)手段之一，色彩極具視覺沖擊力，同進(jìn)又極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此對(duì)色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素。其在廣告設(shè)計(jì)中的.作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　首先，通過視覺沖擊，引起消費(fèi)者的興趣。廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某色彩能夠讓人出現(xiàn)興奮或者沉靜等感覺，一般紅色或橙色等暖色調(diào)系列，高明度或者高對(duì)比度色彩能夠讓人產(chǎn)生興奮感。反之藍(lán)色與綠色等冷色系列，明度較低或者對(duì)比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進(jìn)而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感。

　　其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負(fù)著表達(dá)主體情緒、強(qiáng)化創(chuàng)作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導(dǎo)人們有所行動(dòng)的任務(wù)。所以，運(yùn)用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現(xiàn)。

　　最后，運(yùn)用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價(jià)，從而表現(xiàn)出商品所具有的檔次，應(yīng)當(dāng)借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現(xiàn)出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類的廣告，更應(yīng)運(yùn)用色彩以表現(xiàn)商品所具有的質(zhì)量。

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　　1、 充分認(rèn)識(shí)各色彩的物理特征和心理特征

　　由于色彩具有廣泛的視覺傳達(dá)功能，因而，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會(huì)的作用，尤其要深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系及其誘導(dǎo)消費(fèi)者心理和行為反應(yīng)上的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，切實(shí)實(shí)現(xiàn)其在物質(zhì)層面與精神層面、社會(huì)功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價(jià)值。例如：在廣告設(shè)計(jì)中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對(duì)人刺激性很強(qiáng)的色。

　　紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人的視覺疲勞的色;橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足、快樂而幸福的顏色;藍(lán)色色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色;黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色;綠色將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相融合，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、滿足、優(yōu)美的色。

　　2 、色彩要符合產(chǎn)品的'屬性

　　當(dāng)我們創(chuàng)作一件廣告作品時(shí)，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創(chuàng)作意念、符合要求的美感、傳達(dá)商品的重要信息等因素。不同產(chǎn)品表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的，家用電器要表現(xiàn)高科技、精確、人性關(guān)懷，食品要表現(xiàn)新鮮、美味、營(yíng)養(yǎng)豐富，服裝要表現(xiàn)穿著者的個(gè)性品味、生活主張等。色彩感覺為設(shè)計(jì)師進(jìn)行“對(duì)癥下藥”提供了應(yīng)用的依據(jù)，特別是對(duì)產(chǎn)品形象色的應(yīng)用，在廣告中比比皆是。

　　產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現(xiàn)的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運(yùn)用形象色有助于消費(fèi)者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì)，產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想。例如：食品類商品一般都會(huì)用到鮮明而且豐富的色調(diào)，而紅色、黃色與橙色能夠強(qiáng)化食品所具有的美味和營(yíng)養(yǎng);而綠色則強(qiáng)調(diào)的是蔬菜與水果等之新鮮;藍(lán)色與白色注重于食品之衛(wèi)生�；瘖y品類商品一般都會(huì)用到白色等柔和的色彩或者脂粉類的中性色彩，能夠體現(xiàn)出女性高貴和溫柔等性格特征;而男性化妝品一般比較多的應(yīng)用黑色或者單一的純色，從而展現(xiàn)出男性之莊重和大方。

　　3 、色彩應(yīng)用要符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色規(guī)范

　　就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣，企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費(fèi)者在眾多品牌中識(shí)別出自己的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用統(tǒng)一的宣傳用色，并逐步形成具有標(biāo)志性的色彩形象，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別力。

　　4、 色彩要能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶

　　在廣告信息泛濫的現(xiàn)代社會(huì)。許多廣告都沒有被消費(fèi)者注意。即使那些引起了消費(fèi)者注意的廣告可能也沒有留下深刻的印象，經(jīng)過一段時(shí)間就被遺忘�，F(xiàn)代商業(yè)廣告不僅要吸引消費(fèi)者的注意，喚起消費(fèi)者的興趣。

　　更要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并在消費(fèi)者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)就要尋找并創(chuàng)造出廣告消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。而獨(dú)特的色彩語(yǔ)言的運(yùn)用就能給消費(fèi)者留下深刻的印象。成為消費(fèi)者永遠(yuǎn)記住的牢同記憶點(diǎn)。

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