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聊聊新聞平臺各如何去做網絡推廣
當今社會，新聞資訊類客戶端們競爭激烈。四大門戶之外，也有著各種個性化資訊平臺。即便如此， 還是有不少人擠破頭要進入這個行業，“號外”即使如此，讓我們以“號外”的角度聊聊新聞平臺該如何推廣。
自媒體聚合平臺
號外于2015年12月上線，從有這個想法到籌備上線僅用了一個月的時間，在人人都是自媒體的時代里，他們覺得應該摒棄編輯自己生產的模式，做一個自媒體的聚合和分發平臺。另一方面，現今人們獲取資訊的一個很大來源是朋友圈，但在這樣一個閉合的系統里只能在朋友之間傳播，并不方便查找，更沒有細分，這讓劉丹暉覺得集合這些自媒體并未他們劃分出不同類別，是個不錯的生意。
多數自媒體靠廣告維生，像今日頭條等平臺會屏蔽自媒體帶有廣告性質的文章，但是號外目前并不這樣做，如此一來用戶難免反感。但劉丹暉坦言：“在傳統媒體也是一樣，廣告永遠和編輯打架，可我必須考慮到自媒體這樣的一個生態鏈，起碼六到十二個月內我不會砍的很厲害。”
留有廣告文章的發布渠道，大概也是他們吸引自媒體過來的一種方式。網上最多的自媒體是心靈雞湯類，“巨多無比，找這些根本不用發愁”，不好找的反而是他們看得比較重的頻道：比如說靈異，做的好的自媒體真的很難找，非常窄眾。
號外是做給年輕人看的，更準確說是90、95后，是接受互聯網、接受手機閱讀最快的一代，他們和70、80后最大的區別就是內心完全自由。首屏界面和欄目如下，共設置了80個頻道，其中14個是視頻，還有一個VR視頻，有超過1萬條VR視頻源。
截止本文發表日期，號外的app下載并激活(打開超過6秒)的數量是1700萬，日活120萬，目前單篇文章點擊量過5萬的不多(數據由號外提供)。
推廣，從三四線城市打起
號外定位于大眾媒體，在眾多資訊類app中，它最明顯的不同在于并非從一線城市開始扎根。我曾經在地鐵拉手上見過號外的廣告，但劉丹暉說，在北京戶外媒體的投放主要是給機構和廣告主看的，實際上推廣的重點在三四線城市，比如濰坊，淄博，寧波，就連省會城市投入都比較少。
層出不窮的app輪番洗刷著北上廣深的媒體和用戶們，在這些地方獲客成本變得越來越高，反觀三四線城市，廣告載體并不少，雖然大多是本地的內容，“外來的和尚”也常常能吸引到小鎮青年。“我們會把我們的兩性，美女，男性這些逼格不太高的頻道往前放，這些頻道雖然不是那么高大上，但是他的招攬用戶的成本是比較低的。”
這有沒有讓你想起直切三四線及農村然后傳播迅速到一發不可收拾的快手?但顯然號外并不想成為這樣一種調性——“如果把低俗作為產品取向，我不認為這個東西能有多么長久的生命力。”劉丹暉還強調，號外并非定位于三四線城市，只是現階段的推廣重點在此。
然而，把一開始就是互聯網剛需和流量紅利的兩性、美女頻道推的靠前，把更有逼格的藝術、收藏、讀書、品茗、雪茄、萬表、滑雪等頻道隱藏的過深，是否會過度屏蔽掉所謂的高級白領群體呢?權衡取舍并不是件容易的事情。
內容差異化，抓住90后，就有突破的可能了么?
資訊市場，BAT殺進來可謂蓄謀已久，但實際上他們缺少做新聞、做資訊的DNA，即便騰訊很早有騰訊新聞，也不過是依托一個巨大的使不完的流量入口，可以在QQ和微信上來推。有這個基因的是新浪、網易、搜狐、鳳凰，都被BAT惦記著，但傳統門戶的局限性也是存在的。
基因好、最被BAT惦記的是今日頭條，這個2012年入局、已經積累了超過5億裝機量、傳出估值達到80-100億美元的獨角獸;追趕它的還有一點資訊，盡管過于依托小米、OPPO等合作伙伴而為人詬病;個性化資訊市場中還有一個后起之秀天天快報。
凡此種種，號外想在這個市場打響并不容易，現在看來，在內容上做差異化、主打90后是它最大的賣點。
1.內容差異
多數資訊app頻道的設置、內容的定位都是一樣的，新聞，社會，體育，科技，財經等，從傳統的PC門戶抄過來，主打時政類，如果哪天有什么領導被調查跳樓自殺的新聞，如果你下載了10個新聞客戶端，估計就會在3分眾內收到10條這樣的推送。同質化嚴重，是資訊客戶端面臨的大難題。
通過前面的產品圖也可以看出，時政新聞并不是號外的重點，它在頻道的設置上的確更有新意，也更偏向年輕人的需求，比如LGBT相關、靈異恐怖，甚至還有“三里屯”，天天快報也是如此，一點資訊也在內部說“去時政，多興趣”，都在試圖讓閱讀變得個性化、更有意思。
不過在推薦上，號外目前還沒有使用今日頭條帶起的“算法”風潮，千人千面主要靠用戶自己訂閱頻道，未來會逐步使用一些技術手段，但他們依然想把編輯的權重放的更高。
2.抓住90后
90、95后們，為了給自己貼上個性的標簽，也許正在尋找一個不同于“上代人”的資訊平臺，想要更加與眾不同，這固然給創業者們提供了機會，但是否有足夠的優質內容來滿足他們呢?畫面足夠有美感呢?
講真，也很怕它為了迎合某些人群而變成充斥著庸俗內容的平臺，那就沒法讓人眼前一亮了。
資訊客戶端的商業模式清晰可見，廣告變現是最基礎的，CPM(千次刷新的價格)、CPC(千次點擊的價格)每年都在上漲，“這要感謝競爭對手今日頭條，他帶來了這些水漲船高”。劉丹暉說，增值業務的盈利根本不用擔心，當平臺有足夠多的用戶時，這些都是水到渠成，比如手游、電商，關鍵是，何時能做成這樣的體量?
最關鍵，號外是否有機會站穩腳跟?
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