2017年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文創(chuàng)作技巧大全
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞非常海量，但高質(zhì)量的很少。如果一篇用于推廣的新聞(又叫軟文)能夠引發(fā)數(shù)十家，甚至上百家媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，這樣的推廣新聞無(wú)疑屬于成功之作。寫法上有很多技巧，在《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記—讓營(yíng)銷卓有成效》一書，鄧超明主要介紹與總結(jié)了最基本、核心與有效的技巧，如果全面掌握，對(duì)推廣新聞(軟文)質(zhì)量的提升與傳播影響力會(huì)有很大幫助。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文創(chuàng)作技巧
1、思考：
把用戶體驗(yàn)融入到新聞稿中。創(chuàng)作新聞稿之前，想清楚有哪些人看新聞，讀者想要看什么內(nèi)容，你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么?如何能贏得更多的轉(zhuǎn)載?如何在社會(huì)化媒體上獲得更多轉(zhuǎn)發(fā)?
2、選擇最新穎的角度，對(duì)待同一件事情或人物，可以細(xì)分出很多個(gè)角度，有的角度很普通常見(jiàn)，如果換一些角度，絕對(duì)可以發(fā)現(xiàn)抓住眼球的題材。比如企業(yè)參加展會(huì)，如果單獨(dú)寫展會(huì)的動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品，則顯得非常單薄，關(guān)注會(huì)很有限，但如果現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了干露露出場(chǎng)這樣的事件，則這樣的新聞可能就會(huì)吸引更多眼球。
3、新聞的標(biāo)題必須足夠炫，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的信息量太大了，讀者很難每篇新聞都打開，他們基本上都是先看標(biāo)題，挑其中一些看。
我們?cè)跀M標(biāo)題時(shí)，一定要言簡(jiǎn)意賅，但又要留足想象空間，同時(shí)賦予充足的表現(xiàn)力，讓人一看標(biāo)題就產(chǎn)生激動(dòng)、憤怒、喜歡、獵奇、厭惡、感動(dòng)等心理反應(yīng)。比如《凡客，起個(gè)大早靠什么來(lái)趕現(xiàn)在的晚集?》、《京東急了》、《豌豆莢：繼續(xù)傍大款》、《白宮數(shù)次“陷落”》、 《穿著棉衣洗澡》、《為了六十一個(gè)階級(jí)兄弟》、《被搶走的火車票》等標(biāo)題都很誘人。
另外，可以用詩(shī)文、成語(yǔ)、歷史典故、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)、武俠名詞來(lái)當(dāng)標(biāo)題，有文學(xué)含量，而且會(huì)提升品味，對(duì)品牌有加分作用。比如《互聯(lián)網(wǎng)公司員工暗比年終獎(jiǎng) 360送保時(shí)捷卡宴一騎絕塵》、《吃不了兜著走 南京飯店主動(dòng)給客人打包》、《劉永好的回馬槍》等。
還要可以用修辭手法，比如夸大、擬人、比喻、排比、對(duì)偶等，《小蟻闖大禍 每年啃掉國(guó)家15億財(cái)產(chǎn)》、《修園子·花銀子·敗家子》、《讓汽車更聰明，互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)》。
可以巧用幾個(gè)并列的詞語(yǔ)做標(biāo)題，這些詞語(yǔ)之間存在某種關(guān)系，比如并列、遞進(jìn)、推演等，如果幾個(gè)詞語(yǔ)選擇得好，這樣的標(biāo)題會(huì)顯得非常獨(dú)特新穎，很多人可以一眼就能看出，比如《嚴(yán)師·慈父·名醫(yī)》、《科學(xué)、技術(shù)與產(chǎn)品》。
巧用容易引人遐想的模糊字眼做標(biāo)題，或者是一些同音字做標(biāo)題，字面意思看起來(lái)很突兀，但內(nèi)容豐富，比如《“鋼貿(mào)大王”的最后一口氣》、《北京樓市，十年成疾》、《為什么要《上演謀殺》?》。
4、新聞導(dǎo)語(yǔ)：
人們閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞，通常采用快速閱讀的方式，力圖在15秒內(nèi)掌握信息要點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)表明，只閱讀新聞簡(jiǎn)要內(nèi)容的人是堅(jiān)持閱讀全文的人的3倍，所以導(dǎo)語(yǔ)一定要吸引人，并且可以把新聞的5W要素包括全，最有價(jià)值，并且引起讀者繼續(xù)閱讀的興趣。
5、新聞主體：
這是對(duì)導(dǎo)語(yǔ)披露的要素做進(jìn)一步解釋、補(bǔ)充與敘述，發(fā)揮與表現(xiàn)新聞主題，它有直敘、設(shè)問(wèn)、描寫、評(píng)論、結(jié)論、對(duì)比、引用等幾種寫法。這部分一定要做到層次清晰、點(diǎn)面結(jié)合，并且精選材料、語(yǔ)言生動(dòng)，可以使用精煉的小標(biāo)題，并加粗或標(biāo)紅;每段開始的一句話最好是能夠吸引讀者的注意力。
6、新聞結(jié)語(yǔ)：
結(jié)語(yǔ)不應(yīng)太長(zhǎng)，一兩句話就可以作結(jié)，下的.結(jié)論與全文保持一致，爭(zhēng)取做到經(jīng)典，有高度、有深度，讓人記憶深刻，可以引用一些名人的觀點(diǎn)作結(jié)，也可以使用散文化的筆法。
7、用你交談時(shí)的口吻來(lái)寫作。寫得要自然;全篇盡量使用簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)、精煉的句子和短小的段落;一篇網(wǎng)絡(luò)新聞800—1000字左右最佳，除非重磅特稿，建議不要超過(guò)1500字。
8、網(wǎng)絡(luò)新聞可以考慮搜索的可見(jiàn)度：
在文章中適當(dāng)?shù)厍度胍恍┚W(wǎng)民常搜索的關(guān)鍵詞，這會(huì)有利于網(wǎng)站排行優(yōu)化和新聞的排名;關(guān)鍵詞盡量在每段前半部分出現(xiàn)，每段的關(guān)鍵詞必須一模一樣，避免加字、減字或分開。
9、文章中適當(dāng)加入精美的配圖、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、圖表等信息，可以豐富與生動(dòng)化新聞內(nèi)容。
10、現(xiàn)在那些有吸引力的網(wǎng)絡(luò)新聞，一般都不按照從頭到尾的順序來(lái)介紹，大多數(shù)都是把最重要、最新鮮、最吸引人的內(nèi)容放在前面，這是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的“倒金字塔式”新聞結(jié)構(gòu)。
11、普通的新聞稿可以按5W1H的結(jié)構(gòu)，它由何時(shí)、何地、何事、何人、何由和如何組成。要說(shuō)清楚事件發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)，說(shuō)明企業(yè)發(fā)生了什么樣的事情，哪些人參加了活動(dòng)，為什么發(fā)生了這樣的事情，最后的結(jié)果如何。
12、注意的細(xì)節(jié)：
杜絕任何空話套話，也不要大抒個(gè)人感情，也不用隨便下結(jié)論;將重要的放在前面，次要的放到后面。
13、對(duì)重要的網(wǎng)絡(luò)新聞，建議第二天重復(fù)閱讀，進(jìn)行修改，或者找一個(gè)同事幫助修改。
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