網(wǎng)站推廣實(shí)用技巧
對(duì)于任何一家企業(yè)，廣告宣傳、市場(chǎng)推廣都必須圍繞企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，沒有產(chǎn)品和服務(wù)的不斷完善，所有的宣傳都只會(huì)是“事倍功半”!所以推廣十分重要，下面是一些推廣的技巧，歡迎參考!
1、傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用
在現(xiàn)階段的中國(guó)，傳統(tǒng)媒體宣傳的影響力仍然遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)，特別是對(duì)于面向國(guó)內(nèi)的站點(diǎn)，電視、報(bào)紙、雜志等這些媒體的效應(yīng)可以說是立竿見影，這也是為什么現(xiàn)在那么多網(wǎng)站喜歡炒作的原因———通過吸引媒體，特別是傳統(tǒng)媒體的注意力達(dá)到宣傳的作用。企業(yè)網(wǎng)站的推廣，應(yīng)該融入在整個(gè)企業(yè)的宣傳工作中，在所有的廣告、展覽、各種活動(dòng)中都要在顯著處加入公司的網(wǎng)址，并做適當(dāng)介紹。
2、網(wǎng)址宣傳融入日常工作
除了這些廣告宣傳活動(dòng)外，另外還有大量的日常工作需要做，要把網(wǎng)址加入到：信封、信紙、名片、手提袋等各種辦公用品;企業(yè)建筑造型、公司旗幟、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌等外部建筑環(huán)境;企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境，如內(nèi)部常用標(biāo)識(shí)牌、貨架標(biāo)牌等等;各種交通工具;公司員工的服裝服飾上等;各種產(chǎn)品包裝袋上;公司平時(shí)的贈(zèng)送禮品上;公司的各種印刷出版物上……要能全面利用這些宣傳手段，實(shí)際上需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)公司的CI(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))時(shí)將網(wǎng)站這個(gè)因素考慮進(jìn)去，網(wǎng)站實(shí)際上是CI設(shè)計(jì)中的一個(gè)基本要素。
3、網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用
網(wǎng)絡(luò)最吸引人之處就在于它極大地降低了信息發(fā)布與獲得的成本，而且利用網(wǎng)絡(luò)推廣的輻射面更廣，這一點(diǎn)對(duì)于以出口為目的的企業(yè)特別有吸引力。
網(wǎng)絡(luò)推廣的具體方法很多，主要的有登錄搜索引擎，利用各種論壇、討論組、供求黃頁(yè)，使用定向的郵件列表等等。但正如我們?cè)谇皫灼恼滤f的，企業(yè)網(wǎng)站和提供信息內(nèi)容的站點(diǎn)(ICP)相比，由于其出發(fā)點(diǎn)不同，目標(biāo)訪問者也有所不同，企業(yè)站點(diǎn)一般更有針對(duì)性，它追求的不是Pageview(頁(yè)面閱讀數(shù))，而是實(shí)際為企業(yè)帶來(lái)的效益，如業(yè)內(nèi)知名度、定單數(shù)等。所以企業(yè)站點(diǎn)在推廣上需要更加強(qiáng)調(diào)“針對(duì)性”，包括地域上和行業(yè)上。
比如說，一家主要面向東南亞的出口企業(yè)，那么它的網(wǎng)上推廣策略應(yīng)該服務(wù)于整個(gè)企業(yè)，注冊(cè)搜索引擎也好，在論壇、供求站點(diǎn)留言、定向郵件也好，要把東南亞地區(qū)作為重點(diǎn)，雖然網(wǎng)絡(luò)本身是不分地域的，但是我們的訪問者有地域差別。再比如說，一家提供專業(yè)機(jī)械設(shè)備的企業(yè)，它的推廣就更有針對(duì)性，它可以在一些“專業(yè)”引擎上注冊(cè)，在“專業(yè)”的供求站點(diǎn)上留言，與相似或相鄰行業(yè)的站點(diǎn)建立鏈接，發(fā)布專業(yè)的郵件列表等等。
4、收集具“針對(duì)性”的站點(diǎn)
從以上我們可以看到，在了解了基本的網(wǎng)絡(luò)推廣方法后，一個(gè)企業(yè)站點(diǎn)的網(wǎng)上推廣工作首先需要做的是收集具“針對(duì)性”的站點(diǎn)，包括引擎、論壇等，這和我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體上做廣告實(shí)際上是一樣的———要收集媒體信息，并且分析研究哪本雜志、哪一份報(bào)紙、電視的哪一檔節(jié)目更適合。
5、了解各個(gè)站點(diǎn)的宣傳影響力
在收集了大量有針對(duì)性的站點(diǎn)后，接著就是通過實(shí)際操作了解各個(gè)站點(diǎn)的宣傳影響力，整理出在各個(gè)宣傳站點(diǎn)上的發(fā)布頻度。再下面的工作包括：日常的來(lái)信及時(shí)回復(fù)，建立用戶及潛在用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)該數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布郵件列表，加強(qiáng)與這些用戶的聯(lián)系等。
講了這么多，看起來(lái)很復(fù)雜，但實(shí)際上就這么四句話：“確定宣傳方向，收集推廣站點(diǎn)，定期發(fā)布信息，做好跟進(jìn)工作”。這其中，最花時(shí)間和精力的其實(shí)是“收集站點(diǎn)”這一步，而像“定期發(fā)布”和“跟進(jìn)工作”都可以通過一些軟件工具做到自動(dòng)化。
延伸閱讀：跳出率多少算正常
什么是跳出率?用戶只瀏覽了登錄頁(yè)面就離開的行為，我們稱為用戶跳出率(bounce)。
比方說網(wǎng)站有兩個(gè)頁(yè)面，A頁(yè)面和B頁(yè)面。有100名用戶訪問了A頁(yè)面，而其中有30名用戶沒有繼續(xù)訪問B頁(yè)面，而是直接關(guān)網(wǎng)頁(yè)走了。那么我們就可以得出A頁(yè)面的跳出率是30%。
SEO專業(yè)人員都想知道商業(yè)搜索引擎如何(或者是否)計(jì)算跳出率。搜索引擎確實(shí)會(huì)在其網(wǎng)頁(yè)排名算法中考量跳出率(bouncerate)因素，但我們無(wú)法得知這一因素所占的權(quán)重是多少。不管怎樣，在衡量你的網(wǎng)站的跳出率時(shí)，收集用戶反饋比猜測(cè)搜索引擎的算法要重要得多。
跳出率本身無(wú)法說明任何問題。高跳出率可能表明用戶體驗(yàn)很不好，或者恰恰相反，可能用戶很快找到想要的內(nèi)容，從而離開你的網(wǎng)站繼續(xù)前進(jìn)。
研究正面的跳出率時(shí)，我們以用戶進(jìn)行比較式購(gòu)買的電子商務(wù)網(wǎng)站為例。用戶可能會(huì)在幾分鐘之內(nèi)訪問三個(gè)不同的網(wǎng)站，以比較同一雙鞋的價(jià)格，作出決定后再回來(lái)完成購(gòu)買。
在用戶進(jìn)行比較式購(gòu)買的情況下，這些經(jīng)常用以比較的頁(yè)面的跳出率一般都很高，但是用戶的確在很短時(shí)間內(nèi)就找到了他們想要的東西。正面的高跳出率還包括一些能夠很快完成的任務(wù)，例如比方說，用戶只是想查看下今天的天氣如何，那么他可能在不到一分鐘之內(nèi)得知了今天的天氣情況，然后很快就馬上走人了。
而一旦你的SERP排名無(wú)法匹配頁(yè)面內(nèi)容、無(wú)法迎合用戶意圖或者讓用戶很難找到需要的信息時(shí)，你的網(wǎng)站中就會(huì)發(fā)生負(fù)面的跳出。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容很差，或者用戶感覺自己抵達(dá)了錯(cuò)誤的頁(yè)面，或者他們?cè)诘卿涰?yè)面上找不到通往自己想要內(nèi)容的鏈接，你就不得不面對(duì)這種負(fù)面的跳出。
因此，與其簡(jiǎn)單粗暴地試圖降低或提高跳出率，不如以用戶的目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)來(lái)改善(增加或減少)跳出率。讓你的SERP結(jié)果能更準(zhǔn)確地反映出頁(yè)面的內(nèi)容，以此來(lái)改善你的總跳出率。你的內(nèi)容和用戶的意圖相關(guān)性越高，你的跳出率就會(huì)越好。比如，對(duì)于那些能幫助用戶很快完成任務(wù)(例如查找電話號(hào)碼)的頁(yè)面，跳出率就會(huì)更高;而對(duì)于分類頁(yè)這樣用于引領(lǐng)用戶深入發(fā)掘的頁(yè)面，跳出率就會(huì)更低。
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