關(guān)于微信自媒體
自媒體的商業(yè)模式問題，同行們普遍認(rèn)為機(jī)會(huì)在線下，通過資訊、講座等方式變現(xiàn)，可能比廣告還要靠譜。既然如此，多一個(gè)微信媒體，至少不是什么壞事。至于廣告變現(xiàn)，如果有聯(lián)盟投放的話，還是可以謹(jǐn)慎樂觀。
首先，微信并不適合承載長(zhǎng)文章。
微信使用者實(shí)際都是智能手機(jī)用戶，讀者在手機(jī)上看一篇超過1000字的文章，肯定會(huì)覺得累。但許多微信公號(hào)的文章篇幅過于冗長(zhǎng)。
目前，微信公號(hào)一天只能發(fā)布一次資訊。許多公號(hào)只能一次發(fā)布多篇長(zhǎng)文，但過重的信息，意味著這類公號(hào)的打開率肯定會(huì)偏低。就長(zhǎng)文章而言，微信也不是不能做，但目前的閱讀體驗(yàn)離專門的閱讀產(chǎn)品還有很大差距。
其次，微信公號(hào)的使用人數(shù)有限。
眼下許多微信大號(hào)內(nèi)容都集中在TMT領(lǐng)域，這類讀者是業(yè)內(nèi)嘗鮮者，并非典型用戶。對(duì)于大多數(shù)用戶來說，微信只是一個(gè)免費(fèi)發(fā)短信的工具，其溝通功能遠(yuǎn)超媒體功能。
年初時(shí)稱用戶過三億，當(dāng)時(shí)一些較著名的微信大號(hào)訂戶也才3萬。顯然，很多人并不愿意將微信當(dāng)媒體來用。畢竟一個(gè)短信功能，帶來的信息就已經(jīng)過多了。
第三，微信公號(hào)的生態(tài)較為封閉，缺乏好的推廣渠道。
雖然微信公號(hào)的文章有自己的http地址，但不能分享到新浪微博，并不適合作為文章的首發(fā)地，更不利于文章的傳播，并以此來吸引粉絲。微信也沒有對(duì)公號(hào)的推薦機(jī)制。
第四，微信的后臺(tái)審核，變數(shù)非常大，效率也不高。
目前微信公號(hào)發(fā)布信息仍然需要經(jīng)過后臺(tái)審核，一般是10-20分鐘。但中華人民共和國(guó)全國(guó)人民代表大會(huì)和中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議期間審核時(shí)間特別長(zhǎng)。而且微信并不提示敏感詞在哪里，導(dǎo)致用戶在后臺(tái)要自己排查，使用體驗(yàn)十分之差。
在目前的'中國(guó)市場(chǎng)上，內(nèi)容性產(chǎn)品的審核并不奇怪，但如何既要審核，又要保證使用體驗(yàn)，那還是需要對(duì)內(nèi)容有一定了解，產(chǎn)品上也要做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以減小用戶的不適感。
第五，騰訊的戰(zhàn)略重點(diǎn)不會(huì)是自媒體。
以微博今日的影響力，尚且不能盈利，微信自媒體就如何可能?媒體在中國(guó)不僅很難賺錢，而且面臨著不可測(cè)的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
從騰訊的歷史和收入結(jié)構(gòu)來看，游戲和O2O才是其業(yè)務(wù)重心，不僅變現(xiàn)容易，而且沒有政治風(fēng)險(xiǎn)。
第六，微信自媒體的廣告數(shù)據(jù)難以監(jiān)測(cè)。
由于縱向傳播的特性，目前微信公號(hào)的到達(dá)率比較高，然而并沒有監(jiān)測(cè)工具，可以告訴廣告主應(yīng)當(dāng)如何投放，價(jià)格如何衡量。至今，我們也無法統(tǒng)計(jì)，一條微信能被多少人看到。由于騰訊一貫的封閉特性，業(yè)界并不看好騰訊會(huì)將這些數(shù)據(jù)公開，廣告主也在觀望中。
雖然為微信自媒體潑了這么多冷水，但由于精準(zhǔn)的特性，微信仍然是一個(gè)值得嘗試的媒體平臺(tái)。微博是即時(shí)新聞的橫向傳播，微信是精準(zhǔn)內(nèi)容的縱向傳播，由于傳播屬性的迥異，二者不可偏廢。
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