體育微博的價(jià)值內(nèi)涵
作為自媒體這一全新媒介時(shí)代的引領(lǐng)者中最具代表性的媒介方式，對(duì)微博的價(jià)值探求，也無疑需要始自其最為本質(zhì)的傳播屬性。下面小編準(zhǔn)備了關(guān)于體育微博的價(jià)值內(nèi)涵的文章，提供給大家參考!
1 基于微博模式的體育傳播價(jià)值
在當(dāng)今社會(huì)層出不窮的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)與科技產(chǎn)品的日新月異的復(fù)雜的社會(huì)背景之下，微博能夠在眾多新興媒介方式中脫穎而出，根本在于傳播方式的變革與顛覆。在傳統(tǒng)媒介所無法比擬的傳播速度與范圍的優(yōu)勢(shì)之外，這一顛覆式的變革能夠得以實(shí)施的根本，則在于在傳播環(huán)境中，微博將人的權(quán)利與地位成功地提高到了前所未有的中心位置。從未有如此這般的傳播門檻，能夠使人人得以在傳播過程中扮演著媒體的姿態(tài);也從未有如此這般的傳播方式，能夠使人人能夠在最短的時(shí)間學(xué)會(huì)如何進(jìn)行微博的發(fā)布與接收。人在傳播領(lǐng)域中所需要具備的能力前提，被最大限度地降低至傳播的最底端。
而對(duì)于體育傳播而言，這一最底端的傳播門檻，正賦予了廣大體育愛好者與信息受眾以最為寬松的參與機(jī)制。不需要專業(yè)化的知識(shí)儲(chǔ)備，也不需要高端的群體背景，任何對(duì)于體育抱有忠實(shí)愛好的人，都可以在微博空間上找尋到自己能夠自由發(fā)表言論的一席之地。對(duì)于一場(chǎng)激烈的球賽，人們可以在微博上發(fā)布最為原始的歡呼雀躍;對(duì)于一次爭議性的體育事件，人們也可以最真誠的心態(tài)傳播著最為淳樸的心聲。人們收獲了長期以來被掩埋在媒介與科技生活混沌中的主體意識(shí)，也找回了體育的社會(huì)表現(xiàn)形態(tài)中最為原始與樸素的人的參與之本。體育傳播的環(huán)境，在微博的群體性參與中，也正悄然間回歸到最接近于大眾，也最能夠塑造純正的社會(huì)體育環(huán)境。這種體育傳播之于人之根本的本質(zhì)連接點(diǎn)的成功追溯，也正是微博之于體育最為根本的傳播價(jià)值。
2 微博環(huán)境下體育傳播的社會(huì)價(jià)值
事實(shí)上，微博的興起速度能夠如此之迅速，在傳播特性之外，很大原因也出自于其所產(chǎn)生的普遍社會(huì)效應(yīng)。2011年初的“微博打拐”行動(dòng)，便以號(hào)召群眾的力量拯救被拐兒童而引起了強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴。人們通過微博的無數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，盡可能的將被拐兒童的'信息傳送至全國的每一個(gè)擁有網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)，并也因此而成功解救了被困多年的被拐兒童，從而收獲了傳統(tǒng)媒體力量所從未取得的積極成效。諸如此類的社會(huì)事件在微博興起的短短一年多的時(shí)間內(nèi)層出不窮，“公益救助、輿論監(jiān)督、社交平臺(tái)”[14]，如此等等，微博的社會(huì)效應(yīng)與社會(huì)號(hào)召力，在各類突發(fā)事件與輿論爭議中得到了更為充分的顯現(xiàn)，并也因此而獲得了越來越多的群眾支持與社會(huì)關(guān)注。微博正成為一個(gè)全新的社會(huì)傳播機(jī)制與媒介，而在社會(huì)生活中扮演著愈發(fā)重要的角色。
而在微博這一社會(huì)影響力得以不斷拓寬的趨勢(shì)下，身處于社會(huì)環(huán)境的浸染之下的體育傳播，也正倚靠著體育微博的獨(dú)特力量而收獲著更多的社會(huì)價(jià)值。對(duì)于固有的體育愛好者來說，微博有如一個(gè)在原有傳播與交流的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上開辟出的全新空間，人們可以在更為廣闊，也更具有針對(duì)性的微博環(huán)境中交換著自己的體育參與信息與觀點(diǎn)。合理而積極的體育意識(shí)，或是正確的健康理念的引導(dǎo)，在微博環(huán)境中都會(huì)由傳統(tǒng)的灌輸式傳播變得愈發(fā)的自然主動(dòng)。而對(duì)于對(duì)體育相對(duì)陌生的圈外群體而言，微博又有如一個(gè)充滿著未知與疑惑的潛在空間，在轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制與互動(dòng)本質(zhì)的驅(qū)動(dòng)下，這一群體則能夠通過微博的轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，而間接性的獲取到體育的相關(guān)信息。而間接性的信息獲取，往往也能夠產(chǎn)生更為廣泛而深入的宣傳效應(yīng)。如同是一次朋友的推薦，一次興趣集點(diǎn)的發(fā)掘，在微博無可測(cè)量的傳播力度之下，體育也在無數(shù)次的傳播與發(fā)布間建立著自身的社會(huì)價(jià)值空間。
3 營銷視域下體育微博的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
在微博的傳播與社會(huì)價(jià)值的本質(zhì)屬性之下，置身于以經(jīng)濟(jì)為首要發(fā)展因素的當(dāng)今社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)價(jià)值則無疑是微博價(jià)值挖掘中所不可或缺的組成部分。對(duì)于微博的平民化與普泛化的傳播特性，及其現(xiàn)有的大眾化傳播效應(yīng)而言，微博的經(jīng)濟(jì)價(jià)值則具體體現(xiàn)在其所隱含的營銷價(jià)值之上。
所謂微博的營銷價(jià)值，其依據(jù)的主要傳播基礎(chǔ)正在于微博參與的低門檻與平民化的特質(zhì)。首先，“與傳統(tǒng)廣告動(dòng)輒上千萬的費(fèi)用相比，利用微博傳播信息的成本可謂非常低廉;”[15]且由于微博空間往往能夠形成自身相對(duì)獨(dú)立的傳播群體，“微博用戶便只有在對(duì)企業(yè)感興趣的情況下才會(huì)去關(guān)注企業(yè)微博，因而企業(yè)微博的粉絲都是企業(yè)的目標(biāo)受眾，企業(yè)微博的信息傳播便具有很高的精準(zhǔn)度”[15]。其次，微博傳播的實(shí)時(shí)性，也有利于“企業(yè)決策者能夠直接接觸市場(chǎng)第一線，獲取客戶的品牌心聲，掌握市場(chǎng)需求情況，追蹤客戶對(duì)于品牌的最新評(píng)價(jià)，而不必讓市場(chǎng)信息逐級(jí)遞減地傳遞到自己耳中”[15]。再次，“作為自媒體平臺(tái)，微博具有很高的粉絲黏性。一旦某個(gè)微博主得到受眾信任，他就會(huì)成為受眾鎖定的信息提供源，形成比較穩(wěn)定的‘關(guān)注-被關(guān)注’關(guān)系”[15]。從而也保持著較高的品牌忠誠度。
這一系列的微博營銷價(jià)值對(duì)于體育微博而言，主要體現(xiàn)在體育用品、體育傳媒業(yè)，以及以體育為契機(jī)而進(jìn)行品牌營銷的企業(yè)之上。在體育微博的環(huán)境中，參與者基本上是對(duì)體育信息有著相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)注度與忠誠度的群體的聚合。這就為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品營銷劃定了最具消費(fèi)可能性的群體圈子。而在此基礎(chǔ)上，企業(yè)便可以有針對(duì)性的在體育微博環(huán)境中分門別類的進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳與推廣。例如，對(duì)于籃球鞋的推廣策略，便可以選擇普遍將微博關(guān)注標(biāo)簽定義為籃球的微博群體作為主要營銷對(duì)象，而不必在更為寬泛的環(huán)境中耗費(fèi)過多的營銷力度;對(duì)于體育的報(bào)刊雜志營銷，則也可以類似的選擇對(duì)與某類體育新聞?dòng)兄掷m(xù)關(guān)注的微博群體進(jìn)行宣傳，以起到切實(shí)有效的營銷效果。事實(shí)上，體育微博所獨(dú)有的標(biāo)簽式關(guān)注，以及轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制與群體性聚合的特性，也正是體育微博能夠具有巨大的潛在營銷價(jià)值的主要優(yōu)勢(shì)所在。
作為傳播領(lǐng)域中不可或缺的主體的體育傳播，對(duì)于微博客這樣一個(gè)迅速興起又能夠迅速得以蔓延發(fā)展的自媒體媒介方式，積極的借鑒與引入無疑也是同樣的不可或缺。無論是大眾話語權(quán)的普遍回歸，還是得以進(jìn)一步擴(kuò)展的體育意識(shí)及其更為廣泛的社會(huì)效應(yīng)，抑或是在此基礎(chǔ)上所衍生出的營銷潛力與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，微博所給予體育傳播的價(jià)值既是在體育本質(zhì)的意識(shí)與理念之內(nèi)的積極傳播，也是體育本質(zhì)之外的社會(huì)潛能的深入挖掘與拓展�？梢灶A(yù)見的是，在微博愈發(fā)遍及社會(huì)生活的各個(gè)方面之中的同時(shí)，體育微博也會(huì)由如今相對(duì)稚嫩的初具規(guī)模而邁向更為寬廣、成熟的發(fā)展空間。
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