中國傳統節日如何復興
情人節成商家“搖錢樹”
距離情人節還有一個多星期時，各種促銷廣告就鋪天蓋地而來，早已從人們對洋節的狂熱中嘗到甜頭的商家早早地便打出了“情人”牌，盡力營造節日氣氛，想在“情人”身上大撈一把。
過“情人節”，富有象征意義的玫瑰花自然是“當家花旦”，不可缺少。
記者在天津一些花店采訪中發現，“白雪公主”、“七色彩虹”、“夜光玫瑰”，這些絢麗的花名是今年情人節期間最流行的玫瑰花品種，不少花店已經打出了“情人節鮮花預訂”“免費送貨上門”的招牌。原本每枝只賣兩三元的普通玫瑰花，被普遍炒到了每枝１０元，個別花店推出的精品玫瑰高達１５元一枝。
為了招攬更多的生意上門，不少花店除了增加玫瑰花品種外，還開始打起“包裝牌”，包裝費價格自然不菲。
情人節，自然少不了巧克力，不僅種類繁多，而且包裝精美、造型獨特。記者在天津一些商場、超市看到，金帝、德芙、吉百利等巧克力成了“搶手貨”。
由于春節剛過，適逢周末的“情人節檔期”便成了旅行社眼中的“香餑餑”。
記者從天津多家旅行社了解到，情人節旅游線路多以短途為主，滑雪、溫泉、奧運場館游、京津高鐵游是重點推薦。為了突出情人節的特點，不少旅行社還特意推出了情侶套房、浪漫燭光自助晚餐等項目，受到情侶們的歡迎。
為了從情人們身上“搶金奪銀”，商家可謂絞盡腦汁。情侶首飾、情侶鞋、情侶衫、情侶表，情侶手機、情侶套餐都成為商家的促銷重點。連絲巾、圍巾、甚至香皂、牙刷、香水等日用品都推出了情侶套裝或禮盒裝。
傳統節日受冷落
與情人節的火爆場面相比，僅隔５天的元宵節就顯得遜色許多，雖然參與的群體數量更加龐大，為買元宵排出的長隊也遠遠超過買玫瑰和巧克力的，但是從含金量來看傳統節日還是差了許多。
天津市社科院教授郝麥收指出，中國傳統節日沉淀了千百年的傳統文化，可是由于挖掘不夠和載體單一，其正在傳承中“疲軟”并逐漸消失。而洋節因沒有固定模式且經“本土化”改造后，具有豐富多彩的形式，滿足了人們放松和釋放情緒的心理需求。
天津市社科院教授王來華說，如今生活水平提高，工作節奏加快，人們希望過節時放松一下繃得太緊的神經�！把蠊潯痹谀撤N程度上迎合了這種需求。
“情人節很好玩啊，”在天津一家媒體工作的孟小姐告訴記者，“過情人節非常開心，除了能收到禮物外，還能吃飯、看電影，休閑娛樂，我覺得比過春節、中秋、端午等傳統節日要好玩。我們的傳統節日過于單一和沉重，缺乏新意，不夠輕松和浪漫�！�
改革開放后，“洋節”走進中國人的生活，并漸漸“落地生根”。一項網上調查顯示，半數以上的３０歲以下年輕人喜愛“洋節”勝過傳統節日。
“洋”盛“土”衰，折射出的是傳統文化遭遇到冷落和尷尬。中國民協主席馮驥才認為，不應該拒絕“洋節”，因為外來節日充實了我們的文化生活，但絕不能丟棄自己的節日，一個民族的節日就是它的文化生日�！把蠊潯辈豢膳�，可怕的是遺忘自己。要教育民眾在吸收優秀外來文化的`同時傳承光大本民族傳統。
傳統節日要學會向洋節“取經”借鑒“精華”
在采訪中，一些民俗專家表示，隨著時代的發展，傳統節日也要與時俱進，在充分挖掘自身文化底蘊的同時，完全可以嘗試借鑒情人節、圣誕節、母親節等“洋節”的精華所在，讓傳統佳節走出單調的禁區，讓傳統節日“火”起來。
民俗專家田兆元指出，西方情人節的傳入，對于中國民間文化的發展具有積極意義，它豐富了日常生活內容，為人們表達情感提供了更多機會。不過，元宵節、情人節日期雖然很接近，冷熱卻大不同的現象則值得關注，元宵節、中秋節等傳統節日要多向情人節“學習”。
他表示，一個節日能否讓百姓趨之若鶩，過得紅紅火火，除了它本身的傳統儀式、精神內涵外，商家的“造勢”也非常重要。以往元宵節總是不如西方情人節熱鬧紅火，商家不起勁、沒思路也是重要原因之一。
面對洋節的沖擊和挑戰，如何復興傳統節日，天津市民俗專家趙之珩建議說，首先，要為傳統節日注入新的文化元素，增強其娛樂功能，更有利于人們放松身心。其次，在保持傳統節日根本特征的同時，應大膽創新，改變固有的過節方式，移植西方節日的某些特點，比如親情、浪漫、進取等有益的文化元素。第三，運用一些商業元素和市場技巧，提高傳統節日的含金量。
王來華也認為，和洋節相比，傳統節日在文化和內涵上并不遜色，甚至更有潛力可挖，所缺少的就是能被現代人所追捧的時尚元素。如果商家將一些浪漫、溫馨、娛樂的時尚元素植入傳統節日，傳統節日同樣可以更精彩。
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