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      1. 情人節(jié)營銷策劃方案

        時間:2023-04-02 09:04:49 其他節(jié)日 我要投稿

        情人節(jié)營銷策劃方案

          情人節(jié)是一個很好的營銷時機,那么大家的情人節(jié)營銷策劃方案又準備得怎么樣了呢?以下是小編為大家精心整理的情人節(jié)營銷策劃方案,歡迎大家參考。

        情人節(jié)營銷策劃方案

          情人節(jié)營銷策劃方案【1】

          一、活動背景:

          1、天時:2月14日西方情人節(jié),是情侶們釋放浪漫的日子。往年情人節(jié)的鮮花銷量均為平日的10倍以上,這一天自然成了鮮花市場的必爭之時。

          2、地利:淘花源花卉植物有限公司——四季供應,有著得天獨厚的進貨渠道,網上店面介紹清晰、品種齊全,使其在所處的環(huán)境中格外受人矚目。

          3、人和:此次情人節(jié),不再沿襲以往情人節(jié)的促銷手段,而是以關心單身貴族、促促進關懷、進交友為基本策略,體現(xiàn)著淘花源的人文關懷。

          二、SWOT分析

          1、S(優(yōu)勢)

          本公司是網絡市場規(guī)模最大的花店,從進貨、規(guī)模、鮮花品種方面來說,在同行業(yè)中都是數(shù)一數(shù)二的。開業(yè)期間的各種活動也取得了一定效果,使鮮花銷量和植物的銷量都有了大幅度的提高。

          2、W(劣勢)

          本公司開業(yè)不久,之前大部分人習慣在花店選購花卉。借情人節(jié)東風再打一個漂亮戰(zhàn)成了迫在眉睫的當務之急。

          3、O(機會)

          不論是從往年情人節(jié)或是今年同行的情人節(jié)銷售策略來看,都難逃打情侶牌的俗套。盛氏廣告公司此次的營銷策劃,本著開發(fā)潛在市場和提高本公司的知名度、美譽度的責任,雙管齊下,力求達到最好的傳播效果。

          4、T(威脅)

          今年的情人節(jié)不幸被老天爺安排在元宵節(jié)后兩天,消費者的目光會有一定程度地停留在這個傳統(tǒng)節(jié)日上。而情人節(jié)各商家的促銷活動和廣告宣傳比肩繼踵,容易使活動宣傳被淹沒。所以,在同行中脫穎而出,最重要的就是如何制定好正確的廣告策略。

          三、活動方案

          以特制的知心卡、求緣卡和情人卡作為鮮花附贈品,其中以知心卡、求緣卡為主,情人卡為輔。三種卡均為面積巴掌大小的心形卡片,成本控制在0.8元/張以內。

          1、知心卡

          說明:知心卡用于普通朋友之間,贈于單身朋友。

          銷售方式:由贈送者購買鮮花后附贈。

          正面(圖形+文案):

          都市真心侶,只知情意濃,莫忘孤單人,獨行風雨中

          背面(祝福語,由贈送者自行填寫,也可由商家預先定制若干種,予以選擇。)

          2、求緣卡

          說明:求緣卡于情人節(jié)一周前,由單身朋友免費登記,用于交友。

          銷售方式:1)單身顧客購買鮮花后,可根據性別、年齡任意挑選一張求緣卡。

          2)贈送者購買鮮花后,也可根據受贈著的性別、年齡挑選求緣卡附贈。正面(圖形+文案):在這個特殊的情人節(jié),與我一起告別單身的,會是你嗎?

          背面(顧客登記):單身顧客登記的昵稱、性別、年齡、愛好、職業(yè)等。

          3、情人卡

          說明:知心卡用于情侶間互贈,或購買者送于第三方的情侶朋友。

          銷售方式:顧客購買鮮花送給情侶時,可獲贈一張情人卡。

          正面:(圖形+文案)

          誓言會湮滅,玫瑰會凋謝,我對你的愛永不停歇(信誓旦旦型)

          天空可以沒有云朵,夜色可以沒有燈火,你不可以不愛我(野蠻女友型)

          背面:由情侶自行添加的情話,也可由商家預先定制若干種,予以選擇。

          四、活動效果分析

          根據調查,以往杭城情人節(jié)購買鮮花的消費者中男女比例為1:9到2:8之間。如何提高女性購花者成了此次策劃的切入點。我們知道,女性對于男性而言最大的天性就是“體貼”。

          體貼表現(xiàn)在與家人、愛人、朋友、同事之間的溝通。而在情人節(jié),我們這次的活動策劃為送花提供了十足的理由。

          女孩子的“姐妹情”與男孩子的“哥們義氣”不同,她們更喜歡將自己對朋友的情感表現(xiàn)出來。

          單身的'女人分兩種:暫時找不到愛情的,想做單身貴族的。

          對于前者,女孩子贈一束鮮花、送一張求緣卡,不僅體現(xiàn)了自己的關懷,還為朋友送去了幸福的可能。對于后者,送一張知心卡,既不失溫馨又不會打亂她的單身生活。這個情人節(jié),會有多少MM收到閨中好友的祝福?

          女孩子是父母的貼心小棉襖,都市的女孩子毫不掩飾對父母的關愛和祝福。這個情人節(jié),會有多少女孩子買來鮮花和“情人卡”送給不懂浪漫的老爸老媽呢?

          女孩子為自己的男朋友送上一張“野蠻女友型”的情人卡,既浪漫又發(fā)出了“愛情示威”,仍然是他心中的“小公主”。這個情人節(jié),又會有多少GG會露出收到女友“警告”時的忍俊不禁?

          我們相信,今年的情人節(jié),不再只“情人”的節(jié)日。而是所有有情人、所有渴望愛情、珍惜感情的人的共同節(jié)日。

          情人節(jié)營銷策劃方案【2】

          【活動時間】:2月8日—2月14日

          【活動主題】:7天情人節(jié),7臺轎車送情人,7大主題情人禮

          【活動內容一】:7臺轎車送情人

          2月8日—2月14日,顧客在XX大廈累計購物滿500元可憑購物小票或信譽卡到各樓層換券處換取搖獎券1張,累計滿1000元,換取2張,多買多換,依此類推,余額不累計換券。(特殊品類如電視、音響、冰洗、空調、電腦、照材、手機、裘皮、黃鉑金、進口表、跑步機、按摩椅累計1000元換1 張,2000元換2張)。每張搖獎券的副券投入獎箱參加搖獎。換券標準不同的信譽卡或購物小票不能累計換券。

          2月8日—2月13日每天20:30和2月14日24:00在XX大廈門外舉行大搖獎活動,每天現(xiàn)場搖出1臺轎車,一張獎券天天搖,一張獎券7次中獎機會!

          【活動內容二】:7大主題情人禮

          一、永恒情人禮——金店,金生金世,與你結緣

          1、7天77枚名牌鉆戒5折大放送(每天限量11枚)

          2、鉆石飾品6折起,折后價滿214元立減21.4元,購物達額再送情人禮。

          3、情人金飾,情人節(jié)獻禮

          黃金飾品全場驚爆價!

          18K金飾品全場7.8折+滿214元即減21.4元;

          銀飾品全場8.5折+滿214元即減21.4元;

          二、新鮮浪漫情人禮——情人鮮花會


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