江蘇衛視回歸新年檔，元旦開唱不擠跨年大戰
江蘇衛視回歸新年檔 元旦開唱不擠跨年大戰
新年將近，一年一度的衛視跨年大戰又將重燃戰火，觀眾朋友也是既欣喜又糾結。欣喜的是，各路偶像火線集結，打造視覺、聽覺的狂歡宴;糾結的是，受眾的遙控器將游走于各個臺之間忙到凌亂，這局怎么破?日前，去年缺席跨年演唱會的江蘇衛視正式對外宣布：今年將回歸新年檔期的演唱會，不過出人意料的是，江蘇衛視今年轉而打造新品牌：新年演唱會!這也意味著，江蘇衛視新年演唱會的播出檔期將從12月31日移至一天之后的1月1日，和各大衛視打起了差異牌。
闊別一年高品質演唱會回歸
江蘇衛視打造“新年演唱會”品牌
臨近年關歲末，觀眾對于各家衛視的跨年演唱會可謂是望眼欲穿。在這其中，江蘇衛視此前舉辦的5場跨年演唱會，已經成為一個品牌，一直以超高視聽品質獲得觀眾的高口碑，并曾獲得全國衛視的跨年夜收視冠軍。演唱會強大的陣容更領跑全國各大衛視晚會，有張學友、周杰倫、縱貫線這樣華語樂壇的巨擎獻上內地跨年首秀，更率先為觀眾帶來國際頂級巨星：有搖滾天后艾薇兒(微博)壓軸獻唱，曾連續三次在世界杯閉幕式上獻唱的夏奇拉(微博)，同樣將自己的.中國跨年首秀給了江蘇衛視，中國觀眾第一次近距離領略了拉丁搖滾天后的風采。不過，2013年底江蘇衛視缺席了跨年演唱會，讓歷來熱鬧的跨年夜熒屏少了一份熱鬧。對于當初缺席跨年江蘇衛視表示：“越來越多的衛視加入31日的跨年大戰，擠在一天完全沒有必要，對觀眾而言滿屏演唱會也是一種收視障礙，所以江蘇衛視在2013年底放棄了跨年演唱會，把精力都放在新節目研發上，在2014年初為觀眾獻上了《最強大腦》這份新年禮物。“
不過今年，江蘇衛視換了一種姿態回歸新年演唱會檔期，將在1月1日打造全新品牌“新年演唱會”：“這一次觀眾不需要為難換臺了，可以全心地投入欣賞一場高品質的演唱會!”記者從江蘇衛視獲悉，雖然今年江蘇衛視新年演唱會在播出檔期上做了一定調整，但是從明星大腕到制作水平，都沿襲了以往跨年演唱會的高品質風格。首度與觀眾見面的新年演唱會將一網打盡歌壇天王天后、2014視帝視后、最潮流偶像團體、最當紅人氣歌手。并力邀英國、臺灣等國際國內頂尖團隊，引進動畫、3D虛擬等大師級跨年團隊，呈現幾度震撼的視覺盛宴。
退一步開闊天空
獨辟蹊徑獨占“新年檔”
將演唱會從萬眾矚目的跨年夜調整到元月一日播出，一直在編播安排上匠心獨運的江蘇衛視這次可謂是再出奇招。眾所周知，跨年演唱會已經成為了累積多年的品牌沉淀，放棄如此特殊的播出檔期而改選“戰場”，江蘇衛視方面到底是出于何種考慮呢?江蘇衛視品牌推廣部副主任劉宇哲表示：“12月31日確實是一個焦點時刻，不過它雖然含金量十足，但是分羹者太多。多家衛視一起瘋搶時段的做法，一來容易引發惡性競爭，二來還浪費資源。移步新年檔之后，江蘇衛視將在一個全新的時段，可以給億萬觀眾帶來不打折扣的純粹的新年狂歡夜。”
正如江蘇衛視所強調的那樣，每年的12月31日，都是一年中電視機最繁忙的時候。據統計，最鼎盛時期甚至有超過16家衛視同時舉辦跨年演唱會。在強大的市場需求的感召下，各家衛視紛紛砸重金搶人，各路明星也是打飛的趕場，投資額度也增大，然而在這樣的白熱化競爭下，能夠多贏的永遠只是少數強勢衛視。但即便是對于強勢衛視而言，高額的成本和分流的收視，也讓跨年演唱會的性價比也顯得并不那么高。
在這樣的背景下，為響應廣電總局的要求，也為了引導行業內的良性競爭和發展，江蘇衛視宣布開辟全新演唱會時間段。有業內人士認為，江蘇衛視這其實是依照精細而大膽的“田忌賽馬”策略：搶占優質資源，打造差異化的良性競爭，同時又做大做強新的“新年演唱會”這個品牌，江蘇衛視有望在元月1日一家獨大!
神編排背后有奧秘
元月1號最適合看晚會
不僅是各家電視臺，對于觀眾而言，千家萬戶的遙控器也在跨年夜這一天中迎來最糾結的時刻。放眼歷年的跨年大戰，電視熒屏一時之間令人目不暇接，觀眾手中的遙控器也一直處于頻繁換臺的狀態。因此，有不少觀眾也忍不住吐槽，“喜歡的明星那么多，可惜不在一個臺，這個也想看，那個也想聽，匆匆忙忙換來換去，看個電視怎么還那么累?本是一件享受，卻成一樁受罪。”
不過，隨著江蘇衛視作出元月1日推出新年演唱會的神編排，這樣的情況今年應該會大有改善，在江蘇衛視看來，元月1日是一個更適合觀眾觀看的時段，劉宇哲表示：“放在1號播出，更多的考慮了觀眾的需求。一方面，31日跨年夜，越來越多的中國人有外出進行娛樂活動的習慣;另一方面，而今年放假時間是1、2、3日，很多觀眾或許還在倉促回家的旅途中，會錯過觀看， 因此1號晚上反而成了觀眾最舒適的觀看時間段;重要的是，遙控器再也不用為難了，最優質的演唱會觀眾都不會錯過了!”
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