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      1. 全球最好的廣告詞

        時(shí)間:2022-07-21 22:20:43 廣告詞 我要投稿
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          1、德國大眾:“小即是好。” ——經(jīng)典廣告語

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          2、可口可樂:“享受清新一刻。” ——經(jīng)典廣告語

          3、萬寶路香煙:“萬寶路的男人!薄(jīng)典廣告語

          4、耐克:“說做就做! ——經(jīng)典廣告語

          5、麥當(dāng)勞:“你理應(yīng)休息一天。” ——經(jīng)典廣告語

          6、迪比爾斯:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳! ——經(jīng)典廣告語

          7、通用電氣:“GE帶來美好生活! ——經(jīng)典廣告語

          8、米勒牌淡啤酒:“美妙口味不可言傳! ——經(jīng)典廣告語

          9、克萊羅染發(fā)水:“她用了?她沒用?”——經(jīng)典廣告語

          10、艾維斯:“我們正在努力!薄(jīng)典廣告語

          11、美國聯(lián)邦快遞公司:“快腿勤務(wù)員! ——經(jīng)典廣告語

          12、蘋果電腦:“1984年! ——經(jīng)典廣告語

          13、阿爾卡—舒爾茨公司:“多種廣告!薄(jīng)典廣告語

          14、百事可樂:“百事,正對(duì)口味! ——經(jīng)典廣告語

          15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤,意猶未盡! ——經(jīng)典廣告語

          16、象牙香皂:“100%的純粹。” ——經(jīng)典廣告語

          17、美國捷運(yùn)公司:“你知道我嗎?” ——經(jīng)典廣告語

          18、美國征兵署:“成為一個(gè)全才!薄(jīng)典廣告語

          19、Anacin去痛片:“快、快、快速見效!薄(jīng)典廣告語

          20、滾石樂隊(duì):“感覺是真實(shí)的。——經(jīng)典廣告語

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          No. 1:There Are Some Things Money Can’tBuy. For Everything Else, There’sMasterCard.

          “萬事皆可達(dá),唯有情無價(jià)!彼那擅钪幘驮谟,“萬事達(dá)雖然是一個(gè)支付平臺(tái),卻強(qiáng)調(diào)有些東西是錢也買不到的,著重為消費(fèi)者提供非物品的體驗(yàn),那就是和家人、朋友共享美好時(shí)光。而這個(gè)為人類普遍共有的追求是沒有文化和地域限制的,放之四海而皆準(zhǔn)!逼,屢獲殊榮的萬事達(dá)卡真情無價(jià)系列廣告已經(jīng)超過430支,在110個(gè)國家和地區(qū)以51種語言播放,成功塑造了一個(gè)與Visa、美國運(yùn)通及其他信用卡組織區(qū)隔開來的品牌形象。

          Agency:McCann Erickson, 1997

          No. 2:Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)

          “癌癥治愈煙癮!2003年坎城平面大獎(jiǎng)。用賴致宇的話說,“不需要拍攝,不需要道具,也不需要演員。只是一排英文字,一個(gè)簡(jiǎn)單想法上的小轉(zhuǎn)折。看似安靜的一句話,對(duì)那些老煙槍們卻是重重的一巴掌!”這就是文案的力量。

          Agency:Ogilvy & Mather India, 2003

          No. 3:Think Different.(Apple)

          “非同凡想”。太著名以致無需交代出處。1997年,曾被踢出局的喬布斯重掌蘋果,借由這支廣告,他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂。長達(dá)一分鐘的廣告涵蓋了愛因斯坦、鮑勃·迪倫、約翰·列儂等著名人物,文案“致那些瘋狂的家伙”句句鏗鏘。這支廣告讓喬布斯落淚,甚至被譽(yù)為百年內(nèi)最偉大的廣告。也正因這不同凡響的靈魂,蘋果改變了世界。

          Agency:Chiat/Day, 1997

          No. 4:Impossible Is Nothing.(Adidas)

          “一切皆有可能”。對(duì)這句話的演繹,Adidas曾經(jīng)的3支TVC干得不錯(cuò)——前女足前鋒馬曉旭:“要讓再大的挑戰(zhàn)也變得簡(jiǎn)單,最好的辦法就是把自己變得更強(qiáng)”;NBA著名籃球運(yùn)動(dòng)員阿里納斯:“在沒有人相信你的時(shí)候,你的任何努力都會(huì)為自己加分”;貝克漢姆:“你這一生中會(huì)經(jīng)歷挫折,但重要的是堅(jiān)強(qiáng)的度過它”。從開始的一文不名,經(jīng)過努力達(dá)到巔峰,或者說常人不能及的地位,這就是adidas“一切皆有可能”的真意。

          No. 5:Yes We Can.

          奧x在題為“美國的變革”的競(jìng)選獲勝演說中說,“我們將以無窮的力量來回應(yīng)那些說我們不行的人,然后說:Yes,wecan!”每一段的結(jié)尾,他都重復(fù)這句話!癥es. We Can”嚴(yán)格來說并不是廣告語,卻極具感染力。金融危機(jī)的美國,人們最需要的就是信心。他給了美國人對(duì)未來的堅(jiān)強(qiáng)信念,作為回報(bào),美國人也選擇相信他。

          No. 6:Because You’re Worth It. (L’Oréal)

          “巴黎歐萊雅,你值得擁有”。他們有一個(gè)維持多年的策略——在全世界范圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人,通過代言人的美麗故事帶出產(chǎn)品。鞏俐、李冰冰、范冰冰等重量級(jí)明星都是“夢(mèng)之隊(duì)”一員,歐萊雅品牌的奢華、高端、國際范兒也由此樹立。過眼云煙的是各類產(chǎn)品,縈繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅,你值得擁有”的聲音。讓女人們感覺此生沒有歐萊雅足一大憾事,這就是歐萊雅的目的。傳播層面也收效良好,甚至有網(wǎng)友把個(gè)人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅,你值得擁有”。

          No. 7:Got Milk? (California Milk Processor Board)

          Got Milk?這句話的意義絕不僅是廣告語而已。它是營銷,是風(fēng)潮。起因不過是美國Body By Milk發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng),邀請(qǐng)一些有影響力的娛樂界、體育界的明星拍攝長了“牛奶胡子”的照片,向大眾宣傳喝牛奶的好處。卻在近十年的時(shí)間里讓所有的美國人為之尖叫,被認(rèn)為是有史以來最偉大的廣告戰(zhàn)役。在Got milk饒有趣味的系列廣告之后,我們發(fā)現(xiàn)那隱藏不露的傳播靈魂:Got milk乃是在銷售娛樂文化和時(shí)尚精神。所有的Got milk廣告上都有舉世著稱的牛奶胡,成為統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)。只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娛樂界誰正當(dāng)紅。別說姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆,就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂著牛奶胡子拍過廣告。

          Agency:Goodby, Silverstein & Partners, 1993

          No. 8: WeTry Harder. (Avis)

          艾維斯(Avis)租車:我們是第二,所以我們更努力。要么第一,要么爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝。從沒見過哪個(gè)品牌那么坦誠地說自己是第二的。艾維斯租車就這么以一種謙虛、誠懇的態(tài)度有力地贏得了消費(fèi)者的信任。讓大家相信自己是第二,總好過默默無聞,算是一記突圍的妙招。廣告投放之后,艾維斯取得了營業(yè)額的重大突破,從一個(gè)虧損的企業(yè)轉(zhuǎn)而成為口碑好、贏利可觀的公司。

          Agency:Doyle Dane Bernbach, 1963

          No.9: TheWorld’s Local Bank. (HSBC)

          “您身邊的世界銀行”。人人叫囂高端大氣國際化的時(shí)代,只有匯豐銀行做到了國際化和親切感的完美融合,瞬間拉近了和顧客間的距離。

          No. 10:It Gives You Wings. (Redbull)

          紅牛飲料來源于泰國,銷往全球70多個(gè)國家。在歐洲,“Redbull gives you wings(紅牛給你翅膀)”是一句非常著名的廣告詞。比起“困了累了喝紅牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中國市場(chǎng)的廣告語,“紅牛給你翅膀”顯得更為感性,似乎為其運(yùn)動(dòng)功能的闡述加入了更多精神內(nèi)涵。

          No. 11:Don’t Dream It. Drive It. (Jaguar)

          “告別夢(mèng)想,盡情馳騁”,召喚人們對(duì)自己夢(mèng)想的座駕發(fā)起行動(dòng)。說來又像是應(yīng)了另一句廣告語“心動(dòng),不如行動(dòng)”。比起這句,捷豹最新的廣告語“無可復(fù)制的生命力”則有“放之四海,一個(gè)也打不準(zhǔn)”的無力感。另外,這句廣告語還運(yùn)用了英語廣告創(chuàng)作的頭韻法,即在一組詞或一行詩中用相同的字母或聲韻開頭(D)。它使廣告語讀起來富有韻律感,單詞的選擇和組合傳遞出了一種完整的含義,令人過目不忘。

          No.12:Intel Inside.

          自1991年起,英特爾就與戴爾等制造商合作推出一個(gè)營銷策略,即制造商在使用英特爾芯片的設(shè)備上標(biāo)注“Intel Inside”(內(nèi)置英特爾)字樣。萬千電腦主機(jī)就是它最好的傳播媒介,當(dāng)然那聲“登~登登登登”也在每個(gè)人的腦中揮之不去。北京時(shí)間6月5日,英特爾發(fā)布了全新品牌廣告語“Look Inside”!啊甃ookinside’是一種舉動(dòng)綱要,‘Intelinside’則直接通知大家說:‘嘿,我在這里’!惫俜较嘈牛琇ook inside更能從戰(zhàn)略上表達(dá)英特爾致力于立異的品牌許諾,并使“inside”這個(gè)詞發(fā)揮更大價(jià)值。一個(gè)廣告主題若是能讓人難以忘掉并發(fā)揚(yáng)功效,自然可以保持?jǐn)?shù)十年不變。

          No.13:Guinnless isn’t good for you.

          Guinness過去曾使用“Guinness is good for you”這條廣告語,卻遭有關(guān)機(jī)構(gòu)責(zé)令停止使用!皠e欺騙大家了!Guinness屬于烈性酒!它含酒精,不可能有益健康!”對(duì)此,Guinness的廣告公司做出巧妙回應(yīng),推出了廣告語“Guinnless isn't good for you”!發(fā)ess”作后綴表示無、不能,創(chuàng)作者巧妙地把Guinness啤酒的品牌名與“l(fā)ess”組合成一個(gè)新單詞,顧名而思義,整句話的意思是“沒有Guinness啤酒對(duì)你不好。”由于是雙重否定,更強(qiáng)烈地傳達(dá)了一種肯定含義——“Guinness啤酒有益健康”。

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