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      1. 聚美優(yōu)品廣告詞策劃分析

        時(shí)間:2020-12-12 14:20:33 廣告詞 我要投稿

        聚美優(yōu)品廣告詞策劃分析

          傳播策略分析:

        聚美優(yōu)品廣告詞策劃分析

          1.勵(lì)志文案

          你只聞到我的香水,卻看不見(jiàn)我汗水;

          夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行,路上少不了質(zhì)疑和嘲笑。

          可以輕視我們的年輕。我們會(huì)證明這是誰(shuí)的時(shí)代。

          發(fā)布的最新廣告中,依舊是陳歐,依舊是他為自己代言,只不過(guò),經(jīng)歷了一年后,所有的挫折、汗水、夢(mèng)想,希望……或許自己去表達(dá)更能打動(dòng)人心。

          廣告文案部分透漏著如今團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的不易,陳歐則自信滿滿以自己的方式訴說(shuō)著夢(mèng)想的`力量。

          一個(gè)理念,反復(fù)灌輸,說(shuō)上一千遍,你很難不被感染和同化。

          2.播出時(shí)機(jī)及目標(biāo)人群

          廣告選在11月10日,光棍節(jié)購(gòu)物狂歡前夜播出,時(shí)間相當(dāng)巧妙,能讓廣告的收視率最大可能地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)率。

          并且投放《快樂(lè)大本營(yíng)》,節(jié)目目標(biāo)受眾與網(wǎng)站的目標(biāo)消費(fèi)群吻合度高,《快樂(lè)大本營(yíng)》的娛樂(lè)效應(yīng),能真正快速讓消費(fèi)者知道聚美優(yōu)品;瘖y品是時(shí)尚圈,時(shí)尚和娛樂(lè)緊密結(jié)合在一起,這是一個(gè)非常好的營(yíng)銷(xiāo)和傳播方式。

          3.個(gè)人與公司品牌合二為一

          聚美優(yōu)品的品牌傳播策略較為獨(dú)特:不鼓吹產(chǎn)品,而是做對(duì)品牌長(zhǎng)線投資的形象廣告。

          無(wú)論是在“非你莫屬”的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),還是做“快樂(lè)女生”的微博評(píng)委,陳歐似乎經(jīng)常出現(xiàn)在人氣頗高的電視節(jié)目里,這個(gè)帥氣的大男孩看起來(lái)似乎與娛樂(lè)本為一體。

          企業(yè)創(chuàng)始人、高管都是公司代言人,通過(guò)快樂(lè)大本營(yíng)等各種娛樂(lè)節(jié)目、微薄等溝通渠道傳播公司的理念、產(chǎn)品信息,營(yíng)造出了年輕、現(xiàn)代、創(chuàng)業(yè)、激情等公司形象,直接命中目標(biāo)客戶群——愛(ài)美的女性們的心。

          不過(guò)聚美優(yōu)品此次廣告策略也存有不少質(zhì)疑:

          1. 廣告通篇都是創(chuàng)始人的企業(yè)理想,沒(méi)有溝通品牌或者產(chǎn)品的特點(diǎn),廣告片最后才出現(xiàn)聚美優(yōu)品的品牌,不利于受眾了解產(chǎn)品和認(rèn)知品牌。

          2. 陳歐采取的是和王石類似的個(gè)人品牌與公司品牌合二為一的做法,快速有效,但是陳歐的個(gè)人形象能否長(zhǎng)期光輝屹立不倒呢?

          3. 在其他電商企業(yè)紛紛開(kāi)源節(jié)流之時(shí),聚美優(yōu)品卻花數(shù)百萬(wàn)砸《快樂(lè)大本營(yíng)》一條廣告,廣告內(nèi)容雖感人,但消費(fèi)者會(huì)為此買(mǎi)單嗎?數(shù)百萬(wàn)廣告費(fèi)的回報(bào)有多大?

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