關(guān)于大四學(xué)生實(shí)習(xí)報(bào)告
大四針對(duì)很多同學(xué)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)從學(xué)校到社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上面我們能否為自己的社會(huì)轉(zhuǎn)折做好充分的準(zhǔn)備，小編為大家搜集了一篇“大四學(xué)生實(shí)習(xí)報(bào)告”，歡迎大家參考，希望可以幫助到大家。
這大概是所有在廣告公司實(shí)習(xí)了四個(gè)月之后的同學(xué)，都會(huì)問(wèn)自己的問(wèn)題。
在經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)場(chǎng)頭腦風(fēng)暴的“狂轟濫炸”之后，在熬過(guò)了一夜夜碼字趕稿的焦慮不安之后，在撐過(guò)了連綿不絕且只能靠餅干果腹的各種加班之后……同學(xué)，你還會(huì)想做廣告嗎?
曾經(jīng)以為廣告人是與創(chuàng)意共舞的瀟灑職業(yè)，以為它自由，以為它鮮活，以為它無(wú)所不能。但隨著聽(tīng)聞的增多，才發(fā)現(xiàn)那些都不過(guò)是天真與幼稚所吹出的七彩泡泡，看似誘人，卻一點(diǎn)就破。聽(tīng)說(shuō)廣告公司經(jīng)常加班，聽(tīng)說(shuō)女生做廣告將來(lái)極有可能嫁不出去，聽(tīng)說(shuō)創(chuàng)意部引以為傲的作品在三番四次的客戶指點(diǎn)之后面目全非……知道做廣告其實(shí)很辛苦，知道做廣告其實(shí)常年與咖啡泡面相伴，知道做廣告終日若有所思且焦慮異常。各式各樣“聳聽(tīng)”的危言通過(guò)五花八門(mén)的渠道傳來(lái)，但這終歸是“道聽(tīng)途說(shuō)”，也許是抱了那么一些“不見(jiàn)棺材不掉淚”的僥幸心思，總想著不管怎么樣也讓我試試吧，就算再苦再累，不去親力親為一次，總是不甘心的。
算起來(lái)，到目前為止我一共實(shí)習(xí)了三次。大二的暑假，我非常走運(yùn)地進(jìn)入福建奧美的Digital部門(mén)，作為一名實(shí)習(xí)AE，邁出了我“奮戰(zhàn)在廣告事業(yè)前線”的第一小步。再接著便是在省廣為期四個(gè)月的實(shí)習(xí)了，我嘗試了策略和創(chuàng)意文案這兩項(xiàng)工作，忙碌充實(shí)，相應(yīng)地也收獲頗豐。在結(jié)束了省廣的實(shí)習(xí)之后，我回到福州，在當(dāng)?shù)氐闹兄菑V告實(shí)習(xí)了一個(gè)月的ART，這所公司是曾經(jīng)福建奧美的四位總監(jiān)合伙創(chuàng)立的，公司的各項(xiàng)機(jī)制、包括理念文化都與福建奧美一脈相承，雖然才運(yùn)作了1年的時(shí)間，但各個(gè)單子已然做得風(fēng)生水起。
三段實(shí)習(xí)經(jīng)歷，我把AE、策略、文案和ART都做了個(gè)遍，每一段實(shí)習(xí)經(jīng)歷都有全新的體悟，每一段都從不同的角度、以不同的方式為我展現(xiàn)了廣告圈的人事百態(tài)。一來(lái)讓我更了解廣告公司各個(gè)職位的工作和整個(gè)團(tuán)隊(duì)配合的流程，二來(lái)我會(huì)更加明確哪些工作是我的強(qiáng)項(xiàng)、是更適合我的，也算是為自己今后“親赴廣告戰(zhàn)場(chǎng)”找好落腳點(diǎn)。
燃燒吧，小宇宙!
第一次實(shí)習(xí)是在大二的暑假，在福建奧美的Digital部門(mén)做實(shí)習(xí)AE。在廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的心目中，奧美、李?yuàn)W貝納、JWT、BBDO這些個(gè)國(guó)際4A基本上都已經(jīng)被追捧的快要“妖魔化”了，這一點(diǎn)我也很難免俗。
回想起在福建奧美實(shí)習(xí)的日子，那真是一腔熱血。“Ogilvy”不再是書(shū)本里高不可攀的字眼，而是我每天都可以自由進(jìn)出的公司。當(dāng)看到那一面紅底黑字的Ogilvy經(jīng)典大墻時(shí)，相信所有懷揣著廣告夢(mèng)想的年輕人都跟我一樣，激動(dòng)地只想沖過(guò)去蹭著墻又叫又跳。那段時(shí)間，我掛著Ogilvy經(jīng)典的黑紅員工卡，每天和兩岸三地的創(chuàng)意人一起學(xué)習(xí)、工作、討論，我的整個(gè)心里除了翻滾的血?dú)庵�，就只有一句話，那就�?mdash;—燃燒吧，小宇宙!
雖然是平生第一次的實(shí)習(xí)，之前對(duì)于AE的認(rèn)知只能停留在書(shū)面的理論當(dāng)中，但是興奮激動(dòng)的心超越了一切，哪怕因?yàn)椴皇炀毝ǜ嗟臅r(shí)間、人力，也不覺(jué)得辛苦。學(xué)習(xí)如何架投影儀，如何寫(xiě)brief，如何做clipping report，一星半點(diǎn)的成長(zhǎng)與進(jìn)步都讓我倍受鼓舞。作為廣告新鮮人，擺正自己的心態(tài)真的特別重要，我想這一點(diǎn)不管是在哪里實(shí)習(xí)都是一樣的，我印象非常深刻的就是小曼老師在我們?nèi)?shí)習(xí)之前，跟我們說(shuō)的那句“別太把自己當(dāng)回事兒了”。我清楚地知道，除了要有燃燒不止的小宇宙外，還一定要有的，就是謙卑的、如饑似渴的求學(xué)態(tài)度。
AE的實(shí)習(xí)也讓我明白，AE絕不僅僅只是客戶與設(shè)計(jì)之間的傳聲筒，不僅僅只是前期資料的收集與堆砌者，他們傳遞的是每一個(gè)案子的精髓，而這精髓正是一切創(chuàng)意與概念的源頭。一個(gè)好的AE是有自己想法的，有感染力的，并且能夠帶動(dòng)創(chuàng)意發(fā)想的人，他們要有縝密的邏輯思維，為創(chuàng)意的天馬行空鋪墊最為順當(dāng)清晰的思路。
我始終記得，有一次加班，一位AM和我聊天，她說(shuō)在奧美是沒(méi)有加班費(fèi)的，但為什么大家還是自動(dòng)自發(fā)的留下來(lái)工作呢?那就是因?yàn)榇蠹叶枷矚g這個(gè)職業(yè)。一直到現(xiàn)在我還是這么認(rèn)為，廣告圈是理想主義者的樂(lè)園，為了他們心中的激情和熱血，他們恨并愛(ài)著自己身為廣告人的角色。有的人可能會(huì)覺(jué)得在物質(zhì)的當(dāng)下，談“熱血”、談“理想”非常空泛、甚至做作的，但我在奧美實(shí)習(xí)的這短短一個(gè)月的時(shí)間里，卻感受到了這種“熱血”和“熱情”的真實(shí)，沒(méi)有什么好害臊的，我可以大聲的說(shuō)我就是一個(gè)熱血青年，我愛(ài)廣告，因?yàn)檫@里的所有人都跟我一樣。正是因?yàn)檫@份“熱血”，大家才會(huì)在毫無(wú)加班費(fèi)的情況下，熬夜通宵挑燈奮戰(zhàn)，ECD和AM端著盒飯?jiān)跁?huì)議室里為了一個(gè)brief爭(zhēng)論不休。當(dāng)時(shí)創(chuàng)意部有一個(gè)美指，他小孩兒才1歲不到，他老婆一個(gè)人在家里帶孩子，那陣子我們做奔馳比稿，他就是每天晚上6點(diǎn)回家陪老婆孩子吃飯，然后10點(diǎn)再來(lái)公司，和大家一起加班到凌晨5點(diǎn)，回家煮早飯，早上9點(diǎn)再來(lái)上班，就這樣堅(jiān)持了將近1個(gè)月。所以，我愿意抱著這樣近乎“天真”的執(zhí)念，去相信并不是只有利益才能驅(qū)動(dòng)人心，夢(mèng)想與熱血并沒(méi)有消亡。在廣告的圈子里，能夠遇見(jiàn)太多這樣執(zhí)著又勇敢的人，我也為能與他們并肩共事而感到榮幸與自豪。
有兩把刷子?還不夠!
先把第三次實(shí)習(xí)經(jīng)歷提上來(lái)說(shuō)一說(shuō)吧。
第一次的實(shí)習(xí)，雖然經(jīng)驗(yàn)為零，但好在上手快，還是能讓我歡欣鼓舞一陣子的。相較之下，第三次實(shí)習(xí)就讓我覺(jué)得很有些挫敗了。
第三次實(shí)習(xí)，終于得以深入到創(chuàng)意部核心，做一回ART了。這是一個(gè)小型的廣告公司，由于它的四位創(chuàng)始人都與奧美有著深厚的淵源，故而公司的文化和奧美一脈相承，每個(gè)月有一次happy hour，全公司殺去吃自助餐大快朵頤或者集體出游抽風(fēng)，因?yàn)槎际悄贻p人，所以氛圍特別活躍。
也就是這一段實(shí)習(xí)ART的經(jīng)歷，讓我慘痛的認(rèn)識(shí)到了，做設(shè)計(jì)有兩把刷子是絕對(duì)不夠的，別人都在舞大刀了，你還拿著刷子有什么用呢?在學(xué)校的時(shí)候，有事沒(méi)事自己也會(huì)搗鼓一下PS、AI，自以為技術(shù)還是過(guò)得去的。但真到了公司，要給客戶做稿子的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)自己的那些三腳貓功夫是多么的不靠譜。沒(méi)有完稿能力、執(zhí)行力跟不上，一切創(chuàng)意都會(huì)變成“紙老虎”。操作的不熟練導(dǎo)致做稿效率下降，白白浪費(fèi)了時(shí)間和精力。平時(shí)看的教程，懂了皮毛，卻不能在實(shí)際工作中發(fā)揮出作用，一切的軟件技術(shù)光靠“看”是萬(wàn)萬(wàn)不行的，沒(méi)有實(shí)踐過(guò)就不算是真的會(huì)了。好在總監(jiān)“宅心仁厚”，總是耐心的手把手教我，各種快捷鍵、各種技巧處理，一時(shí)間讓我的技藝小有精進(jìn)。
當(dāng)時(shí)總監(jiān)帶著我們做一個(gè)畫(huà)冊(cè)，用鋼筆摳圖，是掐著秒表計(jì)時(shí)的，一個(gè)人每天刷刷地要摳大十幾張，真是摳到手抽經(jīng)，但是訓(xùn)練效果非常顯著。除了PS，公司里用得最多的其實(shí)是AI，這個(gè)軟件我們就只能靠自學(xué)，看著總監(jiān)作圖，默默地記方法、背快捷鍵，你就看著總監(jiān)一只手在鍵盤(pán)上五指翻飛，一只手拿著鼠標(biāo)東戳西戳，不知情的還以為他在打魔獸呢!我不得不發(fā)自肺腑地感嘆，自己的道行真是還差了十萬(wàn)八千里。放眼看去，那些吃得開(kāi)的設(shè)計(jì)們，PS、AI都只是基本功了，很多還都是3D MAX、ZBrush的高手。于是，那段時(shí)間我總是在“三省吾身”，進(jìn)行深刻的自我批判與檢討，暗暗立下規(guī)矩，以后有時(shí)間閑在宿舍看美劇，倒不如好好地學(xué)點(diǎn)軟件，長(zhǎng)點(diǎn)真本領(lǐng)。
在這次實(shí)習(xí)ART的過(guò)程中，我除了認(rèn)識(shí)到“軟件技術(shù)是硬道理”之外，還體會(huì)到了繪畫(huà)功底對(duì)一個(gè)ART來(lái)說(shuō)的重要性。在這個(gè)層面，我比那些美院或者藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生要差了好幾個(gè)檔次。雖然沒(méi)有辦法，也沒(méi)有時(shí)間再像他們一樣從基礎(chǔ)開(kāi)始一點(diǎn)一點(diǎn)地扎實(shí)學(xué)起，但至少現(xiàn)在努力還是會(huì)有作用的。周末外出攝影拍照的時(shí)候，也可以帶上紙筆，練練速寫(xiě)，培養(yǎng)一些構(gòu)圖和光影的感覺(jué)，這會(huì)帶給平面設(shè)計(jì)一些潛移默化的幫助。硬實(shí)力是可以練就的，軟實(shí)力則需要細(xì)水長(zhǎng)流的積累。多看一些好的廣告作品，用心積累日常生活中的好創(chuàng)意，打造一個(gè)豐富強(qiáng)大的專(zhuān)屬案例庫(kù)，會(huì)幫助我在不知不覺(jué)中建立起對(duì)廣告的sense。
跟很多同學(xué)一樣，想著到廣告公司就是要天馬行空做創(chuàng)意的，但現(xiàn)實(shí)情況其實(shí)很殘酷。通常情況下，大創(chuàng)意是很難出街的，廣告人只能抱著自己的創(chuàng)意和想法YY一下，做個(gè)飛機(jī)稿過(guò)過(guò)癮。而那些出了街的廣告是不是就是設(shè)計(jì)師們心中滿意的作品呢?也不盡然。我們有一次幫民生銀行的一個(gè)理財(cái)項(xiàng)目做平面，我一共做了ABC三套設(shè)計(jì)，A是不好不壞、普普通通，B是我們一致認(rèn)為最有概念的，C不管是主視覺(jué)還是layout都直白露骨得近乎俗氣。總監(jiān)在給客戶提案之前就提醒我，到時(shí)候不論發(fā)生什么情況都要笑得開(kāi)一點(diǎn)，最后客戶果然非常兇殘地選走了C方案，因?yàn)榭蛻粲X(jué)得C方案的賣(mài)點(diǎn)最為突出�，F(xiàn)實(shí)就是這樣，客戶是以明確的利益點(diǎn)作為中心思想的，他可以為了這個(gè)去犧牲概念、創(chuàng)意。在這之后，類(lèi)似的事情還發(fā)生了好幾次，我也逐漸明白，在設(shè)計(jì)心中“叫好”的廣告未必就是成功的，在市場(chǎng)上“叫座”的廣告才是真正的王道。不要一味地去貶低甲方，認(rèn)為他們不懂創(chuàng)意、沒(méi)有品位，廣告歸根結(jié)底是在幫客戶賣(mài)產(chǎn)品，這個(gè)目的沒(méi)有達(dá)到，再好的創(chuàng)意都是束之高閣的空談。
第三次的實(shí)習(xí)雖然有一些挫敗的沮喪感，但卻讓我非常清晰的看到了自己的不足，并且明確了今后努力的方向。有哪些是要加強(qiáng)的，有哪些是要保持的，前所未有地明確了起來(lái)，迷茫一掃而空的感覺(jué)讓人格外振奮。
讓腦力風(fēng)暴來(lái)得更猛烈些吧!
重頭戲部分當(dāng)然要留給我的第二次實(shí)習(xí)了。
在省廣的四個(gè)月是三次實(shí)習(xí)中時(shí)間最長(zhǎng)、接觸最深、接手案子最多的。省廣的公司氛圍和福建奧美截然不同，工作劃分上也略有差異。福建奧美帶著一股子跳脫、活潑的味道，港臺(tái)腔濃郁，沖勁兒十足。而省廣則顯得穩(wěn)重、內(nèi)斂，更有大陸的正統(tǒng)范兒。在奧美你可以拉幫結(jié)派地在工作閑暇玩桌游、搞團(tuán)購(gòu)，在省廣你會(huì)接觸到很多資深的廣告行家跟你談國(guó)學(xué)、談人生;福建奧美多半是年輕人，深夜加班也是“熱熱鬧鬧”、“歌舞升平”，省廣則講求工作效率、盡量不加班，爭(zhēng)取按時(shí)回家享受天倫之樂(lè)。這兩種公司文化不能說(shuō)誰(shuí)好誰(shuí)壞，只看你更喜歡哪一種，或者說(shuō)更適合哪一種了。但在省廣有一點(diǎn)讓我印象特別深刻，那就是就算要加班，總監(jiān)也會(huì)帶著我們先把晚飯解決好，“身體是革命的本錢(qián)”，總說(shuō)廣告人胃病心病百病纏身，健康問(wèn)題堪憂，極易過(guò)勞死，但其實(shí)很多時(shí)候都是我們自己的不重視造成的。總以為自己年輕，就冒然地透支，這絕對(duì)不是明智之舉。以前我加班或者熬夜，就用泡面、餅干把晚飯胡亂的應(yīng)付過(guò)去，其實(shí)這省下的一星半點(diǎn)時(shí)間也不能產(chǎn)生什么質(zhì)的飛躍，還不如去好好吃頓飯，補(bǔ)補(bǔ)腦子，指不定就靈感頓現(xiàn)了。來(lái)了省廣以后，總監(jiān)的優(yōu)良傳統(tǒng)感染了我，我這不愛(ài)惜身體的壞毛病有了很大的改進(jìn)。
我和另外兩個(gè)同學(xué)一起在第八事業(yè)部實(shí)習(xí)，最開(kāi)始接觸的是策略的工作。指導(dǎo)我們的吳總策略經(jīng)驗(yàn)豐富，洞察總是把握的正中紅心。跟著他一起發(fā)想策略大綱，研究消費(fèi)者洞察，探討傳播主張，受益良多。久而久之我們也可以用一條清晰的脈絡(luò)來(lái)梳理新接手的品牌，去擬定全新的策略大綱了。策略其實(shí)是一種思維方式，它并不像有的人所說(shuō)的有什么按部就班的套路，而要根據(jù)品牌“量身定做”。不同的品牌肯定是不能用同一種策略思維的，另外根據(jù)品牌傳播目的、重點(diǎn)的不同也要為其定做最匹配的策略方案。
在這四個(gè)月的時(shí)間里，我們做過(guò)汽車(chē)、做過(guò)家紡、做過(guò)智能手機(jī)、做過(guò)手機(jī)瀏覽器、做過(guò)太陽(yáng)能、做過(guò)奶粉……每一次都在接觸一個(gè)全新的行業(yè)，涉足一個(gè)全新的領(lǐng)域。這種始終保有的新鮮感讓我從不感到疲倦，我想這可能也是我愛(ài)廣告的原因之一吧。我們要接觸形形色色的客戶，接手各行各業(yè)的單子，我們的視野永遠(yuǎn)是開(kāi)闊的，而不僅僅局限在某一兩個(gè)領(lǐng)域。對(duì)各個(gè)行業(yè)都有較為深入的了解，既拓展了知識(shí)面，又不斷地在認(rèn)知新鮮的事物。但是，問(wèn)題也是有的。每當(dāng)我新接手一個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，與新鮮感一同到來(lái)的就是自身閱歷和視野的捉襟見(jiàn)肘，所以有意識(shí)地在平時(shí)多去積累各行各業(yè)的資訊就顯得特別重要。
在策略當(dāng)中，我們做的最多的就是行業(yè)背景的資料收集整理，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)比較分析，而這兩個(gè)步驟都是推導(dǎo)出最終策略不可或缺的關(guān)鍵。在做行業(yè)背景梳理的時(shí)候，我跟著前輩們掌握了新的思維方式。以前我只會(huì)針對(duì)收集來(lái)的數(shù)據(jù)做表面的概括總結(jié)，其實(shí)這些都只是皮毛，沒(méi)有能夠深入發(fā)現(xiàn)行業(yè)的特點(diǎn)。比起概括總結(jié)其實(shí)更重要的是去發(fā)現(xiàn)行業(yè)近幾年來(lái)的變化，它發(fā)展的趨勢(shì)，去思考這些變化與發(fā)展的根源是什么，要用更加宏觀、全面、深入的視角去審視這個(gè)行業(yè)，這樣得來(lái)的行業(yè)背景才有參考的價(jià)值，才能夠助于策略的發(fā)想。而在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析這一塊，用恰當(dāng)?shù)木S度去對(duì)比才會(huì)有較理想的收獲。除了要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么定位自己的以外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣宣方面的表現(xiàn)也很重要，我們要提煉出競(jìng)品的訴求與核心利益點(diǎn)，然后將所有競(jìng)品的訴求都一一羅列出來(lái)，去發(fā)現(xiàn)概念上的空白，或者說(shuō)傳播上的市場(chǎng)縫隙，這才是我們想要的。在深入到廣告公司，結(jié)合具體案例進(jìn)行分析的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)以往對(duì)于行業(yè)背景和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)的不重視是多么的不應(yīng)該，這些都是市場(chǎng)帶給我們的寶貴信息，深入挖掘這些信息會(huì)對(duì)策略的擬定帶來(lái)莫大的幫助。
除此之外，還有一件事也給我留下了“不可磨滅”的印象，那就是——腦力風(fēng)暴會(huì)。我們平時(shí)在上課的時(shí)候可能都沒(méi)怎么把頭腦風(fēng)暴當(dāng)一回事兒，而在省廣實(shí)習(xí)的四個(gè)月里，那真是一天三次小風(fēng)暴，三天一次大風(fēng)暴，直接把我們刮得是天旋地轉(zhuǎn)、腦力枯竭。針對(duì)一個(gè)策略案，想十幾、二十個(gè)傳播主張和廣告語(yǔ)，已經(jīng)是家常便飯了。記得我們幫南方航空做空中客車(chē)A380的公關(guān)事件的時(shí)候，一下午每隔一個(gè)半小時(shí)開(kāi)一次風(fēng)暴會(huì)，在會(huì)上每個(gè)人都是要發(fā)言的，所以真的是想破了頭還得想，睡覺(jué)的時(shí)候在想，上廁所的時(shí)候也在想，只要總監(jiān)沒(méi)拍板、沒(méi)覺(jué)得好，就得一直這么想下去。所以我真心誠(chéng)意地認(rèn)為在廣告公司工作的各位同仁應(yīng)當(dāng)常備一些核桃、蛋白粉之類(lèi)的東西，它們絕對(duì)是“廣告人之友”，居家旅行必備，有空沒(méi)空就得補(bǔ)補(bǔ)腦子才好。
在這之后，我又接觸了一些創(chuàng)意文案方面的工作。
對(duì)于文案，我垂涎已久。平時(shí)看到一些出彩的廣告文案就會(huì)用本子把它們記錄下來(lái)，而像是許舜英、李欣頻等文案大師的作品也一定會(huì)認(rèn)真研究。但其實(shí)做一名文案，光有對(duì)文學(xué)的熱愛(ài)和素養(yǎng)是不夠的，沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品的了解、沒(méi)有好的概念、沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者的精辟洞察，文案就只能是寫(xiě)配文的工具，那就是最悲哀的境地了。
一開(kāi)始我的工作是撰寫(xiě)幾篇汽車(chē)的軟文，如試乘試駕稿、產(chǎn)品稿、綜述稿之類(lèi)的，真正動(dòng)筆開(kāi)始寫(xiě)了才發(fā)現(xiàn)，好文采在這種情況下幾乎沒(méi)有用武之地。不同的產(chǎn)品有不同的風(fēng)格要求，而真正合格的文案是不會(huì)拘泥于一種風(fēng)格的，品牌的風(fēng)格就是他的風(fēng)格，他與品牌合二為一，用自己的嘴說(shuō)品牌會(huì)說(shuō)的話。作為文案，別把自己固定死了，別以為自己只能寫(xiě)長(zhǎng)文案或者是意識(shí)形態(tài)，要讓自己百變起來(lái)，根據(jù)客戶的需要去調(diào)整。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)情況經(jīng)常是，上一秒你可能還在很有氣質(zhì)地寫(xiě)著意識(shí)流的型錄畫(huà)冊(cè)，下一秒就要化身雞血粉絲在論壇上發(fā)軟文了。
而像是汽車(chē)類(lèi)的軟文，特別是試乘試駕的稿子，要求就是要顯得專(zhuān)業(yè)可信，讓人看了你的軟文就放佛親身去試駕了一樣，在行文過(guò)程中駕車(chē)人對(duì)于車(chē)子性能的感受和他自身的駕車(chē)體驗(yàn)就尤為重要。可是我從來(lái)沒(méi)有開(kāi)過(guò)車(chē)子，對(duì)汽車(chē)的認(rèn)知更是僅限于入門(mén)級(jí)別，這樣一來(lái)要完成一篇這樣的軟文就顯得困難重重了。翻閱了許多的汽車(chē)軟文和雜志，最終才算是有驚無(wú)險(xiǎn)的完成了任務(wù)。事后才聽(tīng)總監(jiān)說(shuō)，其實(shí)汽車(chē)類(lèi)的文案是最能鍛煉人的�？磥�(lái)今后要常常瀏覽汽車(chē)類(lèi)的網(wǎng)站了，平時(shí)也要多關(guān)注汽車(chē)方面的資訊才行。
在文案實(shí)習(xí)的工作當(dāng)中，指導(dǎo)我的總監(jiān)最經(jīng)常說(shuō)的一句話就是“先要說(shuō)對(duì)，再要說(shuō)好”。在擬寫(xiě)廣告語(yǔ)的時(shí)候，這句箴言總是能發(fā)揮極大的功效。廣告語(yǔ)首先要說(shuō)對(duì)，要能通過(guò)精煉的語(yǔ)句把產(chǎn)品或者品牌核心的訴求和精髓表達(dá)出來(lái)，內(nèi)容要對(duì)，調(diào)性也要相吻合。其次才是說(shuō)得好，通過(guò)一些巧妙的“文字創(chuàng)意”把語(yǔ)言包裝起來(lái)，讓它更具煽動(dòng)性，更具感染力。很多時(shí)候，一句廣告語(yǔ)總是想了又想，卻總覺(jué)得找不到最合適的，雖然廣告語(yǔ)通常就只有那么寥寥數(shù)字，但就是這寥寥數(shù)字經(jīng)常害得文案?jìng)冏バ膿细巍?/p>
我發(fā)現(xiàn)，不僅是做ART要講求做稿的速度，其實(shí)文案也很需要。靈感不常有，文字也總覺(jué)得匱乏貧瘠，究竟怎么樣才能在有限的時(shí)間內(nèi)交出最優(yōu)質(zhì)的作品，并且得到客戶的認(rèn)可，這真的是一門(mén)很大的學(xué)問(wèn)。我想這和日常的積累，閱讀一定是密不可分的。雖說(shuō)文案不能有固定的風(fēng)格，但我覺(jué)得很多優(yōu)秀的文案其實(shí)是會(huì)有他們最擅長(zhǎng)的風(fēng)格的，有的人擅長(zhǎng)古風(fēng)，有的人擅長(zhǎng)意識(shí)形態(tài)，有的人擅長(zhǎng)調(diào)侃幽默，各有所長(zhǎng)。如果能緊緊抓牢自己的擅長(zhǎng)，并且將它練就的爐火純青，對(duì)于一個(gè)文案來(lái)說(shuō)未嘗不是一件好事。還是那句話“書(shū)到用時(shí)方恨少”，實(shí)習(xí)文案的時(shí)候經(jīng)常會(huì)覺(jué)得找不到適合的成語(yǔ)，或者用不到最貼切的詞匯，就算是自己擅長(zhǎng)的風(fēng)格也還是會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，合格的文案果然不是一時(shí)半刻就能夠煉成的啊。
另外值得一提的是，在這次實(shí)習(xí)文案的過(guò)程中，我?guī)缀跏仟?dú)立完成了一本招商手冊(cè)的全部文案工作。當(dāng)然，這其中總監(jiān)都在不斷地給我指導(dǎo)和修改意見(jiàn)，加上客戶提的修改意見(jiàn)，這本招商手冊(cè)的文案前前后后總共出了十份修改稿，時(shí)間從五月的中旬一直做到七月初，我對(duì)手冊(cè)里面的文案內(nèi)容幾乎都要爛熟于心了。就像ART，很多時(shí)候做的都是微調(diào)的藝術(shù)，COPY又何嘗不是�？蛻籼岬男薷慕ㄗh前幾次還會(huì)有一些框架上的調(diào)整，或者整體上的概念強(qiáng)化，但到了后幾次幾乎全都是細(xì)節(jié)的修改了。比如換掉一個(gè)詞，刪掉幾個(gè)字，加一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)之類(lèi)的修改意見(jiàn)不勝枚舉。在這個(gè)時(shí)候，我總是告誡自己千萬(wàn)不能馬虎大意，因?yàn)檫@些手冊(cè)是要面向千萬(wàn)受眾的，展現(xiàn)在他們面前的印刷品如果有絲毫字句上的瑕疵，都會(huì)影響到品牌的品質(zhì)。文案同樣是需要耐心與細(xì)心的工作，完稿之后，一遍遍的文字校對(duì)是絕不能掉以輕心的。這既是身為廣告人的職業(yè)素養(yǎng)，也是一種責(zé)任心的體現(xiàn)。
面對(duì)著最終定稿的文案，想象著這40多Page的文字將會(huì)變成一個(gè)個(gè)板正的鉛字傳閱到千萬(wàn)受眾的手中，就覺(jué)得充滿了成就感。之前的加班加點(diǎn)，在這一刻看來(lái)都是值得的。我想這一瞬間大概是所有廣告人都熱愛(ài)并且享受的吧。案子終于敲定，稿子通過(guò)，客戶認(rèn)可的這一刻，不僅證明了創(chuàng)意的價(jià)值，更是對(duì)廣告人心中理念的肯定。
寫(xiě)了這么多，大概也不過(guò)是證實(shí)了“夢(mèng)想永遠(yuǎn)小清新，現(xiàn)實(shí)總是重口味”這一論斷。
在這最后的最后，回到我最初的問(wèn)題。
也許這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在正盤(pán)旋在無(wú)數(shù)年輕人的心上眉梢，他們對(duì)廣告揣著一顆撲通亂跳的紅心，卻也迷茫踟躕，不知該如何取舍。“一入廣告深似海”，這條“不歸路”不缺熱鬧，也不缺寂寞，充滿歡欣，也充滿沮喪。在經(jīng)歷了“九九八十一難”之后，我也意識(shí)到了現(xiàn)實(shí)的殘酷和不盡如人意，但我想說(shuō)“勿忘初心”，勿忘曾經(jīng)赤誠(chéng)的夢(mèng)想，不要失去做夢(mèng)的勇氣和動(dòng)力。
其實(shí)，不用去管別人的答案是什么，因?yàn)槲业拇鸢冈缫汛_定。
同學(xué)，你還想做廣告嗎?
想!
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