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女性形象廣告誤區
縱觀各種媒體廣告中的人物形象,其中塑造的最多的莫過于女性形象。廣告中女性形象的塑造具有不可忽視的促銷和審美價值。但我們看到,大多數廣告對女性形象的定位極不恰當,接下來是小編為大家整理的女性形象廣告誤區資料，歡迎大家閱讀！
女性形象廣告誤區
誤區一：女性形象的客體化
廣告中所塑造的女性形象應是廣告整體創意與設計的一個有機組成部分，她與廣告的主題及所要宣傳的產品大都有這樣或那樣的聯系，或是產品的使用者、購買者，或是推薦者，而絕非風馬牛不相及的無關之物。因此，女性形象出現在廣告中，不僅應該以女性的魅力實現廣告所追求的瞬間注目效果，而且應該傳達出足夠的商品信息，加深消費者對所要宣傳的產品的理解和認識。
然而，近幾年來廣告存在的一個普遍性偏差是——根本不顧產品本身的屬性和使用對象是否與女性有關，動輒以女性形象作為招徠物。在酒類廣告中，經常出現的畫面是酒瓶加美女袒胸露背的形體特寫，或者是設置一個豪華的宴會場面，讓穿著時髦禮服、富有誘惑力的女角端著酒杯，周旋于一大群男性中，引起注目與驚羨的焦點自然不是酒。
在一些轎車廣告中，傍著轎車乃至極不雅觀地坐在轎車上的多是外貌美麗的女性。上海曾舉辦過一次大型的國際名車展覽會，展覽其間的除豪華的轎車外，還有就是無休止地在轎車邊上擺弄各種姿態、比轎車更招人的女模特。此外，與前些年掛歷和卡拉OK碟片全部變成女性的澡堂或游泳池的現象一樣，在一些與女性相去甚遠的商品廣告中，也不斷出現刻意以女性三點式泳裝形象搶人耳目的廣告畫面。
諸如此類，女性形象在廣告中完全是作為客體和對象：即觀賞物的方式被表現的，除形象與外殼，毫無主體的生命力。其容貌與形體之美僅具觀賞價值和裝飾性意義，與同時被觀賞的廣告產品并無二致。因此她可以如花瓶隨便裝點在任何商品廣告中。而觀賞的主體，也即廣告的宣傳對象則大多是男性，把女性客體化、物化的目的是為了吸引消費者特別是男性消費者的注意力。
對女性形象作如此利用和描繪，傳統文化中那種把女性視作客體、視作男性審美對象，物化為“如花似玉”，可摘之采之、攀之折之、棄之、把玩之的意味也就隱然可見了。
而這種任意物化女性形象并使其成為整個廣告焦點的技法，不僅沒有增強廣告效果，反而造成了廣告所宣傳的商品與傳遞信息手段之間的某種隔離，把消費者的注意力從商品身上拉走，使他們在第一時間內注意的不是商品，而是美女，并最終使廣告處于一種低信息的無效狀態中，其最本質的功能難以實現。
誤區二：對女性傳統角色定位的強化
在中國，傳統的男女分工是“男主外，女主內”，“夫受命于朝，妻受命于家”，家庭幾乎是專為女性而設的特殊強制系統，它具有顯而易見的性別針對性和性別專制意味。操持家務，“相夫教子”、被認為是女性的天職。
這種傳統的觀念隨著時代的發展和觀念的更新，特別是在女性為尋找自我和自我價值、為獲得男女平等作出巨大的努力之后，日益被沖破，女性不再受困于家庭和家務，其角色定位的變化已成現實。然而廣告在塑造女性形象時卻很少帶給我們這方面的信息，反而依然把女性置于傳統的觀念體系中，讓其繼續承擔傳統所定義的家庭職能。
在那些固體飲料廣告、食用油廣告、小家電廣告、洗衣機及洗滌用品等廣告中，廣告設計者是如此自然地把女性塑造成樂于做家務，慣于照顧、服侍別人的角色。而與此形成鮮明對比的是，同時出現在這些廣告中的男性卻很少參與家務，他們一個個悠悠然地不是在聽音樂、看報看電視，就是在和兒女嬉戲，其角色定位多為旁觀者、享用者、被侍候者。
在“老板牌”吸油煙機廣告中，一個女性忙于做菜，一群男子說笑著享受勞動成果;在“夢神”床墊廣告中，出現了男性舒適睡大覺，醒來即有女性端著托盤，“服事于夫”的細節描繪。這些廣告對女性傳統職能的強調，傳統行為模式的框定，如出一轍。這絕非單純表現技巧上的雷同，而是反映著深層文化心理上對女性傳統家庭角色定位的普遍認同。
與此同時，廣告對女性所承擔的社會角色的描述也存在著明顯的貶抑傾向。現實生活中，女性在社會生活的各個方面發揮著越來越重要的作用，過去只有男性占有的職位或從事的行業現在已有了女性越來越普遍的參與。
女性自身對其發展的期望也是多元化的，幾乎每一階層、每一類別的職業女性對當代女性形象的選擇和描述都不是單一的。然而廣告中出現在職業環境中的女性，其經濟身份及具體行為，卻依然多為傳統女性特質的延伸，所從事的職業很單一，且大多與傳統的文秘工作相關，抑或是服務性行業。
一些廣告中步入畫面的女性不是來提醒總經理“別忘了吃藥”，就是來告訴“談判的時間到了”之類的事，本質上還是以服侍照顧他人為主。而享受此等服務的都是男性，他們都被塑造成擁有較高的社會地位和權力的人物，女性則似乎是順理成章地成了附屬于這些男性領導的配角，很少是作為權威者、領導者的形象出現的。
這實際上是對傳統的性別角色和兩性刻板印象的一種夸大和強化。這種性別角色被定型的傾向在一些招聘廣告中暴露得更為顯著，許多招聘廣告要么拒聘女性，要么職業層次很低，有的則專門招聘年輕女性且條件苛刻。
有一廣告聲稱：“誠聘女秘書一名，月薪3000元”，要求其有“出色的面容、姣好的身段”。女性的社會角色、地位受歧視被貶抑的傾向在這些廣告中是顯而易見的。從中或隱或現、有意無意地暴露出的還是“男尊女卑”、“重男輕女”的傳統世俗觀念。
誤區三：利用女性傳達色情意念
廣告宣傳中對女性形象的損害與污辱莫過于把女性單純當作一種“性”對象，進行肆意描繪與演染，借此傳達某種色情意念，以迎合社會上一些人的低級趣味及追求感官刺激的陰暗心理。
在一些商品的名稱商標、店名招牌、廣告語中，充斥著那種把女性視作男性玩物、視作性對象的陳腐觀念。白酒名之曰“二房佳釀”;店名懸之以“孫二娘黑店”的牌匾;酒樓制作“老娘豆腐”，并堂而皇之地以“老娘又白又嫩”，“男的受不了，女的擋不住”這種刺激感官、令人作嘔的詞句來推銷;更有甚者，為求新求奇、媚俗惑眾而喪失起碼的社會良知，以“泡姐”來命名兒童食品。
這種用良知換取沖擊力、注意力的現象在一些書刊廣告及電影海報中表現得更為嚴重。近幾年來，書刊以灰色、庸俗、污穢的語言加以包裝已成一種通病。就連一些品味較高乃至一些文學名著，也被灰色語言“包裝”得面目全非。如果作家地下有知，非再度氣絕不可。
同樣，一些電影院為招攬觀眾、增加票房收入，在電影海報的制作上也常利用女性作色情文章。根據現代著名作家沈從文的小說改編的電影《煙雨長河》，在上映時竟被海報概括為“妻子送郎上戰場，丈夫送妻去當娼”，“喋血春風欲火人生，二十年代河上妓女風情畫”，嚴重違背了原作嚴肅的內容、豐富的意蘊和健康的格調。
擴展資料：
女性廣告的發展與現狀
女性廣告指的是以女性為廣告表現主題的廣告。自從廣告誕生以來，女性就成為了廣告中一個不可或缺的形象，廣告中的女性形象也經歷了一個演變的過程:
�。ㄒ唬┌l展：從性暗示到被支持
�。�1）50到60年代，女性還未從傳統思想中脫離出來
近代廣告興起的時間是在50年代，說起最早的近代廣告興起的國家肯定是美國，但即使是發展快速的美國，在廣告興起的階段，仍舊沒有擺脫傳統思想的禁錮。
結合當時的時代背景來看，此時的美國正是經歷了二戰，國家處于動蕩不安的時刻，女人們還只想著相夫教子，男性產品的廣告受眾是男性消費者，女性產品的廣告受眾是能給她們買東西的男性消費者。因此，五六十年代的廣告，女性被物化是常態。就連那時的中國，也逐漸披上了性暗示的外衣，許多男人受香煙廣告的誘惑，忍不住購買。
�。�2）60年代開始，女性意識逐漸覺醒
從60年代開始，西方女性國家的女性意識開始覺醒，美國建立了國家婦女組織，開展女性獨立活動，一些商家也開始意識到女性地位的變化，性暗示的風格逐漸抓變為展示女子力量與獨立的一面。比如1968年，菲利普·莫里斯煙草公司推出了第一款女性香煙，上面寫著“我們特地為女人設計了這款香煙，因為她們生來就比男性強“。
�。�3）90年代開始，鼓勵與支持女性
到了90年代，為女性發聲的廣告已經越來越多，女性不在作為男性的附屬品，而是擁有獨立人格的個體，每年的三八婦女節，也越來越受到大家的重視。
�。ǘ┈F狀：尊重與肯定女性
隨著女性社會地位和消費能力的提升，女性廣告在內容和形式上總體上呈現出對女性的肯定與尊重。時代的發展賦予了女性更多的話語權，廣告商們也更加認識到了女性的力量。
女性市場是正在進一步擴大但尚未完全開發的最大的、最具時尚性的消費市場之一,從長遠考慮,女性消費者的加乘效應和逐漸形成的家庭購買決策地位,將帶來比男性市場更多的獲利空間。
有人稱21世紀為“她”世紀,既是說女性身份地位的崛起,又是因為女性消費對市場的主導作用。新世紀新女性消費主義在女性主義之后悄然登場。國際廣告協會主席卡·波爾說:“以男性為主的消費主義正在轉變為以女性為中心的消費主義�！边@句話充分詮釋了現在消費市場中女性的掌控力。
鑒于女性消費對整個消費市場的重要性,廣告在表現過程中,尋找一種適宜的表現方式吸引女性消費者作出決策和行動,從而為女性消費者提供更人性化、更舒適、更方便、更完善的服務,顯得尤為重要。由此，當代的女性廣告在總體上呈現出對女性的尊重與肯定。
例如2019年年初，滴露在過年期間做了一波關于“松木媽媽”的形象宣傳，推出了“愛，不妥協”的微電影。影片中的“不妥協”既有原則性母愛的不妥協，也有女性的不妥協，并提出“女性可以兼顧家庭事業”的理念，指出女性不是附屬品。從中可以管窺現代女性廣告對女性權利的一種呼喚。
現代女性廣告的出路
美國營銷大師賴茲說：“別擔心你的客戶不被注意，如果你不去注意你的客戶，你的競爭對手一定會去注意�！彼晕覀円褡⒁馀c我們最親近的女性一樣注意我們的消費者，否則，在“她”的世紀里，很可能廣告費全部被浪費了都不知道為什么。路就在腳下，只要我們勇于開拓、敢于創新，一切盡在掌握。
（一）正確定位女性形象
廣告所借助的任何形象，其目的都是為了更好地詮釋產品的內在意義，都與產品或品牌有著某種內在聯系，并以此來加強和拓展產品的附加意義和品牌精神及個性。
女性形象作為廣告普遍采用的形象之一，企業和廣告創作人員首先應該把產品與女性形象的共性和關聯找到，并以此來創作廣告，而不是借女性形象，用與性有關的東西來吸引受眾的眼球�，F代女性自信、自我、自戀、自強的性格，使女性廣告中的女性形象定位向時代性、健康性、公平性方向發展，自強不息、獨立自主、善解人意、個性解放的女性形象將成為廣告的必然趨勢。
同時，這也是我們創意應該突出的、現代女性本來具有的時代形象，從而形成差異，打破同質化、惡俗化的現有女性廣告創意格局。
（二）找到適合女性形象的獨特創意
廣告產品與女性形象的契合是創意的前提和關鍵。我們要展示令人信服的創造性和利益，而不是把女性形象物化、性符號化或者眼球化，要找到適合女性的獨特創意，從而達到廣告的目的。價值創新和利益相關是創意的原點，而女性獨特的心理特征則是創意的落腳點。我們的創意要達到教育消費者、驅動市場的目的，吸引消費者了解產品是關鍵，了解得越多，消費者對品牌的興趣就越大。所以任何女性廣告如果不能與女性產生共鳴，結果只能是失敗。
�。ㄈ┪幕鷳B下的女性形象
文化生態指人類在社會歷史實踐中所創造的物質財富和精神財富所顯露的美好的生動的姿態。女性形象是美好的、生動的，但絕對不是我們可玷污、扭曲甚至牽強附會的表征。廣告要在傳播中使女性形象自然、貼切，加強與企業的契合，提倡高尚行為，與中國傳統價值觀念和評價體系相結合。不能一味地追求廣告的視點、賣點，為增強廣告的吸引力，將一些色情、低俗的女性形象充斥到廣告宣傳中去，其實這種所謂吸引力強的廣告，最后只會有損于企業形象，損害商品信譽。
小結
細數女性廣告的發展史，我們可以清晰地看見女性由受男性支配的附屬品蛻變為獨立自主的個體，擁有越來越多的話語權。但我們也應該看到，當代仍然不乏一些貶低與物化女性的廣告。
在越來越強調女性平權的當下，相信這樣的廣告會越來越少，就如這次的優思明一樣，每一次這樣的廣告的出現，都將受到大家的口誅筆伐。女性廣告只有真正懂得和尊重女性的需求，才會贏得大家的尊重。
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