旅游行業半年工作總結

旅游行業半年工作總結

　　今年上半年，席卷全球的金融危機陰霾未散，流感又接踵而至，這對于旅游這個高度敏感的行業可以說是“禍不單行”。但是對于xx旅游來說，金融危機并沒有造成實質性的影響，1-6月份，xx旅游實現國內游客增長12%左右，國內旅游收入增長11%左右，交出了一張漂亮的成績單。

　　xx旅游部門在年初就制定了一套可行性強、效果好的營銷計劃。重點打造“大天姥山文化”和“泛天姥山文化”品牌；加強營銷團隊建設，推出了“天姥圣境，越國敦煌”子品牌和“有緣就來xx”系列營銷口號，開展旅游節慶活動，重視會議營銷，發放消費券，開展抽獎活動等等，保持了xx旅游持續火爆的狀態。

　　發放消費券 活動刺激市場升溫

　　自3月17日以來，xx旅游部門向華東地區各大城市發放消費券，總計達10萬份左右，大佛寺景區消費券的使用率在20%左右。浙江衛視、寧波電視臺、中國新聞社、浙江在線、浙江日報、東方早報等主流媒體及寧波旅游網、新浪網、網易網、人民網、人民城市網等網絡媒體都作了大容量的新聞報道。據不完全統計，共有1000多條相關內容在各類新聞媒體刊播。

　　重視節日營銷，以活動帶市場

　　3月28日——4月5日，第二屆沃洲湖桃花節在這詩畫交融的沃洲湖景區里舉辦。期間，舉辦了開幕式，浙江省有關部門領導向xx縣沃洲湖景區授予“天姥山風景風情攝影創作基地”的牌匾；

　　穿巖十九峰登山節系列包括登山節活動、旅游集散中心浙江聯盟成立大會、浙江電視臺流動大舞臺走進xx和溫州千人團游xx活動。活動吸引了來自浙江各地的領導、旅游界人士、媒體和游客。

　　廣泛合作媒體 加強品牌傳播

　　上半年，xx旅游宣傳力度有明顯增強，并取得了顯著效果。主要合作媒體有東方衛視、江南游報、紹興晚報等重量級媒體，在廣告形式上采用電視廣告、平面廣告、軟文和風光篇制作、網絡廣告等多種形式。上半年在浙江日報、江南游報、新華網、新浪網等重量級媒體總共發表軟文516篇，在東方衛視投放每晚4秒電視廣告，取得了顯著的效果。

　　加強地區促銷 鞏固重點市場

　　上半年，xx旅游分別在蕭山和上海召開了兩場xx旅游推介會，推介會期間吸引了眾多當地媒體和旅行社參加，發表了多篇報道。6月12-14日，由副縣長帶隊，旅游部門組織xx各大旅游企業參與的營銷精英團一行30多人趕赴上海光大會展中心，參加2012浙江（上海）旅游交易會。本次浙江旅交會是浙江旅游界首次集體在省外亮相，向每天都身處高樓大廈中的上海市民介紹xx的山山水水和風土人情。

　　接軌世博會 分享世博大蛋糕

　　為了接軌2012年上海世博會，xx旅游部門又推出了漢傳佛教勝地佛緣體驗之旅與茶文化之旅，悟千年禪機，品佛茶神韻。結合“城市經濟的繁榮和科技的創新”這個副主題，xx旅游部門還推出了以“千年霓裳舞新曲”為主題的絲綢文化鑒賞之旅；結合“城市與鄉村的互動”這個副主題，推出了鄉村文化之旅，游悠然天姥山，農家樂采摘、嘗鮮。結合xx各種資源的特色，向游客推出更多游客感興趣的旅游點。

　　下半年，xx旅游部門將繼續打造“大天姥山文化”和“泛天姥山文化”品牌，使xx旅游事業取得更大的成績

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