1.1.1企業名片

公司全稱：美國李維斯公司

英文名稱：Levi's

公司 Logo：

公司類型：外商企業

公司總部：美國

創辦時間：1853

現任 CEO：約翰·安德森(John·Anderson)

開展業務：牛仔服飾研發、生產、信息、物流、銷售

營收：2011年 48億美元

世界品牌 500強：第 102位

業務范圍：全球超過 160個國家

地址：廣州中山大道 8號天河商貿大廈 9樓(李維斯廣州服裝有限公司)

郵編：510640

客服電話：020-510640

公司官網：www.levi.com.cn

1.1.2發展歷程

在150多年的歷史中，講究原創的Levi's多個豐碑性的創造奠定了其在牛仔界的至尊地位。

1847年 18歲的Levi's創辦人LeviStrauss從德國移民美國。

1853年 LeviStrauss在舊金山成立LeviStrauss&CO公司用帆布制成了第一條牛仔褲。

1855年 LeviStrauss用從法國進口的經紗為藍色、緯紗為白色的斜紋粗棉布，取代了最早的帆布。

1873年 Levi's注冊了第一條用撞釘固定褲袋縫口的褲子，從此“牛仔褲”這個詞就被用來稱呼斜紋布制作的長褲了。

1890年 LeviStrauss&CO公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是Levi's首條牛仔褲型號。

1905年 S506XX開始生產(1917年正式LOTS506XX)此時生產的第一代外套口袋不帶蓋子，同時還有生產廉版外套213。

1928年 S506XX及213在口袋上蓋上了蓋子

1936年：有REDTAB的產品開始生產。

1941年 S506XX，又把蓋子去除，但仍有REDTAB，213停產(代表布標及黑同心中空的扣子停產)。

1944年 S506XX二戰期間使用桂冠花紋的扣子

1947年 S506XX停產，生產506XX并且再度在口袋蓋上蓋子，生產519XX(鋪毛毯內里)

1952年 506XX，519XX停產，第二代507XX及517XX(鋪毛毯內里)開始生產，并在TAB上出現R字。

1954年 皮標停產，開始使用紙標。

1962年 507XX，517XX停產，第三代外套557XX及559XX(鋪毛毯內里)開始生產。

1966年 557XX，559XX停產，557及559開始生產，并在紙標底部的EVERYGARMENTGUARANTEED這行字去除。

1967年 生產55770505。

1968年 生產705050217。

1969年 大標換小標，并且開始變成小e。

1974年 levi's推出水洗系列牛仔褲。

1978年 雖然已經有很多不同設計師的牛仔褲品牌投入市場，但是levi's的銷售量依然沖破20億美元。

1980年 牛仔褲的銷售量獲得空前成功，達502，000，000件大關。

1984年 levi's成為美國奧運代表團的代表服裝，并為levi's501blues作大型宣傳。

1986年 levi's牛仔褲開始生產預先穿洞破爛的牛仔褲。

1996年 LVC正式推出市場，這是根據levi's經典型號制造的復刻系列。

1999年 REDTM系列誕生，再度創新的21世紀牛仔褲。

2000年 levi's立體牛仔褲系列levi'sEngineeredjeans面世。

2001年 Levi's進入中國大陸，在上海開設首家店面。

2003年 levi's成立150周年，以及牛仔褲誕生130周年。同年type1tm系列誕生。

1.1.3企業文化

我們堅信只有持續提供高品質的產品和服務，并通過負責人的商品行為獲得消費者、員工以及社會和投資者的信任，才能打造一流的品牌，并獲得商業上的成功。商業成功不僅僅是經濟財富的源泉，我們相信他們還是積極變革的動力。

世人心中，在全球銷售超過35億條的Levi's牛仔褲不僅是時尚潮流的引領者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象征意義：“獨立”、“自由”、“冒險”、 “性感”等。19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，也間接造就了美國經濟的騰飛，營造出進取、率性、自由的美式文化，這與當時講究精致與華麗的“貴族血統”的歐洲文化截然不同。

Levi's為粗獷不羈的淘金工人設計的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態度最直接的表現方式。因此，從某一個角度說，Levi's牛仔褲一出現，就成了一種生活態度的象征，進而成為美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺。

隨著時代和環境的演變，Levi's(李維斯)被賦予了更多的精神和文化藝術氣質，但Levi's(李維斯)最初的野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著Levi's(李維斯)的人最欣賞的一種生活態度。

1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世紀50年代的好萊塢性感偶像)在賣座電影中穿著Levi's牛仔褲，Levi's從此成為“個性與叛逆”的象征。

今天，牛仔褲已經成為既可以表現性感、青春、活力，又永不落伍的"時裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's(李維斯)像一棵百年常青之樹，從1873年Levi's(李維斯)牛仔褲創始人Levi Strauss生產出第一條Levi's牛仔褲之日起，Levi's牛仔褲就天然地同

美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯系在一起，甚至成為美國歷史的一部分。世界上很難有一個服裝品牌能夠象Levi's這樣歷經130多年風風雨雨，從一個國家流行到全球，品牌個性始終保持如一，并成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時裝的領導品牌，這不能不說是Levi's品牌創造的一個世紀神話。

每件levi's牛仔褲的布料都織入了社會意識和企業責任。自1853年至今，這種布料成為我們和全球社會之間的共同語言。

作為企業公民，我們將四大核心價值觀作為行動的基石：

同理心：站在別人的角度看待問題

創造力：保持產品的原創性和創意

正直：堅持做正確的事情

果敢：堅定擁護我們的信念

通過制定各種負責的任的供應鏈政策、維護工人權利的倡議、參與艾滋病病毒/艾滋病的認識和預防活動、建立一個多元化和包容性的工作場所，以及參加有助于推動社會進步的社區活動等，我們將不斷發揮作為企業公民的作用。

自1990年代初以來，該公司就一直是節約商業制造污染品的領軍企業。制造基地必須嚴格遵守水質標準，加工商及供應商不得使用restricted substance list目錄上的有害化學品。該公司還是有機棉花、廢舊資源及其循環利用的積極倡導者和實踐者。