山東體育旅游產業現狀與發展對策研究

山東體育旅游產業現狀與發展對策研究

　　 　　[摘要] 隨著我國假日經濟的興起,體育旅游在我國許多地方已經逐漸成為一種時尚。據初步統計,參加體育健身娛樂旅游活動的人數在我國國內旅游者中約占73.53%,顯示出其巨大的市場潛力。許多省市紛紛將體育旅游列入本地區旅游發展的重點。體育旅游在我國體育和經濟中有著重要作用。山東省有著豐富的體育旅游資源,關鍵是如何利用和開發這些資源為山東經濟服務。通過對山東省體育旅游資源類型特征的探討,有針對性地提出了發展山東體育旅游資源的建議。
　　[關鍵詞] 山東 體育旅游 問題 發展對策
　　
　　一、體育旅游的內涵及意義 
　　1.體育旅游的內涵 
　　體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是體育旅游的本質內涵。 
　　2.發展山東體育旅游的重要意義，
　　首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。 
　　其次，體育旅游具有經濟功能。旅游產業是關聯度大、帶動力強的綜合性產業，在促進本地區經濟發展中起著特殊的作用。體育旅游作為特色旅游，相對于傳統旅游，更具有特殊的招徠旅游者的作用。體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。以“足球工業”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟10大部門的行列，目前已達500億美元；英國通過發展體育旅游業所得到的年產值近90英鎊，超過汽車制造業和煙草工業的產值；第23屆洛杉磯奧運會舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動收入約32億美元；1990年北京亞運會時，4月～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。因此，發展體育旅游業，在帶動體育產業發展的同時，又能豐富旅游的內容，促進旅游業的發展。如果能夠充分、合理地開發體育旅游資源，將會對山東省國民經濟和社會發展起著積極的促進作用。
　　二、山東體育旅游發展現狀與存在問題 
　　1.山東體育旅游發展現狀 
　　山東地域遼闊、山川秀美、民族眾多，各民族都有自己的地域特點和文化魅力，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展體育旅游業提供了優良的自然條件和資源基礎。還有一些地方地域性項目，都具有鮮明的地域特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。 
　　2.山東體育旅游發展存在的問題 
　　首先，體育旅游的設施不完善。旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，山東與先進地區相比還有差距。 

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