我國居民消費觀念的　進化軌跡與成長趨向

我國居民消費觀念的　進化軌跡與成長趨向

　　 　　內容摘要：受加速發展的物質技術影響，我國居民的消費觀沿生存型、發展型、可持續型演化，把握這一趨向，有利于保證消費觀的理性成長。本文梳理了我國居民消費觀念的進化軌跡，并指明了其進一步成長的趨向，以期為相關研究提供借鑒參考。
　　關鍵詞：消費觀念 歷史性進化 成長趨向
　　
　　短缺經濟中的生存型消費觀
　　物質產品匱乏的短缺經濟曾伴隨人類走過漫長歲月，近代的工業革命創造了擺脫短缺的物質技術基礎，西方國家借助這個基礎首先跳出了短缺經濟的夢魘。近代以來的觀念束縛以及制度約束，使我國走出短缺的時間比西方晚大約200年。
　　短缺經濟時代，消費的范圍基本局限于物質消費，消費的目的性明確，就是滿足消費主體的生存需要。人們當時的收入水平只能維持較低的消費水平，且滿足這個水平的消費品供應全面緊張，只好通過各種票證手段限制消費。與此相對應的消費觀念是：在消費的數量上，高度崇尚節儉，重視數量輕視質量；在消費的內容上，摒棄物質以外的消費，精神或文化消費被看作嚴重奢侈性消費遭到嚴厲排斥；消費方式高度趨同，根本沒有條件考慮消費的個性化；只能顧及近期消費，沒有條件考慮遠期消費，更不可能實行超前消費。
　　
　　買方市場背景下消費觀念的快速進化
　　
　�。ㄒ唬┵I方市場的進化
　　票證型消費在上世紀80年代后期就開始松動，由此帶來了我國居民消費的第一個浪潮：老三件百元級生活必需品的迅速補足，甚至引發過80年代末起因于物價上漲背景的搶購風潮。經歷了4年的調整期，1993年，票證在全國范圍廢止使用。這時我國經濟雖然還沒有進入以供大于求為特征的買方市場，但主要消費品基本實現了供需平衡，這種供需狀態是廢止票證的前提條件。中國經濟通過農村聯產承包、城鎮企業市場化改革煥發出蓬勃活力，社會的物質產品的供給能力和居民收入水平得到快速提升，我國由此進入90年代的第二個消費高峰——以家用電器普及為主要內容的消費浪潮。10年之內，城鎮的彩電、冰箱、洗衣機、微波爐等主要家用電器基本得到普及，在農村也得到了一定程度的普及，到2000年，我國的鋼鐵、煤炭、電視機、程控交換機、糧食、肉類等多種產品產量均居世界之首。1997年，我國相關部門監測的主要生活消費品供給能力基本超過社會需求，開始進入買方市場。這一撥經濟增長，為新世紀中國產業結構的優化升級完成了堅實的奠基。新世紀初的家庭數字影院、MP3、移動電話、可視電話等消費內容可以看作是前期家電普及的升級換代，它們大體在千元的級別。如今以家用汽車、住房為代表的十萬元消費級別應該是消費的第三個浪潮。近30年來席卷中國的幾次消費浪潮，充分顯示了中國內需市場的巨大能量。
　　
　�。ǘ�）居民消費觀念的進化
　　在中國進入買方市場的前后，居民消費觀念發生了全面的進化。
　　1.從前遭受排斥的精神文化消費逐步成長為消費熱點。在知識經濟興起的背景下，教育消費成為居民家庭具有戰略性意義的消費支出，絕大多數居民認同“再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育”的觀念。繼續教育消費前景看好，隨著知識經濟時代的到來，知識和技術更新換代的速度明顯加快，越來越多的人紛紛返回校園或在社會培訓機構“充電”。 網絡娛樂和網絡教育消費引人注目。生態旅游、文化旅游消費勢頭火爆。
　　2.超前消費悄然升溫。在25—35歲高學歷消費群體中，超前消費、預期消費意識強烈，明顯的標志是他們積極參與信貸消費。目前信貸消費對象和增長點主要有三個：購房及裝修，購買汽車，教育、旅游、助學�，F實表明，信貸消費是對量入為出傳統消費觀念的升華，它是以明天的預期收入為根據的即期支出。這些消費群體把購物當休閑，對專業化、個性化的購物環境和服務表現出濃厚興趣，是消費潮流的創造者和引導者。
　　3.國內消費觀念悄然向國際消費觀念靠攏。一些大城市居民，開始熱衷和追逐世界各地的時尚和流行，國際一流水平的消費環境和豪華的服務設施，琳瑯滿目的待售商品，與短缺時代的商業景致形成鮮明對照，居民一改以往敬而遠之的心態，休閑購物成為都市個性化消費的亮麗風景線。另外，隨著國際交流日益頻繁，信息傳遞速度加快，也使大城市與國外消費時尚、款式的流行時間差大為縮短，越來越多的大城市居民樂于接受國際流行的時尚、款式和消費方式，國外自費留學、境外教育消費也逐漸興起。這些變化均來自于消費觀的變化，人們追求的消費利益已不僅僅是商品數量和使用價值，而越來越關注商品附加的服務和文化價值觀念，如品牌、品位、時尚、造型、環境、精神追求和文化享受。

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