談旅游景區導向標識系統的優化設計論文
隨著中國旅游業的迅猛發展，旅游已經成為中國家庭日常生活的重要內容，成為國家經濟發展的重要產業。旅游景區的導向標識作為景區重要的基礎設施，在引導游客及提升旅游服務質量方面有著非常重要的作用。當前中國很多旅游景區的導向標識存在著標識混亂、布局不合理、缺乏系統性等問題，這對景區的綜合環境產生不利的影響。景區導向標識系統設計已經不能夠滿足游客及環境的需求，亟需構建合理的導向標識系統，從而為人們提供更加人性化的服務。所以，研究旅游景區導向標識系統的優化設計具有非常重要的現實意義。
一、旅游景區導向標識系統的歷史與現狀
導向標識系統源于上古時代的圖騰，當時的氏族部落為了區分自己部落的位置及特征，會選擇一種與自己有著某種特定關系的動物或者自然現象作為本部落的標識，即我們常說的圖騰。例如，夏禹的祖先便以熊作為當時部落的標記，還有很多部落以烏鴉、星星、月亮、狼等作為本部落的圖騰。起初，人們將他們的圖騰刻畫在石頭或洞穴里面，后來這些標識又成為祭祀的重要內容，并出現了旌旗最后演變為國旗。對于環境標識來說，人們會通過視覺、聽覺、觸覺等方式來獲取信息，并做出整體評價。旅游景區標識系統要將標識融于環境，而不是脫離環境進行單獨研究。它與自然、人文景觀相融合，形成一個有機的整體。
中國是世界第一旅游大國，而旅游景區的導向標識規劃與設計遠遠跟不上社會的發展步伐。環境標識系統已經發展了很多年，國內的很多景區也開始采用，但很多方面仍然存在一定的問題。在城市景觀及標識設計中，還沒有具體的景區標識理論做指導。當前，中國國內的許多旅游景區內的導向標識、指示牌等滿足不了需求，也沒有對其進行合理的規劃，使得景區的整個標識系統不健全。在導向標識設計方面，很多設計過于形式化，難以包含特定景區景觀的自然及文化內涵。同時，旅游景區管理層在提高標識文化傳播及材料應用方面還有待進一步提高。景區標識材料很難與周圍環境融為一體，由于過分重視標識的耐用性，而忽略了景區的文化藝術特征，甚至對景區的環境造成了損壞，影響游客的游玩心情�？茖W合理的景區導向標識系統與景區環境有著和諧的美學關系，有著重要的空間調節作用及規劃意義。根據相關調查，國內的很多景區的導向標識內容較為嚴肅，一般都是“禁止”“不準”“后果自負”“罰款”等警告語氣，雖然這些標識是為了景區環境優化的目的，但是這對游客的游玩心情勢必造成一定的影響，起不到應有的效果。同時，游客的參與意識不斷提高，他們不再滿足于簡單的觀光游覽，而是注重景區的人文及自然資源，特別是當地的民俗風情，這些都需要旅游景區提供高質量的導向標識系統設計。
二、旅游景區導向標識系統的功能與優化設計
( 一) 導向標識系統的功能
游客在進入旅游景區，若沒有導向標識系統指示牌的引導，游覽將失去方向，不能形成合理的參觀路線。導向標識用圖形的語言，最大限度地用無聲的感官形象來引導游客，帶來旅游的樂趣。旅游景區導向標識系統應該設立指示性、介紹性及限制性標識牌。指示性標識牌主要為游客提供道路方面的指示和引導，幫助游客更好地了解景區的方位及空間結構，引導他們做好空間判斷，以更加有效的快速的方式到達目的地。這種導向標識一般設置在主要道路及交叉口等處，是旅游景區導向標識系統的基礎脈絡。指示性標識主要包括景區全景圖、道路指示及服務設施牌等。游客在進入景區時最先看到的應當是全景圖，全景圖最直接反映了景區景點的分布狀況、相關路線及相關服務設施等，能幫助游客對景區形成一個整體的印象，并在時間及空間上做好規劃。因此，全景圖的設計就應當明晰、重點突出。當游客進入景區后，道路導向標識便能夠幫助及引導游客到達要去的景點。對于大型的景區來說，道路指示牌有時會包含多個目的地導向信息，這就需要設置多級導向牌進行說明。這種多級的導向標識系統在整體管理上較為復雜，這就需要各導向標識之間的設計聯系密切并清晰合理。旅游景區的導向標識除了指示性標識外，還有介紹性的標識牌，其作用就像一位導游，主要為游客提供旅游景區的自然及歷史文化講解。這種標識非常受游客歡迎，他們在游覽自然風光的同時還學習了知識，在精神文化層面受益，這也是當前游客評價旅游景區質量的重要指標。旅游景區還有一些限制性標識，其多為安全警示，有著一定的人文關懷。這種警示牌的設計應盡量簡潔，便于識別，以更好地服務游客。綜上可知，旅游景區的導向標識系統應簡潔，主題突出，多級導向牌之間應相互聯系，組成一個完整的導向標識系統。
( 二) 導向標識系統的設計與優化
旅游景區導向標識系統的設計應充分考慮游客的需求，將以人為本、人文關懷的理念貫穿整個標識設計之中。首先，導向標識應盡量避免行政化的語言風格，不應以說教的方式傳達信息，而應當以服務者的角色來引導游客，從而使游客獲得更好的體驗。導向標識的語言應增加一些趣味性的內容，讓游客在游玩的同時獲得精神上的愉悅。旅游景區的導向標識設計應凸顯人性化的內容，更多的是溫馨提示，少一些警示性、行政化的語句，這會讓游客心情更加愉悅。例如，秦皇島風景區在溫泉旁有標識語寫到:“子非魚不能游也!”其采用溫馨幽默的表達方式讓游人能愉悅地接受。其次，隨著旅游時代的到來，競爭越來越激烈，景區導向標識系統的完善與否有著非常重要的作用。景區導向標識系統的設計與優化應具有科學性，其應滿足人體工程學的要求。同時形成景區獨特的設計風格，只有將導向標識規范化系統化才能讓游客迅速進行判斷并做出反應。統一的導向標識設計風格有著積極的意義，不但有利于信息的傳播，提升景區的審美標準，而且還有利于提升景區的口碑。不同的景區還要根據自己的特色建立導向標識色彩體系，同時要大力開發無障礙游覽路線標識系統，真正營造一個充滿人文關愛、方便安全的旅游環境。
三、科學與藝術相結合的'導向標識發展路徑
( 一) 導向標識系統的智能化發展
當前，國內的旅游景區導向標識系統的設計理念還不夠先進，材料與環境也不夠融合，缺乏有效的科技手段與設計理念。因此，中國的旅游景區導向標識系統的優化設計應采用新技術、智能科技等手段來發展，充分展現景區的環境與特色。在最初的規劃設計中，導向標識系統的設計應以對景區整體環境狀況的充分調研為基礎，進而對景區進行整體的規劃布局設計。例如，景區內部的招待區、管理區及購物區等都需要根據其特征進行導向布局，以有效反映景區元素的整體特征。此外，數字媒體也為景區導向標識系統提供了強大的技術支撐，其可以通過動畫、視頻、音樂等信息對景區導向標識進行綜合處理，使其具有圖文并茂的科技優勢，同時還可以讓游客與景區進行互動，獲取更多的旅游體驗。例如，文物遺跡景點，有些游客面對這些文物遺跡很是茫然。如果在遺跡景點運用數字媒體，對其進行詳盡的敘述并配以圖片、視頻等，便能營造出逼真的效果，喚醒讀者的存在感，并對歷史文物有了深刻的認識。另外，在互聯網技術飛速發展的今天，游客還可以通過掃描景區二維碼獲取某個景點的相關知識，并通過手機定位獲得最佳的旅游線路，這在很大程度上節省了游客的時間，使其獲得高質量的旅游體驗。
( 二) 科技與藝術相結合的導向標識設計
導向標識在旅游景區的主要功能是指示及導引的作用，然而不同的風景區有著自身獨特的風光與人文景觀，不能單一地強調標識的導引作用，在滿足了標識的功能性需求的同時，應更加注重導向標識的科技與藝術的相互融合。如景區的全景圖就應從科學合理的角度出發，將景區的全貌按照合理的比例鮮活地展現給游人，可以采用鳥瞰圖或者平面圖，忠實于景區的真實風景，讓游客能真實地、全面地了解景區的全貌。但是，如果將山川的起伏、林木的稠密等信息展現到全景圖上便會模糊不清，使得全景圖難以識別與辨認。這就需要進行信息的刪減，用概括的藝術的表現手法突出重點，才能更好地方便游人閱讀。此外，景區中的全景圖還可以采用透視法，例如從高處某一點俯瞰地面的方式來展現景區全景，其有著遠近相接的特性。但是，如果嚴格按照鳥瞰圖的樣式來展現景區全景將會受到遠近距離的制約，很難將景區的整體信息展現出來。這就需要結合藝術的手段來表現，重新處理空間特征，改變固定視角的局限，從多角度展現景區的特征。所以，旅游景區的導向標識系統對整個景區具有信息載體的作用，同時還具有提升景區形象及方便導引游客的功能，是旅游景區品牌形象的重要內容。一個有效的景區導向標識系統能有效滿足游客的需求，讓其真正欣賞到景區的美好風光，同時它在環境中也形成了一道獨特的風景。
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