- 相關推薦
網絡營銷中域名的商業價值及保護策略
內容摘要：域名在網絡營銷中具有重要的商業價值。如何增強域名的商業價值和提升其市場競爭力，是企業必須要做好的重要工作。同時，采取有效措施，預防和減少網絡營銷中域名摩擦和糾紛，保護企業的合法權益。關鍵詞：域名 商業價值 市場競爭力 保護策略
域名的商業價值
從技術上講，域名只是一個Internet中用于解決地址對應問題的一種方法，或是一種代表網站地址的助記符號，是一個技術名詞，但是，由于Internet已經成為全世界的網絡，域名自然成了一個社會科學名詞，在激烈的市場競爭中逐漸體現出了極高的商業價值。
由于域名在Internet上是唯一的，一個域名一經注冊，其他任何機構就不能再注冊相同的域名，這就使域名實際上與商標、企業標識物有了相類似的意義，因此有人也把域名稱為“網絡商標”、“環球商標”。企業在Internet上注冊域名和設立網址，就可以被全球上億用戶隨時訪問、隨時查詢，從而建立廣泛的商業聯系，贏得更多的營銷貿易機會。域名在商業競爭中不只是一個網絡地址，而且還牽涉到至關重要的商業新機會，特別是以著名產品名稱為域名的企業，往往是這一行業的佼佼者，至少在網上會有這個行業的重要信息。麥當勞不惜花費800萬美元贖回被別人搶注的域名，太陽微電子和蘋果電子公司利用法律手段極力保護自己的商標權和域名權，這些都說明域名的重要的商業價值。
一個網絡站點的域名是鏈接公司和Internet網址的紐帶，是企業在網絡上存在的標志，它擔負著標示站點和導向公司站點的雙重作用。在網絡競爭中，有兩項資源必不可少，一是企業的名稱（域名），二是要出售的產品。域名是最具價值的，它造成的影響是在網絡經營中很容易被發現或是完全被忽視。因此，一個既易記又爽口的域名，在開展網絡經營時，等于還沒有起步，就已經領先競爭對手一步，贏在了起跑線上。域名也是網絡站點身份的象征。一個好域名能大大增加站點對用戶的友好性，而且，在主頁下載之前，用戶的第一印象就是域名，一個不好的域名，容易給人留下“公司不重視域名建設和網絡文化發展及傳播”的不良印象。因此，企業應加強對域名的宣傳力度，提高知名度和美譽度。
域名之所以具有重要的價值，是由其基本屬性決定的。首先，域名是一種有限的資源。根據IP地址的編碼規則，從理論上Internet最多可容納42億個域名，因而選擇域名的范圍很大。而事實上，有些域名因為太長、難記、復雜而沒有任何實際價值。據統計，目前注冊頂級商業域名（.com、.net、.org）已超過1600萬，有意義的域名差不多已被注冊殆盡。其次，域名具有專屬性和唯一性。這一點和商標的規定是不同的，不同的行業、不同的企業可擁有相同的商標，而域名則具有專屬性和唯一性，一個域名不能同時為兩家企業所共有。以商標“GreatWall”（長城）為例，在我國有上千家企業都以“長城”作為商標名或企業名，資產上億的知名企業有長城工業公司、長城計算機公司、長城鋁業公司、長城葡萄酒公司等數十家，但域名“greatwall.com.cn”為長城計算機公司所擁有，其他公司只能用別的域名。
如何使域名更具商業價值和市場競爭力
域名的重要性是不言而喻的，如何使域名更具價值和市場競爭力，關鍵是要選擇一個好的域名。好域名的衡量標準有兩個，一是短而順口，便于輸入，可記憶性好。這是判斷域名好壞最重要的一點。一般來說，好域名要好記，最好過目不忘，而且發音清晰，避免同音異詞，這樣就不會導致用戶拼寫錯誤。如yahoo、sohu、sina等都是經典域名選擇。二是域名能符合企業的營銷目標。這要求最好以企業的名稱、產品名稱作為域名，使網絡營銷與非網絡營銷的目標都趨于一致。具體來說，有以下方法可供選擇：
以公司名的英文或漢語拼音名稱注冊域名。用這種方式給企業網絡站點起域名的效果是比較好的，很多企業也是這樣做的。如Legend.com.cn、microsoft.com、haier.com.cn等都是代表。這種做法對提高公司在線品牌知名度大有好處，既使公司不作任何宣傳，其在線站點的域名也很容易被猜到。如果你不知道Coca—cola的網站地址，但也能非常輕松地進入Coca—cola公司的主頁，原因是企業已在品牌宣傳方面投入巨資，一般已建立了良好的信譽。對中國企業而言，為了識別方便，也可以用漢語拼音作為域名地址，如Haier.com.cn等也是不錯的選擇。
以公司名稱的縮寫注冊域名。這是一種簡單、方便又易于識別的好辦法，特別適合于名稱較長、難以記憶的公司采用，如Gernral Motors（通用公司）就采用了gm.com作為域名；國際商用機器公司為ibm.com；一家公共關系（Public Relations）公司可用PR.com作為域名。應特別指出，為防止競爭對手的入侵和避免給消費者帶來不必要的誤解，在采用公司縮寫注冊域名的同時，也要將公司的全名稱注冊，不給競爭對手以可乘之機。
以本公司的著名產品名稱或提供的主要服務來注冊域名。很多公司只注意用公司名稱注冊域名，而忽略了將他們的著名產品或獨特產品注冊為域名，這種現象非常普遍，甚至包括一些著名品牌。一般說來，當公司的產品多樣化或者產品個性非常強的時候，公司必須為某些品牌獨立注冊域名，以培養、尊重和強化消費者的消費忠誠度。當然，一旦公司旗下某一獨立品牌商品出現信譽危機的時候，對其他品牌的信譽和知名度不會造成傷害。另外，也可根據公司可提供的主要服務內容來注冊域名。如The Oppedahl
【網絡營銷中域名的商業價值及保護策略】相關文章：
淺析我國網絡營銷發展策略06-03
關于高校知識產權保護與管理策略06-14
供給鏈中伙伴關系及其合作策略06-03
配網小電阻接地零序保護可靠性提升策略探討03-03
試析法治視野中的大學生權利保護05-27
淺析公司合并中股東利益保護制度之完善06-03
上市公司收購中目標公司小股東權利的保護06-08