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市場營銷的品牌定位探就
1.市場營銷中的品牌定位存在的問題及其處理方針
1.1品牌定位過程中存在的問題
(1)品牌定位缺乏自己的特點:只有建立自己的品牌效應，才能實現持續發展，這是品牌營銷的根本目標。要實現這一點，建立品牌文化是關鍵。對于高端或者好品牌來說，其優秀的不只是產品的質量，還包括無法替代的品牌特點，這是企業生存的基本法則。
(2)過分追求個性化:隨著品牌的增多，產品之間的競爭愈加激烈，很多品牌為了標新立異，忽略了產品質量這一核心，最影響了產品的品牌價值，甚至使產品銷聲匿跡。
(3)品牌定位方針片面化:品牌定位的核心就是產品定位以及廣告宣傳。當然廣告宣傳的最終將目的就是希望得到消費者的認可，實現品牌營銷價值。但是，很多產品在進行品牌定位時自身定位不準確，或者過分依賴廣告效應，對產品的使用價值進行夸大甚至虛構，導致品牌難以建立。
1.2品牌定位的處理方針
首先:對流經市場的品牌進行調研，了解每個品牌的消費群體，受歡迎程度等，這是建立市場營銷中品牌定位方針的第一步。其次:對于目前迅速崛起的網絡品牌進行區別對待，認真分析其與店面品牌的異同點，從而形成品牌定位的具體方針即:搶先占位、關聯優勢商品、攻擊優勢產品等。當然品牌定位的方針不僅限于以上三種，建立品牌的專業性，提高同行業的競爭力使其方針制定的主要目的。要實現這一點，樹立自己品牌的特點是關鍵。只有與眾不同才能實現突破，這種定位包括技術和廣告策略等多個方面，如好利來的黑天鵝。另外在價格上定位也是很多品牌進行定位的主要方針，如保潔的一款飄柔始終堅持低于十元，聚美優品的成功也正是堅持了這條路線。當然，在以價格為核心競爭力的同時也必須保證商品的質量。很多商品在定位時采用了情感這一因素，針對某一群體，如腦白金主要成為了中老年人的首選，米旗的“送給最愛的人”。為了進一步明確市場營銷中的品牌效應，企業還可以樹立品牌的核心價值，即品牌的核心價值包括質量和市場價格兩個方面，只有二者和諧統一才能使產品的經濟價值得以體現。并建立穩定的供求關系，實現企業的可持續發展:在這個過程中，消費者的認可是關鍵。企業應通過廣告等手段使消費者對產品有深刻的了解，建立穩定的供求關系，可以通過美化產品包裝以及上文提到的滲透精神文化為手段，從而解決品牌定位方針片面化的弱點。其次:提高廣告效應也是品牌定位的主要方針，通過廣告詞或意境就可以確定品牌的銷售對象以及價格定位等，這種方式適合幾乎所有商品，但是就不前情況看，并不是每一種商品都能進行準確定位，也就是說，品牌定位應存在很多的問題有待解決。
2.總結
隨著經濟的發展，市場營銷變得越來越激烈，這對品牌的營銷提出了新的挑戰。實踐證明，品牌效應的實施提高了產品的核心競爭力，也使企業能夠持續發展。當然，品牌建立過程中還存在很多問題，因此如何建立合理的品牌市場定位就成為關鍵。
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