電子期刊中動態元素設計創新研究
電子期刊(Electronic Journal)，有的稱為電子出版物、網上出版物。就廣義而言，任何以電子形式存在的期刊皆可稱為電子期刊，涵蓋通過聯機網絡可檢索到的期刊和以CD-ROM形式發行的期刊�，F在電子期刊已經進入第三代，和電子雜志一樣，以flash為主要載體獨立于網站存在。電子期刊是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與互聯網兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態結合來呈現給讀者，此外，還有超鏈接、及時互動等網絡元素，是一種很享受的閱讀方式。
摘要：當前社會已經進入到數字信息時代，媒體傳播形式和人們的閱讀習慣發生了深刻的變革，網絡化、數字化代表著全新的發展趨勢。電子期刊由于其豐富的多媒體形式和交互體驗，受到越來越多受眾的追捧。動態視覺元素是電子期刊區別于傳統期刊的最大特征，動態元素的設計應遵循針對性、人性化和藝術化原則，并綜合文字、圖片和視頻等元素的多重動態表達，彰顯電子期刊的獨特魅力。
關鍵詞：電子期刊;視覺設計;動態元素
一、電子期刊的動態視覺設計理念
隨著計算機和智能移動終端技術的發展，便攜式電子設備已經隨處可見，許多傳統媒體逐漸將目光轉向了新媒體技術，在這種背景下，電子期刊應運而生。電子期刊中加入了眾多的多媒體要素，包括動畫、視頻和聲音等平面期刊所沒有的元素，并且支持多種交互式操作。電子期刊的出現帶來了傳播方式的轉變和讀者閱讀感受的不同，為文化和信息傳播創造了更廣的空間。
電子期刊的動態元素可以為內容帶來更多的活力和豐富的想象空間。電子期刊的動態設計也就是實現各種視覺符號的動態表現，包括文字、圖片、視頻、色彩和版面等。電子期刊動態視覺設計依托多媒體技術的應用，而又不同于電影、電視等媒介形態。電子期刊中的動態元素最終服務于關鍵的內容信息，它們是內容的輔助表達，目的在于借助動態空間表現力完成多維信息傳遞，給讀者帶來視覺上的沖擊力，提升信息傳播效果。
二、電子期刊中動態元素的設計原則
1、內容針對性
與紙質期刊一樣，根據目標受眾和功能定位的不同，電子期刊的內容也可以分為各種類型，比如，生活類、商業類、時尚類和科技類等。電子期刊的動態視覺形式應具備一定的針對性，要充分考慮到每種期刊的內容信息、風格類型、受眾特征以及版面要求等等，每個動態元素應服務于期刊的整體。
例如，對于時尚、娛樂類的電子期刊來說，此類電子期刊的動態元素設計應更多地體現藝術和審美價值，并且在元素類型上注重多樣性，在常規設計的基礎上，大膽加入一些互動式的按鈕、動畫、圖片等，強調用戶參與性，這是符合此類期刊的設計理念的，并且能夠讓受眾感受到濃濃的時尚生活氣息。而對于科技類期刊來說，設計者則應該采取相對保守一些的動態視覺設計，科技類期刊內容相對嚴謹，因此，在視覺設計上，設計者應重點突出內容主體，盡量避免無關信息的堆砌，注重內容的閱讀體驗，可采用動態文字與靜態文字相結合的方式。
針對具體的版面內容，設計者可以靈活采用適應內容的動態元素。例如，在旅游景點介紹的內容中，設計者可采用動態變換的景點圖片，讓讀者有身臨其境的感覺;在互動話題內容中，設計者可以設計出調查或小測試的動態頁面;在介紹物件時，設計者除了要突出物件，還可以添加淡入淡出的文字效果，通過簡短的文字對物件進行補充說明。這種圖片與文字相結合的方式一方面可以保證信息的完整性，另一方面可以讓版面看起來更加簡潔得體。
2、 細節人性化
電子期刊在視覺形態設計中，應十分注重細節的人性化設計。動態視覺元素的人性化設計包括美觀性、互動性、實時性和直觀性等方面。首先，由于電子期刊頁面中經常同時展現圖片、文字、動畫和視頻等多種類型的元素，包含大量的內容信息，如果這些元素的編排、擺放處理得不好，很容易顯得雜亂無章，信息的傳遞過程將受到干擾，造成受眾的閱讀障礙。采用動態編排的方式可以很好地解決電子期刊版面美觀性不足的問題。加入動態頁面可以實現頁面元素的動態切換，根據閱讀時機或讀者需要，將全部內容分塊處理，使不同的內容適時地進行呈現，避免頁面元素在時間和空間上的重疊。其次，動態元素的交互性同樣很重要，電子期刊在設計時要強調期刊內容和讀者的雙向信息傳遞，為用戶提供多樣化的操控便利。例如，設計滾動條、按鈕、展開收起開關、放大縮小工具等，讀者在電子屏幕上進行點選、拖動和捏合等動作，即可在頁面上完成相應的交互式操作。再次，動態元素的響應需要滿足較高的實時性，如果讀者進行操作后出現響應滯后，會影響交互效果。最后，所有動態元素的設計都應該做到直觀、便捷。一方面，這些設計要讓讀者能夠清楚地分辨哪些控件可以進行交互，并且事先知道交互的結果;另一方面，操作應該講究簡單、快捷，避免過多無效操作，提高閱讀效率。
3、 視覺藝術化
良好的視覺藝術效果可以讓多媒體電子期刊凸顯特色，在第一時間抓住讀者的審美心理，形成強有力的視覺沖擊，從而迅速地調動讀者的閱讀興趣。電子期刊作為文化和信息傳播的載體，內容毫無疑問是其核心競爭力，而藝術性更是電子期刊的重要附加價值。電子期刊通過藝術手段的集中表現，達到版面設計的和諧性、有序性和平衡性，將內容與藝術相融合，使讀者在接受文化和信息的同時，獲得賞心悅目的獨特感受。
三、電子期刊中動態元素的表現方法
1、 文字的動態視覺表現
一般來說，在期刊中，文字是最主要的構成元素，也是信息傳遞最重要的載體，同時，大段的文字也是最容易讓讀者產生疲勞感的因素。因此，文本文字的處理對電子期刊來說非常關鍵。
電子期刊中，文字包含標題、正文、標簽和超級鏈接等形式，不同作用的文字應采用不同的表現效果。標題文字應該足夠醒目，設計動態標題文字時，設計者可加入動態字體邊框、閃爍效果和交錯變化造型等，必要時可搭配裝飾圖案，但標題的表現風格應與正文的主題相一致。正文的文字不適合采用過多的動態效果，否則容易造成審美疲勞，但為了提供良好的閱讀體驗，在字體、字號、行距和位置的設計上，設計者應反復斟酌，通過不斷調整達到最佳的顯示效果。
從設計的角度來說，我們不能單純地將文字看作一種語言符號，還要將其看作一種藝術表現形式。動態視覺設計是文字信息和情感表達的途徑，它本質上是為內容主題和版面設計所服務的，增加電子期刊的可讀性。
2、 圖片的動態視覺表現
與文字一樣，圖片是最重要的信息表達載體之一，也是電子期刊中動態視覺設計運用最多的要素。圖片比文字更加直觀、生動和形象，因此擁有更豐富的藝術表現力。圖片不僅有靜態圖，還有動態圖，其中動態圖一般為GIF、FLASH動畫的形式，本身就具有一定的趣味性和感染力，而靜態圖片也可以通過多樣化的交互操作呈現切換、放大、縮小、旋轉、淡入和淡出等動態效果。
圖片所占用電子設備的內存空間比文字大，如果同一個頁面中放置過多圖片，會造成頁面加載較慢，影響圖片的顯示效果，因此，圖片的選擇要遵循精煉的原則。另外，圖片的動態效果應出現在恰當的位置和恰當的時機，不能遮擋其他重要內容，也不能干擾正常的信息傳達。通常節奏較快的'動態效果更容易吸引讀者的注意力，設計者應根據圖片所傳達信息的需要來掌握節奏。
由于人們對圖片信息的理解幾乎不受地域、語言和文化的影響，越來越多的圖形化刊物已經在悄悄地影響著人們的閱讀習慣，引發了讀圖時代的到來。因此，作為現代社會快餐文化產物之一的電子期刊要更加重視圖片的視覺形態設計。
3、 視頻的動態視覺表現
視頻可以看作是無數連續畫面的拼接，理論上它比圖片動畫播放時間更長，并且常常配有音頻、字幕。因此，視頻承載了更多的視覺信息，可以生動地再現事物在時間和空間上的發展變化。視頻在電子期刊中的運用代表了視聽一體化的傳播形式，它是多媒體技術的集中應用。如果說文字和圖片是電子期刊和傳統紙質期刊所共有的，那視頻的運用則是傳統期刊所不能企及的。
視頻的動態視覺感染力幾乎是與生俱來的，一段視頻的作用效果與視頻本身的內容息息相關。因而，視頻的選取、裁剪和拼接工作至關重要。設計者在電子期刊內容中適時插入一段視頻可以為內容增色不少，給讀者留下非常深刻的印象。
出于容量大小的考慮，視頻往往只能作為電子期刊內容信息的一種補充。電子期刊的視頻時長一般較短，而且對視頻分辨率的要求普遍不高。視頻元素的設計同樣要考慮交互體驗，視頻播放窗口應支持全屏顯示，提供暫停播放按鈕，并支持進度條的拖動，方便讀者進行回看等操作。
綜上所述，電子期刊與紙質期刊的視覺元素有一定的共通之處，也存在許多差別。動態視覺元素的加入為電子期刊提供了多元化的信息傳達形式與途徑。動態元素設計通過文字、圖片、視頻、色彩和圖標等多種元素的搭配組合，為電子期刊提供全方位的人性化和藝術化設計，彰顯了電子期刊的獨特魅力。
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