- 相關推薦
網絡新聞標題的獨特性及其制作注意問題
利用網絡新聞標題本身的新穎性提高對傳播效果的影響是對的，但是不能一味夸大新聞，以下是小編搜集整理的一篇探究網絡新聞標題獨特性的論文范文，供大家閱讀查看。
“看報先看題，題好文一半。”與傳統媒體不同的是，網絡新聞是以標題點擊的方式進入閱讀的，標題的吸引力決定著一條新聞的點擊率。要想吸引閱讀者的眼球，引導讀者點擊標題看到內容，就必須在網絡的新聞標題上下功夫，這就需要記者和編輯充分發揮網絡新聞標題的獨特性。那么，區別于傳統媒體的新聞標題，網絡新聞標題有著怎樣的獨特性呢?
一、網絡新聞標題本身的獨特性
1.網絡新聞標題受空間限制，同時也是為了方便網民瀏覽和點擊，新聞標題往往都只有一行
相比較傳統媒體的標題來說，網絡新聞標題巨大的優越性在于言簡意賅，標題除了當天的頭條采取字號變大，其余新聞均采用“小版面呈現大內容”的方式，在一定空間內，使信息更加全面，讓受眾了解得更多，甚至，網絡新聞標題還承擔著報紙媒體的新聞導語部分。
例如，2014 年 3 月 1 日央視新聞發布新規，題目是《3 月，這些新規開始實施》，其中，有一條新聞標題直接就是《上海、廣西、陜西執行單獨兩孩政策》，題目簡單、明了、通俗易懂，也直接表達了要敘述的新聞內容。
2.網絡新聞標題在用詞方面更為夸張和口語化
傳統媒體如報紙，為了吸引讀者，可以利用引題、副題，或者在標題的顏色、字號、字體等方面做文章。但是，網絡新聞標題卻沒這方面的優勢，因為網絡的信息量非常大，提供給網民點擊的標題也非常多，因此，為了提高網絡新聞標題的吸引力和點擊率，網絡新聞標題往往在用詞上頻繁使用“最”、“第一”、“聞所未聞”、“觸目驚心”等夸張的詞語，來突出表現標題的顯眼性。
例如，2014 年 3 月 8 日騰訊網新聞的一個標題：《中國男人心目中最美女神》。題目采用“最”字，一定程度上，吸引了眾多女性同胞的眼球，增加了點擊率。
3.網絡新聞定性的評論式標題較多，常用標題直接表達意見和態度
例如，騰訊網的一條新聞標題：《工信部部長：4G 資費確實過高》,直接點出了網速快、資費高的問題，這條標題就屬于網絡新聞定性的評論式標題。
再比如，2014 年 2 月 20 日央視新聞微博新聞的一則標題：《緊急擴散!這些“吃藥”知識你必須知道》。此標題一出，立即引起網民的廣泛關注。因為，隨著人們生活水平的不斷提高，這樣的消息不僅會引起家庭主婦的關注，甚至連初中生也十分上心。
4.網絡新聞標題尤其是社會新聞有迎合網民獵奇心理的傾向
對于一些社會性的新聞，網站采取活潑、俏皮一點兒的標題，往往會迎合網民的獵奇心理。
例如，有這樣一條新聞標題：《廣東又出新鮮事———千余城鎮青年花錢當農民》�？吹竭@條新聞標題，立即給人一種匪夷所思的感覺，大家都想知道原因，自然能夠提起興趣，繼而點擊閱讀。
還有，像《男子搶劫銀行，引銀行職員大笑》的新聞標題，這個標題既接地氣兒又帶有幽默性，吸引了網民的好奇，點擊率自然也高。
另外，有的新聞標題采取一問一答的形式，也能迎合受眾的獵奇心理，進而激起網民的閱讀興趣。
二、制作網絡新聞標題時應該注意的幾個問題
雖然為了提高點擊率，吸引網民的眼球，編輯記者在制作網絡新聞標題時煞費苦心，但我們也不能因此而在制作網絡新聞標題時隨意夸大、無中生有。那么，就要求我們在制作網絡新聞標題時，注意以下幾點：
1.網絡新聞標題的制作必須實事求是，反映事實
現在網絡新聞標題存在的最大一個問題就是有的網站一味追求點擊率，撰寫的新聞標題與實際內容不相符合，結果導致新聞標題與內容失實，給受眾造成錯誤的輿論導向，嚴重的還會造成“散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩定”等違法行為。
中國著名新聞工作者徐寶璜在《新聞學》中提到：
“新聞者，乃多數閱者所注意之最近事實。”網絡新聞標題如果只做到了多數閱者所注意，卻沒做到事實，那也是違背了新聞的真實性。
2.遵循法律法規，完善網絡新聞發布者對網絡新聞標題的監督機制
互聯網的傳播速度快，并且傳播面廣，稍不注意，就會影響或者給受眾造成歧義，影響受眾對新聞的正確判斷。
傳統的新聞媒體報道一般是，記者外出采集信息，整理成稿，由主編審核，責任編輯校對等，基本上不會允許出現虛假標題�？墒�，網絡新聞標題的審核就沒有傳統新聞標題那么嚴格了，這就使虛假標題在網絡新聞標題中有機可乘。
3.杜絕網絡新聞標題中“標題黨”的出現
“標題黨”是在互聯網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球，以達到各種目的的一小撮網站管理者和網民的總稱。簡而言之，其主要行為即新聞的標題嚴重夸張，新聞內容通常與標題完全無關或聯系不大。這種現象在社會新聞、文娛新聞標題制作中尤其突出。
比如，2013 年 10 月，多家網站的標題是有關央視綜藝節目《開門大吉》主持人尼格買提結婚的消息，可是標題點進去后卻發現，介紹內容是尼格買提，但具體視頻都是以圖片的形式出現的，而且無法求證真假、詳情，就連他妻子的名字都有好幾個版本，影響了網民們獲取正確信息。
利用網絡新聞標題本身的新穎性提高對傳播效果的影響是對的，但是不能一味夸大新聞，撰寫與新聞內容不相符合的標題，這樣不僅容易產生“標題黨”的錯誤傾向，而且還會造成錯誤導向。我們所提倡的網絡新聞標題，應該是既要符合新聞內容的真實性，又要充分發揮網絡新聞標題的獨特性，進而贏得網民的興趣，提高點擊率，實現新聞的傳播效果，愉悅受眾的信息需求。
【網絡新聞標題的獨特性及其制作注意問題】相關文章：
我國網絡銀行發展面臨的問題及其對策03-18
全媒體時代下新聞標題的制作03-14
網絡超鏈接侵權問題及其技術方面解決對策03-22
人工神經網絡模型及其在優化問題中的應用03-07
小規模企業審計指南及其運用中應注意的問題03-21
體育教學中合作學習應注意的問題及其建議11-28