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淺談“讀者反應論”在公示語翻譯中的應用
摘要：奈達的“讀者反應論”主旨是評價譯本的優劣要看讀者的反應是否與源語讀者的反應大致相同，因而翻譯應以譯文讀者為中心。目前中國的公示語翻譯研究對讀者缺乏足夠的關注，存在著亦步亦趨，不顧及讀者文化習慣；以為當然，不了解讀者的文化差異；以我為主，不理會讀者感受等問題。文章認為只有把接受者的感受作為決定公示語翻譯的傳播效果標準，只有認真探討英語公示語的功能意義和語言文化內涵，才能準確而充分地發揮英語公示語應有的作用。關鍵詞： 讀者反應論 功能對等 公示語翻譯
一、 關于“讀者反應論”
在西方當代翻譯史上，第一個明確把讀者因素納入到翻譯研究范疇的應屬美國翻譯理論家尤金·奈達(Eugene Nida)。他是美國當代著名翻譯理論家，也是西方語言學派翻譯理論的主要代表，被譽為西方的“現代翻譯理論之父”。他的翻譯理論在全球翻譯界產生了深遠影響。其讀者反應論(Reader’s Response Theory)在80年代初傳人我國，很快便在我國翻譯界引起了強烈的反響并得到了高度重視。但是讀者反應論的源頭要追溯到其功能對等論理論，也可以說，讀者反應論是功能對等論的一個重要組成部分。奈達在1969年出版的《翻譯的理論與實踐》一書中正式提到動態對等：“動態對等也就是譯文讀者對譯人語的反應程度大體上與原語讀者一樣。”［1］這一定義就是“動態對等”，后來為了強調“功能”的概念并避免有些人對“動態”的誤解，他在《從一種語言到另一種語言》提到：不再采用“動態對等”一說，以“功能對等”取而代之，從而使其含義更清楚。［2］這就是功能對等論的起源。
奈達翻譯觀的核心是功能對等，他對讀者的重視主要體現在他的“讀者反應論”上。他認為評價譯本的優劣要看讀者的反應是否與源語讀者的反應大致相同，翻譯就是交際，翻譯歸根結底是為讀者服務的，因而翻譯應以譯文讀者為中心。也就是說評判一篇譯文的好壞，必須看讀者對譯文的反應如何，判斷譯文的效用不宜拘泥于相應的詞匯意義、語法類別和修辭手段的對比，重要的是要考察接受者正確理解和欣賞譯語文本的程度。歷史上人們在論述翻譯的時候，往往局限于談論個人經驗體會，很少會顧及讀者，他們把更多的注意力放到了謀求譯文對原文的忠實上。與以往僅僅進行譯本和原文對照來評估翻譯質量的做法相比，這一理論顯然有它的高明之處。它給譯界帶來了一種全新的思維方式，是對翻譯理論的豐富和發展，同時，我們認為它對實用翻譯中的公示語翻譯有著很好的指導意義。
二、 公示語翻譯與“讀者反應”
公示語——公開和面對公眾，告示、指示、提示、顯示、警示、標示與其生活、生產、生命、生態、生業休戚相關的文字及圖形信息。［3］在交際功能上，公示語主要具有介紹、提示、指令和限制等特點；在表現形式上，公示語具有簡潔、規約和互文的特點。［4］在中國，一個城市的漢英兩種語言的公示語應用是否廣泛是這個城市開放程度的直接體現，應用是否規范是對這個城市國際化程度的檢驗，翻譯是否得法是這個城市整體素質的直接展現。公示語是現代化社會中在對人們聚集地進行管理、規范成員社會行為，調整人際關系，防止意外，疏通人群生存環境，威懾違法行為，構建和諧社會方面有著重大作用。［5］黃友義先生曾撰文提出要堅持“外宣三貼近”原則：貼近中國發展的實際，貼近外國受眾對中國信息的需求，貼近外國受眾的思維習慣。他還認為，“貼近外國受眾的思維習慣”這一原則，是外宣翻譯具體操作中最需要注意的。［6］
尤金·奈達等值理論強調的是讀者為中心，著重的是讀者的讀后感受和反應。公示語英譯是以交際為最終目的的應用文體翻譯，英譯須以讀者為本，符合英語表達習慣和思維，可讓外籍讀者一看就懂，真正達到對外交流和宣傳的效果。公示語文本的最直接的目的是在引起讀者注意的前提下，將信息傳達給讀者，并給讀者留下深刻的記憶，繼而讓讀者采取行動——按照公示語的指示去做，以幫助他們在中國更方便地學習、生活、工作或旅游。公示語的讀者應是對公示語不需任何職業或專業訓練就能理解的普通人, 讀時費力，讀而不懂，就起不到公示語應有的作用。所以，奈達的讀者反應理論對我國的公示語翻譯實踐有著很好的指導意義。
在翻譯公示語時，譯者應該熟知公示語的語言特點和功能意義，了解漢英公示語的文化差異，要將讀者的文化習慣擺在首位。例如我們經�？梢砸姷揭恍┲苯用魑慕诡悩耸菊Z，然而，譯為英語，我們需要考慮英語國家的語用原則和得體性，要考慮譯語讀者的感受和反應。如果像廣州某些地方將“游客止步”譯成“Tourists Stop!”，將“不要踩踏草地”譯成 “Do not tread on grass”，將“閑人莫入”譯為“Strangers are forbidden！”，將“小心滑倒！”譯成“Be Careful with Slippery!”，這種亦字亦譯的死譯、誤譯、硬譯過于直露、生硬，是不會受歡迎的，也就得不到理想的公示效果。因此，公示語的對外宣傳翻譯，絕對不能簡單地對號入座，而是要根據漢英兩種語言之間的差異性，對譯文進行加工、甚至再創作，才能使譯文外符合英語表達習慣，取得預期的宣傳效果；過分拘泥于原文進行死譯只會造成大量滑稽搞笑的中式英語，起到適得其反的效果。
三、 問題分析
從“讀者反應論”的角度來看，得體成功的公示語翻譯應可滿足譯文讀者與源文讀者獲得相同信息和相同感受這兩方面的要求。然而，現實中的城市公示語翻譯錯誤卻比比皆是。究其根源，無非是譯語話語與原語話語的信息不對等，進而導致溝通的失敗。北京第二外國語學院2007年進行的覆蓋全國27個省、市、自治區，以及港、澳、臺等地區的公示語調查取得若干成果和結論。其中，有兩個對我們的研究有啟發作用，一是他們認為目前的公示語翻譯研究對“信息接受者”缺乏足夠的關注；二是，他們發現外國公眾識別和關注我國公示語錯誤類別最多的前三位是：胡譯、過度及表達。［7］我們的研究顯示，導致這類錯誤發生的原因可歸納為如下三個方面：
1. 亦步亦趨，不顧及讀者文化習慣
外國來華公眾識別和關注我國公示語錯誤類別最多的第一位就是胡譯（incomprehensible）。［8］如把“出口”譯成： “Export”; 把“請勿靠近” 譯成： “No Nearing”；把“有您的參與垃圾不會無家可歸”譯成： “If you would like to join us, rubbish will never be homeless.” 等等。這種在公示語中最常見的望文生義、逐字翻譯錯誤在廣州街頭也是俯拾皆是、幾乎隨處可見。比如最常見的 “小心碰頭”就常被譯為： “Take Care of Your Head”，這一譯文使讀者見了頗有些摸不著頭腦，為什么要在這里照顧好自己的頭呢？應改譯為 “Watch Your Head”或 “Mind Your Head”�！笆燮碧帯保蛔g為“Sell Ticket Room”，直接是中英文一一的對號入座。公交車無人售票，要求乘客從前門上車、后門
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