漢字結構應用下包裝藝術論文

漢字結構應用下包裝藝術論文

　　1.漢字結構的形式美特點及在包裝上的應用

　�。�1）線條之美

　　漢字是線條的藝術，通過豐富而流轉的線來表現中國方塊字的結構美。書法能使簡約的線條生成結構氣韻之美。漢字筆畫隨意地彎曲、扭動、張弛有度；能瀟灑自如地表現出各種粗細、大小、曲直、剛柔的線條變化；表現力度的抑揚頓挫，表現出形態的粗細、濃淡、虛實、方圓等。把漢字中線條、筆法和形態等結構引入包裝設計造型；將漢字中線條粗細之間的組合結構重新解構重組；將線條的“提”、“按”、“遲”、“疾”控制結構的面積、布局和點線面，使設計作品產生音樂般的律動。

　�。�2）結構與章法

　　漢字的“結構”，包括字本身的結構以及章法間架結構。漢字經過幾千年的發展演變，字體結構有各自的性格:大篆粗獷質樸，豪放；小篆婉轉抒情，結構嚴謹；隸書莊重古雅；楷書工整清秀；行書輕松流暢；草書飛動流轉，風馳電掣充分展示各種字體結構的性格特點，將適宜的結構形式運用在包裝設計當中，可令包裝設計錦上添花。漢字的“形美”不僅限于單個字型的單一結構美，更重要的是字與字之間的組合美即“章法”結構之美。字與字之間，行與行之間，一字與周圍字之間，前一行末尾與下一行開頭，以對比、均衡、節奏、韻律、搭配作為它的主要形式美法則貫穿在設計作品中，從總體上看錯綜有序、疏密相間、前后呼應具有節奏和氣勢。在章法結構上也有意識地精心布置，留心經營,從而體現出包裝設計作品整體的內在文化神韻。古人對于漢字結構美的品鑒比較具體。包世臣《藝舟雙楫》有大小九宮的說法。小九宮指一字之勢，每一字多個點畫都要統一于中宮，圍繞中宮分布“字之頭目手足”，中宮即字的“精神挽結處”。關于“大九宮”之說，包氏云：每三行相并，至九字又為大九宮，其中一字即為中宮，必須統攝上下四旁之八字，而八字皆有拱揖朝向之勢。逐字移看，大小兩中宮皆得圓滿，則俯仰映帶，奇趣橫出已。在服從于主題傳達的需要下，有效地運用漢字結構的這種對稱與平衡、節奏與韻律的和諧統一的形式美原則在包裝設計中，起到傳達商品信息與裝潢美化的作用。譬如在茶包裝設計中強調追求漢字結構的整體形式美。

　　（3）具象與抽象統一

　　東漢許慎提出漢字構造、創造的六種方式：指事、象形、形聲、會意、轉注、假借，稱之為“六書”。其中象形、指事正是具象的圖畫、抽象的符號兩個方面。“書畫同源”，漢字從象形起便是具象與抽象的巧妙結合，漢字結構是形態與意象的高度凝煉的藝術。漢字結構形式多樣，設計師應充分調動文字內涵和表達內容的不同，安排畫面的構圖與構成關系為畫面增添無窮的魅力，強調了內在的文化內涵。漢字借助結構為載體，表達了中國的傳統文化和哲學思想所獨有的審美情趣、審美理想、審美追求，其形式越出一般的審美規范，有一種通透的抽象美。受道家天人合一、提倡返質樸、陰陽的觀念影響，派生出剛柔、文質、虛實、大小、疏密、巧拙等一系列對立審美范疇，對立雙方的統一與轉換，生出具有生命意味的氣勢，風骨、神采等意象，形成漢字結構美學獨特的審美趣味；禪宗觀念為中國藝術提供了“沖淡”和“禪味”特有的美學價值。而“禪味”既指“沖淡”又涵蓋著一切致力于在極端對立和矛盾的兩極徹悟存在本體的人生努力及其透露的人生意蘊。漢字結構的抽象美學介入包裝設計中，不僅能夠增加包裝設計的文化意蘊，同時也是文化脈絡的優勢體現，為繼承民族性開辟了新的領域。

　　2.包裝設計中漢字結構應用的優秀實例分析

　　包裝設計創意中的漢字結構，其不拘一格。分析實例我們將更直觀地了解漢字結構如何應用到包裝設計實踐中。為西湖龍井茶包裝設計，產地是古香古色的江南竹鄉，用漢字作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處。宋體漢字結構設計使包裝在視覺上體現靈動與端莊，在版式上又不失平穩，在信息傳達上給人以視覺的沖擊力。明快、清雅的審美感受。酒與書法有著千絲萬縷的聯系，“顛張醉素”、“飲酒以養性，草書以暢志”。悠久的歷史感是中國酒包裝所要訴求的主題，而漢字作為這一精神的最佳體現。包裝的正面一小片方形的傳統紅紙上書“酒鬼”二字。酒名在白酒包裝中采用漢字不新奇，創意在漢字的形態結構上。“酒鬼”用筆軌跡飄忽，字勢歪斜，將“酒鬼”飄飄欲仙的醉態描繪的栩栩如生，在中規中矩的書法酒名文字中脫穎而出。黃永玉針對酒鬼酒專門書寫設計的漢字結構恰到好處。

　　3.結語

　　漢字結構反映了中國傳統文化獨有的審美理想和審美追求。漢字結構運用到包裝設計中不僅能夠準確傳遞產品信息,還能起到宣傳、美化產品的作用；提升了商品的文化價值，獨有的東方韻味，為之增添異彩。設計師將漢字結構與現代包裝設計相結合，在現代設計理念、創作觀念、構成思想和新的設計思潮的促進下將其從傳統的意識形態語境中解脫出來，反映了當代人的審美趣味和人文關懷。我們應把漢字及其書法結構抽象美學介入包裝設計的風格發揚光大。

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