茶葉包裝設計論文

茶葉包裝設計論文1

　　摘要：我國茶葉包裝設計呈現雷同化的趨勢。要是不對該問題加以解決，那么很多茶葉商品將會受到市場的淘汰。繪畫可以給消費者帶來直接的視覺感受，從而引起消費者的心靈共鳴。繪畫元素在包裝設計中的應用，可以使消費者形成對商品的直觀感受。本文首先就國內茶葉包裝設計的現狀和問題進行了簡單的介紹，并對繪畫元素與包裝設計的關系進行了具體的說明，然后在此基礎上分別從兩方面就茶葉包裝設計中的繪畫元素進行了分析，希望可以對國內茶葉包裝設計有所幫助。

　　關鍵詞：茶葉商品；包裝設計；繪畫元素

　　產品的包裝是消費者對于商品的第一印象，在很大程度上影響到了消費者的消費行為。要是商品包裝無法打動消費者，那么其營銷就會受到不利的影響。商品包裝不僅是商品的外在形象，同時也在商品本身附加值的體現。消費者可以通過包裝了解商品的特征，因此商品包裝對于市場營銷有著較大的促進作用。在當代商品包裝中，繪畫元素較多地被用到包裝中，因為繪畫作品本身有著一定的文化內涵。設計者在包裝中加入文字和繪畫等元素，從而增添包裝的文化審美價值，提升商品的格調。

　　1茶葉包裝設計的現狀

　　隨著茶文化的興起，我國茶業經濟也得到了較大的發展。由于茶業經濟受到我國茶文化的影響，所以國內部分茶葉商品的設計也體現了我國茶文化的特色。隨著茶葉商品的不斷發展，茶葉包裝設計上的問題也逐漸開始顯現。我國很多茶葉包裝存在雷同化趨勢，不同品種的茶葉商品居然采用同一種包裝設計，這種現象在國內較為常見。茶葉不僅承載著茶文化，同時還受到地域特色的影響。很多茶葉包裝設計并未考慮到茶文化與地域特色的因素，導致茶葉商品出現“賣點不足”的情況。就調查統計表明，我國茶葉包裝多采用自然環境和飲茶場景作為設計題材，而這種籠統的設計走向無法從真正意義上避免設計的雷同化。要是不對該問題加以解決，那么很多茶葉商品將會受到市場的淘汰。

　　2繪畫元素與包裝設計的關系

　　隨著市場經濟的發展，企業要想在殘酷的市場上生存下來，就需要提升自己的競爭力。而競爭力不僅與企業文化相關，同時也與商品包裝存在相關。商品包裝是企業品牌化策略的一個主要出口，企業要想實現品牌化經營，就需要在包裝設計上下功夫。繪畫元素可以使包裝設計更加形象化，給消費者留下深刻的印象。

　　2.1繪畫元素

　　繪畫作品屬于平面藝術的范疇，畫家利用畫筆和顏料等工具作畫，并將想要表達的內容畫在紙上。當然，繪畫作品是基于審美理念的表達方式，繪畫作用通過直觀的圖形向人們傳遞著畫家內在的審美理念。當然，繪畫作品有著多種劃分形式。按照顏料類別的不同，繪畫作品可以分為油畫和水彩畫等，而按照創作選材的不同，繪畫作品則可以分為人物繪畫和風景繪畫等。除此之外，繪畫作品還有多種劃分方式，正是由于繪畫作品的特征，作為平面藝術的繪畫元素被應用到社會的方方面面。

　　2.2繪畫元素與包裝設計的關系

　　包裝就是商品的“臉面”，對于商品的銷售十分重要。就當前包裝設計而言，文字藝術和繪畫作品是設計師經常使用的設計元素。由于繪畫元素對于包裝設計的重要性，所以設計者應該掌握一定的繪畫能力。但事實上，由于包裝與商品營銷有關，所以包裝設計工作除了對繪畫能力有所要求之外，還需要設計者掌握廣告學和市場經濟學等領域的知識。同時，包裝還對消費者的審美觀有一定的影響，所以設計者還需要對消費者的審美心理有一定的了解。由此看來，繪畫與包裝是有所差異的。繪畫可以給消費者帶來直接的視覺感受，從而引起消費者的心靈共鳴。繪畫元素在包裝設計中的應用，可以使消費者形成對商品的直觀感受。俗話說：“藝術源于生活�！崩L畫藝術與現實生活有著緊密的聯系，因此繪畫元素在包裝中的應用正是藝術與現實生活相互碰撞的一種體現。繪畫作品本身有著較高的藝術價值，設計者對于繪畫元素的應用，可以有效提升商品的藝術價值，滿足消費者的精神需求。一些史學家曾經對《清明上河圖》這副古代繪畫作品進行過研究，他們在畫作中發現了宋代茶館，并借此了解了當時的茶館形態和茶人狀況。正是由于《清明上河圖》再現了宋代茶文化，所以當代茶葉包裝對畫作加以引用，既可以提升茶葉商品的文化意蘊，同時還能夠滿足消費者的精神和物質消費。當然，除此之外，我國古代很多著名畫家都對飲茶情況進行了描繪，比如宋代畫作《攆茶圖》和明代畫作《事茗圖》等，這些著名的茶畫都是對當時飲茶文化的反映，當然國內的茶葉包裝設計師也曾經從這些茶畫中找尋過設計靈感。茶畫在茶葉包裝中的應用有利于茶文化的推廣和國際茶市場的擴大�？偟膩碚f，繪畫元素對于包裝設計有著一定的促進作用，但是設計者在設計的過程中應該將產品本身與繪畫元素相結合，充分發揮繪畫元素的作用。

　　3茶葉包裝設計中的繪畫元素

　　我國茶葉品種十分豐富，不同的茶葉品種不僅顏色和外形上有所差異，同時在口感上也有所區別。要想更加直觀地向消費者展現茶葉的特點，包裝設計者應該靈活地將繪畫元素運用到茶葉包裝中。對于國內一些名牌茶葉的包裝設計而言，其中的一些繪畫元素值得設計者加以考究。

　　3.1以創作顏料區分的繪畫元素

　　根據繪畫顏料的不同，繪畫作品可以簡單地分成水彩畫和油畫等形式。當然這些繪畫作品的特點較為鮮明，可以使消費者留下直觀印象。就油畫而言，其通過色彩的融合，帶給人們更加直觀真實的視覺感受。根據油畫作品的特點，油畫主要被設計師用來凸顯出商品的真實色澤和形態。由于油畫對于色彩配比較為講究，所以設計師必須按照油畫繪制原則進行構色，確保茶葉包裝的整體意境不受到破壞。如果包裝設計者想要突出碧螺春茶的特點，其可以運用油畫元素將茶葉產地洞庭山的原貌展現在消費者眼前，從而從綠色消費理念上滿足消費者的消費心理。就水彩畫而言，其有著輕快的色調，適合于神秘氛圍的營造。水彩畫屬于西方傳統繪畫風格，與我國傳統繪畫風格有著本質的不同。就調查統計來看，水彩畫這種西方繪畫元素更多地被用來營造田園風光的感覺。由于英國人偏愛紅茶，所以要是祁門紅茶商家想要進一步開拓英國茶市場，就可以采用水彩畫的繪畫元素進行設計，從而滿足西方人以及追求異域感受的國內茶人的審美理念。當然，除此之外，設計者還可以將素描繪畫藝術考慮在內，素描作品比較注重畫作的層次感，當然光線和色彩等也是素描作品所需注意的重要方面。素描繪畫元素可以展現茶葉原本樸實的一面，從而與茶人追求超然物外的心境相契合。

　　3.2以表現特征區分的繪畫元素

　　根據表現特征的不同，繪畫作品可以分成寫實繪畫和夸張繪畫等，這些繪畫作品可以與商品包裝實現更好的結合，繪畫本身的特征可以使商品包裝達到更為精湛的效果。這類繪畫因素可以更好地賦予商品包裝一種裝飾美，從而使消費者更為直觀地認識到商品的特征。就寫實繪畫作品而言，其雖然是一種平面藝術，但卻是對三維空間的一種再現，寫實繪畫注重陰影和色彩的把握，同時也有著簡約化的潛在趨勢。由于寫實繪畫的特點，包裝設計者可以進行自由發揮，將傳統元素和當今元素相融合，從而是茶葉包裝呈現出一種藝術之美。這種包裝設計在國際商品包裝中得到較為廣泛的使用，因此國內包裝設計者不妨將寫實繪畫與茶葉包裝相結合，運用簡約化的飲茶場景或茶園風光吸引消費者的注意力。就夸張繪畫而言，這種繪畫方式事實上通過夸張手法呈現出一種別樣的美，從而贏得消費者的喜愛�？鋸埨L畫手法不僅需要考慮色彩搭配和形態差別，同時還需要把握場景變化和環境律動。并非所有商品都適合運用夸張手法進行包裝設計，設計者應該從消費者的消費需求上進行判斷。對于茶餅類的茶葉商品而言，設計者可以運用這種表現手法，設計出古代茶人于現代茶室飲茶的場景，這種戲劇化的設計方式可以博得茶人一笑。消費者看到諸如此類的茶葉包裝時，難免心中會為包裝設計者的巧妙構思所打動。除此之外，平面繪畫表現方式也經常受到設計師的親睞。就平面表現方式而言，這種設計風格主要以插畫的形式存在，使茶葉商品更加具有韻味。和其他繪畫元素相比，平面繪畫元素更符合當代茶人的審美需求。要想向消費者更加直觀地展現茶葉商品的特征，設計者可以運用平面手法將茶水和茶葉等表現在茶葉包裝上，從而使消費者在購買前就可以較為直觀地了解到茶葉的形態和色澤。

　　4結語

　　由于國內現階段的茶葉包裝設計存在籠統化和雷同化的趨勢，所以要想更加直觀地向消費者展現茶葉的特點，包裝設計者應該靈活地將繪畫元素運用到茶葉包裝中。茶葉包裝設計者不僅需要提升自己的繪畫能力，同時還應該豐富自己的廣告宣傳理念和審美理念。

茶葉包裝設計論文2

　　在當今經濟發展的趨勢下，人們可以在市場上看到多種不一樣的商品，而相同的產品有多個不相同的規格以及標牌。在多種相同種類的產品當中，包裝并不一定可以吸引人們。在這樣的情況下，其影響決定的因素便是產品的包裝形象設計，而包裝形象設計最重要的就是包裝的圖形語言，因為圖形視覺是傳輸視覺信息的載體，是作為信息傳遞的一個媒介。圖形使用得當，才可以成功吸引到人們的視線，這會影響到產品的整體銷售。

　　1關于包裝中圖形視覺的趨向

　　在包裝視覺設計當中表達最為明確的最為直接的一個部分就是圖形視覺，圖形視覺在設計當中可以展現出強烈的視覺感，給人們一種很強的視覺沖擊力。可是要將包裝設計達到這樣強烈的一個效果，需要相關人員從這幾個方面考慮，比如，產品的外包裝圖形應當匹配盒型結構、圖形的色彩、文字、包裝材質等等，這樣才有可能構成一個具備獨特性的視覺效果。由于當今包裝設計的人性化設計已經作為現代化發展的一個趨向，所以人們隨處看到的都是把以人為本的觀念與生活設計相結合。而包裝設計個性化作為設計當中的一道美麗風景，其可以充分展現出不一樣層次消費人員的特點，這也是根據不相同的群體來設計的。個性化的包裝設計就是把消費者劃分為不一樣的群體，這樣可以便于消費人員盡快選取到自己想要的產品。

　　1.1經過較為獨特且個性的圖形設計增加包裝的人性化方式

　　產品的外包裝圖形設計不單單可以直觀展現產品的信息，與此同時，還可以通過圖形的設計傳遞包裝的趣味性。經過對外形的造型、包裝材質的使用功能、包裝形體的改變、視覺等方法，形成人性化的包裝。還有，當今手繪也是比較流行的一個設計展現方法。由于人們處于互聯網時代下，大部分人都采用電腦來設計相應的圖形，因而手繪就成了一種難能可貴的表現手法。通過手繪的展現，可以更加準確且迅速的傳達出設計師所要表述的意思，不單單只是設計師的基本素質展現，也可以充分展現出設計師的獨特個性。

　　1.2將圖形設計與盒型結構相結合可以讓包裝設計更人性化

　　要想在當今大部分包裝當中跳出來且還要擁有較好的保護性能，就需要從盒型結構著手，充分使用塑料以及紙質類型的材質性能。在可以完整保護商品的情況下，采用折疊的手法或者剪切的手法，將其和色彩與文字相融合，讓產品的包裝顯得更加精致。由于包裝盒打開或者關閉相對而言比較簡單方便，所以可以讓其包裝具備更加人性化的特點。

　　1.3巧用材質展現包裝設計的個性化

　　在人們的生活當中，假如忽視掉色彩以及圖形，那么余下的還有什么呢，那就是人們對肌理的感受。由于每一種不一樣的材質會給人們帶來不相同的視覺以及觸覺感受，把材質科學且合理的使用功能到產品的包裝設計過程中，可以在視覺上引發一場包裝造型的競爭。通過使用紙質和不是塑料的材質等非常規性的包裝盒材質，可以產生不一樣的效果。

　　2關于茶葉包裝設計中圖形語言的表述

　　相關人員采用在包裝設計的圖形語言，通過視覺來傳輸生動、形象、直觀性，接著把產品的信息相關內容圖形元素經過視覺效果傳達給消費人員。且包裝設計的圖形語言在多數情形下，組成了包裝形象的關鍵部分，以此來提升產品在市場當中的審美品位。圖形本就具備了寓意的象征性，而且其具備了抽象的圖形語言以及具象的圖形語言。在當今的市場上，具象圖形的茶葉包裝上圖形多數都是形象較為真實的，并反映了茶葉的歷史和茶葉生產的地域等。抽象的茶葉包裝上圖形有書法、民族圖案、國畫等。

　　2.1對于抽象的圖形語言表述分析

　　包裝中圖形語言的抽象性就是說通過面、點、線這幾個方面組合而成的圖形。而抽象的圖形使用到包裝設計當中并沒有比較直接的涵義，但是也可以傳輸某種意義上的消息。在包裝中使用抽象的面、點、線能夠增加消費者的想象能力以及聯想能力。并且抽象的圖形比較豐富且只有在產品包裝當中使用抽象的圖形，才可以增加產品的賣點。

　　2.2對于具象的圖形語言表述分析

　　在包裝設計中圖形語言的具象性，就是大自然和現實世界的人類生物形象，采用描繪的方式來展現，可以讓人了若指掌，只需看一眼就可以理解設計師所要表達的意思，具象的圖形語言特征就是使人從已經知道的經驗中，產生聯想或者想象。具象的圖像語言表述具體闡明了包裝產品，且也重點突出了產品的真實感。還有一種就是通過具象的繪畫手法表述產品的意思。因為繪畫的方法具備很強的直觀、趣味性，所以，其也是宣揚和推廣產品最好的方式之一。

　　3茶葉包裝設計中圖形視覺展現的方式

　　在茶葉包裝設計中，通過圖形視覺可以正確且快速地將產品的屬性特點表述出來，進而起到傳輸產品信息以及美化產品的作用。無論是采樣什么風格的包裝，其重點是具備較為獨特的靈魂以及思想，是不是經過圖形等視覺元素的創設和應用傳遞一種美的視覺。針對包裝圖形的創新來說，深刻的含義與豐富的設計意境采用到簡單的圖形之中較為關鍵。一則是為更好的適應現代化信息量大、節奏快的社會需求。二則是經過圖形所傳達出來的信息特征所決定的。由于圖形本身就是一種比較直觀的表達形式，所以在進行實際包裝設計當中，需要具備一定的方法。

　　3.1通過圖形攝影來傳遞信息點

　　包裝上的圖形需要具備真實性，并且可以準確展現包裝內的產品。那么就可以采用圖形攝影的方式，由于我國茶葉包裝設計取得了不小的成就，在市場上有很好的反響。尤其是當今攝影藝術的進步和發展，給圖形的創新提供了有益的方法。經過攝影，能夠真實的展現出茶葉的色彩和質感、以及將茶葉進行沖泡時候的茶湯色澤、形狀、茶葉的生產地、風土等等。比如武夷山的大紅袍；洞庭湖的碧螺春；杭州的西湖龍井等等。在進行銷售茶產品銷售包裝中配上茶葉生產地的風景圖案，可以在很大程度上提升茶葉在產品架上的吸引力。所以，通過圖形攝影可以給消費者傳遞出茶葉的基本信息，可以有效提升消費者對茶葉的購買程度。

　　3.2獨特的視覺感受

　　在包裝設計中圖形視覺展現中，采用鮮明的視覺形象是包裝設計最佳的廣告，在當今的包裝設計中，不會被包裝商品的信息內容傳遞所限制。而什么叫獨特呢？就是不僅僅是所用圖形的簡潔或者圖形的復雜。簡潔的也可能是具備獨特性的，當然也可能是平凡的；較為復雜的可能是新穎的，但也有可能是樸素的。那么要做到既簡單又有獨特，只有通過明確且獨特的視覺效果才可以讓設計的產品在繁雜的包裝中跳出來，表現出獨特的美感。

　　4結束語

　　由于茶葉在中國有著非常悠久的歷史文化，所以人們對茶葉的包裝設計除去美觀以外，還需要關注到茶葉的文化，通過對茶葉文化的充分了解，在設計的過程中，充分利用茶葉的文化知識來豐富包裝，確保茶葉包裝的合理化。文中所提到圖形視覺只是茶葉文化的一部分，還有色彩視覺、文字視覺。所以需要相關設計者將這些視覺搭配起來。除了茶葉的外包裝之外，商家應當確保其質量，這樣才能為茶葉拓寬市場。