旅游管理畢業論文開題報告

2017旅游管理畢業論文開題報告

　　開題報告是當課題方向確定之后，課題負責人在調查研究的基礎上撰寫的報請上級批準的選題計劃，下面是小編搜集整理的2017旅游管理畢業論文開題報告，供大家閱讀參考。

　　課題名稱： 家庭旅游決策及其對旅游產品設計與營銷的影響

　　一、綜述國內外對本課題的研究動態，說明選題的依據和意義

　　本論文相關的國外研究動態

　　隨著世界旅游經濟的發展,旅游消費市場發生了從賣方市場到買方市場的根本性轉變,消費者的消費需求日趨多樣化,旅游市場逐漸細分化。為了適應市場發展的需求,研究人員開始深入到各細分市場的消費者需求和行為研究中。國外的研究成果主要集中于老年、青年、女性以及家庭旅游市場的研究中。營銷人員將家庭購買決策視為產品開發、定價策略以及媒體選擇的基礎[1]。近40年來,家庭決策一直作為國外消費者行為研究中的一個重要主題而存在。隨著時間的推移,家庭結構、家庭觀念、家庭成員間社會經濟地位的轉變,使家庭旅游的決策過程呈現出不同特點,有關研究推陳出新[2]。國外學者研究發現,家庭旅游決策中的角色分配和決策模式的形成主要受以下幾種因素的影響:孩子、家庭收入、家庭生命周期、夫妻沖突與互動等。

　　以Ryan和Seaton and Tagg為代表的研究者通過實證研究發現,孩子是家庭出游的催化劑,父母非�？粗睾⒆拥臐M意度,孩子不愿意去的地方容易被排除在備選目的地之外。Iliatrault 和 Ritchie的研究發現,孩子影響夫妻間的角色分配,在有孩子的家庭由于妻子承擔照顧孩子的責任,多由丈夫主導決策,在沒孩子的家庭多為夫妻共同決策。但是當孩子參與到家庭旅游活動中的時候,更多的則是母親主導決策。Howard and Madrigal曾經發現,在涉及孩子的娛樂服務活動中,母親主導信息收集和最終決策的制定 。另外孩子的年齡對其參與家庭旅游決策的程度存在一定影響。隨著年齡的增長,對決策的影響逐漸變大。Swinyard 和 Sim有關孩子對家庭決策過程影響的研究中,將孩子分為兩組:12歲以下以及12-19歲。研究發現,在信息收集階段,年齡最大和最小的孩子的影響作用存在重大區別。在Howard 和 Madri-ga的研究中,將孩子的劃分為三組:4-5歲、6-10歲以及11-14歲,結果也發現隨著年齡段的提升,對決策的影響變大。但是在亞洲國家出現一些不同的情況,處于13-18歲年齡段的孩子要面臨高中或大學的升學考試,他們對決策過程的影響最小。

　　旅游需求是高收入彈性的,家庭收入能夠影響家庭旅游決策,這首先體現在對夫妻間角色差別的研究中。早在1958年,Wolgast的研究發現,在收入高的家庭更多地由丈夫主導決策的制定。后期Nichols 和Snepenger進一步提出,低收入家庭多由妻子主導決策,中等收入的家庭多為共同決策,而在高收入家庭則多由丈夫主導決策制定。

　　Bartos指出的,有工作的女性比沒有工作的女性參與家庭度假決策制定的可能性大得多。如果一個家庭中,妻子的職業就是照顧孩子,由丈夫主導經濟,那么在面對一些昂貴的決策時,丈夫起主導作用。Antoine Zalatan通過線性回歸模型對調查數據進行分析發現,學歷與妻子參與決策的程度呈正相關,教育能幫助女性獲取有效參與決策的某些潛質。另外妻子工作時間越長,在金錢方面就更具自主權,有更多參與決策的機會。根據資源理論,妻子在家庭旅游決策中的作用將逐漸提高,同時夫妻共同決策的現象將更為普遍[3]。

　　Consenza and Davis和Fodness將家庭生命周期概念引入到了家庭旅游決策制定的研究中,認為處于家庭生命周期不同階段的家庭成員在決策中扮演的角色不同。Nichols 和 Snepenger提出,隨著家庭生命周期的向后延續,共同決策現象呈下降趨勢。Martinez 和 Polo的研究認為隨著婚期的增長、家庭生命周期的延續,丈夫主導決策的可能性越來越大。隨著年齡的增長,夫妻雙方或家庭成員之間熟知彼此的喜好,作決定的時候常為對方考慮,這種熟悉效益促使決策人作出雙方都滿意的選擇,在決策制定過程中合作大于沖突,同時每個人扮演的角色愈加專業化而且傾向于參與劃分更細的決策。

　　3、本論文的國內相關動態

　　國內研究目前主要還是針對整體市場中旅游者人口統計特征的簡單描述。雖然近年來也出現了對旅游者動機以及體驗質量的研究,但是研究的廣度和深度均顯不足。特別是對細分市場的研究十分薄弱,通常只是對國外理論的論證和闡述,運用實際案例進行說明的比較少,研究方法比較粗糙,關注的往往只是問題的表象。國內學者一方面順應國際旅游市場發展的趨勢,對旅游市場作不斷細分化的研究,特別是包括家庭旅游市場在內的一些當前蓬勃發展的細分市場,另一方面應選取科學的研究方法,將定性與定量研究相結合,選取實際案例,收集第一手資料,運用數學模型分析、處理數據。比較而言，國外旅游研究領域雖長期重視家庭旅游決策研究，但其理論成果的本土化應用仍值得質疑，重要原因之一是不同社會文化背景下消費者行為內涵與表現的獨特性。

　　曾艷麗以長沙市為例對影響城市居民旅游行為的家庭結構進行了研究。筆者以家庭結構為主線,把家庭分為單身家庭、夫妻二人家庭、三口之家、與父母生活的家庭、三代同堂的家庭,同時對各自的職業、人均家庭收入進行了劃分。研究指出旅游支出在可自由支配的時間和收入中所占的比重在各類家庭中均不是主要支出,不同家庭結構的出游次數、旅游花費以及旅游意向花費相差較大。不同家庭結構相對一致的方面有:出游動機與目的地偏好山水自然景觀、清凈鄉村、古城古鎮等。獲得信息的渠道以網絡、電視、報紙為主,另外就是親友介紹，出游時段以周末和寒暑假為主。出游的交通工具選擇比例占據前三位的是火車、自駕車和飛機,自駕車旅游受到不同家庭結構的喜愛。

　　賈靜(2003)從家庭生命周期的角度對家庭的不同階段的旅游消費行為進行了研究,旅游消費行為主要受家庭可支配收入以及孩子的影響,尤其孩子是一個不可忽視的因素。同時,筆者也針對幾類新型家庭并進行了簡單分析。蘇國良、吳必虎以及黨寧(2007)首次對中小城市家庭規模和游憩行為的相關性進行了研究,通過對處于不同家庭階段的家庭的收入、閑暇時間以及休閑娛樂偏好的分析,得出家庭規模和游憩需求的游憩現狀、游憩潛力顯著相關的結論[4]。

　　選題的依據和意義：

　　旅游是現代社會普遍存在的消費現象!特別是近年來隨著中國國力的增強，國民收入的增加，旅游消費已成為人們日常生活消費的重要組成部分。作為一種典型的社會消費現象，根據目前的消費者決策理論和研究視角，雖在個體或家庭旅游消費決策研究中得到了一定的應用但其所面對的主要是西方消費者; 國內相關實證研究還主要以西方"個體#消費決策的研究思路演進，特有的中國家庭旅游決策實證研究和思考還相對少見! 國內研究目前主要還是針對整體市場中旅游者人口統計特征的簡單描述。雖然近年來也出現了對旅游者動機以及體驗質量的研究,但是研究的廣度和深度均顯不足,特別是對細分市場的研究十分薄弱,通常只是對國外理論的論證和闡述,運用實際案例進行說明的比較少,研究方法比較粗糙,關注的往往只是問 題的表象。今后國內學者一方面應該順應國際旅游市場發展的趨勢,對旅游市場作不斷細分化的研究,特別是包括家庭旅游市場在內的一些當前蓬勃發展的細分市場,另一方面應選取科學的研究方法,將定性與定量研究相結合,選取實際案例,收集第一手資料,運用數學模型分析，處理數據。隨著日益發展的家庭旅游對旅游市場以及旅游業，景區和賓館以及一線從業人員造成的影響是目前一項相對的空白的研究。所以我們應該加強這方面的研究，了解目前的家庭旅游決策模式對旅游等相關的內容所造成的影響，像這樣全面的了解有助于優化家庭旅游。

　　二、研究的基本內容，擬解決的主要問題：

　　論文采用文獻資料法、分析總結法并聯系實際系統闡述了家庭旅游決策，家庭成員及其影響研究的模式研究，在這樣的家庭旅游決策模式下對旅游產品設計與營銷的影響。

　　文章框架：

　　緒論

　　1、問題的提出

　　2、本論文相關的國外研究動態

　　3、本論文相關的國內研究動態

　　4、論文主要研究內容

　　二、家庭旅游決策者

　　三、家庭旅游決策過程

　　四、家庭旅游決策方向

　　五、家庭旅游決策對旅游產品設計的影響

　　1.家庭旅游決策對景區產品設計的影響

　　2.家庭旅游決策對旅行社產品設計的影響

　　3.家庭旅游決策對賓館飯店業產品設計的影響

　　六、家庭旅游決策對旅游企業營銷的影響

　　1、家庭旅游決策對旅游景區營銷的影響

　　2、家庭旅游決策對賓館飯店業營銷的影響

　　3、家庭旅游決策對旅行社營銷的影響

　　三、研究的步驟、方法、措施及進度安排：

　　研究步驟：

　　1. 研究家庭決策的成員，以及國內外的差別。

　　2. 研究不同家庭旅游決策者收集旅游信息的過程

　　3. 研究綜合情況下，家庭旅游決策者關于旅游目的地以及吃住行游娛購的最終決定。

　　4. 研究家庭旅游決策模式下的家庭旅游分別對旅游業，旅游景區，旅游一線從業人員，旅游市場劃分以及賓館業所帶來的影響。

　　研究方法

　　1、文獻資料法：在學校圖書館、互聯網查閱相關文獻資料。

　　2、實地調查法：在紹興開元名都大酒店實習了半年，對酒店的企業文化有一定的了解。

　　3、分析總結法：對從各個途徑收集的資料進行分析總結。

　　研究的進度安排：

　　1、 20XX.11 確定課題和指導老師

　　2、 20XX.2.-20XX.3.20 查閱相關資料并撰寫開題報告，修改開題報告

　　3、 20XX.3.25 論文開題，在指導老師指導下開始撰寫初稿

　　4、 20XX.4. 論文中期檢查，對論文初稿進行修改和完善

　　5、 20XX.5 定稿、制訂成冊

　　6、 20XX.5 論文答辯資格審查

　　7、 20XX.5-20XX.6 論文答辯

　　參考文獻：

　　[1]Fodness, D. The Impact of Family Life Cycle on the Vacation Decision-making Process[J].Journal of Travel Research,1992,31(2):8-13.

　　[2]Belch,M.A. Willis,L.A. Family Decision at the Turn of the Century: Has the Changing Structure of House holds Impacted the Family Decision-making Process[J].Journal of Consumer Behavior,2002,2(2):111-124.

　　[3]陸恒芹,蘇勤,姚治國, 國外有關旅游者家庭旅游決策問題的研究[J],旅游科學，2006,12.

　　[4]王慧媛 ，國內外家庭旅游文獻綜述[J],學院學報，2009,06.

　　[5] 王書霞，沈洋 ，浙江兒童在家庭旅游決策中的影響及分析[J], 區域經濟與產業經濟,2010，08.

　　[6]邱扶東，汪靜，旅游決策過程調查研究[J]，旅游科學，2005,04

　　[7]楊琳，旅游決策過程中的口傳研究[M],浙江碩士畢業論文，2002,12

　　[8]李湘云，旅游目的地選擇偏好及營銷策略分析——以成都為例[J],改革與戰略，2012,10

　　[9]嚴艷,周文,張佑印, 基于市場的西安城市家庭旅游決策研究[J]地域研究與開發，2010,08

　　[10] 朱生東,楊媛媛, 家庭旅游的產品設計與市場開發[J],黃山學院學報，2007,08

　　[11]殷平，蔡安雅，中國家庭出游決策現狀及旅游市場營銷建議研究-(以北京為例)[J]，人文地理，2010,04

　　[12] 王昕，關于旅游線路設計的思考，[J]重慶師范學院學報，2000,06

　　[13]蓋玉妍，旅游企業內部營銷理論及其策略研究，[J]，科技與管理,2005,(4):85-87.

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