品牌策略開題報告

品牌策略開題報告

　　一個品牌想要得到長足的發現，離不開好的策略和計劃，制定好發展和運營的策略，能讓品牌得到長足的發展，充滿活力和市場潛力，下面是品牌策略開題報告，一起來看看吧！

　　品牌策略開題報告

　　一、課題的來源：

　　品牌是一種戰略性資產和核心競爭力的重要源泉，成功的創建品牌可以使企業獲取競爭優勢和高額溢價。品牌是企業個性、產品特性意義上的闡釋和延伸，是對企業經營要素的內涵與外延的合理詮釋和理解，是企業的生存之道，是企業發展下去的理由。房地產企業作為近十年來國內發展最為迅猛的產業類別之一，品牌在其中發揮了不可估量的作用。品牌建設在房地產行業中的作用隨著市場的日漸成熟而顯得異常重要，已成為房地產企業發展的一個重要方向。

　　本課題來源于在國內發展20多年的較成熟的房地產企業——新城地產的品牌建設過程，詳細介紹了新城地產的發展、品牌戰略的規劃及目標，對國內房地產及其他企業的品牌建設提出規劃及理論依據。

　　二、課題的研究價值：

　　我國經濟在經過30多年的持續高速增長后，市場已經發生了本質變化，基本上告別了“短缺經濟”下的賣方市場，買方市場已經全面形成。買方市場帶來的直接結果就是產品供過于求，部分工業企業生產能力過剩。不管是何種企業，要想贏得消費者，就必須更新觀念，創建適合當前市場和潛在市場需要，在“質量、性能、價格、營銷、服務、聲譽”等多方面發展，并具有高科技含量、高文化底蘊的品牌。

　　企業能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業在市場上的競爭力。加強品牌的管理與運營已成為這個時代的要求，成為企業現代化和成熟程度的重要標志。

　　就房地產企業而言，近年來隨著該類企業規模、產品的競爭日趨激烈，房地產業競爭的日益激烈，國家宏觀調控政策的進一步加強，規范了房產、土地等市場，加速了房地產業的成熟及消費觀念的理性化。經過十幾年的超常規發展后，房地產商要想從紛繁復雜的樓市中脫穎而出，立于不敗之地，就必須調整經營思路，實施品牌戰略。

　　新城地產作為一個誕生在常州，扎根并成長在長三角地區的房地產企業，它的品牌影響力正在日益擴大，通過對新城地產品牌建設的研究，我們可以詳細地了解一個房地產企業是如何在20年的發展洪流里茁壯成長，它的企業價值和品牌理念對其發展究竟有何意義，探索出國內房地產企業乃至其他企業建設品牌的策略方案，從而為其發展指引道路。

　　三、國內外研究現狀：

　　1．國外品牌研究現狀：

　　品牌觀念的產生源于17世紀的英國，廣告代理商首先出現。18-19世紀初，品牌對廣告的需求不斷增加，并且要求越來越專業。在19世紀初到20世紀中期，品牌的概念最終形成，全球廣告的中心轉移到了美國。這一時期隨著廣告意識的覺醒和廣告公司的大量涌現，更新更多的技術運用到廣告中，品牌得到了專業推廣，很多真正意義上的品牌都在這個時期誕生。與此同時眾多的關于品牌建設的理論也應運而生。

　　品牌資產的鼻祖大衛·艾克對品牌延伸及品牌權益資產理論的研究十分具有導向作用。他的專著《管理品牌資產》[4]引發了眾多的學者的重視，對品牌的資產價值進行了研究。使品牌研究的理論得以提高，形成較為系統的理論和方法，從而為當今企業產品實踐和品牌發展提供了理論武器。

　　西方品牌理論發展了200多年，對于品牌的建設、發展、品牌營銷等方面的研究已經成熟，現在已經從這些傳統的品牌研究轉移到了對品牌延伸、品牌資產等理論的研究，同時已經開始關注品牌的保護、品牌社會責任感的培養等關乎品牌長久發展的理論。

　　2．國內品牌研究現狀：

　　我國從事品牌研究起步較晚，20世紀80年代初，品牌研究主要從公共關系學、廣告學等，從與品牌研究有關系的幾個方面進行研究，但并不深入。20世紀80年代末以企業識別系統CIS為中心的品牌研究迅速發展。進入21世紀以來，我國品牌意識逐漸提高，品牌建設也邁出了一大步，從品牌的識別、定位、設計和品牌資產的管理等方面的研究，越來越向國際專業化水平看齊。

　　陳放在《品牌學》[2]中詳細闡述了品牌從孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建設品牌的四大必經之路，還分別介紹了運作品牌的十大常用技術，他把品牌建設這個籠統的概念運用到了實處。郭雪剛在其著作《房地產企業品牌建設認識誤區及對策分析》[6]中說到：在品牌管理中，市場宣傳是很重要的一個方面。市場宣傳不單要宣傳產品，更要宣傳企業，要把品牌性質、企業精神融入其中，通過媒體傳向大眾，使企業形象向企業品牌轉化。在確定企業經營理念的基礎上，抓住產品推廣的有利時機，有計劃地、連續地、穩定地進行廣告宣傳，分階段達成建立知名度，提高偏好度的宣傳目標。 在新城地產的內刊《新城人》中，詳細記錄了新城這個品牌的發展過程、企業價值觀和品牌理念，對國內各中小企業的品牌發展有一定借鑒作用。

　　四、課題的研究內容：

　　五、課題的研究方法：

　　1、實踐調查法：

　　調查法是論文研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統地搜索有關研究對象現實狀況從而獲取材料的方法。本文中的所有企業發展信息、品牌戰略規劃都是本人通過去相關企業實習、大量搜集材料所獲得的，本文中的案例和詳細數據也是通過企業內部雜志所得到。本人對調查所獲的信息進行了分析、綜合、比較、歸納，從而提出了文內觀點。

　　2、文獻綜述法：

　　文獻綜述法也是本文的研究方法之一，它是根據品牌建設所要達到的目標，廣泛閱讀國內外的相關文獻，從而全面、正確地了解并掌握國內外對企業品牌建設研究的相關成果。本人通過大量閱讀關于企業品牌建設的相關書籍和論文，在文中綜合歸納了所看書籍中的精髓，并且分析出了策略方案。

　　六、課題的研究思路：

　　七、論文提綱：

　　八、預期目標：

　　許多中小企業對于品牌建設的'理解有一定的誤區，認為品牌戰略就是拍個廣告，敢于巨額廣告投入，就能迅速打造一個品牌，并且品牌打造缺乏創新意識，無長遠戰略規劃，很多時候甚至太過注重表面而忽略了品牌內部的打造，以至于脫離了企業的經營。

　　本文希望通過對品牌相關知識的介紹以及對新城地產品牌發展的案例分析，使讀者對品牌及品牌的建設有具體的認識和了解，使企業對內融會品牌理念，增強凝聚力；對外打造品牌價值，增強競爭力，使企業的品牌更具有內涵，幫助企業從品牌的誤區中走出來，能善于運用品牌的優勢將無形的品牌價值轉化為有形的品牌收益，使品牌的內涵帶給品牌更高的附加值和市場價值，利用合理的戰略規劃更好地打造自己的品牌，真正視品牌為生命，從而在市場的激勵角逐中立于不敗之地。

　　九、課題的時間安排：

　　第1周：安排畢業設計計劃，分配設計任務，借閱相關資料。

　　第2-5周：熟悉關于企業品牌建設的概念及理論，對課題有個整體想法及規劃，認真閱讀借閱的相關資料，并撰寫開題報告。

　　第6-9周：參與與企業品牌建設內容相關的畢業實習；記錄實習內容，并將書本及實踐學到的內容加入設計報告中，并根據課題工作要求確定論文方案。

　　第10-11周：參閱資料，開始著手設計畢業論文方案，并將之前積累的所有筆記歸納總結，將其運用畢業設計思想中，將論文分成幾個章節，大致完成各個章節的輪廓。

　　第12-13周：從各個章節入手，詳細闡述每個章節的思想，將自己對企業品牌建設的研究內容充分展現出來，將其融入到每個章節中。

　　第14-16周：基本完成畢業設計論文，和導師探討論文具體內容，并對不妥之處進行修改，從而完善各個細節。

　　第17周：完成畢業設計論文，最后對論文進行一次檢查。

　　第18周：完成畢業設計報告，參加畢業答辯。

　　八、參考文獻：

　　[1] 喬洋.品牌論[M].廣東:中山大學出版社,2005.

　　[2] 陳放.品牌學[M].北京:時事出版社,2001.

　　[3] 劉永炬.品牌苦旅[M].北京:京華出版社,2005.

　　[4] 大衛·艾克.管理品牌資產[M](董春海譯).北京:機械工業出版社,2006.

　　[5] 西雅圖·拉弗雷.現代品牌管理[M](周志民譯).北京:中國人民大學出版社,2012.

　　[6] 郭雪剛.房地產企業品牌建設認識誤區及對策分析[J].中國商界,2010(5).

　　[7] 李小明.品牌創造價值資本追逐品牌[J].中國投資，2006,10（13）:13-24.

　　[8] 鄒躍.中國中小企業品牌核心價值的形成研究[D].碩士學位論文,燕山大學,2008.

　　[9] 馮巧云.關于中小企業品牌建設的探討[J].湖北經濟學院學報,2009,23(4):41.

　　[10] 劉攀.房地產企業品牌建設的研究[D].碩士學位論文,東北財經大學,2010.

　　[11] 管建新,黃國峰,等.新城人[J].江蘇新城地產股份有限公司,2013.

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