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      1. s型小車的開題報告

        時間:2022-04-30 05:06:15 開題報告 我要投稿
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        s型小車的開題報告

          汽車工業技術的迅速發展,離不開人們的智慧和才能,我們也在創新中繼續發展。

        s型小車的開題報告

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          一、 課題的背景和意義

          營銷,是企業將自己推向市場的有效手段,而企業在運用營銷手段的過程中又是最直接暴露企業問題的時候,所以,營銷既是促進企業發展的手段,不慎也會將企業推向深淵。而為了企業長久的發展,遵守企業營銷過程中的原則就顯得彌足珍貴了。而企業營銷過程中的誠信原則無疑是每個企業成功和失敗的關鍵。

          人們常說:“人無信而不立”。千百年來,為人處世中無不把誠信推崇為做人的根本,而企業呢,從幾百年前至今,企業同樣作為社會的一員,扮演著比人更艱巨的角色,一路走來,誠信經營成為伴隨企業發展歷程亙古不變的主題。

          四位一體的汽車營銷模式起源于歐洲,由于4S店實現了四位一體的銷售和服務,汽車制造廠商可以進一步貼近用戶,迅速了解市場反應,同時也為客戶提供了更全面優質的服務。這種模式在汽車發達市場風靡一時,為美國和歐洲的汽車市場的崛起做出了巨大的貢獻。20世紀90年代以后,隨著中國汽車市場的不斷發展,這種四位一體的4S店營銷模式逐漸傳入中國。1998年廣州本田在中國大陸廣州建立了國內第一家4S店。此后,我國其它各種品牌汽車廠商紛紛效仿,短短幾年來在國內各大城市雨后春筍般的發展起來,現在我國4S店已經躍居全球前列,各個品牌4S店基本都超過了百家。

          由于連續數年的投資過熱,加上金融危機影響和全球汽車制造廠商在中國市場上的`偏重,中國4S店市場上遭遇了前所未有的激烈競爭和生存挑戰,面臨著嚴峻的危機和慘淡現狀。然而面對汽車營銷在中國的這種現狀,加強誠信營銷的推廣對汽車企業發展具有十分重大的意義。

          (1)營銷隊伍的整體素質將會進一步提高。營銷隊伍是貫徹營銷理念、提供優質服務的關鍵,是聯結消費者與銷售企業的橋梁,是汽車銷售企業的招牌。在國外,對汽車銷售人員的從業資格有嚴格的要求,銷售企業對營銷人員的誠信營

          銷培訓是企業發展的一項重要內容。 (2)提高汽車售后服務信譽。售后服務,一項最具體、最講究細節的綜合服務,近年來隨著消費者漸趨理性,誰能提供消費者滿足的服務,誰就會加快步伐,占有市場份額。全力提升服務滿足度、打造服務品牌正逐漸成為一些具有前瞻性的汽車品牌的共識,使汽車售后服務真正的發揮其獨特的作用,推動汽車行業良好、健康的發展,也為汽車4S店或汽車維修企業的長期發展打下夯實的基礎。而誠信營銷是其重要的一步。

          (3)提高客戶滿意度。這是汽車營銷中的核心。隨著汽車市場競爭的加劇,汽車同質化傾向明顯,在自身范圍內如果汽車4S店想增加競爭力,其可控制的因素也只有服務。加強誠信營銷,提高客戶滿意度,對汽車經銷商的發展具有重大的意義。

          隨著生活水平的提高,汽車行業也發展得越來越快,隨之而來的競爭也越來越大,如何才能在競爭中持續發展,成為廣大汽車經銷商所關注的問題。而從現在的社會背影來看,只有在企業營銷中穩穩打好誠信牌,才會讓汽車企業長久發展。

          二、研究的基本內容與擬解決的主要問題

          基本內容:

          1. 簡述誠信營銷的相關概念。

          2. 分析目前汽車誠信營銷存在的問題以及造成的原因。

          3. 結合汽車行業在中國發展的趨勢和相關的誠信營銷理論,提出誠信營銷方面的建議。

          擬解決的主要問題:

          1、汽車行業應如何在競爭中持續發展

          2、目前汽車誠信營銷實施過程中存在的問題

          3、在汽車行業中,誠信營銷應如何實施

          三、研究的方法與技術路線

          研究的方法:

          1、觀察法。根據研究目的、研究提綱或觀察表,用自己的感官和輔助工具去直接觀察被研究對象,從而獲得資料的一種方法?茖W的觀察具有目的性和計劃性、系統性和可重復性。在科學實驗和調查研究中,觀察法具有如下幾個方面的作用:①擴大人們的感性認識。②啟發人們的思維。③導致新的發現。

          2、文獻研究法。根據一定的研究目的或課題,通過調查文獻來獲得資料,從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。其作用有:①能了解有關問題的歷史和現狀,幫助確定研究課題。②能形成關于研究對象的一般印象,有助于觀察和訪問。③能得到現實資料的比較資料。④有助于了解事物的全貌。

          技術路線: 首先,我會根據論文課題,大致理清思路,編排論文方向。然后,適時與指導老師探討自己的論點是否豐富等。最后,根據研究得出的結論再加上已有的知識,獨立完成該論文。

          四、研究的總體安排與進度

          初期(第七學期第15周~第七學期第21周) 專業實訓與畢業實習 中期(第八學期第1周~第八學期第7周) 撰寫論文

          后期(第八學期第8周~第八學期第10周) 準備論文答辯

          五、主要參考文獻

          [1] 海蘭.經銷商面臨僵局 汽車業將終結4S店神話?[N].21世紀經濟報道,2004~7~30.

          [2] 孫麗英.誠信營銷——企業發展的必然途徑[J].商場現代化2004 (04)

          [3] 張紅.淺談企業營銷中的誠信[J].商業研究,2004(8):79-80.

          [4] 華為東.從營銷看企業的誠信危機[J].現代管理科學,2004(7):76-77.

          [5] 胡大志 姚喜貴 薛偉.現代汽車營銷(第1版)[M].廣州:中山大學出版社,2004..

          [6] 潘浩.新形式下汽車營銷的創新思路[J].汽車工業研究,2006,(02):45-48.

          [7] 肖國普.現代汽車營銷[M].同濟大學出版社,2002..

          [8] 張占斌.比較優勢:中國汽車產業的政策模式戰略[M].北京:清華大學出版社,2004.

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