探析奢侈品消費現狀與發展潛力

探析奢侈品消費現狀與發展潛力

       論文關鍵詞：奢侈品 消費市場 關稅政策

       論文摘要：全球經濟的消沉.奢侈品市場卻還是持續增長。即今年3月底全球奢侈品市場消費份額共增長12％.光中國奢侈品市場消費就占據全球份額的四分之一，已成為全球奢侈品消費第二大國預估2015年前將成為全球奢侈品消費第一大國。各國奢侈品產業爭先恐后，將目光集中到亞洲市場。本文將以近幾年中國奢侈品的市場增長分析奢侈品投資的現狀及發展潛力。
　　近幾年有一種新的理財觀念叫做“奢侈品投資”，而韓國甚至有新的詞匯記錄到字典就是“Chatech”(Chanel與Financialtechnology的合成詞)。香奈兒2.55包被稱為“3秒包”，一大早百貨商場的香奈兒專柜就拍了長長的隊，每3秒就有人買香奈兒包，一個香奈兒包的價格是562-579萬韓幣這個價格與3年前的378萬韓幣相比增長了60％左右，這也是人們在昂貴的價格下還是依舊搶購的原因之一。
　　一、奢侈品
　　奢侈品從經濟定義上來說就是“價值與品質最高的產品。”人們對于奢侈品的定義就是一句話“貴的東西，不貴就不是奢侈品了”。可是實際上奢侈品不僅僅注重價格，價格只是奢侈品最基礎的特征，卓越的品質與珍貴性與稀少性才是奢侈品真正所主導的消費觀念。奢侈品涉及珠寶，服裝，化妝品，名車，豪宅，游艇等等。目前具有投資價值的奢侈品包括高檔珠寶，機械腕表，瓷器，紅酒，箱包等等。而所謂的奢侈品投資就是購買產品會為消費者帶來保值與增值。
　　二、消費市場現狀
　　隨著經濟危機，歐元貶值加上近幾年人民幣升值使，中國的奢侈品消費市場已經不僅僅停留在少數富裕人群中。中國的奢侈品消費群體主要集中于20到30歲之間，這部分人群為80，90后的年輕新生代，數字化時代的年輕人對于國外大牌的認識比較廣也比較深。Chanel.LouisVuitton.Dior這些奢華品牌都已經是人人皆曉的品牌了。各大報紙雜志都有這些奢侈品牌大張旗鼓的廣告，時尚節目更是大大宣傳“買包投資”，這種字眼更加刺激走在時尚前沿的80后群體。對于消費者來說奢侈品已經不再是昂貴無比的產品，而是一種必備品也是一種投資。
　　全球奢侈品市場報告稱2010年的奢侈品市場規模達1720億歐元，超過金融危機前的水平，相比2009年的1530億歐元增長12％。2010年中國內地的奢侈品銷售增長了30％與美國的12％，歐洲6％要大得多。在中國的奢侈品消費市場將在今年繼續保持高增長，而受地震影響的消費第二大國日本的銷量預計將下滑5％。中國已超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國。預計2015年中國奢侈品消費額將達到180億這將是全球份額的20％。
　　三、影響奢侈品價格的因素
　　對于現在看好奢侈品投資的人們最關心的還是，奢侈品以后會不會繼續漲價，繼續增值。以下是分析影響奢侈品價格的各種因素。
　　1.價值
　　價值決定價格，奢侈品的價格基于價值。奢侈品是有著高品質，高價格的特征，用的都是精挑細選的最高的原料，有著多年經驗的工匠。加上純手工的制造這些都是導致奢侈品高價格的原因。香奈兒2.55，愛馬仕鉑金包都是以經典出名，基本款式不變，但是每年的價格一直都暴漲。成本的漲價也是一個重要原因，近幾年黃金價格持續上漲，導致各個奢侈品利用漲價來保護自己的邊際成本。
　　2.供求關系
　　供求關系是影響價格的主要因素，奢侈品不同于其他產品，漲價對于奢侈品的需求也不會減少反而會增加，這就是奢侈品的排他性。多年來奢侈品一直是少數上層階級的人士的所有，這些人們購買奢侈品的原因也在于他們想徹底區別于其他階層的人，而奢侈品通過漲價來控制消費層次與市場范圍，來滿足這些少數人，提高品牌形象來維持產品生命力。對于一些像歐美，日本等發達國家來說他們對于奢侈品以必備品來購買，是來顯示自我價值。中國的消費觀大多是炫耀性消費觀，胡潤財富報告中公布，中國千萬富翁已達96萬人，這些人購買奢侈品基本上處于隨大流，據世界奢侈品協會調查，70％的中國奢侈品消費者認為奢侈品是以炫耀性消費觀來購買。即使奢侈品每年都漲價，也不會太影響大部分人的購買需求，每年的購買力將持續增加，奢侈品價格也將持續保持每年增長10％至30％。
　　3.關稅政策
　　歐洲經濟的縮水，歐元的貶值不僅沒有讓歐洲奢侈品牌降低價格，更是提高價格來維持品牌的形象。奢侈品的持續漲價是必須遵循的原則。世界奢侈品協會中國區首席執行官歐陽稱：“奢侈品永遠要在匯率變化之上，顧客購買力之上。”
　　國內奢侈品價格與國外奢侈品價格高是眾所皆知的。其中消費稅與關稅占大半，其中中高檔消費品進口關稅多在10％－25％之間，個別品種如酒類可能達到65％；進口環節的增值稅為17％；此外部分高檔消費品還要征收10％-40％的消費稅。如今，國外旅游的大部分人都是為購物，在國內買一個香奈兒2.55國外能買兩個。據2010年中國電子商務市場數據監測報告顯示，2010年海外代購的市場規模達到了120億元，每年稅收損失高達10億左右。但是是否降低關稅對于奢侈品的價格影響不大，光在今年半年之間奢侈品品牌已經兩次漲價，據北京晚報報道勞力士調價5％香奈兒漲幅20％，LadyDior中號手袋漲幅16％漲了4000元。
　　四、奢侈品投資潛力
　　CPI每年大概在4％到5％之間，而奢侈品每年固定提價是10％左右。未來奢侈品市場還是會有很大潛力，目前市面上說的奢侈品品種較多，所涉及的奢侈品投資較多，選擇一個具有升值機會的奢侈品進行投資才是一種明智之選。現在奢侈品投資有三種方法：購買奢侈品，投資奢侈品股票，奢侈品基金。
　　1.購買奢侈品
　　這種目前人們所進行的最多的奢侈品投資方法。高級珠寶與名表是最早人們所進行的奢侈品投資，比如卡地亞品牌旗下手表類商品，一年的增值幅度都會在5％到7％，而卡帝亞一款金鉆系列腕表，因采用十分稀有的短吻鱷魚皮，所以每年升值幅度達10％左右。這種貴在稀有，貴重。年輕女性更是把錢投資在皮包，購買時尚皮包還能夠做投資更是吸引不少女性購買者。如香奈兒2.55包三年增值60％，時尚節目更是大大宣傳“投資包包”來吸引時尚人士。
　　紅酒成為一種投資方式，法國波爾多地區產葡萄酒，收藏3年的回報率為150％，5年的回報率為350％，10年的回報率為500％，收益率甚至超過了道瓊斯指數的漲幅。1982年份的拉菲更是創下了10年漲幅約為850％的收益紀錄。
　　2.投資奢侈品股票與基金
　　奢侈品股票一直都在國外市場，近十年間各大奢侈品股票都持續增長。比如：在香港上市的保時捷在過去12個月中，的市盈率大約為9倍。在2000年10月上市的COACH的股價在上市以來的11年間，從2.54美元已經上漲到了65.48美元，膨脹了25倍；而Burberry股價自2002年以來已經上漲了接近500％。PRADA股價自上市短短一個月以來從39.5港元上漲到了45.6港元。
　　五、結語
　　綜合目前奢侈品投資現狀來講，往后奢侈品投資將持續進行，在面對市面上各個奢侈品品牌紛紛打著“增值”的旗幟來吸引顧客盲目投資，投資者應當謹慎選擇有投資價值的奢侈品進行投資，不要盲目跟風。如今我們國家的奢侈品投資市場尚未成熟，這股潮流在近幾年將持續下去，國外奢侈品價格也將持續上漲。
　　參考文獻：
　　【1】王湛 趙玉玲：中國奢侈品消費的興起與未來【J】.研究與探索，2008，(9)
　　【2】2011年胡潤財富報告
　　【5】中國奢侈品關稅研討會.新浪財經

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