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      1. 廣告植入與“霸王回營”

        時間:2024-08-04 08:07:58 論文范文 我要投稿

        廣告植入與“霸王回營”

          歲末年初的賀歲片大戰,從三國鼎立到兩雄對峙,這是想得到的;從兩雄對峙發展到馮小剛和某記者針鋒相對,這是想不到的。但賀歲檔好看就好看在這兒,戲里一波三折,戲外也高潮迭起。

          先是新華社記者撰文批評《非誠勿擾2》植入廣告過多,并將其與《讓子彈飛》進行比較,稱:

          “一個《讓子彈飛》不讓‘廣告’飛,一個《非誠勿擾2》非廣告勿擾;一個拼死捍衛藝術,一個輕松笑攬銀子。”隨后馮小剛在某講座上表示,自己植入廣告是有底線的;回答記者提問時,他進一步表示,有一部分媒體利用這個問題拼命打擊和瀉私憤。該記者很快再發文,標題為“《非誠勿擾2》背后的交口忽悠:為‘房子’為‘地’忽悠觀眾”。此后,馮小剛再也按不住自己的火氣,連發五條微博,指名道姓指責該記者,其中不乏“其品行素質遠不如小報娛記,我對新華社有這樣的記者感到羞愧”這樣的激烈措辭。

          電影創作者最怕自己的作品放映后,無聲無息;電影評論者若能看到創作者對自己批評的回應,亦會感覺欣慰。正因為有這樣的心理基礎,創作與批評的良性互動才成為可能。但理想很豐滿,現實很骨感,理想中的良性互動在現實里很少見,反倒是互搏乃至互掐成為常態。

          爭論應盡量以事實為依據,少發誅心之論和人身攻擊。若撥開馮小剛的那些義憤之詞,他其實為我們提供了另一個看待植入廣告的角度。

          而他關于事實部分的解釋,尤其有說服力。比如他說,有報道稱《讓子彈飛》推掉的那個酒廣告有6000萬,這個不可能——憑馮小剛在電影廣告界的資歷,這話我絕對信。再比方他說《非誠勿擾2》里有些商品是植入廣告,有些不是;不像大家說的有20多個,只有9個——憑馮小剛今天的身份,這話我也信。再比如,他說貼片廣告只有8分鐘是制片方的,其他是影院的——這話就更有正本清源的作用了,它能幫那些喜歡開口就罵的觀眾廓清事實,辨別利害。

          可惜的是,馮小剛控制不住自己的火氣。他那些本來頗有含金量的回復,因為有太多的口不擇言而漏洞百出,變得令人難以認真對待。比如他解釋廣告植入在所難免:“……難道讓演員走著去海南,光著屁股演戲嗎?”——中國電影好歹也有百年歷史了,植入廣告可是到了馮小剛這里才風生水起。這以后要真成了氣候,他開門立戶一代宗師的位置是跑不了的。但在他之前,有多少演員是光屁股演戲的?

          馮小剛也許深諳媒體傳播之道,知道如何通過“妙語狠話”最大限度放大自己的聲音。但其副作用是,一方面媒體為追求轟動效應,另一方面信息在傳播過程中劣勝優汰,最后被人們津津樂道的往往是那些“妙語狠話”,真正重要的東西反倒沒人關注。一場本來可能有益的爭論,最終徹底被口水淹沒。

          這場爭論的核心其實應該是,植入廣告之于電影,怎么才叫“無害”?怎么才叫合適?這個問題顯然不是本篇小文能回答的,但關于它的討論不該止息。馮小剛說植入廣告只要不傷害情節,就可以存在,而且對電影產業有益處。這樣斬釘截鐵的論斷讓我有話如鯁在喉。馮導愛將葛優在《霸王別姬》里扮演的袁四爺有一句臺詞:“這霸王回營見虞姬,該走幾步?”

          你說這個問題重要嗎?也許真的不重要。重要的是,有人問這樣的問題!有人在乎這個問題!你不能因為你不在乎,就無視他們的感受。
         

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