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      1. 汽車銷售公司營銷策劃書

        時間:2020-12-06 10:56:24 策劃書 我要投稿

        汽車銷售公司營銷策劃書范文

          導讀:市場調查在營銷企劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報, 是擬定營銷企劃案的重要依據。此外, 前述第一部分市場狀況分析中的12項資料, 大都可通過市場調查獲得, 由此也顯示出市場調查的重要。

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          (一)市場狀況分析

          要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況, 市場狀況分析必須包含下列12項內容:

          (1)整個產品市場的規模。

          (2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

          (3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。

          (4)消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。

          (5)各競爭品牌產品優缺點的比較分析。

          (6)各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。

          (7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。

          (8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。

          (9)各競爭品牌公關活動的比較分析。

          (10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。

          (11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。

          (12)公司過去5年的損益分析。

          (二)企劃書正文

          營銷企劃書正文由6大項構成市場策劃, 現分別說明如下:

          (1)公司的主要政策

          企劃者在擬定企劃案之前, 必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略房地產策劃, 做深入細致的溝通, 以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節;

          · 確定目標市場與產品定位。

          · 銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。

          · 制定價格政策。

          · 確定銷售方式。

          · 廣告表現與廣告預算。

          · 促銷活動的重點與原則。

          · 公關活動的重點與原則。

          (2)銷售目標

          所謂銷售目標, 就是指公司的各種產品在一定期間內(通常為一年)必須實現的營業目標。

          銷售目標量化有下列優點:

          · 為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據。

          · 為評估工作績效目標提供依據。

          · 為擬定下一次銷售目標提供基矗

          (3)推廣計劃

          企劃者擬定推廣計劃的目的, 就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。

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          企劃書必須明確地表示房地產廣告策劃活動策劃, 為了實現整個營銷企劃案的銷售目標, 所希望達到的推廣活動的目標。

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          決定推廣計劃的目標之后餐飲策劃, 接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。

          廣告表現策略:針對產品定位與目標消費群, 決定方針表現的主題。

          媒體運用策略:媒體的種類很多, 包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

          促銷活動策略:促銷的對象, 促銷活動的種種方式, 以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。

          公關活動策略:公關的對象, 公關活動的種種方式, 以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。

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          詳細說明實施每一種策略所進行的細節。

          廣告表現計劃:報紙與雜志廣告稿的設計(標題、文字、圖案)什么是策劃, 電視廣告的.創意腳本、廣播稿等。

          媒體運用計劃:選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志, 還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外, 也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳達到每千人平均之成本)。

          促銷活動計劃:包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。

          公關活動計劃:包括股東會、發布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯系等。

          (4)市場調查計劃

          市場調查在營銷企劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報, 是擬定營銷企劃案的重要依據。此外, 前述第一部分市場狀況分析中的12項資料, 大都可通過市場調查獲得, 由此也顯示出市場調查的重要。

          然而, 市場調查常被高層領導人與企劃書人員所忽視。許多企業每年投入大筆廣告費, 而不注意市場調查婚禮策劃, 這種錯誤的觀念必須盡快轉變。

          市場調查與推廣計劃一樣, 也包含了目標, 策略以及細部計劃三大項。

          (5)銷售管理計劃

          假如把營銷企劃案看成是一種陸?章摵献鲬鸬脑捇槎Y策劃, 銷售目標便是登陸的目的。市場調查計劃是負責提供情報房地產策劃, 推廣計劃是?哲娧谧o, 而銷售管理計劃是陸軍行動了, 在情報的有效支援與強大?哲姷难谧o下房地產廣告策劃, 仍須領先陸軍的攻城掠地, 才能獲得決定性的勝利。因此廣告策劃, 銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等。

          (6)損益預估

          任何營銷企劃案所希望實現的銷售目標, 實際上就是要實現利潤策劃方案, 而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用(經銷費用加管理費用)、推廣費用后, 即可獲得該產品的稅前利潤。

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