1. <tt id="5hhch"><source id="5hhch"></source></tt>
    1. <xmp id="5hhch"></xmp>

  2. <xmp id="5hhch"><rt id="5hhch"></rt></xmp>

    <rp id="5hhch"></rp>
        <dfn id="5hhch"></dfn>

      1. 護膚品網站策劃書

        時間:2021-12-10 08:34:34 策劃書 我要投稿

        護膚品網站策劃書

          時光在不經意中流逝,一段時間的工作已經結束了,我們又將迎來新的工作內容,有新的工作目標,想必現在的你有必要寫一寫策劃書了。相信寫策劃書是一個讓許多人都頭痛的問題,下面是小編精心整理的護膚品網站策劃書,僅供參考,大家一起來看看吧。

        護膚品網站策劃書

          一.前言

          近十年來,中國的經濟發展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據《中國消費導報》1993年刊登的一項調查顯示,女性用于美容化妝的費用較1992年提高了5。9%。經一些經濟專家預測,女性注重自身美容化妝的人數將有等比例增加的趨向,一些品牌優美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛。事實證明,人們已經知道化妝品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。隨著富裕程度的提高,女性更注重自己的打扮,希望把自己的生活打扮的多姿多彩。這個形式,給XX化妝拓展中國內地市場,擴大銷售,提高效益創造了有利的市場機會,同時,也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國內地市場創造了同樣的條件。如何在競爭中求發展,在競爭中創效益,用什么樣的方法使人們盡快認識“XX”,是XX化妝品代理商、經銷商不可忽視的重要課題,做好“XX”的推廣對于完善產品的營銷體系,有著不可低估的作用。

          二.市場分析

          1.市場的建立XX護膚品雖然面世十多年,且在國外有很好的銷量(說明其在國外的認識程度較高),但對于中國內地市場來說,仍是一個新牌子、新品種。中國內地有3。5億以上女性較崇尚護膚美容一體化的護膚品,消費者較喜愛,已經面世(在內地市場)較久的護膚品牌,對這些護膚品有很大的信任感(如玉蘭油、雅芳、永芳、夏士蓮等)!癤X”雖然有它獨特的性能,但要想取得消費者的信任和賞識,迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此,在短期內,“XX”應該在人們對做為“外來品”的“XX護膚品”持疑惑、觀望態度之時,迅速樹立品牌形象,建立自己獨有特色的市場形象,繼而開辟批發市場,實現“XX”在中國內地市場較好定位,形成一個推廣發展的良性循環,開辟產品的輸送地,減少流通環節,提高產品效益。

          2.已建立市場的分析“XX”雖然進入中國內地市場數月,但在市場定位上仍感做得不夠深入細致,原因有如下五個方面:

         。1)宣傳攻勢沒有展開,知名度低

         。2)沒有針對同行業產品的宣傳攻勢采取迂回措施,樹立品牌特點

         。3)進入商場后沒有實行配套服務(如免費美容等工作)

          (4)價格較高,沒有較好的考慮消費者意愿及購買力

         。5)樹立品牌形象時沒有鮮明的主題(對消費者來說,主題不鮮明就沒有吸引力和誘惑力)

          但也由于“XX“有一般護膚品沒有的藥物效果,有能治療皮膚、柔軟皮膚、自動去死皮、平衡調節肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優點特點,有品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優勢,同已在中國內地有一定市場的其他國外護膚品化妝品一較高低,平分秋色是非常有希望而且是有可能的。

          三.推廣策略

          1.品牌形象塑造:塑造良好的品牌形象對XX化妝品在中國內地市場的銷售有著不可低估的作用,建議以“春夏秋冬,給你溫馨一片;寒冬酷暑,還你美的容顏”為主題進行品牌形象塑造,利用中國傳統的.節日(母親節、情人節、婦女節等)舉辦冠名“XX”的文娛晚會,用化妝品贊助模特隊、舞蹈隊、歌手、歌星的亞洲、中國等級的小姐競選活動,吸收知名影、視、歌紅星為“XX”化妝品名譽演職員,用“XX”冠名加盟無舞蹈、模特培訓學校,在活動過程中反復渲染,達到良好的效果,提高品牌形象,增加“XX”的知名度和美譽度。

          2.向知名商場、娛樂場所、大企業集團進行推廣。從消費者的消費觀念和“XX”目前在中國內地市場的知名度來看,建議“XX”化妝品在知名商場和娛樂場所建立產品專柜。這樣做,一是可以擴大影響,同其他化妝品進行市場競爭;二是在這些場合里能使產品直接同消費者見面,增加消費者對“XX”的認識;三是通過消費者有口皆碑的宣傳,爭取良好的口傳效應。

          3.與美容培訓學校、培訓班聯系,舉辦一定規模的美容化妝講座,通過美容化妝過程中的不斷宣傳,渲染滲透,讓消費者形成共識,起到促銷的作用。

          4.廣告宣傳推廣:廣告宣傳推廣是連接產品同顧客的橋梁!癤X”應把其品牌形象、性能、特點、效果預測等以簡潔、明了、動人、感人的廣告語訴諸于公眾,加深公眾對“XX“的感性認識,達到消費者認可的目的。

          5.建立專制的推廣機構,負責調查市場走向和市場需求量,根據市場需求變化情況,不斷調整推廣策略和方法,進行推廣的實施產品展銷會等籌備組織工作,以避免銷售和推廣的交叉。

          四.廣告對象

          根據對中國內地的消費者市場和消費對象的分析,建議“XX”的廣告對象應著重考慮如下結構的層次:

         。1)青年扮靚女性

          (2)較富裕的城市、地區(如珠江三角洲和上海、北京、西安、武漢等計劃單列市)

         。3)文化娛樂界歌星、影星、舞星等層次

          (4)知名商場、政府階層女性

          (5)專賣店老板、獨立經營商、分銷商

          五.廣告創作計劃

          由于“XX”不考慮電視廣告,因此,廣告的創造應圍繞“共識”效果而作,廣告形式選擇如下:

          1.旅游廣告:相關旅游設施的“XX化妝品”門票,登機牌、影(視)票券、旅行袋廣告等。

          2.文娛廣告:贊助節目活動、演出活動、節目宣傳等。

          3.交通廣告:制作提醒人們注意交通安全的路牌、車輛廣告等。

          4.報刊特約節目內容:提醒人們注意“XX”會給家庭幸福、女性美麗帶來積極作用和良好效果。

          5.在進行上述廣告的創作時,具體運用的廣告策略有:

         。1)廣告主題系列策略:根據“XX”在每一時期的廣告目標和市場特點,市場營銷需要不斷交換XX廣告主題,以適應不同廣告對象心理需要,起到指導消費的作用。

         。2)功效系列策略:通過多媒體的多則廣告,針對多姿多彩的女性生活需要,多方面證明“XX”的特色特點,使消費者易于記憶理解,達到引導消費的目的,起到立竿見影的促銷作用。

         。3)產品系列策略:結合“XX”系列化妝品的經營特點(如潔面護膚乳、防皺霜、日霜等不同功效品種在不同地區的使用效果)進行推廣宣傳,主要強調“XX”的品種多、聲勢大、連帶性強等特點,起到誘惑消費者心理作用。

          六.廣告地區

          根據消費市場的消費比例,建議在如下地區進行廣告宣傳推廣。

          1.珠江三角洲地區及廣東省其他城市。

          2.長沙、武漢、成都、昆明、蘇州、杭州、上海、天津、北京等計劃單列市。

          3.少數民族較集中的地區級城市。

        【護膚品網站策劃書】相關文章:

        1.大學生網站策劃書

        2.如何銷售護膚品

        3.護膚品廣告語

        4.護膚品店廣告語

        5.常見護膚品銷售話術

        6.護膚品微商營銷技巧

        7.如何做護膚品創業

        8.怎么利用網站目錄推廣網站

        關于我們|致應屆畢業生|會員協議|法律聲明|問題反饋

        覺得【應屆畢業生網】對應屆生求職有幫助,記得分享給其他應屆生,網址是“應屆畢業生”的聲母YJBYS.com

        粵公網安備 44010602002712

        国产高潮无套免费视频_久久九九兔免费精品6_99精品热6080YY久久_国产91久久久久久无码

        1. <tt id="5hhch"><source id="5hhch"></source></tt>
          1. <xmp id="5hhch"></xmp>

        2. <xmp id="5hhch"><rt id="5hhch"></rt></xmp>

          <rp id="5hhch"></rp>
              <dfn id="5hhch"></dfn>