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90后大男孩玩微博 廣告月入2萬元
挫折并不像我們想象中的那樣冷酷無情，它也是可以戰(zhàn)勝的。當(dāng)我們用心去體會(huì)時(shí)，挫折帶給我們的不再是痛苦，而是我們向往已久的成功。試著走進(jìn)挫折的世界，試著去戰(zhàn)勝挫折，等待我們的是絢麗的彩虹。
趙成，2010年開始玩微博，這個(gè)南京大男孩，竟然在短時(shí)將“糗事大百科”一手打造成坐擁60余萬粉絲，躋身新浪草根微博百強(qiáng)。他強(qiáng)大的號(hào)召力竟然轉(zhuǎn)化為月入2萬廣告費(fèi)。
傳幫帶 4個(gè)月粉絲再度增長20多萬
就在這時(shí)，趙成敏銳地發(fā)現(xiàn)一個(gè)瓶頸：加關(guān)注的粉絲明顯少了，一天只有千把人，一個(gè)月才增長兩三萬人。這對一個(gè)普通微博來說已經(jīng)相當(dāng)了不起，可對一心做大的趙成來說顯然“吃不飽”。"傍大款’畢竟不長久，要保持微博的生命力，應(yīng)該轉(zhuǎn)換增長方式。”趙成琢磨，常傍的幾個(gè)“牛博”，粉絲群相對固定，對 “糗事大百科”的關(guān)注度也僅限于此，是否可以轉(zhuǎn)換陣地?
盯著某網(wǎng)站草根微博榜，經(jīng)過考慮，趙成劃定幾個(gè)企業(yè)微博作為合作伙伴。“這幾個(gè)微博跟我差不多，20到40萬粉絲，企業(yè)發(fā)展需要借助微博的影響，我也需要他們的粉絲，很快達(dá)成默契，他們發(fā)我轉(zhuǎn)，我發(fā)的他們也轉(zhuǎn)，由此引起彼此粉絲的關(guān)注。”
這就是趙成所說的“傳幫帶”。此時(shí)，他幾乎不給那幾大“牛博”投稿了。
作為企業(yè)微博，內(nèi)容相對傳統(tǒng)，粉絲們看到內(nèi)容風(fēng)趣、有些異類的“糗事大百科”，很容易被吸引。那段日子，“糗事大百科”又迎來一個(gè)飛速發(fā)展期，今年四五月間增加近20萬粉絲。不過，與之結(jié)伴的企業(yè)微博粉絲量增長遠(yuǎn)不如他。
最吸引粉絲的歸根結(jié)底還是內(nèi)容。那段時(shí)間，趙成佳作連連，多條微博的轉(zhuǎn)發(fā)超萬人次。4月17日，他發(fā)了一條微博：經(jīng)過《喜羊羊與灰太狼》全集統(tǒng)計(jì)，灰太狼一共被紅太狼的平底鍋砸過9544次，被喜羊羊捉弄過2347次，被食人魚追過769次，被電過1755次，捉羊想過2788個(gè)辦法，奔波過 19658次，足跡能繞地球954圈，至今一只羊也沒吃到，他并沒有放棄……
這條微博僅“糗事大百科”就被轉(zhuǎn)發(fā)1萬多人次，其中包括“微博女王”姚晨，還評論說“做人要做灰太狼”。“我至今被她轉(zhuǎn)過三次，太幸運(yùn)了!”
興奮勁一完，趙成又老練地總結(jié)：必須第一時(shí)間搶占熱門話題，我經(jīng)常上網(wǎng)找各種有趣素材，一旦看到，毫不猶豫地轉(zhuǎn)發(fā)，肯定成。
謀轉(zhuǎn)型 個(gè)人力量有限必須團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)
6月份，忙于高考復(fù)習(xí)的趙成幾次丟下“糗事大百科”，一兩天不發(fā)微博。雖然粉絲仍突破60萬人，但他向記者表示，這一年來都一個(gè)人搞，常常到大半夜，有點(diǎn)吃不消。“你要為粉絲們負(fù)責(zé)，內(nèi)容要合他們的胃口，質(zhì)量不能有大的起伏，必須保持絕大部分的原創(chuàng)。”
為了照看這個(gè)“孩子”，高三下學(xué)期的趙成把相當(dāng)一部分時(shí)間讓給它，有時(shí)包括上課。“每天內(nèi)容不重復(fù)，必須不斷尋找新鮮的素材，別人打游戲、逛街、課間活動(dòng)、網(wǎng)聊時(shí)我就翻材料，除了找段子，有時(shí)要改寫，更要配圖，增強(qiáng)感染力，幾乎每條都配，很耗費(fèi)精力。”
“最重要的是力控風(fēng)險(xiǎn)。”趙成說，微博的內(nèi)容雖然講究趣味，可必須真實(shí)，不能捕風(fēng)捉影，不能低俗，色情，堅(jiān)決不打政治擦邊球。“60多萬粉絲遍布全國各地，甚至海外，影響力起碼不亞于半個(gè)江蘇衛(wèi)視。”
有著這樣的考量，決心做大“糗事大百科”的趙成，開始思考新的運(yùn)作。“到年底我的粉絲要突破100萬。壓力不小，好在上大學(xué)后時(shí)間會(huì)寬裕，但不能靠個(gè)人單干，必須組織團(tuán)隊(duì)，有分工有統(tǒng)籌。”趙成調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在某網(wǎng)站草根中的“牛博”，絕大部分背后都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，隨著今后競爭加劇，個(gè)人的力量無法與群體抗衡。
可讓他著急的是，搞微博要有寫手，要懂得營銷，要有意識(shí)搶占話題，能抓住熱點(diǎn)及時(shí)策劃，這方面的人才太少了，這些天他一直在物色，一時(shí)也沒結(jié)果，很希望象牙塔里能遇到志同道合的同學(xué)。
這個(gè)大男孩
策劃出不少微博熱點(diǎn)
多數(shù)網(wǎng)民雖玩微博，可對微博的運(yùn)作很陌生。趙成則不然，這是他的江湖，漸漸諳熟它的游戲規(guī)則，游刃有余。跟他聊天，記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)高三畢業(yè)生機(jī)巧聰穎，常有驚人之舉。比如，5月份以來，某網(wǎng)站至少有三個(gè)堪稱經(jīng)典、盡人皆知的微博熱點(diǎn)，就出自“糗君”之手。
青年節(jié)晚上的大冒險(xiǎn)游戲
5月4日晚上10點(diǎn)22分，趙成發(fā)了一條微博：“貼吧里看到的大冒險(xiǎn)游戲：寫下自己的手機(jī)號(hào)，看有沒有人會(huì)給你說晚安。要玩的就玩，如果有人不爽的可以不看。下面開始游戲，只要把自己手機(jī)號(hào)留下來，看看有沒有人會(huì)每天對你說晚安。”他自己也留下了一個(gè)不怎么用的手機(jī)號(hào)碼。
這個(gè)游戲的確冒險(xiǎn)，它的險(xiǎn)在于，向陌生人公開手機(jī)號(hào)碼。這對傳統(tǒng)的國人來說有點(diǎn)不可思議�？缮钪O80后和90后青年人心理的趙成堅(jiān)持認(rèn)為，這個(gè)有點(diǎn)叛逆的微博必火。
果然，微博發(fā)出不到一分鐘，趙成接到第一條短信，兩個(gè)字“晚安”!正在驚訝，第一個(gè)電話打來，國際長途!趙成一接，對方竟是一韓國女孩。她告訴趙成，這個(gè)游戲好玩，所以打一下玩玩，然后說“晚安”。這個(gè)夜晚，1000多條短信，五六百個(gè)電話讓趙成的這個(gè)手機(jī)徹底爆掉。
“這個(gè)游戲辦得真好!睡覺前能收到許多陌生人的問候，讓我感覺到，在這個(gè)緊張繁忙的社會(huì)，人情還是很溫暖的。”當(dāng)收到一個(gè)陌生人這樣的一條短信時(shí)，那一刻，趙成倍感溫暖。
第二天，南京一男青年特意給趙成打電話，就是為了說聲“謝謝”。他說，前一個(gè)晚上接到6個(gè)電話，60多條陌生人的短信問候，讓他感到還有那么多陌生人在關(guān)心自己，讓他對生活更有信心。
事后統(tǒng)計(jì)，這個(gè)冒險(xiǎn)游戲僅在“糗事大百科”上就有12600多人參與，互留手機(jī)號(hào)碼;算上被其他“牛博”轉(zhuǎn)發(fā)的，難以計(jì)數(shù)。
把“520”炒成“示愛節(jié)”
5月20日，是網(wǎng)友們的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”。為了這一天，趙成給粉絲們奉獻(xiàn)了一個(gè)兩步走的經(jīng)典策劃，每一步都獲得極大成功。
第一步預(yù)熱。5月9日23點(diǎn)整，趙成在“糗事大百科”上發(fā)了微博：5月20日，13點(diǎn)14分誰會(huì)對我說我愛你!這是一個(gè)游戲，敢不敢轉(zhuǎn)到你的微博。看誰會(huì)說我愛你!看誰記得5·20日，13點(diǎn)14分誰會(huì)記得對你說我愛你，無論是朋友、情人、同學(xué)、紅顏、藍(lán)顏、知己、哥們、兄弟 ……誰敢留下“我愛你”，誰就是在乎你的!
結(jié)果，這條微博在“糗事大百科”上被轉(zhuǎn)發(fā)3萬多人次，立刻成為某網(wǎng)站微博熱門話題。
第二步才是真招!5月19日這天，趙成又發(fā)了一條：《我為歌狂》引爆少年懷舊潮
懷舊是微博上常見的主題。趙成也拿來做文章。不過，“與大部分成年人懷舊不一樣，我的粉絲大部分是80后和90后，他們的懷舊點(diǎn)在哪兒呢?”他選擇了絕大部分同齡人看過的動(dòng)畫片。
6月21日下午6點(diǎn)10分，“糗事大百科”上出現(xiàn)一條微博：“葉峰，叢容，楚天歌，麥云潔，蓋世愛，朱麗麗，冬冬，雙琪&雙琦，梅君嚴(yán)，冷老師，郎老師，OPEN樂隊(duì)，《我的舞臺(tái)》《有夢好甜蜜》《靈犀相通》《擁抱奇跡》《無所不能》《風(fēng)過耳》……那年的《我為歌狂》，那年的夢想，那年的我們……大家還記得么?真心懷念那時(shí)候的青春……http：//t。cn/hRaoQ” 后面，他配了動(dòng)畫片鏈接，配了一幅青少年喜愛的卡通圖。整條微博看上去很美。
粉絲們立刻熱捧。“顧生生”說：“楚天歌和麥云潔~現(xiàn)在想起來我都臉紅>
留言者絕大部分是大中學(xué)生，紛紛感嘆懷念《我為歌狂》這部動(dòng)畫片給小學(xué)和兒童時(shí)候留下的美好回憶。令粉絲們沒想到的是，粉絲“楊瓏yl”主動(dòng)爆料：我就是真人版里，那中間的黃毛小子!懷念那純純的年代……
這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)2。98萬人次，評論接近4000條，爬上當(dāng)天某網(wǎng)站微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)榜第二。
做個(gè)體戶拒絕“收編”
高考成績不理想，不知怎么填志愿
“你在玩微博，微博在玩你。微博裝飾了你的生活，你裝飾了別人的夢。”致力于打造自己微博陣地的趙成，對微博江湖有了一定的認(rèn)識(shí)。他告訴記者，現(xiàn)在某網(wǎng)站草根微博百強(qiáng)中，約有一半被“收編”，分屬于“福建幫”、“北京幫”和“揚(yáng)州幫”三大幫，他也面臨著選擇。
趙成接觸過某網(wǎng)站草根微博百強(qiáng)中的大多數(shù)博主，不少極為熟悉，對他們的命運(yùn)有著自己的看法。他不愿意被“收編”，“三大幫派的上層接觸過，他們有收編我的意思。”可趙成覺得，那樣雖會(huì)做大，但成了別人的賺錢機(jī)器，會(huì)失去當(dāng)初的理想，還不如做一個(gè)“個(gè)體戶”逍遙自在。
當(dāng)然，賺錢也是趙成要考慮的。但眼下他很在意內(nèi)容，很多廣告商找上門，他基本采取拒絕態(tài)度，“不能因?yàn)樽鰪V告，寒了粉絲們的心。”只在不影響微博整體風(fēng)格和質(zhì)量的前提下，他才接一點(diǎn)軟廣告，僅這些每月也有2萬元的進(jìn)賬，足以讓他衣食無憂。“我若放開做，肯定不止這個(gè)數(shù)，但粉絲們也會(huì)流失掉，那就失去生存根本，很不劃算。”
在是否接受采訪這個(gè)問題上，趙成的父母未置一詞。“他們讓我自己拿主意，以前說我玩物喪志，如今支持我，但不懂我到底在做一個(gè)什么東西。”兩個(gè)多小時(shí)的接觸中，記者發(fā)現(xiàn)，趙成雖是個(gè)高中畢業(yè)生，可很注意形象，拍照片計(jì)較角度，在乎發(fā)型一側(cè)是不是有點(diǎn)低，流露出一點(diǎn)古怪。
別看“糗君”趙成面對記者有說有笑，就在去年，他還是一個(gè)靦腆內(nèi)向的大男孩，“我上課不說話，不與同學(xué)交流，玩微博也沒有告訴他們，現(xiàn)在知道的也只有少數(shù)同學(xué)。”可是，搞微博必須與人交流，與陌生人面對面打交道，跟其他博主異地見面交流，這就逼著趙成走出去，開口說話。如今，同學(xué)們都說他變了一個(gè)人，還有點(diǎn)不相信。
“其實(shí)也沒啥，性格改變的關(guān)鍵是邁出那幾步，也就有了自信。”趙成說，他的性格因微博而改變，這期間他結(jié)識(shí)了不少明星，小沈陽、陳喬恩、李金銘等都是他的粉絲，尤其出演《愛情公寓》中美嘉而走紅的李金銘，還跟他時(shí)有交流，“她現(xiàn)在用的那個(gè)微博頭像，還是我讓她換，幫她挑的。”
采訪最后，趙成告訴記者，他參加了今年江蘇高考，但成績不理想，他現(xiàn)在正在為怎么填志愿發(fā)愁呢。
5月20日，跟我表白的我都接受!這條微博的精華在配圖：一只可愛貓高舉右拳，似在宣誓表決心。毫無懸念的，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)3。8萬多人次。
趙成后來統(tǒng)計(jì)，這兩條微博僅在“糗事大百科”就被轉(zhuǎn)發(fā)7萬人次，在“冷笑話精選”等“牛博”上被轉(zhuǎn)發(fā)3萬多人次，總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過10萬，順利占據(jù)微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)榜第一。“那天，只要打開微博，鋪天蓋地都是轉(zhuǎn)發(fā)我的。”
以一己之力，趙成把“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”炒成“示愛節(jié)”。趁著余溫，趙成在5月21日發(fā)了一條微博，內(nèi)容是：我還是愛這樣的“520”……所配圖片，是用50元、20元和100元人民幣的數(shù)字組成的“520”。結(jié)果，沉浸在前一天“示愛節(jié)”中的粉絲們又轉(zhuǎn)發(fā)2萬多人次，再次入選某網(wǎng)站熱門微博轉(zhuǎn)發(fā)排行榜前三。
近日，年方十九，身高一米八四，戴著黑框眼鏡，透著一股秀氣的“糗君”坐在記者面前。這名曾極為內(nèi)向，因微博而改變性格的大男孩侃侃而談兩小時(shí)，透露出超越年齡的成熟。
60多萬粉絲是怎么來的
“我去年3月27日開的微博，最初叫‘差不多先生’，當(dāng)時(shí)純趕時(shí)髦，跟著玩……然后不斷回復(fù)人家的評論，到7月就有5000多粉絲。”趙成說，正逢暑假?zèng)]事，就悶頭研究粉絲幾十上百萬的“牛博”，摸出不少門道，“就想試試把這孩子養(yǎng)大。”把微博“養(yǎng)大”，說到底是爭取更多粉絲，那他怎么做到的呢?
傍大款 5個(gè)多月增加35萬粉絲
改個(gè)官方化大眾化的名字是微博做大的門道之一。去年7月份，趙成改成“糗事大百科”這個(gè)名字，與微博內(nèi)容貼近，學(xué)美術(shù)的他又精選了一套很萌很可愛的女娃搞笑表情做背景，頭像也與本人極為相似，受到粉絲們的喜愛。
“這只是開頭，要快速擁有貨真價(jià)實(shí)的粉絲，必須找到一個(gè)強(qiáng)大的依靠，讓它關(guān)注你。”趙成發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的草根微博開始劃分勢力范圍，拼命擴(kuò)張，他當(dāng)時(shí)瞄上草根微博榜的前幾名，通過不斷投稿，希望引起“牛博”們的關(guān)注。
“我有點(diǎn)饑不擇食，對幾個(gè)牛博一稿多投。”趙成說，巧得很，那段時(shí)間，這幾個(gè)“牛博”也在快速成長期，需要高質(zhì)量的稿件。他的投稿質(zhì)量不錯(cuò)，趣味足，極大迎合這種需求，8月底獲得好幾個(gè)“牛博”的關(guān)注，被不斷轉(zhuǎn)發(fā)。而每一次轉(zhuǎn)發(fā)，“糗事大百科”這個(gè)微博都出現(xiàn)在幾個(gè)“牛博”上，自然被“牛博”們的粉絲關(guān)注到，他們認(rèn)為這個(gè)微博不錯(cuò)，值得加“關(guān)注”，于是，越來越多的“牛博”粉絲順帶關(guān)注了“糗事大百科”。
去年9月初，專業(yè)的微博寫手極少，得益于“牛博”們的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，某網(wǎng)站微博上經(jīng)常充斥著趙成的原創(chuàng)稿，轉(zhuǎn)發(fā)量常常破萬人次，屢屢進(jìn)入微博轉(zhuǎn)發(fā)榜前三名，在微博上的影響迅速擴(kuò)大。
“相應(yīng)的，粉絲爆發(fā)式增長，通常一天就有三五千人加我，最多一天曾加近萬人。堅(jiān)持投稿五個(gè)多月，我的粉絲增長到35萬。”說起那段黃金期，趙成掩不住興奮。
到今年春節(jié)，“糗事大百科”粉絲突破35萬。“一般情況下，一個(gè)微博的粉絲突破30萬，只要貨真價(jià)實(shí)，就具備了一定影響力，應(yīng)不亞于一家中等規(guī)模的都市報(bào)。”趙成說。
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