消息應用的賺錢方式

消息應用的賺錢方式

　　現在的手機消息應用真是層出不窮，不管是匿名的、實名的、同性的、異性的、還是閱后即焚的，各種各樣的應用都在不斷迎合用戶們日益細分的需求。國外有名的消息應用有Whatsapp、Snapchat、Line等等，我們國內也有很多消息應用，比如微信、陌陌、blued。當這些應用獲得大筆融資，大舉燒錢獲取客戶的階段完成之后，他們的營收從何而來?這個問題也是這些公司一直在考慮的問題。

　　最近一段時間以來消息應用商業化的趨勢正在形成規模，觀察各家公司的招數不難發現，通過廣告營收是大家的首選。

　　今年年初，Pinterest就宣布將要商業化，任何品牌都可以在Pinterest的平臺上打廣告，而廣告的方式就是發布付費興趣圖譜，而付費圖譜的形式與普通內容幾乎無異。企業可以使用Pinterest的預定系統，確保自己發布的廣告圖譜會被用戶看到，僅此而已。而且為了保證給用戶進行精準的推薦內容，Pinterest還收購了個性化推薦技術公司Kosei，希望達到更好的推薦效果。

　　本來Pinterest就是以圖片為主的社區，上線的興趣圖譜與其他常規內容并沒有太大差異，在圖片推廣方面有天然優勢。此前Pinterest并沒有明確的營收渠道，這次開始推廣廣告勢必會給Pinterest的估值帶來更多利好的影響。Pinterest這種做法跟最近微信的朋友圈廣告如出一轍，都是通過與社區里的同質內容進行精準推廣，在賺錢的同時也不會引起太大的反感。

　　但是相比Pinterest，Ello就顯得強勢多了。號稱永無廣告的Ello最初就是希望通過這個概念來跟臉譜競爭，不過日前其卻宣布將支持第三方在Ello上面發布廣告。雖然剛開始這個廣告服務并不是收費服務，用戶也可以選擇隱藏這部分信息，但是如果真的考慮到將來的營收，Ello真的會放著廣告這部分生意不做嗎?

　　此外，“閱后即焚”消息應用Snapchat也開始積極通過廣告增加公司營收。去年Snapchat就開始在最新消息列表中推送少量廣告，今年它們又上線了Discover功能，向用戶推送知名媒體公司出品的文章、音樂和視頻，如CNN、華納音樂等，并在其中加入大量收費廣告，同出版商共同分享廣告收入。Snapchat目前估值達100億美元，如果加上未來廣告營收的收入，估值還會大增。

　　Quora與知乎一樣，是美國一個問答社區，它也是知名創業孵化器Y Combinator最早的項目。而它們賺錢的方式也是向用戶進行精準定位的廣告投放。鑒于其問答社區的屬性，還可以根據用戶的提問得知用戶最近的需求，更利于精準的廣告投放。

　　當然除了廣告，還有陌陌這樣做電商的消息應用，不過最近一段時間以來，還是轉向廣告的社交應用居多，其中大部分還是精準營銷的廣告。為什么呢?這些消息應用匯集了大量的活躍用戶，大家的興趣愛好十分類似，這就有利于精準廣告的投放。

　　同樣，考慮到這些消息應用的受眾大部分都屬于青年學生和都市白領等階層，消費能力和傳播力都比較強，商家在這些應用上面投放廣告得到的轉化率都會比較高，這也是能吸引商戶到這些消息應用投放廣告的原因之一。

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