是時候看看知識付費的底牌了

是時候看看知識付費的底牌了

　　知識付費的底牌到底有多大，泡沫退卻之后，還會剩下什么，還有沒有底褲?

　　當下，這個社會上，擁有一定話語權的媒體從業者，無論是傳統媒體還是新媒體從業者，都在他們的圈子里廣泛的討論知識付費，一方面作為媒體工作者，有責任將最新的社會發展，行業動態報道出去;另一方面，這或許是會對其自身所從事職業未來產生深遠影響的現象，不得不關注，甚至可能就是采訪報道者自己的事情。

　　因此，各種類型的追蹤報道，各種類型的關注，包括對于其存在合理性，未來發展無限空間的展望，充斥著我們能夠接觸到的，幾乎所有的媒體載體和渠道上。

　　然而看了看，其中主流的給出的，關于知識付費當下為什么會火的諸多原因分析，諸如，技術促進說，所謂的移動互聯網技術，以及移動支付等技術手段的進步帶來的;天時說，互聯網渠道紅利之后，應該是內容紅利的時候了，所謂的三十年河東，三十年河西的具體表現。

　　也有焦慮說，說當下的人充滿了焦慮，購買所謂的知識付費內容可以減輕這種焦慮感，讓自己更加充實一些，畢竟，這知識付費內容，有效與否，起碼可以在當下當做“社交貨幣”使用，裝下B還是可以的。

　　也有營銷說，說當下的紅火，是過度營銷，過度利用營銷手段，從而忽略了事物本質的存在;當然也有IP說，說什么羅振宇作為羅輯思維的創始人，靠一個人帶紅了知識付費。

　　然而，這些所有的觀點，所有對于知識付費為什么會在當下紅火起來原因的猜測，或許都是有道理的，但是都是表層認知，都是更容易被第一時間發現的，但是卻不是本質的認知。

　　因為，表層認知的是事實，而本質認知的往往是趨勢。

　　趨勢有時候可以顯而易見，有時候又被無數的表象現象掩蓋，趨勢有時候是真實的存在，有時候只是人為干預造就的人造趨勢，比如資本投資泡沫就是其具體的表現。

　　當下，我們分析的所謂各種說法，各種理由，或許都是事實，卻不是趨勢，不是本質。

　　比如“1.85米”是一個“數據”，它能夠成為“信息”必須增加新的內容，比如“奧身高1.85米”就能夠稱得上“信息”，而如果更加進一步，“成年黑人男性平均身高都在1.85米左右”，到此處才是我們覺得更加具有含金量的“知識”。

　　從數據到信息，再到知識，整個進步的鏈條需要不斷的精進，而我們認識和認知也會隨著這些精進過程不斷向前進步，這樣一個對于知識精進過程的認知規律，同樣適用于我們對于“知識付費”紅火原因的觀察本身。

　　拋去這些所謂的表層認知，我們知道在知識付費熱的背后，隱藏的核心本質原因，或許是適應互聯網時代到來，人們客觀上需要對固有的知識內容體系和架構，進行重新革新和修正的客觀需求，這才是內在動力的來源。

　　因為知識本質上是對我們人類社會實踐成果經驗的總結概括，社會實踐才是知識積累和變革的唯一動力來源，而當下的互聯網時代，各行各業因為增加了互聯網技術、工具、思維、模式、改變等方面的加入，在人們的認知體系中也增加了諸多的革新需求。

　　而適應這種革新需求，滿足這種需求，推動知識的自我革新和精進，就需要對新知識進行總結和傳播，而當下的“知識付費”紅火本質來自于這樣的一個過程，而更多時候，“知識付費”應該理解為對于新知識，所謂的互聯網改變世界之后，形成的，對人類未來實踐能夠產生更大影響的知識內容的傳播，和付費。

　　而伴隨著的是，我們也同步將過往的，并不見得是新知識的內容，一并納入了付費，從而放大了這樣知識付費的影響深度和廣度，于是紅就成了自然而然的事情。

　　因此，當下的知識付費紅火，起于互聯網帶來知識領域的革新，帶來了傳播新知識的需求，而新知識傳播教育的過程也帶動了固有的傳統知識在新時代下的新的消費方式，碎片化傳播，移動支付，電子化消費等等新現象，從而整體上激活了知識內容消費的新風尚。

　　在這種本質原因之外，在表層上，焦慮感的存在也發揮了巨大作用，也促成了這種知識革新需求的加強，而這種人群的“焦慮感”，一方面由于互聯網帶來的信息傳播和技術革新進步的快速變化，使得更多的人無法適應導致的“焦慮感”;

　　也有這個時代廣泛的充分競爭環境對每個人的影響帶來的“焦慮感”;也有無處不達，無處不在的新媒體、自媒體等全媒體手段的煽風點火，加劇這種社會輿論壓迫，造成的所謂“焦慮感”，也可以理解為所謂過度營銷的存在根基。

　　表層上，存在著因為知識革新需求這一本質原因所直接引發的，人們對于時代變革、社會變革、生活變革、節奏變化、競爭變化、傳播變化而產生的焦慮感。

　　而在技術層面，在基礎層，或者說最為表層，互聯網技術實現，傳播技術實現讓知識內容作為商品，進行流通和消費效率大大提升，各種類型的技術產品，比如訂閱、移動支付、圖文全媒體、系統平臺、搜索技術等，都讓用戶進行消費的體驗提升，交易更加便捷，這也是客觀存在的基礎層要素。

　　認知變革帶來知識變革的客觀需求，也是知識付費紅火的本質原因和內在動力，是其存在的底層邏輯，而在表層，變革引發的人們對于變革的自身恐慌感，焦慮感是促成其加速變革和發生的催化劑，而技術手段實現，也從基礎實現層為其最終實現，打下了客觀的基礎。

　　如同所有的社會認知一樣，對于“知識付費”紅火現象背后原因的認知本身，同樣需要認知的升級和變革提升，從而才能夠得到直達事物本質的洞察，互聯網時代，便利了我們的生活，卻在某種層度加大了我們直達事物本質，進行根源洞察的成本，也事實上造就了一個“鴻溝”，填平這個“鴻溝”的過程就是知識付費之所以紅火的根本內在動力。

　　“知識付費”之所以火，不是因為表層事實的火那么簡單，有其更加本質的動力源。

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