展覽會市場調研報告

展覽會市場調研報告

　　會展業，包括會議業、展覽業和會展旅游業，是世界上一個非常巨大的產業，各位，我們看看下面的展覽會市場調研報告吧！

　　展覽會市場調研報告

　　展覽業權威人士估算，國際展覽業的產值約占全世界各國 GDP 總和的 1%，如果加上相關行業從展覽 中的獲益，展覽業對全球經濟的貢獻則達到 8%的水平。國際會議同樣是一個巨大的市場，根據國際 會議協會(ICCA)統計，每年國際會議的產值約為 2800 億美元。在香港、德國等會展業發達的國 家和地區，會展業對經濟的帶動作用達到 1:9 的水平。

　　從目前情況來看，會展業已經成為帶動經 濟發展的新的增長點。

　　國際會展是集政治、經濟、科技、商業于一身的活動場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際 展覽業有了極大的發展。據不完全統計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達 4000 多個。

　　這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經濟生活息息相關，為促進世界經濟、科技的發展和人民 的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業作為世界經濟的一個組成部分，每年不僅直接創經濟效益 2800 億美元，還對其它行業(旅游、交通等)的著強大的拉動作用。正是這種對世界經濟的推動作 用，使國際展覽業受到世界各國的高度重視。

　　一、會展業市場概述

　　自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業有了極大的發展。據不完全統計，目前世界上定期舉行 的大型展覽會與博覽會達 4000 多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經濟生活息息相關， 為促進世界經濟、科技的發展和人民的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業作為世界經濟的一個 組成部分，每年不僅直接創經濟效益 2800 億美元，還對其它行業(旅游、交通等)的著強大的拉動作 用。正是這種對世界經濟的推動作用，使國際展覽業受到世界各國的高度重視。

　　會展所帶來的巨大收益還遠不止這些，它給相關行業帶來的影響也不容忽視。會展活動具有組團 規模大、消費檔次高、客人停留時間長、涉及相關行業多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、 娛樂、觀光等串成一條旅游消費鏈，經濟社會效益十分顯著。對此項產業，國際上有 1 比 9 之說，即 如果會展本身賺一元的話，拉動相關行業可賺 9 元錢，會展經濟已經成為當今全球最有前途的十大產 業中的“老大”，會展帶來的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入 到國際會展的原因就在于這之中蘊含著巨大的商機。

　　會展經濟被認為是高收入、高贏利的行業，其利潤率大約 20%至 25%以上。據專家測算，國際 會議的產業帶動系數大約為 1:9，即會議展覽場館的收入如果是 1，相關的社會收入為 9。正因為其 盈利且又是無煙的綠色產業，不僅可以培育新興產業群，而且可以帶動服務、交通、旅游、餐飲等相 關產業的發展正因為如此，國內許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把 會展業列為當地經濟發展新的增長點。

　　會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設就達 16 億元，而相 關基礎設施和環境治理的投資多達 200 余億元，新建和擴建城市街道 690 條，建成 20 多座立交橋和 10 座行人天橋，超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市網絡規劃。至于城市居民所受的潛移默化的精 神陶冶，增進文明素養，更是無法計算。

　　據上海會展行業協會統計，2005 年在上海舉辦的國際展覽項目達到 276 個，與 2004 年相比，項 目數量雖然減少了 2.8%，但總展出面積達到 376 萬平方米，比 2004 年增長了 22.8%。

　　二、中國會展業中存在的問題

　　中國會展業 1.市場化不夠 在我國會展旅游業的發展中，最重要的問題是市場化程度過低。

　　主要表現在:沒有形成 PCO、 DMC 完整的接待服務體系、政府主導會展旅游業發展中行政干預過多、我國的會展市場目前還是單 一買家市場、會展業還沒有獨立成為一個產業、外部環境亟待改善。

　　2.外部條件不健全 會展旅游業作為都市旅游的重要組成部分，其發展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國會展旅 游業發展的外部條件還不健全。主要表現在:法律、法規不健全、審批手續復雜、城市環境有待改善。

　　3.重硬件輕軟件，重展輕會 目前我國省會城市和大型城市幾乎都將會展業作為其經濟發展的增長點， 并將重點放在場館等硬 件設施的建設上。

　　但會展旅游業的發展， 絕不僅僅依賴場館的建設， 其發展更依賴于軟環境的規范化、 國際化等。按照國際上對會展及獎勵旅游業的認識，包括了 MICE 的四個方面。我們且先不提獎勵旅 游，會展旅游業至少應是會議和展覽并重，但是目前各地在開展會展旅游業研究的過程中非常重視展 覽而忽視會議。

　　4.國際品牌的會展少 世界上會展業發達的國家或地區，舉辦的大都是世界著名會展，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會 等等，但在我國除廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數會展都是臨時的、國內的。

　　5.對會展業缺乏科學研究 當前，我國對會展旅游業的研究還處于初級階段，對會展旅游業各方面還沒有形成統一的認識。

　　最大的問題是沒有建立一套科學的統計指標體系，導致統計口徑混亂，無從分析會展業的范圍、效益 等。比如，會展業對經濟的貢獻程度從 1:4 到 1:10 各種說法不一。這嚴重阻礙了會展旅游業的健 康發展。

　　三、中國會展業的未來發展趨勢

　　中國會展業的'未來發展趨勢 會展業的 1.舉辦會展的法律將進一步規范，并逐步向國際通行的登記制轉化 目前， 國家已經開始制訂有關會展的法律、 法規， 今后幾年有關會展業的法律、 法規將相繼出臺，1 會展業的市場將進一步規范化。今后舉辦會展審批手續將會更為簡單，并將按照國際慣例逐步過度到 登記制慣例辦法。這將促使會展業真正成為一個規范的市場。

　　2.自率性的協會將進一步規范會展行業的行為 2002 年上海組建了國際會展業協會，制訂了國際展覽業協會章程，旨在支持公平、平等的競爭， 反對不正當競爭及欺詐行為，改善、優化展覽業市場環境，更好地協調、管理、規范會展業的市場秩 序。

　　3.會展業將向幾個大城市集中 通過對國際會展業發展的分析，會展業在特定城市的發展有“通吃”效應，即，會展業的發展會自 身加速，形成更大的規模，而不可能全國遍地開花。今后北京、上海、廣州等重點城市將成為我國會 展業的中心。

　　4.會展旅游中介組織將大批出現，會展業將形成獨立的產業 今后隨著國際會展的增加，會展業培訓體系的建立和國際會展人才的引進，專門從事會展的專業 化中介公司將大批出現。此外，我國的很多大型會展還壟斷在一些非市場化的組織手中，這些組織自 己舉辦國際會展，自己聯系接待服務等一系列工作，還沒有完全市場化。今后隨著會展中介組織的完 善，會展業必將成為一個專門的行業，并從那些部門壟斷中獨立出來，成為市場經濟中的獨立產業。

　　5.會展旅游市場將專業化細分 目前國際會展業已經形成了非常細致的市場分工，比如 ICCA 的市場范圍包括 50 人以上的國際 會議，而 UIA 則在 300 人以上等。目前我國的會展公司還處于發展初期，只要有會展就接待服務， 沒有形成細分化的市場。今后隨著市場的發展必將形成專業化的分工，形成專門經營展覽業、會議業 及其中更細分市場的格局。

　　6.大型旅游企業將大批進入會展旅游市場 目前我國的大型旅游集團如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經加入了國際會展組織，開發會 展旅游市場，可以預見，今后幾年我國的大型旅游集團將以其規模大、服務全、無形資產高、資金雄 厚等優勢進入會展旅游市場。

　　7.國際會展組織和會展中介公司將大批進入中國會展旅游市場 隨著中國加入 WTO，國際會展組織和經營會展的大型公司將大批涌進我國，會展旅游業將形成 更加激烈的競爭局面。

　　今后國際會展公司將從會議、 展覽， 組織、 接待等方面全方位地進入中國市場。

　　8.展覽場館將可能全面過剩 國際會展業是社會經濟發展推動的結果，絕不是簡單建幾個會展場館的問題。此外，從國際會展 業向大城市集中的發展趨勢上看，今后幾年除北京、上海等國際大都市的會展場館效益穩定以及一些 具有獨特資源的中等城市發展特種會展外，相當一些小城市的大型國際會展中心將面臨生存危機。從 總體上看(非從結構上看) ，我國的會展場館將會全面過剩。

　　四、中國會展業進一步發展的思路

　　中國會展業 會展 1.總體上要構建會展旅游發展優化模式 目前我國的會展旅游在空間發展模式上呈現出“小集中，大分散”的集散發展模式格局。這種模式 的直接結果是廣種薄收，最終使會展旅游會旅游業貢獻不理想。而在宏觀上，我國的會展發展模式還 表現出無序化運作模式。體現在“行業管理機構不健全，政府行為明顯，市場營銷明顯滯后，行業分 工協作差”四個方面。為迅速實現會展旅游發展的“規范化、市場化、集約化、品牌化、合作化”，我 國會展界和旅游界之間應相互促進、相互協作、共同構建中國會展旅游發展的優化模式。

　　2.管理上要完善行業管理機制 包括外部管理和內部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結合國際通行做法，建立規范 的會展行業服務管理標準體系，以市場化的運作手段對會展旅游做指導和約束;而行業內部則要加強 行業自律機制，盡快建立全國性的會展行業協會。通過制定行規、進行行業間的協調、對會展旅游業 進行資質評估、提高會展組織回平等，促使會展旅游業健康發展。

　　3.培育會展專業人才，不斷提高行業服務和管理水平2 經會展業發達的國家實踐證明，發展會展行業的關鍵是要有一支訓練有素、善于開拓市場、強于 組織管理的會展專業隊伍。一方面，要盡快培養一批熟悉國際會展業慣例、精于會展市場開拓、善于 會展市場組織和管理的專門人才隊伍， 促進會展業的發展; 另一方面， 要加大對會展產業的各種翻譯、 導游、會展服務接待人才的培養力度，不斷提高會展業的服務質量和管理水平，使會展實現可持續穩 步發展。結論 而作為全國經濟中心的上海， 各方面條件也趨于成熟， 目前已有德國漢諾威展覽、 法蘭克福展覽、 意大利米蘭展覽等十多家外國知名展覽公司通過合資、合建展覽場館等方式進入上海，將許多國際品 牌展引入我國展覽市場。同時，在長江三角洲經濟一體化和 2010 年上海世界博覽會“大趨勢”帶動之 下， 上海有實力的展覽公司開始向周邊地區輸出管理、 人才和品牌， 在更廣范圍內開展錯位競爭協作， 做大會展業“蛋糕” 。

　　各種信息表明，上海憑借巨大的經濟發展潛力、區位優勢以及便利的交通運輸和配套服務，正在快步向國際會展中心邁進。

【展覽會市場調研報告】相關文章：

運輸市場調研報告12-13

有關市場調研報告04-22

2021市場調研報告04-17

牛奶市場調研報告04-09

卷煙市場調研報告01-27

燒烤市場調研報告01-27

瓷磚市場調研報告01-18

包裝市場調研報告01-15

黑市場調研報告01-14

縣市場調研報告12-09