調研報告的結構

調研報告的結構

　　在現實生活中，報告使用的次數愈發(fā)增長，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。一聽到寫報告馬上頭昏腦漲？以下是小編精心整理的調研報告的結構，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　調研報告的結構 1

　�。ㄒ唬┱{研報告的構成

　　一個完整的調研報告通常由以下幾部分所構成：調研概況、主要結論、樣本概況、報告正文、營銷建議、附件等。

　　1、調研說明

　　它主要對項目情況，包括項目的背景、調研區(qū)域與對象、抽樣方法、主要調查內容、分析技術等主要內容；調研過程，主要對調研人員及具體操作過程的一個簡單說明；質量控制，對公司的控制系統(tǒng)進行簡單說明，為調研結果的準確性提供佐證。

　　2、樣本概況

　　主要對調研對象（即樣本的年齡、性別、文化程度、職業(yè)、家庭人口、家庭收入）等方面進行分析。

　　3、主要結論

　　它是對調研所得結果的一個簡單、精練的綜合性概述。

　　4、報告正文

　　它是以事實和數據為依據，對調研內容的一個詳細、客觀的分析。

　　5、營銷建議

　　是根據調研結論，對客戶目前所面臨的問題提出可供采取的辦法。

　　6、附件

　　包含問卷、圖表、技術細節(jié)說明、統(tǒng)計輸出結果顯示、其他。

　　（二）調研報告撰寫的原則

　　在具體的調研報告撰寫中，一般應遵循以下原則進行：

　　1、態(tài)度必須客觀調研是市場信息的一種客觀、科學的收集與分析工作，其結論是建立在客觀的事實與數字的基礎上的，因此也要求報告撰寫人員以客觀的態(tài)度來闡述調研結果。

　　2、結論必須鮮明由于調研結論是調研科學性的直接反映，因此，含糊、模棱兩可的結果只能說明調研設計的不科學及調研實施的控制不力。

　　3、論證必須充分結論的論證一般程序是論據論點結論。其中的論據一般為調研所得的客觀事實或數字。

　　4、語言必須精煉由于調研報告的信息量較大，因此以最簡短、精煉、明晰的語言對調研結果進行表述，將有利于減少客戶進行分析時的工作量。

　　5、層次必須明晰它是就兩方面而言的，一是論據、論點、結論之間的層次必須是明晰的；一是對調研問題的闡述必須是層次分明的，問題的闡述可以根據方案中調研問題設置的層次來進行寫作。

　　調研報告的結構 2

　　一.前文

　　1.標題頁和標題扉頁

　　標題頁包括的內容有報告的標題或主題、副標題即該份調研報告提供的具體材料、報告的提交對象、報告的撰寫者和發(fā)布提供的日期.對企業(yè)內部調研，報告的提交對象是企業(yè)某高層負責人或董事會，報告撰寫者是內設調研機構.對于社會調研服務，報告的提交對象是調研項目的委托方，報告的撰寫者是提供調研服務的調研咨詢機構.在后一種情況時有時還需要寫明雙方的地址和人員職務.特別正規(guī)的調研報告、在標題頁之前還安排標題扉頁，此頁只寫調研報告標題.

　　2.授權信頁

　　授權信是由調研項目執(zhí)行部門的上司給該執(zhí)行部門的信，表示批準這—項目，授權給某人對項目負責，并指明可用于項目開展的資源情況.在許多情況中，匯報信會提及授權問題，這樣也可以不將授權信包括在調研報告中.但是當調研報告的提供對象對授權情況不了解，或者他需要了解有關授權的詳情時，出授權信提供這方面的信息則是必要的.

　　3.提交信

　　提交信是以調研報告撰寫者個人名義向報告提交對象個人寫的一封信，表示前者將報告提交給后者的意思.在此信中，可以概括一下市場調研者承擔并實施項目的大致過程，也可以強調一下報告提交對象需要注意的問題以及需要進一步調查研究的問題，但不必敘述調研的具體內容.其所用口氣是個人對個人，因而可以不太受機構對機構的形式拘束，便于溝通雙方的思想.在較為正規(guī)的調研報告中，都應該安排提交信.當調研報告的正規(guī)性要求較低時，提交情可以從略.

　　4.前言

　　前言是該調研項日的簡要介紹.這部分的內容包括:報告的可靠依據的日的和范圍、資料收集的基本方法和要求以及對有關方面的致謝等.

　　5.目錄表

　　一般的調研報告都應該編寫目錄，以便讀者查閱特定內容.目錄包含報告所分章節(jié)及其相應的起始頁碼.通常只編寫兩個層次的目錄.較短的報告也可以只編寫第一層次的目錄.需要注意的是．報告中的表格和統(tǒng)計圖都要在目錄中列明.

　　6.圖表目錄

　　如果報告含有圖和或表，那么需要在目錄中包含一個圖表目錄，目的是為了幫助讀者很快找到對一些信息的形象解釋.因為圖和表是獨立的數字編號，因此，在圖表目錄中，也有圖表報告中出現的次序排列.

　　二.正文

　　包括研究目的、調研方法、結果、局限性、結論和建議.

　　1.研究目的

　　在報告正文的開頭，調研人員首先應當簡明扼要地指出該項調研活動的目以和范圍，以便閱讀者準確把握調研報告所敘述的內容.

　　2.調研方法

　　如何闡明所用的調研方法是一件不太輕松的事，因為對技術問題的解釋必須能為讀者所理解.在這里對所使用的一些材料不必詳細列出詳細的材料可以放到目錄中.

　　調研方法部分要闡明以下五個方面.

　　1).調研設計:說明所開展的項目是屬于探索性調研或因果性調研，以及為什么適用于這一特定類型調研.

　　2).資料采集方法；所采集的是初級資料，亦或是次級資料。結果的取得是通過調查、觀察，還是實驗所用調查問卷或觀察記錄表應編人附錄.

　　3).抽樣方法:目標總體是什么，抽樣框如何確定，是什么樣的樣本單位、它們如何被選取出來.對以上問題的回答根據及相應的運算須在附錄中列明.

　　4).實地工作:啟用了多少名、什么樣的實地工作人員，對他們如何培養(yǎng)、如何監(jiān)督管理，實地工作如何檢查.這一部分對于最終結果的準確程度十分重要.

　　5).分析:說明所使用定量分析方法和理論分析方法.

　　3.結果

　　結果在正文中占較大篇幅.這部分報告應按某種邏輯順序提出緊扣調研目的的一系列項目發(fā)現.發(fā)現結果可以以敘述形式表述，以使得項目更為可信，但不可過分吹噓.在討論中可以配合—些總結性的表格和圖像，這樣可以更加形象化，然而詳細和深入分析的圖表宜放到附錄中.

　　4.局限性

　　完善無缺的調研是難以做到的.所以，必須指出調研報告的局限性.

　　討淪調研報告局限性是為給正確評價調研成果以現實的基礎.在報告中，將成果加以絕對化是科學的態(tài)度.

　　承認它的局限性和應用前提； 當然，也沒有必要過分強調它的局限性.

　　5.結論和建議

　　結論是基于調研結果的意見，而建議是提議應采取的相應行動.因此建議的闡述應該較為詳細，而且要輔以必要的論證.

　　6.摘要

　　摘要一定要寫明為何開展此項調研，考慮到該問題的哪些方面，有何結果．建議怎么做.摘要是調研報告的重型部分必須寫好.許多高層管人員通常只閱讀報告的摘要:可見摘要很可能是調研者影響決策者的唯一機會.

　　摘要應該放在正文的最后部分.長度以不超過兩頁為好，因此作者要仔細斟酌哪些東西是足夠重要的，需要在摘要中寫明.摘要不是報告正文各章節(jié)的等比例濃縮.它要寫得自成一篇短文．既要概括調研成果的主要內容，也得簡明，重點突出.

　　摘要通常包含四方面內容.首先，要申明報告的目的，包括重要的背景情況和項目的具體目的:接著，要給出最主要的結果．有關每項具體目的的關鍵結果都須寫明.菏往下是結論，這指的是建義在發(fā)現結果基礎上的觀點．和對于結果含義的解釋.最后是建議，或者提議采取的行動.這是以結淪為基礎順提出的在許多情況下，管理人土不希望在報告中提出建議.因此，是否在提要中包括建議需要依報告的特定情況而定；

　　任何一份太具技術性或太詳細的材料都不適宜出現在正文部分，而應編入附錄．以備閱讀者在必要的時候查閱.這些材料可能只為某些讀者感興趣，或者它們與調研沒有直接的關系，而只有間接的關系.

　　附錄通常包括的內容有:調查提綱、調查問卷和觀察記錄表．被訪問人機構單位名單．較為復雜的抽樣調查技術的說明，——些次關鍵數據的計算最關鍵數據的計算，如果所占篇幅不大，應該編入正文，較為復雜的統(tǒng)計表和參考文獻等.

　　以上提出了一份極為正規(guī)的調研報告所應包含的所有組成部.這種極為正規(guī)的格式用于企業(yè)內部大型調研項目，或調研公司向客戶提供的服務項目.對于那些不很正規(guī)的報告，某些組成都分可以略去不寫.視項目的重要程度和委托方的實際需要，可以從最正規(guī)的格式到只有—份報告摘要的這一逐漸簡化系列，來選擇一個適當的設計.

　　調查報告的結構以及寫作要點

　　一、調查報告的結構

　　調查報告的結構一般分為前文、正文和結尾三個部分。其中，前文包括標題頁、授權信頁、提交信、前言、目錄表和圖表目錄；正文包括研究目的、調研方法、結果、局限性、結論和建議；結尾部分包括參考文獻、附錄、致謝和后記等。

　　1. 前文部分

　�。�1）標題頁

　　報告的標題應簡明扼要，能夠表達研究的主要內容和目的。標題頁還應包括報告的作者和日期等基本信息。

　�。�2）授權信頁

　　授權信頁一般用于授權機構對研究進行批準或授權。在授權信頁中應包括授權機構的名稱、授權日期、授權人簽名等信息。

　　（3）提交信

　　提交信用于向報告的受眾介紹報告的背景和主要內容。在提交信中應簡要介紹研究的目的、方法和結論等。

　�。�4）前言

　　前言部分一般用于介紹研究的背景、目的和意義等，同時還可以對研究的局限性和不足之處進行說明。

　　（5）目錄表和圖表目錄

　　目錄表和圖表目錄是調查報告中必不可少的部分。目錄表用于列出正文中各章節(jié)的標題和頁碼，圖表目錄則列出正文中所使用的各種圖表和插圖。

　　2. 正文部分

　�。�1）研究目的

　　研究目的部分應清晰地表達研究的目的和意義，同時還應說明研究所面臨的問題和挑戰(zhàn)。

　�。�2）調研方法

　　調研方法部分應包括所使用的調研方法、調研對象、調研工具、調研過程等信息。在此部分中，需要詳細說明調研的具體步驟和操作方法，以保證研究的科學性和可靠性。

　�。�3）結果

　　結果部分應清晰地呈現研究所得到的結果和數據，同時還應對這些結果進行分析和解釋。

　�。�4）局限性

　　局限性部分主要用于說明研究的局限性和不足之處，同時還應提出改進和發(fā)展的建議。

　　（5）結論和建議

　　結論和建議部分是調查報告的核心部分。在此部分中，需要總結研究的主要結論，并提出具體的建議和措施，以推動市場的發(fā)展和改進。

　　3. 結尾部分

　�。�1）參考文獻

　　參考文獻部分應列出研究所引用的參考文獻，以便讀者查閱和借鑒。

　�。�2）附錄

　　附錄部分用于補充研究所使用的數據和信息，以便讀者進一步了解研究的過程和結果。

　�。�3）致謝

　　致謝部分用于感謝為研究提供協助和支持的人員和機構。

　�。�4）后記

　　后記部分用于介紹研究的歷程和感悟，并對研究的成果進行總結和回顧。

　　二、調查報告的寫作要點

　　1. 精心準備

　　在寫調查報告之前，需要進行充分的準備工作，包括確定研究的目的和范圍、收集和整理數據、分析和解釋數據等。只有在充分準備的基礎上，才能寫出高質量的調查報告。

　　2. 確定讀者群體

　　在寫調查報告之前，需要確定讀者群體，以便在寫作過程中更好地針對讀者的需求和興趣進行寫作。

　　3. 按照規(guī)范格式寫作

　　調查報告需要按照規(guī)范格式進行寫作，包括前文、正文和結尾三個部分。在每個部分中，需要注重格式和細節(jié)，以保證整個報告的質量和可讀性。

　　4. 堅持邏輯思維

　　在寫調查報告時，需要堅持邏輯思維，合理地組織信息和數據，以便讀者更好地理解和掌握研究的結論和建議。

　　5. 突出重點和亮點

　　在寫調查報告時，需要突出研究的重點和亮點，以便讓讀者更好地了解研究的核心內容和貢獻。

　　6. 語言簡潔明了

　　在寫調查報告時，需要用簡潔明了的語言表達研究的結論和建議，以便讀者更好地理解和接受報告的內容。

　　7. 著重講解調查方法

　　在調查報告中，調查方法是非常重要的部分。因此，需要在報告中著重講解調查方法和具體步驟，以保證調查的可靠性和科學性。

　　8. 有據可依

　　在調查報告中，需要充分依據數據和信息，以保證研究的可靠性和準確性。同時，需要對數據和信息進行充分的解釋和說明，以便讀者更好地理解和接受研究的結果和結論。

　　9. 合理提出建議

　　在調查報告中，需要合理提出建議和措施，以促進市場的發(fā)展和改進。同時，需要對這些建議進行詳細的解釋和說明，以便讀者更好地理解和接受。

　　10. 充分調整和修改

　　在寫調查報告時，需要充分調整和修改，以保證報告的質量和可讀性。同時，需要多次審校和修改，以避免語言錯誤和信息不準確的情況發(fā)生。

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