1. <tt id="5hhch"><source id="5hhch"></source></tt>
    1. <xmp id="5hhch"></xmp>

  2. <xmp id="5hhch"><rt id="5hhch"></rt></xmp>

    <rp id="5hhch"></rp>
        <dfn id="5hhch"></dfn>

      1. 品牌調(diào)研報(bào)告

        時(shí)間:2023-09-19 09:25:59 調(diào)研報(bào)告 我要投稿

        品牌調(diào)研報(bào)告

          隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步,大家逐漸認(rèn)識(shí)到報(bào)告的重要性,報(bào)告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。你所見(jiàn)過(guò)的報(bào)告是什么樣的呢?下面是小編整理的品牌調(diào)研報(bào)告,歡迎閱讀與收藏。

        品牌調(diào)研報(bào)告

        品牌調(diào)研報(bào)告1

          內(nèi)衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實(shí)。你有幾件內(nèi)衣?答案也許各有不同,但不能否認(rèn),在眾多女性的現(xiàn)實(shí)生活中,選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內(nèi)衣是再正常不過(guò)的事了。如今的各大商場(chǎng)都設(shè)有內(nèi)衣專賣區(qū),而各服裝市場(chǎng)也不乏內(nèi)衣專賣攤位,這兩處場(chǎng)所雖都賣內(nèi)衣,但卻各不相同。

          商場(chǎng):主打品牌吸引忠實(shí)消費(fèi)

          近日走訪我區(qū)知名商場(chǎng),剛踏入店門就已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢(shì),在一層至三層的滾動(dòng)扶梯兩旁,大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接,想必不僅是女性,就是對(duì)男性消費(fèi)者也充滿巨大吸引力。設(shè)在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔柔美美,透著一種親切溫和的氣息,令人不禁放慢腳步。

          在“愛(ài)慕”專柜,記者被一位正在選購(gòu)的女士叫住,幫她參謀一下選購(gòu)的內(nèi)衣顏色。據(jù)這位沈女士介紹,她選擇購(gòu)買“愛(ài)慕”內(nèi)衣已有8年時(shí)間,是“愛(ài)慕”的`忠實(shí)消費(fèi)者。她自己都數(shù)不清買了多少件“愛(ài)慕”內(nèi)衣,選擇她的理由主要是非常適合自己的胸型,款式、顏色上都很滿意。

          導(dǎo)購(gòu)小姐向我介紹說(shuō),選擇“愛(ài)慕”品牌的顧客大多知識(shí)層次較高,對(duì)品牌的忠實(shí)度高。作為國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣品牌,愛(ài)慕進(jìn)入市場(chǎng)11年來(lái),贏得了顧客的認(rèn)知度,20xx年還一舉拿下了萍鄉(xiāng)市內(nèi)衣銷售量的第一名。今年“愛(ài)慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。

          據(jù)了解,隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的開展,運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣今年也大唱主角,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主,像“愛(ài)慕”運(yùn)動(dòng)系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主,特別適合運(yùn)動(dòng)時(shí)穿,它具備透氣性、跑、跳過(guò)程中不容易移位,平時(shí)又可當(dāng)內(nèi)衣穿,很受年青人的喜愛(ài)。

          在商場(chǎng)買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢(shì)是導(dǎo)購(gòu)員鼓勵(lì)消費(fèi)者試穿,尤其是價(jià)位偏高的內(nèi)衣,導(dǎo)購(gòu)員會(huì)提醒消費(fèi)者試穿后購(gòu)買,以免花了錢又不合適。記者在調(diào)查過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)各個(gè)品牌的銷售價(jià)格也不盡相同,“愛(ài)慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌,內(nèi)衣價(jià)格一般在160元~208元左右,底褲價(jià)格在80元~90元左右,顧客在選購(gòu)過(guò)程中主要看重價(jià)位合適與否。在記者的隨機(jī)調(diào)查中,顧客因?yàn)楹芟矚g但價(jià)位接受不了而放棄的占40%左右,因花色喜歡而杯型不合適的占 50%,只購(gòu)買成套內(nèi)衣的占20%,其中外國(guó)女性選擇國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒(méi)有合適杯型的占了80%以上。

          市場(chǎng):外貿(mào)貨品滿足消費(fèi)者

          許多消費(fèi)者不僅到正規(guī)大商場(chǎng)去選購(gòu)品牌內(nèi)衣,而且還經(jīng)常到一些服裝市場(chǎng)去淘外貿(mào)內(nèi)衣,理由是國(guó)外訂單的花色奇特,號(hào)碼齊全,惟一需要修煉的是一雙慧眼識(shí)貨的本領(lǐng)。

          走訪位于我區(qū)的另一家知名外貿(mào)服裝市場(chǎng),這里的購(gòu)物人群可謂匯聚中外。在該市場(chǎng)的三層內(nèi)衣專賣區(qū),記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看,大致可分為兩類,一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品,這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行,款式也較時(shí)尚,用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距,生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙,惟一的是價(jià)格的優(yōu)勢(shì)比較明顯。據(jù)了解,在此購(gòu)買內(nèi)衣的多是回頭客,從攤主和顧客交流時(shí)的語(yǔ)氣明顯能感覺(jué)到這一點(diǎn)。顧客黃小姐來(lái)了就詢問(wèn)上次看好的內(nèi)衣套裝補(bǔ)貨了沒(méi)有,據(jù)她介紹,她常來(lái)此選購(gòu)內(nèi)衣及底褲,尤其對(duì)今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨(dú)鐘。同樣的款式在商場(chǎng)的價(jià)格令人望而卻步,這里的價(jià)格卻能坦然接受。的確,內(nèi)衣套裝每套50~60元的價(jià)格,底褲10~15元的價(jià)格真的很令人心動(dòng)。

          在一家專門經(jīng)銷國(guó)外訂單國(guó)內(nèi)做的內(nèi)衣攤位,記者看到一位老外在挑選內(nèi)衣。她用流利的中文告訴記者,她叫索佳,來(lái)自烏克蘭,是這里的老顧客,她也曾嘗試去大商場(chǎng)選購(gòu)內(nèi)衣。不久前去了銀座、太平洋百貨,結(jié)果試了許多件,感覺(jué)導(dǎo)購(gòu)小姐都煩了,最終也沒(méi)買到合適的內(nèi)衣,只有在這家才能買到適合自己的內(nèi)衣。她告訴記者三年來(lái)全部的內(nèi)衣都是購(gòu)自這里。

        品牌調(diào)研報(bào)告2

          中國(guó)十三億五千萬(wàn)人口產(chǎn)生的巨大購(gòu)買力使這個(gè)亞洲國(guó)家成為國(guó)際品牌的首選目的地。然而,根據(jù)美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)和美國(guó)棉花公司20xx年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買牛仔褲,休閑裝,運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)依然選擇本土品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn),這在很大程度上是因?yàn)橹袊?guó)各地不能直接買到國(guó)際品牌,其他原因也包括較強(qiáng)的消費(fèi)能力和對(duì)本土品牌的偏好。

          調(diào)查數(shù)據(jù)表明,也有相當(dāng)一部分中國(guó)消費(fèi)者更喜歡國(guó)際品牌,受訪者中有53%在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾時(shí),更喜愛(ài)國(guó)際品牌,在牛仔和休閑裝兩個(gè)類別,分別有54%和52%的消費(fèi)者表示更喜愛(ài)國(guó)際品牌。

          來(lái)自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩已經(jīng)開始讓中國(guó)的本土品牌經(jīng)受考驗(yàn)。一些國(guó)內(nèi)頂級(jí)品牌紛紛采取措施以保持領(lǐng)先地位,例如安踏贊助體育賽事,七匹狼和設(shè)計(jì)師建立合作伙伴關(guān)系。

          根據(jù)麥肯錫咨詢公司的建議,美國(guó)零售商和品牌希望在中國(guó)拓展市場(chǎng)必須注意,將中國(guó)的目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在中上收入水平的階層。在接下來(lái)的十年里,這部分人群預(yù)計(jì)將占到一半以上的城市人口。并且在未來(lái)10年內(nèi),這部分人群中有約40%將生活在內(nèi)陸城市(目前,這部分人群中有13%生活在內(nèi)陸城市),其中有45%生活在二線城市,31%生活在三線城市。

          茂昌洞察與分析的戰(zhàn)略舉措執(zhí)行副總裁Phil Rist認(rèn)為,美國(guó)零售商希望更好地為中國(guó)消費(fèi)者提供服務(wù),需要借力支付寶,它是中國(guó)領(lǐng)先的第三方在線支付服務(wù)!艾F(xiàn)在支付寶已經(jīng)和美國(guó)零售商們簽訂協(xié)議,中國(guó)的消費(fèi)者可在美國(guó)商店,如梅西百貨,Saks和Bloomingdale等處輕松購(gòu)物并瀟灑支付!彼f(shuō)到。

          這些零售商還帶來(lái)了中國(guó)追求時(shí)尚的消費(fèi)者們一直尋求的設(shè)計(jì)師品牌。前面提到的中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn),中上收入群體中有42%的消費(fèi)者更愿意在服裝品牌上提高層次,這個(gè)百分比高于富裕階層(34%),收入一般(26%)和收入較低(22%)的消費(fèi)者。(注:收入較低是指年收入在6萬(wàn)元人民幣以下,收入一般是指年收入在6—10.6萬(wàn)元人民幣之間,收入中上是指年收入在10.6—22.9萬(wàn)元人民幣,富裕階層是指年收入在22.9萬(wàn)元人民幣以上。)

          盡管可持續(xù)性并不是消費(fèi)者購(gòu)買服裝的主要驅(qū)動(dòng)因素,63%的收入中上的消費(fèi)者表示,這對(duì)他們購(gòu)買服裝非常重要,這個(gè)百分比顯著高于收入較低的消費(fèi)者(49%)。這些消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到環(huán)境和社會(huì)問(wèn)題,并正在尋求用負(fù)責(zé)任的方式制造產(chǎn)品的品牌。事實(shí)上,83%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為棉花是環(huán)保的。

          對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),品牌提供在線網(wǎng)購(gòu)是非常重要的。Rist說(shuō),中國(guó)人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備嘗試在線購(gòu)物。根據(jù)歐睿國(guó)際(Euromonitor International)的數(shù)據(jù),未來(lái)五年,中國(guó)人網(wǎng)購(gòu)服裝和鞋類的銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍,從2620億人民幣增長(zhǎng)到7660億人民幣。

          “隨著智能手機(jī)在中國(guó)流行起來(lái),網(wǎng)購(gòu)已成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物的`主要渠道!盧ist說(shuō)!按蠖鄶(shù)網(wǎng)上賣家選擇在社交媒體上傳播移動(dòng)版購(gòu)物鏈接。此外,零售商通過(guò)社交媒體上分享信息和交流,可很大程度上接觸并影響到中國(guó)消費(fèi)者!

          根據(jù)前面提到的中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查,中國(guó)的新一代是數(shù)碼控,比其他消費(fèi)群體更喜歡網(wǎng)購(gòu)(百分比分別是22%對(duì)5%),他們從網(wǎng)上獲取服裝搭配靈感的百分比分別是(43%對(duì)12%)。注:中國(guó)的新一代是指1980—20xx年出生的,其他消費(fèi)群體是指出生分別在1968—1979年之間的,和出生在1956—1967年之間的兩個(gè)群體。)

          Rist表示,“既然這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)(中國(guó)和美國(guó))正處于一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,品牌經(jīng)營(yíng)者們要隨著消費(fèi)者的消費(fèi)方式及時(shí)作出響應(yīng),最大化社交媒體影響以和他們保持溝通,這些是至關(guān)重要的。”

        品牌調(diào)研報(bào)告3

          關(guān)于這點(diǎn),通過(guò)我們對(duì)商場(chǎng)對(duì)于品牌選擇上的調(diào)查也可以看出,商場(chǎng)面對(duì)眾多的牛仔品牌,國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)明顯的要高于國(guó)內(nèi)品牌,這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽(yù)度等方面。

          1、大部分品牌商場(chǎng)覆蓋率偏低

          從單一品牌商場(chǎng)覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn),北京商場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌覆蓋率在50%以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌,分別為:萍果71%,lee53%,其余的20個(gè)品牌均未超過(guò)36%,其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng),覆蓋率為6%的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40%之多。由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,是目前中國(guó)信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,與國(guó)家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系;尤其是通過(guò)國(guó)內(nèi)近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系,保證了中國(guó)第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶提供權(quán)威、全面、準(zhǔn)確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊,其準(zhǔn)確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門的重要參考。

          出現(xiàn)以上這種情況根據(jù)我們的訪談基本上可以得知,從商場(chǎng)方面來(lái)講,他們認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌總體數(shù)量雖然較多,但適合商場(chǎng)銷售的品牌卻寥寥無(wú)幾。另外,商場(chǎng)里面很多的休閑服裝里面都會(huì)有牛仔裝產(chǎn)品,這對(duì)產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來(lái)講也是一個(gè)很大的沖擊,消費(fèi)者無(wú)論是出于產(chǎn)品時(shí)尚性,還是搭配衣服的需要,在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì)有較大的`選擇余地。

          2、商場(chǎng)品牌擁有量情況

          從調(diào)研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)中可以看出,消費(fèi)者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統(tǒng)計(jì)顯示,sogo擁有牛仔品牌10個(gè),位居第一;中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個(gè),排在第二。其余的15家商場(chǎng)的牛仔品牌均未超過(guò)5家。

          相對(duì)于其他的服裝品類來(lái)說(shuō),商場(chǎng)牛仔品牌的數(shù)量不是很高,這從消費(fèi)者的消費(fèi)行為上也可以找到一些答案。

          對(duì)于像燕莎購(gòu)物中心這類高檔商場(chǎng),消費(fèi)者趨向于品牌化消費(fèi),其大部分消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類服裝,因此牛仔品牌在這類商場(chǎng)中不會(huì)有太多的數(shù)量。而對(duì)于像城鄉(xiāng)貿(mào)易中心這類在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來(lái)說(shuō),消費(fèi)者品牌購(gòu)買消費(fèi)能力較弱,而且消費(fèi)者的年齡層偏高,因此這類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也不會(huì)很多。而介于這兩類品牌之間的商場(chǎng)則主要受到來(lái)自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響,品牌牛仔的平效比不是很高,因此該類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。

        品牌調(diào)研報(bào)告4

          對(duì)于ONLY品牌,因其專注于女裝開發(fā),所以之前對(duì)它的認(rèn)識(shí)甚少。除了偶爾幾次陪友人購(gòu)衣挑選過(guò)它家衣服,覺(jué)得款式蠻新潮,消費(fèi)群屬于中檔次,知道它和JACK&;JONE是一家公司旗下品牌之外,我對(duì)ONLY太不了解。

          這次面試我心儀的凌致時(shí)裝,很幸運(yùn)的得到二面機(jī)會(huì),我當(dāng)然抱著十分珍惜和斗志昂揚(yáng)的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)。但是被告知我須準(zhǔn)備一份ONLY店鋪的相關(guān)報(bào)告。因?yàn)橹黝}自擬,字?jǐn)?shù)不限,而且時(shí)間緊迫,剛開始我真有些手足無(wú)措。

          冥思苦想,我決定用“問(wèn)卷調(diào)查”的方式,來(lái)了解女生消費(fèi)者對(duì)ONLY的認(rèn)知度。于是20xx年12月2日,早起,開電腦,琢磨出一份粗糙的調(diào)查問(wèn)卷,吃過(guò)午飯,我就背上包和打印的30份問(wèn)卷上路了。

          先來(lái)到距家近的富安百貨。ONLY的店鋪占據(jù)了一樓櫥窗旁的優(yōu)越地勢(shì),而且富安百貨旁的輕軌站也帶來(lái)了大量人氣。我知道這家ONLY店,是今年重新裝修的,很氣派,吊燈很亮很華麗,墻紙和燈箱圖片很時(shí)尚地烘托著整個(gè)店面,我覺(jué)得這是我今天看的幾家ONLY店,裝修最有個(gè)性的。因?yàn)槊娣e夠大,衣服陳列比較規(guī)整,各系列分類妥當(dāng),而且我去時(shí),上班的導(dǎo)購(gòu)員很多,蠻熱情,并很主動(dòng)給我推薦款式,耐心地與我交流。但缺點(diǎn)是:款式不算豐富,導(dǎo)購(gòu)員沒(méi)說(shuō)普通話(在大都會(huì)和新世紀(jì)里的ONLY導(dǎo)購(gòu)是說(shuō)普通話),不知道公司有無(wú)此規(guī)定。最后,我暴露了來(lái)此的真正目地,并邀請(qǐng)大家?guī)兔μ顚憜?wèn)卷。

          接著,我來(lái)到楊家坪新世紀(jì),由于新世紀(jì)面積有限,這家ONLY店明顯偏小,貨物陳列有些雜亂。當(dāng)時(shí)她們正在上新貨,一個(gè)女生接待我,還算大方,耐心地給我介紹款式,并和我聊了一些近期銷售情況,我得知,新世紀(jì)ONLY銷售還算可以,因?yàn)樯虉?chǎng)活動(dòng)多,人氣很旺。但缺點(diǎn)是:陳列雜亂,款式偏少。店面裝飾燈光太強(qiáng),導(dǎo)致店內(nèi)很悶熱(這情況,大都會(huì)ONLY店尤為嚴(yán)重)。

          坐車來(lái)到解放碑,首先是重百。ONLY在三樓,店面也不大,但是人氣還可以,去時(shí)導(dǎo)購(gòu)們都在忙。接待我的導(dǎo)購(gòu)感覺(jué)不是很主動(dòng),先跟在我后面,過(guò)了許久才上前給我推薦?赡芸次乙荒猩,不好搭話吧。店內(nèi)陳列和新世紀(jì)差不多,都受限于場(chǎng)地的狹窄。不過(guò),在今天我的.走訪過(guò)程中,新世紀(jì)和重百兩店是人氣最旺的。但缺點(diǎn)是:陳列較雜亂,款式偏少。

          然后走進(jìn)王府井,畢竟走的中高端路線,區(qū)別于新世紀(jì)等,王府井內(nèi)空間寬敞,名牌薈萃,ONLY店位于三樓,面積足夠規(guī)模了,陳列的井井有條,裝飾風(fēng)格和富安不同,墻面是淺色的,燈光充足,面積大,很亮堂大氣。但是我進(jìn)店時(shí),偌大一店,竟無(wú)一個(gè)顧客,幾個(gè)人在柜臺(tái)理貨,僅有三人在等待客人,顯得空蕩蕩的。逛了一陣后,我講明身份,開始和店長(zhǎng)閑談。她解釋有幾個(gè)導(dǎo)購(gòu)去晚飯,還有人出去搬貨,所以店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)少。而且王府井的人氣不如重百新世紀(jì),平日的人流量都不大,再由于12月低王府井肯定會(huì)搞大型活動(dòng),許多顧客都在觀望活動(dòng)期的到來(lái),因此近期銷售量不好。我在這家店和工作人員閑聊許久,大概停留了半小時(shí),期間有6個(gè)顧客登門。該店缺點(diǎn):人氣不足,且?guī)酌聦?dǎo)購(gòu)沒(méi)配備工作服。

          最后到達(dá)大都會(huì),還是最近得知,凌致的四大品牌進(jìn)駐了大都會(huì)。來(lái)到大都會(huì)四樓,四店相連的超大賣場(chǎng),體現(xiàn)出了凌致公司的雄心勃勃。ONLY店和JACK&;JONES位居正門口,內(nèi)里分別連接著MODA和SELECTED。走進(jìn)ONLY,貨品陳列很不錯(cuò),處處增添著一些小點(diǎn)綴,而且供客人休息的沙發(fā)也別具用心的舒適,柜臺(tái)旁用掏空墻面設(shè)計(jì)的字體LOGO很有意思,字體掏空處擺放了許多小玩物, 頓時(shí)讓ONLY增添了許多趣味和親和力。相信這家店應(yīng)該是貨品非常充足的,畢竟身在大都會(huì)的寶地。接著說(shuō)說(shuō)缺點(diǎn):導(dǎo)購(gòu)員太少,據(jù)詢問(wèn)一個(gè)班次只有三名導(dǎo)購(gòu)看這么大一家店,如果到吃飯點(diǎn),除去吃飯一人,就剩兩人看店。我問(wèn)導(dǎo)購(gòu)難道不擔(dān)心貨品丟失,她說(shuō)這家店有安裝防盜器。其次是和王府井相同問(wèn)題,人氣很弱。我在店里待了20分鐘左右,只有4名顧客登門。同新世紀(jì)類似,大都會(huì)店裝飾燈太多太密,且通風(fēng)設(shè)施不行,導(dǎo)致店內(nèi)極其悶熱。

          由于時(shí)間倉(cāng)促,計(jì)劃中的北城天街店鋪,就被刪除掉了。以上即是我今天的巡店情況。我感覺(jué)今天收獲蠻大,特別是對(duì)于ONLY服裝的認(rèn)知度的提高,也感謝我今天遇到的所有與我交談并花時(shí)間完成調(diào)查問(wèn)卷的陌生朋友們。

          調(diào)查問(wèn)卷是我在巡店時(shí),隨機(jī)尋找的20-30歲的若干女性回答了22份問(wèn)卷,以下是調(diào)查問(wèn)卷的情況:

          ① 對(duì)ONLY店鋪裝飾和貨品陳列的調(diào)查結(jié)果:9人認(rèn)為很好很時(shí)尚,9人認(rèn)為陳列略顯雜亂,4人認(rèn)為還需改進(jìn)。

         、 對(duì)ONLY導(dǎo)購(gòu)人員的調(diào)查結(jié)果:13人認(rèn)為導(dǎo)購(gòu)很熱情有親和力,1人認(rèn)為導(dǎo)購(gòu)做的不夠?qū)I(yè),8人認(rèn)為導(dǎo)購(gòu)表現(xiàn)一般,須加強(qiáng)。

         、 對(duì)ONLY的服裝更新度調(diào)查結(jié)果:11人認(rèn)為更新度快,3人認(rèn)為更新慢,8人希望加快更新度

          ④ 對(duì)ONLY的四季服裝的喜愛(ài)度調(diào)查結(jié)果:2人表示是ONLY忠實(shí)粉絲,6人表示喜愛(ài)春季ONLY服裝,5人表示喜愛(ài)夏季ONLY服裝,6人表示喜愛(ài)秋季ONLY服裝,3人表示喜愛(ài)冬季ONLY服裝。

          ⑤ 對(duì)ONLY的價(jià)格定位調(diào)查結(jié)果:15人認(rèn)為ONLY處于中檔次的價(jià)位,6人認(rèn)為處于中低檔次的價(jià)位。

         、 對(duì)ONLY服裝的適用場(chǎng)合的調(diào)查結(jié)果:8人表示會(huì)在上班期間穿ONLY,20人表示會(huì)在休閑和職業(yè)以及約會(huì)等場(chǎng)合穿戴ONLY。

         、 對(duì)ONLY店鋪在重慶的覆蓋度的調(diào)查結(jié)果:14人認(rèn)為ONLY店鋪數(shù)量已足夠滿足消費(fèi)者,1人認(rèn)為店鋪數(shù)量不夠,7人希望店鋪數(shù)量增多。

         、 對(duì)ONLY品牌在重慶的知名度的調(diào)查結(jié)果:17人認(rèn)為ONLY是著名品牌,4人表示ONLY的知名度還不夠,1人表示不清楚。

         、 對(duì)消費(fèi)者的忠實(shí)程度的調(diào)查結(jié)果:10人表示肯定會(huì)買,3人表示不值得購(gòu)買,9人表示需要考慮(觀望打折)

         、 對(duì)ONLY的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查結(jié)果:Basic House,歐時(shí)力,MOCO,VERO MODA,E-LAND,艾格,ebase,自然元素,Baby-fox,淑女屋,V.M,Scat,COCOLULU

          另外,問(wèn)卷上對(duì)ONLY的建議,大多提到,希望在貨品陳列上下功夫,希望導(dǎo)購(gòu)更加專業(yè)。

        品牌調(diào)研報(bào)告5

          品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí),是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求,是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。

          一、品牌建設(shè)工作成效

          高度重視品牌建設(shè)工作,積極推進(jìn)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,形成了企業(yè)主體、市場(chǎng)導(dǎo)向、政府推動(dòng)、社會(huì)共治的品牌建設(shè)合力,培育了一批具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的名優(yōu)品牌和地方特色品牌。截至目前,全縣擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)1件,1個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品已申報(bào)至國(guó)家質(zhì)檢總局;省政府卓越績(jī)效獎(jiǎng)企業(yè)1家、省專業(yè)商標(biāo)品牌基地1個(gè)、著名商標(biāo)19件、省名牌產(chǎn)品13個(gè);市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)3家、知名商標(biāo)20件、市名牌產(chǎn)品27個(gè);高新技術(shù)企業(yè)14家、高新技術(shù)產(chǎn)品26個(gè);省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)1個(gè),國(guó)家級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目1個(gè),主導(dǎo)或參與起草國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng),申報(bào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng),已發(fā)布地方標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)、采標(biāo)1個(gè);建成省級(jí)質(zhì)檢中心1個(gè),縣標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量所建成計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)19項(xiàng)、校準(zhǔn)項(xiàng)目2項(xiàng);品牌企業(yè)產(chǎn)值60億,品牌經(jīng)濟(jì)占規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)25%。品牌數(shù)量和產(chǎn)值較“十一五”末均得到大幅提高,品牌經(jīng)濟(jì)已成為全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。

          二、品牌建設(shè)工作措施

          一是加強(qiáng)宣傳,營(yíng)造氛圍。通過(guò)新聞媒體、“3.15”消費(fèi)者權(quán)益日、質(zhì)量月和重大節(jié)日、紀(jì)念日等活動(dòng),面向消費(fèi)者及公眾進(jìn)行宣傳。在兩個(gè)開發(fā)區(qū)及重點(diǎn)企業(yè),通過(guò)邀請(qǐng)專家進(jìn)行專題講座、上門服務(wù)等方式,大力宣傳實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義,努力營(yíng)造爭(zhēng)創(chuàng)品牌氛圍。

          二是積極引導(dǎo),部門聯(lián)動(dòng)。充分發(fā)揮質(zhì)量強(qiáng)縣領(lǐng)導(dǎo)組作用,加強(qiáng)部門之間的溝通協(xié)調(diào)。遴選技術(shù)新、產(chǎn)值大、納稅高、社會(huì)效益好的優(yōu)秀企業(yè),建立品牌培育庫(kù),著力幫助企業(yè)完善計(jì)量,推行質(zhì)量認(rèn)證,加強(qiáng)質(zhì)量教育培訓(xùn),鼓勵(lì)企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、追求卓越績(jī)效,不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

          三是提升質(zhì)量,推動(dòng)升級(jí)。以爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、馳名商標(biāo)、省政府質(zhì)量獎(jiǎng)、省著名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品等為引領(lǐng),以市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、市名牌產(chǎn)品、市知名商標(biāo)為抓手,大力實(shí)施工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升計(jì)劃,全力開展質(zhì)量標(biāo)桿和領(lǐng)先企業(yè)示范行動(dòng),著力打造知名品牌。分類建立符合實(shí)際的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系,開展質(zhì)量管理體系認(rèn)證,引導(dǎo)各類組織爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目。全力推動(dòng)品牌升級(jí),建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站,為市場(chǎng)主體提供便捷、高效的品牌培育服務(wù)。

          四是政府支持,政策激勵(lì)。縣委、縣政府將實(shí)施品牌戰(zhàn)略納入重點(diǎn)工作,先后出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)新型工業(yè)化的意見(jiàn)》、《關(guān)于全面深化改革的實(shí)施意見(jiàn)》、《縣縣長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》、《縣加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作的意見(jiàn)》、《縣質(zhì)量強(qiáng)縣獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法》等一系列獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策,對(duì)在品牌和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面獲得榮譽(yù)的企業(yè)或單位給予獎(jiǎng)勵(lì),激勵(lì)企業(yè)完善質(zhì)量基礎(chǔ)工作,提高品牌創(chuàng)建工作積極性。

          五是打假治劣,重點(diǎn)保護(hù)。利用“12365”、“12315”舉報(bào)投訴熱線,加大打假治劣力度,進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場(chǎng),保護(hù)品牌企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益,努力為品牌建設(shè)創(chuàng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

          三、當(dāng)前品牌建設(shè)工作存在的問(wèn)題

          一是品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。品牌建設(shè)總體水平與人民群眾日益增長(zhǎng)的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾仍然突出,品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

          二是品牌總數(shù)偏少。部分招商引資企業(yè)在正式生產(chǎn)未滿三年,不符合申報(bào)要求。由于地域和市場(chǎng)關(guān)系,該縣企業(yè)生產(chǎn)的許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(如茶葉、大米等),銷售市場(chǎng)在上海、江浙一帶,在本省知名度不高、影響力不夠,在省內(nèi)創(chuàng)牌有一定難度。

          三是品牌價(jià)值及引領(lǐng)作用不強(qiáng)。品牌影響力、經(jīng)濟(jì)外向度還不夠高。

          四是品牌爭(zhēng)創(chuàng)氛圍不濃。由于該縣企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群度仍然不高,大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于半成品,銷售渠道不統(tǒng)一,品牌的價(jià)值在短期內(nèi)作用不明顯,企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)意識(shí)不強(qiáng)、積極性不高。

          五是企業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)工作有待加強(qiáng)。部分企業(yè)認(rèn)為無(wú)論貼牌加工還是無(wú)牌生產(chǎn),只要有錢賺就好,重眼前利益,忽視基礎(chǔ)投入。

          六是政府獎(jiǎng)勵(lì)、扶持力度和部門協(xié)作有待加強(qiáng)。企業(yè)獲牌后所享受的優(yōu)惠政策體現(xiàn)不夠明顯。

          四、推進(jìn)品牌發(fā)展的對(duì)策建議

          “十三五”時(shí)期是全面推進(jìn)“調(diào)轉(zhuǎn)促”、改革創(chuàng)新、開放合作的關(guān)鍵時(shí)期。國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)加速向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移,長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展分工合作不斷深化,以質(zhì)量為核心要素的標(biāo)準(zhǔn)、品牌等區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn),堅(jiān)持以質(zhì)取勝、推進(jìn)品牌建設(shè),是調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求,是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)、加快縣域發(fā)展的關(guān)鍵之舉,是保障改善民生、提高生活品質(zhì)的迫切需要。

          一是加強(qiáng)品牌宣傳,營(yíng)造良好的品牌建設(shè)氛圍。充分運(yùn)用各類媒體,加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量法律法規(guī)、品牌戰(zhàn)略及品牌建設(shè)意義等方面的宣傳,形成政府重視品牌、企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、消費(fèi)者認(rèn)知品牌、多方保護(hù)品牌的良好社會(huì)氛圍。采取論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門指導(dǎo)服務(wù)等形式,更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的功能作用。通過(guò)公示會(huì)、推介會(huì)、展覽會(huì)等形式開展創(chuàng)牌、護(hù)牌宣傳活動(dòng),展示品牌創(chuàng)建的顯著成果,營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。

          二是切實(shí)加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的指導(dǎo)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要積極建立品牌建設(shè)指導(dǎo)站,制定符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的'品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,充分發(fā)揮指揮、協(xié)調(diào)、督促作用。各相關(guān)部門要各司其職、形成合力,及時(shí)研究解決品牌建設(shè)工作中的重大問(wèn)題。市場(chǎng)監(jiān)管部門要充分發(fā)揮職能作用,加強(qiáng)品牌工作業(yè)務(wù)培訓(xùn),不斷提高培育品牌、保護(hù)品牌建設(shè)的工作水平。通過(guò)強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)、有序組織、各方聯(lián)動(dòng),形成“政府推動(dòng),企業(yè)主動(dòng),市場(chǎng)監(jiān)管部門助動(dòng)”的品牌建設(shè)工作新局面。

          三是扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)基礎(chǔ)性工作。全面推行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),引導(dǎo)企業(yè)積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn),制定高于現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),形成一批高質(zhì)量、高檔次的名優(yōu)產(chǎn)品,提高市場(chǎng)占有率,支持企業(yè)或有關(guān)單位積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作;嚴(yán)格實(shí)施品牌質(zhì)量管理,廣泛開展面向企業(yè)特別是中小企業(yè)的質(zhì)量管理知識(shí)和法律法規(guī)的教育培訓(xùn)工作,引導(dǎo)企業(yè)深入貫徹質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn),建立有效的質(zhì)量管理體系,積極推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理模式,總結(jié)先進(jìn)的質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)和帶動(dòng)一批重點(diǎn)骨干企業(yè)質(zhì)量管理水平上臺(tái)階;加快新產(chǎn)品研制和開發(fā),堅(jiān)持運(yùn)用高新技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步加大對(duì)研發(fā)投入,充分依靠科研院所雄厚的技術(shù)支撐,適時(shí)開發(fā)和研制適應(yīng)于市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品,以保證企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì);加強(qiáng)企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè),引導(dǎo)企業(yè)家樹立品牌意識(shí),積極進(jìn)行科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次,做大做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè),打響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌,企業(yè)家要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí),博采眾長(zhǎng),全面提高自身綜合素質(zhì),增強(qiáng)駕馭企業(yè)和市場(chǎng)的能力。

          四是進(jìn)一步完善創(chuàng)牌激勵(lì)機(jī)制。認(rèn)真貫徹落實(shí)近年來(lái)有關(guān)品牌建設(shè)方面的各項(xiàng)政策和措施,進(jìn)一步加大對(duì)具有發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)品和基地的重點(diǎn)扶持和培育力度。根據(jù)財(cái)政收支狀況,適時(shí)制訂出臺(tái)更細(xì)化、形式多樣的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)政策,對(duì)已納入獎(jiǎng)勵(lì)的獲牌獎(jiǎng)項(xiàng)加大獎(jiǎng)勵(lì)力度。優(yōu)先對(duì)馳(著)名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品等獲獎(jiǎng)企業(yè)提供信貸、配置土地、電力等方面支持,加強(qiáng)科技開發(fā)的扶持力度。

          五是加強(qiáng)品牌技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)。進(jìn)一步完善人才政策,鼓勵(lì)企業(yè)培養(yǎng)和引進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新等方面的高級(jí)人才,引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者增強(qiáng)品牌意識(shí)。鼓勵(lì)有關(guān)部門組織開展品牌知識(shí)、品牌經(jīng)營(yíng)和相關(guān)法律法規(guī)等方面的培訓(xùn),提高企業(yè)創(chuàng)牌能力和品牌運(yùn)作水平。

          六是加大品牌保護(hù)監(jiān)管力度。完善品牌保護(hù)的協(xié)調(diào)機(jī)制和措施,推進(jìn)司法和行政執(zhí)法兩大保護(hù)模式的協(xié)調(diào)運(yùn)作,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和中介機(jī)構(gòu)在品牌保護(hù)中的作用。加強(qiáng)品牌監(jiān)管,依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權(quán)益的違法行為,加大對(duì)品牌失信的懲處力度,打擊品牌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),為品牌企業(yè)創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

        【品牌調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章:

        品牌調(diào)研報(bào)告08-03

        品牌調(diào)研報(bào)告(15篇)03-31

        品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告06-30

        品牌調(diào)研報(bào)告15篇12-27

        品牌營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告(精選13篇)09-30

        品牌營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告(精選7篇)08-28

        服裝品牌調(diào)研報(bào)告通用10-11

        服務(wù)品牌銷售調(diào)研報(bào)告范文11-05

        品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(15篇)04-24

        国产高潮无套免费视频_久久九九兔免费精品6_99精品热6080YY久久_国产91久久久久久无码

        1. <tt id="5hhch"><source id="5hhch"></source></tt>
          1. <xmp id="5hhch"></xmp>

        2. <xmp id="5hhch"><rt id="5hhch"></rt></xmp>

          <rp id="5hhch"></rp>
              <dfn id="5hhch"></dfn>