創意是廣告設計中的靈魂

創意是廣告設計中的靈魂

　　一個廣告設計要想吸引用戶，就必須要有創意，那么要怎么做才能體現出創意呢？下面是小編給大家整理的關于創意是廣告設計中的靈魂，歡迎閱讀！

　　創意是廣告設計中的靈魂 1

　　廣告創作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。廣告創意就是廣告設計人員將其積累的理論知識和實踐經驗進行藝術的加工和創造，創作出具有獨特表現方法和內容的廣告表現形式。這個過程包含兩個方面：

　　一是創作者要具有創新的意識——構思、想法、主意等;

　　二是創作者能根據其創新的意識進行創造性的思維活動。

　　一、創意在設計中的作用

　　創意是廣告設計中的靈魂。廣告最基本的目的就是“廣而告之”，要達到這一目的最直接的方法就是要爭取盡可能地吸引廣大消費者的注意力，同時使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設計人員找到一個很好的創意。

　　二、廣告創意的表現要求

　　1.構思大膽而新奇

　　隨著社會經濟的高速發展，我們生活的每個角落都充斥著廣告作品，很多受眾對大部分廣告反應漠然甚至反感，只有新奇大膽的構思才可能引起觀眾注意，調動觀眾情緒。

　　2.形式單純而突出

　　越是簡單的形式越是容易被識記淺談廣告設計的創意淺談廣告設計的`創意�，F如今，人們的生活節奏快，生活壓力大，沒有太多的時間和精力去記住各種廣告內容，而單純的形式感易于讓人們在短暫的時間內了解一定的信息量，能在瞬間吸引受眾的眼球，達到傳達信息的目的。

　　3.表現獨特而具個性

　　廣告創意的最終目的就是要使自身與眾不同，讓受眾能夠將自己與他人迅速區分開來。獨特而具個性的形式會帶給人強烈的視覺沖擊力，無個性的視覺形式很難產生視覺沖擊。

　　三、廣告創意過程

　　1.準備階段

　　這一階段主要的工作是根據廣告主題，搜集相關資料，以便準確地捕捉解決問題的思路，同時還應注意挖掘已有的知識經驗，多渠道去啟發新的創意。

　　2.思考分析階段

　　準備好相應的資料后，需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個方面對主題和資料進行剖析，這個階段的主要任務是努力消除一些固有觀念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動，促進想法的豐富性和多樣性，最終達到孕育靈感和激發頓悟的目的。

　　3.形成初稿

　　經過準備和分析階段，著重點就應置于創造性思路的挖掘，要嘗試在“山重水復”的過程中尋找“柳暗花明”的結果，這也是創造過程中“質”的突破。

　　突發的奇想、偶得的創意、靈感的閃現等等都是創意的方式方法，把這些方式方法通過反復醞釀，形成各種形式的初稿，才能為完善的作品奠定較好的基礎。

　　4.完成作品

　　這個過程既是對作品的不斷完善，也是對作品的反復論證，需要將之前所有的創意進行鑒定和論證——如是否可行、是否需要修正、是否能夠達到表現目的、是否能夠為受眾接受等等，這一階段，理性思維就需要發揮主導作用，要將之前的發散思維予以集中處理，避免好的創意不能達到好的結果，最后將其以具象的表現形式——文字、圖形或圖文加以表現，形成一個完整的作品。

　　四、廣告創意的思考方式

　　靈感是創意的源泉，但創意不能只依靠靈感，還需要科學理性的思考。從根本上來說，創意并不神秘，它只是看我們能否將已有的要素進行重新的組合。

　　一般來說，廣告創意可按照一定的思考路線進行，在同類廣告類型中向上或向下縱向思考，同時，又要向著多方位發展作橫向思考，借鑒其他類型廣告的優點與特長，彌補自己的不足。

　　五、廣告創意設計法則

　　1.創作者與受眾互動

　　廣告創意是策劃人(創作者)的主觀創作，它表達了創作者思想、情感和意圖，但這一過程又必須深入地從消費者的角度考慮其需求，才能達到廣告的最終目的——消費者的滿意與接受。

　　只有消費者接受了廣告作品，才會對所宣傳的商品加以選擇。

　　2.獨特性法則

　　廣告創意屬于知識產權的范疇，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題，應該具有創造性和獨特性，例如創意思想的獨特、表現手法的獨特、傳播方式的獨特或者是銷售主題的獨特等等

　　這就要求創作者充分運用各種表現方式，以獨特的智慧、思維和表達去說服和吸引消費者。因此，廣告創意才成為廣告諸要素中最重要的一部分。

　　3.以市場為檢驗準則

　　廣告的最終目的就是取得實際的廣告效果，能給廣告主帶來收益。廣告創意的目的有利于廣告作品更好地去說服和吸引消費者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創意既要充分發揮想象力，又要切合市場的實際需求，最終還要通過市場來檢驗實際效果。

　　創意是廣告設計中的靈魂 2

　　1.廣告設計“創意”之意

　　“創意”體現在廣告設計中，這一詞隨著廣告業的興起而產生，創意具有新穎性和無限創造性的想法，不是憑空想象的產物，在設計中也是有經驗可循的�，F代創意學大師大衛奧格威(DavidOgilvy)對創意曾經下過這樣的定義：“一個偉大創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球�！惫P者認為廣告設計活動中的藝術表現最重要的是創意，一件廣告作品，僅僅能使人識別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術享受中得到體驗，從而能打動人的心弦，把思緒引入到藝術境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現來影響目標受眾的感情和行為，找尋一個能夠說服目標消費者的理由，在商業廣告中達到促銷目的的獨特主意。所謂廣告是指實現廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進行廣泛地宣傳。即表現廣告主題的別出心裁的新穎構思、意境與主意。廣告創意的根本任務是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業廣告”等。廣告創意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。

　　2.廣告創意內容真實、構思需新穎

　　在廣告設計中必須十分注意廣告的功能、視覺創意和視覺傳達效果，廣告創意表現是從商品、市場、目標消費者入手，首先確定這個設計有沒有必要說，再確定這個方案應該對誰說，繼而確定怎么表達以及說什么，最后是該怎么說怎么表達自己的設計。廣告創意設計切忌龐雜無序，應力求簡潔明了直截了當，主題醒目、構思完整，具有引人注目的焦點和最佳視域。藝術傳達的內容與藝術形式必須統一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字體規范等視覺要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動地體現廣告主題，烘托畫面氣氛，需要借助各種不同表現技巧。廣告創意的表現方法一般有以下幾個方面。

　　2.1直接寫實表現

　　此類廣告直觀地傳達其創意品質和格調的獨特性，展示產品屬性特點，使人感覺一目了然，廣告真實可信。廣告通過制作與策劃之后，就進入了實質性的創意階段。它的表現手法主要是充分調動攝影的寫實表現，通過攝影的真實性表現，給人以逼真之感，突出產品本身和產品的品牌最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，著力渲染產品的質感、形態和功能用途，通過細致刻畫將產品的精美品質呈現出來，并將某產品或主題如實地展現在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發生視覺興趣并對其產生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設計者的創意空間仍是無限的。

　　2.2對比襯托表現

　　任何藝術創作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現象。在廣告創意設計中，可以是使用此產品的'前后對比，也可以是同一產品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，使消費者對新產品的新形象、新產品的'新功能產生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據自己的需要在眾多的商品中選擇。從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。對比的因素有很多，如數量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創意設計中，對比的最終目的是強調產品優點，與同類產品的不足之處作對比，加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個好的設計師，也必須有一個好的創意思維去做設計。廣告中創意藝術的表現便是引起消費者注意，激發消費者購買欲望的驅動力。創意常運用的幾種技巧是：調整、想象、顛倒、聯系、比喻、刪節、滑稽模仿等一般方法，創意分為四個階段：調查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點;“孵化”階段———構思的孕育、開發;評價階段———決定好的創意。因此，廣告的創意必須獨特、新穎、構思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個商業社會中的每一個角落。

　　3.創意表現具有趣味性

　　廣告對現代人來說并不陌生，在廣告創意中巧妙地展現喜劇性的特征，通過諷喻、影射、雙關等修辭手法，加強廣告的趣味，在善意的微笑中運用形象或語言，使消費者在愉悅中接受廣告信息而回味無窮。生活不應該只是一種嚴謹的程式。所以在廣告藝術設計中，越來越多地采用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費者對情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現，更需一定的趣味性。從而達到廣告的預期目的。趣味性在創意中應該起的是補充的作用，有時甚至是主導作用，就像一些趣味性很強電視廣告，你看過后不只是簡單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達到了宣傳目的。

　　設計師在廣告設計創意中體現趣味性時需要自信和執著，當然也需要用心留意。還需要啟動豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規律的心理現象。所以在創意的活動中不防輕松些，隨意些，說不定隨意中會作出意味無窮的創意作品呢，還有要切實執行你的創意，以便發揮它的價值，有時對藝術形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯系、冒險的結合會獲得許多意想不到的靈感。

【創意是廣告設計中的靈魂】相關文章：

廣告設計中的靈魂是創意08-16

廣告設計中的創意技巧07-13

戶外廣告設計中的創意10-06

報紙廣告設計中的審美創意06-10

廣告設計中創意思維的步驟分析03-20

廣告設計中創意思維的形式和方法05-16

廣告設計創意手法05-01

廣告設計創意技巧05-13

創意廣告設計的方法10-28