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平面廣告設(shè)計(jì)手法
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面是小編整理的平面廣告設(shè)計(jì)手法，歡迎閱讀!
01常見(jiàn)廣告分類
談到平面必先聯(lián)想到廣告。先了解了解你的平面要為誰(shuí)服務(wù)吧!
1.戶外廣告
宜于進(jìn)行印象與知名廣告，廣告畫(huà)面和文字力求簡(jiǎn)潔明快。
2.招貼廣告
旨在促動(dòng)人們作出反應(yīng)與行動(dòng)，表現(xiàn)形式上更注重簡(jiǎn)潔明快，新異，動(dòng)感與形式感的處理。
3.消費(fèi)廣告
須有動(dòng)人的圖片，能表現(xiàn)使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精神上的滿足，從而形象的表現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。宣傳是廣告的目的，這個(gè)因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠(yuǎn)處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)上要簡(jiǎn)而明，盡量減略細(xì)節(jié)，讓動(dòng)人之處凝聚在一點(diǎn)。
02構(gòu)圖小點(diǎn)滴
強(qiáng)烈的對(duì)比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構(gòu)成畫(huà)面的基本形式。
色調(diào)的不均衡可從調(diào)整形體的大小進(jìn)行補(bǔ)償;形體的不均衡可從調(diào)整色調(diào)的深淺進(jìn)行補(bǔ)償。
在構(gòu)圖中也往往需要在運(yùn)動(dòng)的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。
一般畫(huà)面的高潮，在于視覺(jué)中心，是節(jié)奏變化最強(qiáng)的部位，視覺(jué)中心并不一定是畫(huà)面中央，而是指視覺(jué)上最有情趣的中心。記住哦。
總體架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式，它應(yīng)對(duì)畫(huà)面一切復(fù)雜的形象作簡(jiǎn)潔的概括和歸納，排除雜亂，加強(qiáng)主體形象。
構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式要求極端簡(jiǎn)約，通常有以下幾種：
正置三角形，給人以沉穩(wěn)堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的感覺(jué);
圓形，總的觸覺(jué)柔和具有內(nèi)向，親切感;
S形、V形，晃晃不定的感覺(jué)，是一種活潑有動(dòng)感的形式;
線條型：水平線型使人開(kāi)闊，平靜;垂直線型給人嚴(yán)肅，莊重，靜寂的感覺(jué)。
03主要設(shè)計(jì)手法
1.點(diǎn)設(shè)計(jì)法
利用畫(huà)面有限的空間，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一點(diǎn)上，而使背景其它部分相對(duì)較暗，以此突出主題。光點(diǎn)的表現(xiàn)與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，在設(shè)計(jì)中尤為重要，特別是在運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比，冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比及純度對(duì)比時(shí)，注意掌握其對(duì)比關(guān)系的變化。
這類的方法類型主要有：
A平推法
即利用柔和漸變的手法，從畫(huà)面的上下暗部來(lái)漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或?qū)腔颡?dú)角的上暗下亮，下暗上亮等變化;或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫(huà)面明暗柔和。
B傳統(tǒng)褪暈法
有用同類色的，或逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)比色的，使主題在漸變中跳出，表現(xiàn)出商品(shangpin)的時(shí)代感。
2.裝飾設(shè)計(jì)法
A以文字為主，圖文并茂。
B裝飾畫(huà)。以繪畫(huà)為主，但不同于一般的繪畫(huà)，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫(huà)。
C商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。
3.比喻設(shè)計(jì)法
利用比喻的手法來(lái)宣傳商品的特異優(yōu)點(diǎn)，以便把它表達(dá)的更加生動(dòng)，鮮明，形象逼真。
4.夸張?jiān)O(shè)計(jì)法
描寫對(duì)象的某些特點(diǎn)并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫(huà)，卡通及攝影的形式。1戲劇性夸張--使畫(huà)面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味;2超現(xiàn)實(shí)夸張--憑想象力來(lái)創(chuàng)造出新的形象感化消費(fèi)者;3對(duì)比性夸張---使主題更鮮明，強(qiáng)烈(常用來(lái)對(duì)糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳);4漫畫(huà)性夸張---幽默風(fēng)趣;5逆反性夸張---抓住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣傳，激起好奇心。
5.線割設(shè)計(jì)法
用"線"來(lái)分割畫(huà)面，把兩種以上甚至幾百種商品有機(jī)的組合成一個(gè)整體，用明確或不明確的線把畫(huà)面分割開(kāi)，依據(jù)商品主次把大小不同的商品排好。
線割對(duì)于在多種商品并列的前提下保證突出重點(diǎn)或名牌產(chǎn)品起著協(xié)調(diào)的作用，使之變?yōu)橐挥袡C(jī)整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割;
直線分割又分為：
A垂直分割，給人以穩(wěn)定的感覺(jué);
B水平分割，給人以平靜沉著的感覺(jué)(它對(duì)于表現(xiàn)"靜"的商品或空間有益;表現(xiàn)愛(ài)情場(chǎng)面或大自然風(fēng)景往往采用水平分割)
C曲線分割，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主要分割形式，如"圓"形分割，在形式上呈流動(dòng)的，并有種完整，活潑，團(tuán)結(jié)的感覺(jué)。
上面談到的種種手法看似繁瑣，其實(shí)不然。你認(rèn)真觀察四周，就會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都有這類的影子。多看多做多想才是關(guān)鍵(天天都能聽(tīng)見(jiàn)如是說(shuō)，但真正堅(jiān)持下去的很少)。經(jīng)驗(yàn)是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對(duì)這方面還模糊的朋友一清楚認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)，切莫進(jìn)了誤區(qū)，又來(lái)了教條主義。廣告講究的是大膽創(chuàng)新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒(méi)想過(guò)的事。不要被理論束縛了你的創(chuàng)意靈感。
04創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路
創(chuàng)新的一個(gè)基本方面乃是出任意料。出色的設(shè)計(jì)常常出自對(duì)一些表面看來(lái)豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計(jì)方案注入幽默感和歡快色彩。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現(xiàn)客戶的目標(biāo)。
1.光點(diǎn)
把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對(duì)較暗,以此突出廣告主題.
多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強(qiáng).
A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
B.退暈
注意：光點(diǎn)的運(yùn)用與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，特別是運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比、冷暖對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比時(shí)，掌握其數(shù)值變化尤為重要.
如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。
2.幻覺(jué)、光效應(yīng)
與具象表現(xiàn)相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過(guò)一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點(diǎn)、線、面的組合和幾何形體的變化來(lái)表現(xiàn)廣告主題，使視覺(jué)產(chǎn)生幻覺(jué)，進(jìn)而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測(cè)的沖擊力的新型抽象廣告形式。
構(gòu)成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復(fù)、近似、變異、對(duì)比
多用于科技性較強(qiáng)的廣告主，如：電器、電腦、通信等
如：索尼、東芝、嘉美形象圖
3.意象
根據(jù)廣告策略及消費(fèi)群分析，被設(shè)計(jì)師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來(lái)表現(xiàn)廣告主題及主張的創(chuàng)意表現(xiàn)。
A.有機(jī)形態(tài)意象
B.自由形態(tài)意象
C.個(gè)性象征形態(tài)意象
D.書(shū)法形態(tài)意象
E.符號(hào)形態(tài)意象如：德.大眾.1400KM無(wú)需加油篇
F.矛盾：反對(duì)再現(xiàn)客觀現(xiàn)實(shí)，同時(shí)又希望與客觀現(xiàn)實(shí)溝通審美價(jià)值。
自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強(qiáng);一般適用于前衛(wèi)、年輕的產(chǎn)品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等
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