廣告設(shè)計(jì)中的五式手法
導(dǎo)語(yǔ)：廣告設(shè)計(jì)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。以下是小編為大家精心整理的廣告設(shè)計(jì)中的五式手法，歡迎大家參考！
廣告第一式： 捆綁
把產(chǎn)品與高復(fù)雜程度的問(wèn)題連接起來(lái)，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值。
產(chǎn)品捆綁健康，眾多保健品藥品都打健康牌，這都已經(jīng)不稀奇了。
舉例：①光明率先推出無(wú)抗奶，不含抗生素的奶，強(qiáng)調(diào)更健康，逼得各大 乳品企業(yè)紛紛跟進(jìn)。使得光明在原來(lái)同質(zhì)化的牛奶中一舉把拔一個(gè)好勢(shì)頭。
②寶潔公司早期在國(guó)外有一則廣告，將不含膽固醇的烹調(diào)油與妻子害怕丈夫心臟病發(fā)作聯(lián)系起來(lái)，結(jié)果使得該油迅速異軍突起，銷量大增。
廣告第二式：嫁接
很多低價(jià)格的日常消費(fèi)品最善于將更加復(fù)雜的文化或形象嫁接其品牌上，以提升消費(fèi)者感知價(jià)值，刺激長(zhǎng)期消費(fèi)。
舉例：①可口可樂(lè)就將自己與美國(guó)聯(lián)系在一起。強(qiáng)調(diào)是正宗美國(guó)的，在二戰(zhàn)期間更是利用這種特點(diǎn)行銷全世界。
�、谀壳昂芏喈a(chǎn)品明星做廣告也是這種手法，企圖把明星的知名度和消費(fèi)者對(duì)明星的喜好嫁接到產(chǎn)品上。以期快速獲得知名度和顧客好感。
廣告第三式：從眾
大部分人都有從眾心理，展示一種趨勢(shì)，讓更多消費(fèi)者認(rèn)可并追求這種趨勢(shì)，廣告的張力都隨之而來(lái)。
舉例：①日本播放的海飛絲廣告，一位漂亮出眾的女孩在戲劇專業(yè)考試前夕遭到頭屑的侵襲，女生懊惱地說(shuō)：我的前途完了。就在此時(shí)，海飛絲從天而降，結(jié)合著這樣一則成功的廣告語(yǔ)：“你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象�！睂a(chǎn)品復(fù)雜度提升到個(gè)人形象的重要性和人生的成敗，怎能不打動(dòng)人;
�、诮y(tǒng)一鮮橙多強(qiáng)調(diào)多喝多漂亮，同樣打動(dòng)了很多女孩子的`心。
廣告第四式：聚焦
讓自己融入社會(huì)熱門(mén)事件，使自己成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，從而引爆自己的成長(zhǎng)和發(fā)展。
�、龠@個(gè)在瓶裝水市場(chǎng)最有本事當(dāng)屬農(nóng)夫山泉，申奧之際，農(nóng)夫山泉發(fā)動(dòng)的“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，你買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出一分錢。”之后又在全國(guó)中小學(xué)中發(fā)動(dòng)用純凈水和天然水養(yǎng)水仙的實(shí)驗(yàn)活動(dòng)并公布實(shí)驗(yàn)結(jié)果。這些營(yíng)銷傳播活動(dòng)的效果是打5倍10倍的普通廣告也得不到的。
�、诿膳Ｙ澲�，使得觀眾關(guān)注超女的同時(shí)也“照顧”了蒙牛酸酸乳
廣告第五式：情感
以情系人方能打動(dòng)人。面對(duì)感性群體，如你能流露一種能讓消費(fèi)者共鳴的情感，那么你的產(chǎn)品很快就能深入人心，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
舉例：①浙江納愛(ài)斯雕牌為什么發(fā)展這么快，其中一個(gè)重要的原因就是廣告做得好。而其廣告最善用的一個(gè)手法就是注入情感，比如我有新媽媽篇、下崗篇、母女篇等讓人看了感覺(jué)舒服，產(chǎn)生好感。
�、诤枚噘I兒童食品和保健品的都利用媽媽對(duì)孩子的感情。利用母親怕孩子生病、不愛(ài)吃飯、不能健康成長(zhǎng)大做文章，而且屢試不爽，這種廣告太多，從早期的喝了娃哈哈吃飯就是香。到“喝母乳就喝海王牛初乳”以及補(bǔ)鋅口服業(yè)等等。
上述描述了廣告笑里藏刀的五種手法，這里是用刀比喻能夠銳利地深入消費(fèi)者心智的方法。笑是簡(jiǎn)單，刀是復(fù)雜，能夠利用簡(jiǎn)單形式表達(dá)復(fù)雜關(guān)聯(lián)的廣告應(yīng)該更能塑造產(chǎn)品的價(jià)值，扎根于消費(fèi)者心中。
以后我們?cè)倏磸V告時(shí)，不妨留意這些商家廣告到底用什么“刀”在捅我們：這樣看廣告也能帶來(lái)無(wú)比的趣味。
【廣告設(shè)計(jì)中的五式手法】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計(jì)中的修辭手法11-19
廣告設(shè)計(jì)中幽默手法應(yīng)用09-03
廣告設(shè)計(jì)中修辭手法12-16
廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法12-18
常用廣告設(shè)計(jì)手法12-19
廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法12-09