廣告設(shè)計之基本規(guī)范

廣告設(shè)計之基本規(guī)范

　　廣告設(shè)計是廣告活動的重要組成部分，它是一項操作性、服務(wù)性和藝術(shù)性很強的工作。下面給大家介紹廣告設(shè)計的基本規(guī)范，歡迎閱讀!

　　廣告設(shè)計主要是根據(jù)廣告的主題和創(chuàng)作思想，用文字或插圖、色彩、版式等表現(xiàn)形式將廣告或創(chuàng)意演變成視覺化的要素，并由此傳達給消費者。可見，要想引起廣告受眾注意及興趣，就必須遵循廣告設(shè)計的基本規(guī)范，制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品，實現(xiàn)廣告的有效傳播。

　　廣告設(shè)計之基本規(guī)范

　　原則和特點

　　廣告設(shè)計并不是盲目的，而是有章可循的，大體上來說，廣告設(shè)計既要講究藝術(shù)品味，又要強調(diào)實用性。盡管不同的廣告設(shè)計有著不同的特點和規(guī)律，但其本質(zhì)上都是信息的傳遞，所以其所遵循的也有統(tǒng)一的原則。

　�、倏茖W(xué)性是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。它要求在科學(xué)的前提下，利用人的視覺、聽覺和心理規(guī)律，運用藝術(shù)性的字體、色彩、情節(jié)等因素進行廣告設(shè)計，這樣在符合人的感覺的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。

　�、谒囆g(shù)性是廣告設(shè)計中的常用手法，其目的是為了提高廣告的藝術(shù)品位，引領(lǐng)時代審美觀。藝術(shù)性廣告設(shè)計就是借助藝術(shù)的手法渲染藝術(shù)化的意境，提高廣告作品的美學(xué)價值及欣賞價值。

　�、蹚V告作品的對象是社會大眾，因此其作品的設(shè)計要考慮到目標受眾的需求，分析其美學(xué)價值和審美情趣，并根據(jù)公眾的審美需求和大眾文化進行創(chuàng)作和宣傳，使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。

　　④新穎性要求廣告設(shè)計者注意意境內(nèi)容和作品形式的創(chuàng)新，且在符合商品特點、市場規(guī)律的前提下遵循求新、求變，并強化個性特點的原則，使其成為商品市場中的先鋒。

　　除此之外，廣告是一種大眾化的藝術(shù)形式，其形象的設(shè)計必須鮮明而簡潔，能達到迅速傳遞、易記易認的效果，給觀眾以醒目、清晰、親切的感覺，即言簡意賅、通俗易懂。 推薦閱讀：視覺沖擊力!讓你的廣告成功“吸睛”

　　廣告設(shè)計還要注重畫面的轉(zhuǎn)換和韻律節(jié)奏的統(tǒng)一，即構(gòu)圖均衡，強調(diào)對圖像中空間的妥善安排，只有注重美學(xué)，強調(diào)和諧統(tǒng)一，才能使廣告設(shè)計氣韻生動，形象栩栩如生。比如現(xiàn)代許多化妝品廣告雖然采用了夸張的手法，但形成了黑、白、灰色的對比，效果的差別使化妝品本身引人注目，再加上一條符合受眾心理需求的廣告語，其效果就更加明顯了。

　　廣告設(shè)計的程序

　　一般而言，廣告設(shè)計要遵循一定的設(shè)計程序，以劃分廣告設(shè)計中的步驟。

　�、倬鸵�根據(jù)廣告決策所確定的宣傳媒介類型，初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式，即圖畫式、文字式、實物式和綜合式;

　�、诶斫鈴V告創(chuàng)意，宣傳主題，把握好中心思想、創(chuàng)意和主題，這是廣告作品設(shè)計的基礎(chǔ)。廣告作品的創(chuàng)作不同于一般的.藝術(shù)作品，它強調(diào)服務(wù)功能和宣傳色彩，它不僅是創(chuàng)作人員的純藝術(shù)靈感的發(fā)揮，還是廣告創(chuàng)意和主題的形象表現(xiàn)，只有符合廣告創(chuàng)意和主題的廣告作品才是有效的，也才是優(yōu)秀的�？梢哉f，準確理解廣告創(chuàng)意和主題，是創(chuàng)作優(yōu)秀廣告作品的基本前提;

　�、垲I(lǐng)會廣告文案的重點及核心，把握好宣傳方式。廣告作品是廣告文案的宣傳載體，如何借助于廣告圖畫、字體、色彩、布局等表現(xiàn)手段來制作廣告作品，直接關(guān)系著廣告文案的訴求力和沖擊力。只有準確領(lǐng)會了廣告文案的實質(zhì)，才有可能創(chuàng)作出符合廣告文案要求的作品;

　�、軜�(gòu)思、創(chuàng)作，擬出廣告作品的草圖。對于平面廣告而言，這個環(huán)節(jié)的工作主要是設(shè)計廣告畫面。

　�、莅褟V告作品的草圖交給廣告策劃創(chuàng)意人員和企業(yè)負責人審定。如果廣告作品草案通過了審定，表明它符合創(chuàng)意要求，能夠為宣傳商品、促銷服務(wù)，即可進入下一個操作環(huán)節(jié)。反之，廣告作品草圖未能通過審定，那么廣告創(chuàng)作人員就需要返工，然后重新提交審定;

　�、拗谱鳂颖�。這一步包括設(shè)定構(gòu)圖參數(shù)、設(shè)定色彩合成參數(shù)、設(shè)定布局參數(shù);

　�、吒鶕�(jù)樣本的構(gòu)圖參數(shù)進行制版工作，然后進行大批量印制。

　　為保證廣告的宣傳效果，廣告設(shè)計還要遵循一定的規(guī)范。不管怎樣，廣告的作用是宣傳，但只有好的廣告作品才能起到這種效果，所以按套路出牌是必須的!

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