- 相關推薦
廣告設計中的情感表達藝術
廣告是為了某種目的和需要、通過媒體公開而廣泛地向公眾傳播信息的宣傳手段。廣告設計依附于情緒表現，伴生著情感聯想，能夠向消費者傳遞歡樂、激昂、友愛、溫馨等情感，滿足消費者的情感需求。以下是小編為大家整理的廣告設計中的情感表達藝術，希望能夠幫助到大家。
一、廣告設計中情感表達的重要意義
隨著經濟社會的發展，消費市場已從賣方市場進入了買方市場，市場競爭變得更加激烈，廣告變成了企業宣傳和推銷商品的重要手段。同時，隨著消費理念的轉變和審美意識的提高，消費者不再將實用功能作為購買商品的唯一標準，反而更加注重商品的情感表達、文化品位、審美特征等。
消費者情感包括親情、愛情、友情等，也涉及自尊心、榮譽感、認同感、民族感等。廣告的吸引力不僅體現于精彩的動作、唯美的畫面、艷麗的色彩等，還表現為廣告對消費者內心情感的感染與觸動，因為廣告欣賞首先是一種感性認識和情感體驗，廣告內容會潛移默化地影響消費者的情感態度和價值觀念。在廣告設計中，應將把握消費者的情感規律，選用直接、外露的方法表達情感訴求，以求在短時間內吸引受眾眼球，激發消費者的購買欲望；采用親切柔和的廣告語言、真切誠懇的表達方式、自然流暢的表達風格，誘發消費者的情感認同。
二、廣告設計中的情感表達元素
在廣告設計中，圖形、色彩、文字是最基本的設計元素，圖形有著直觀形象、生動具體等特點，有著較強的視覺感染力，親和的、人性化、自然的廣告圖形能喚起消費者的情感記憶和心理聯想，與消費者產生情感共鳴。在廣告設計中，文字是傳遞信息、表達情感的基本工具，廣告文字能準確表達商品信息和企業文化。此外，漢字有著豐富的文化底蘊，運用比喻、夸張、對比、諧音等修辭手法，能夠使受眾產生豐富的情感聯想；漢字還有著形象化、圖案化、抽象化的特點，獨具風格的字體設計能夠傳遞裝飾美、寓意美與神韻美。色彩還有著象征性、情感性等特點，不同的色彩傳遞著不同的情緒情感和文化意蘊。因而，利用色彩的情感性、象征性進行廣告設計。
三、廣告設計中的情感表達內容
（一）親熱感。
廣告所表達的情感決定著消費者對廣告的態度，影響著消費者的購買欲望。在廣告設計中，設計師應把握消費者內心深處的感覺，用特定的語言形式表達積極情感。例如，孔府家酒的廣告設計以“家”為情感主題，邀請遠渡重洋的王姬拍攝了親人重逢、游子返家的喜慶場面，然后以《千萬次的問》作為主題曲，使離家、想家、愛家之情油然而生，彰顯了“孔府家酒，叫人想家”的情感訴求。就女性消費者而言，她們對商品的外形非常敏感，完全憑借感情決定購買行為，若能設計出吸引女性心理和情感的廣告，必然能收到預期的廣告效果。例如，太太口服液就以情感訴求的策略進行廣告設計，設計師構思了電視廣告《桃花篇》。元代名醫朱丹溪到桃花塢行醫，見當地女子均白里透紅、面似桃花，原來是因為她們使用了一種能夠調心養顏、暢脈祛黃的桃花湯，朱丹溪根據此方創出“桃紅四物湯”。由此表達了傳承六百年經典名方，演繹六百年美麗故事的情感主題，與廣大愛美女性產生了情感共鳴。
（二）榮譽感。
在當代社會中人們越來越關注自我價值，得到社會的尊重和認可，從而獲得精神慰藉和心理滿足。因而，可以根據消費者的榮譽感、求勝心理等進行廣告設計，以求與消費者產生情感共鳴。例如，七匹狼男裝以進取男人形象為情感表達主題，以孫紅雷、張震、胡軍等實力派演員為代言人，詮釋了“男人，不止一面”的新時代男人精神�！芭c狼共舞，盡顯英雄本色”、“挑戰人生，永不回頭”、“奮斗無止境”等廣告詞，都展現了成功男人的精神風貌。
（三）時尚感。
廣告創意應從消費者的年齡結構、生活方式、消費觀念、審美心理等出發，滿足消費者個性化的情感需求，帶給消費者積極的情感體驗。年輕人喜歡求新求異、與眾不同，針對年輕人的產品廣告應凸顯個性化和時尚感。例如，中國移動“動感地帶”的廣告詞“我的地盤，我做主”，表現了年輕人的個性主張和生活態度，深受年輕消費者的喜愛，成了年輕人心中的通信品牌。再如，美國萬寶路香煙的國內廣告突出了西部牛仔形象，表現了男性的陽剛之美；中國廣告則突出了西部的自然風光和萬馬奔騰，凸顯了開拓奮進的創新精神。
在現代廣告設計中，應以情感訴求為基本設計原則，通過色彩、圖形、文字、音樂等設計元素營造情感氛圍，表達廣告的思想主題，以求與消費者產生情感共鳴。
廣告設計中的色彩介紹
一、廣告設計中應用色彩的原則
�。ㄒ唬┛茖W性原則
必須進行全面的市場調查和分析定位，根據企業自身的特點，通過對色彩的科學分析，有針對性地對色彩進行設計和應用。色彩設計的實施也是有計劃有步驟的，應當符合廣告目標和廣告策略。
�。ǘ┆毺匦栽瓌t
獨特性色彩設計，有利于形成企業自身的廣告特點，強化品牌差別，使企業形象獨特，個性鮮明。在廣告設計與宣傳中采用統一的識別色彩，有助于企業形象的樹立，產品的推廣與銷售。
�。ㄈ┱w性原則
色彩設計與應用不是一個孤立的行為，必須與企業形象、產品設計、營銷市場、廣告策劃等緊密聯系在一起，在設計與實施時保持統一的風格。
二、色彩在廣告設計中的作用
（一）色彩的識別性
色彩的識別性有利于創造富有個性的獨特形象，使受眾對廣告產生良好的識別，從而達到加深印象的目的。
�。ǘ┥实孽r明性
通過色彩的搭配可以產生鮮明的感覺，有助于廣告更好地發揮其吸引顧客、打動顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告傳遞非常鮮明的信息，達到廣告的傳遞功效。
�。ㄈ┥实闹庇^性
色彩具有固有色的屬性，色彩可以真實地再現商品的質感、量感和空間感，反映客觀事物。通過色彩的真實呈現，可增加廣告說服力和感染力，如橙汁飲料的廣告，直接以橙色表達，刺激人的感官，喚起人們的情感聯想。
（四）色彩的情感性
色彩不僅引起人們在大小、輕重、冷暖、收縮方面的心理感覺，同時還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧靜等情感聯想。不同色彩可以引發人們不同的心理感受，應用色彩的情感性可以使廣告打動受眾心理，從而達到廣告宣傳的目的。
�。ㄎ澹┥实南笳餍�
廣告色彩應明確表現產品的內容，使消費者能夠了解什么是商品，以及利用色彩的象征性，恰當表現商品的品質、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然；藍色象征智慧、深遠、寧靜等。
三、廣告色彩的功效
�。ㄒ唬┥时磉_創意
廣告創意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人，又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現不同的畫面效果，有歡快的、幽默的、深沉的、清新的、傳統的、現代時尚的等等。
�。ǘ┥时憩F美感
色彩的和諧搭配，可以給觀眾帶來賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產生美感，提高廣告的審美性，從而提高廣告的可讀性與說服力，以達到廣告的目的。
�。ㄈ┟鞫戎圃鞂哟�
將配色廣告還原成單純的黑白關系，即設想將彩色廣告轉為黑白模式，可以看出廣告是否層次清晰，視覺強勁，以此可以進一步調整色彩明度，指導廣告配色，從而達到更好的廣告效果。
四、廣告招貼設計中的色彩應用
�。ㄒ唬⿵V告招貼中色彩的作用
廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強有力地發揮訴求力的，設計語言需要有透人肺腑的傳達力，有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是創造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應用一定要遵循色彩規律，特別應重視色彩的象征語義規律，充分發揮色彩傳達與訴求的功能。
�。ǘ⿵V告招貼色彩設計特性
1.高度識別性。廣告招貼與觀眾間的空間關系不同于其他媒體，它與一般的閱讀是不同的，要求在具有極強的視覺沖擊力的同時增強可讀性，所以色彩對比要強烈，以保證文字、圖形、符號的高度識別效果。
2.語義象征性。廣告招貼要求以簡練的視覺語言達到最佳訴求的目的，因此必須重視色彩的象征語義性，以此突出主題，烘托氣氛，傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調的色彩再加上強烈的對比可以使人有強烈的視覺感受，以達到吸引人的目的，而藍綠等色調給人穩定、冷靜的感覺，常用于表現科技產品的安全可靠。
3.與環境協調性。廣告招貼是城市環境的一個組成部分，所以在進行色彩設計時必須考慮其周圍的環境色，與環境和諧統一，符合整體色調，才能達到最佳視覺效果。色彩對人的影響是深遠的，但它作用于環境時，會使人對環境產生不同的審美感受，廣告色彩作為環境的一個重要方面，一定要統一設計，以增強環境整體美感。
【廣告設計中的情感表達藝術】相關文章：
廣告設計在藝術表現中的應用07-16
水墨藝術在廣告設計中的應用03-30
關于廣告設計中的版面藝術03-30
現代廣告設計中的藝術符號03-30
廣告設計中的手法03-03
現代藝術廣告設計的特點03-29
聲樂演唱藝術中如何把握情感03-09
人文主義在環境藝術設計中的表達03-20
廣告設計中的創意技巧03-19