漢字在平面設計中的應用
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一、漢字在設計中的重要性
文字作為平面設計中的要素之一，是人類最普遍適用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應用的大眾化，它的設計概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產品信息和企業形象，確立產品品牌時，往往最容易被受眾接受。漢字作為其中一種表現元素，其形式特征卻在變化中獲得越來越強大的生命力，可謂藝術設計時代風格的具有特殊審美價值的形式語言。
中國是發明象形文字的國家之一，“中國文字—漢字是世界上迄今位置依然被采用的絕無僅有的象形文字”。其最早的形態出于象形，每個字自成體系，本身有完整的架構，類似圖畫，或者象征圖案。其結構方式既豐富無比，不可窮盡且有法度可尋，幾千年的漢字發展證明了這一點，漢字的設計思想揭示了平面設計的邏輯本質，并將其邏輯方式發展到與人類的活動能做到最廣泛、最完美的聯絡。
平面設計的發展歷史應該說是從文字的創造與書寫開始的。利用古代的原始繪畫為手段，人類為了記錄創造了各種形象的符號，由此人類創造了文字。自從有了文字，也逐漸產生了布局、版面等等日后平面設計的因素。這可謂是平面設計的開始。所以平面設計是從人類初始利用文字記錄自己的思想的時候已形成的一種設計活動，并貫穿了人類文明史的整個過程。
在新中國成立后至改革開放前的相當長的時期，在藝術設計中只是強調了圖案與繪畫的作用，而文字只是以簡單的宋體、黑體等標準字體或印刷體起著標題的功能，獨立的表現價值也被削弱。近20年來，是漢字藝術設計的真正發展時期，并形成了現代意義上的漢字表現形式與設計語言。
二、漢字在標志設計中的應用
以漢字作為標志是標志設計中最為常見的形式。因為漢字的構成以象形和形聲為主的特征，同時又具備筆畫結構穿插的特點，使得漢字標志的形象感較強。它可以把閱讀并傳達的信息、對視覺形象的直觀感受以及心理上的因素等三者結合起來，將文字的形象、結構得到強化，具有強烈、鮮明的視覺藝術效果，使信息與意念傳達更為明確、清晰，并使文字的適用功能得到充分地展現。以漢字為形象，將漢字轉化為形象或者將形象轉化為文字的表現方式構成標志，以及文字與圖形結合構成標志表達的意義更加明確。
香港著名設計師靳埭強先生主張：在設計中把中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去。靳埭強強調這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。例如中國銀行的標志，整體簡潔流暢，極富時代感，標志內又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的" 中"字凸現中國銀行的招牌。這個標志可謂是靳埭強融貫東西方理念的經典之作。其中的漢字“中”就是以較強的形式感給人以深刻印象。
三、漢字在包裝設計中的應用
現代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、體驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行各個方面，體現著人們對高品質生活的追求愈加強烈。而各種科學合理的并且具有美感的包裝設計能給人帶來適用的便利和視覺的滿足。隨著社會的不斷進步，包裝這個具有生命力的設計也緊跟時代步伐。
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。所以隨著時代的進步，包裝設計也從重視功能性合理性轉向重視情感及人性化的方面，所以在包裝的設計形式上更加注重藝術性的追求，使其自由的表達出產品的內涵。在包裝設計中，漢字的形象感較強的優勢又將其作為一種圖形符號出現。中國的象形文字將自然形態抽象提煉到極高的地位，漢字的“圖形”傳達既準確又直接，概念完整，難以超越，具有強烈的現代符號意味和象征意義，它是以形表意，以意傳情的圖畫文字，可以說漢字以它象形的特征，通過形象與文字的雙重表現形式，構成新的現代形象字。所以，在包裝主體文字設計中漢字的應用可以做到字與圖兼顧的效果，在應用中可以達到不用圖形勝似的效果。商品文化是不同民族審美文化的反映，任何一個民族都因不同的歷史、宗教，習俗和社會制度等，形成了不同的商品文化。而漢字的應用符合包裝本土化的趨勢，帶有濃郁的民族文化特征。
四、漢字在招貼廣告設計中的應用
所謂招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影(劇)院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。雖然如今廣告業發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。招貼廣告需要“新奇、簡潔、夸張，而漢字在設計時有很好的可塑性，因為會意漢字可以通過設計將文字的特定涵義在字體結構和字體組合形態中現實出來，其字面內容顯得很抽象，具有暗示性和象征性，但你明白其意圖時，就會更加理解字的意義并感受到其中的趣味性，會意超脫了具體的形似，依靠自身的筆形、結構、空間和排列變化表現，將具體的形象概括為抽象的意象，賦予文字強烈的意念，這就使文字設計的空間則顯得更為廣泛，并要求文字本身具有個性化，將純文字的筆畫結構作巧妙的演繹，使其產生更多的回味。設計打破了原筆畫的結構，形成新的意象字，并且意向是超越于表象的，可以深層次的達到招貼需要的新奇與夸張。并且漢字這種熟悉的符號更加符合簡潔易讀的要求。
總之，無論是象形還是會意的漢字在平面設計中利用多重造型手法，通過改變文字本身的筆畫結構設計，達到體現文字含義的目的的同時提升了平面設計的豐富性。由于漢字以它獨特的表現方式，各種現代藝術也成為設計的手段，使字的裝飾性更為真實感，這些不確定的空間中的姿態，使漢字成為多重信息代碼，漢字的組合變為新的形式與不熟悉的符號，它既是向平面化過渡，同時也是邁向抽象化，是一種對漢字設計全新的認識。現代設計中，文字已不僅僅單純地傳遞信息，而更多的追求豐富的形式語言，以求獲得更大的關注。
當前，漢字設計在平面廣告設計中的地位越來越高，也越來越受設計師們的重視。一個好的設計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進行很好地設計安排與控制。一種成功的字體設計，會帶來眾多的社會效益和經濟效益。漢字是中國文化的結晶，它的圖形本質、獨特構成、美學價值、民族意韻在文字設計中有著重要的意義。準確把握漢字的特性，進行創造性的漢字設計，充分展示出文字魅力，更好的為客戶服務，是每個字體設計師的責任。
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